我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概念股的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究

武振海，武傳璽

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我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概念股的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究

武振海，武傳璽

體育產(chǎn)業(yè)概念股作為衡量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，其漲幅也決定了投資者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，間接體現(xiàn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。利用文獻(xiàn)資料法，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概念股的概念、業(yè)務(wù)范疇及分類(lèi)進(jìn)行了闡述，同時(shí)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概念股的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè),旨在分析體育產(chǎn)業(yè)概念股的內(nèi)涵價(jià)值，為體育產(chǎn)業(yè)上市公司的戰(zhàn)略決策提供理論指導(dǎo)意義。

體育產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)概念股；股票

近年來(lái)隨著國(guó)家政策的傾斜，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)得到了進(jìn)一步的深化與變革，體育用品制造業(yè)、體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)等產(chǎn)業(yè)體系變得更加豐富與充實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。同時(shí)《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確提出了“2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元,體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長(zhǎng)速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%[1]。”的戰(zhàn)略目標(biāo)。在此背景下，扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件密集出臺(tái)，極大地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與布局，同時(shí)也加速了我國(guó)本土體育產(chǎn)業(yè)公司的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，增加了其公司的經(jīng)濟(jì)效益，如體育用品制造類(lèi)的李寧、安踏；體育俱樂(lè)部類(lèi)的廣州恒大、江蘇舜天等公司。這些體育產(chǎn)業(yè)公司規(guī)模較大，上市時(shí)間較早，市場(chǎng)覆蓋率高，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的中堅(jiān)力量。但隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)以及國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)公司的沖擊，近年來(lái)我國(guó)本土的體育產(chǎn)業(yè)公司轉(zhuǎn)型較為緩慢，存在產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品積壓等問(wèn)題，從而加劇了其面臨的經(jīng)濟(jì)下行壓力，導(dǎo)致其發(fā)行的股票也不被外界看好。股票作為上市公司綜合實(shí)力的體現(xiàn)，其漲跌也體現(xiàn)著公司的運(yùn)營(yíng)狀況，雖然體育產(chǎn)業(yè)公司的品牌效應(yīng)較好，但是仍然失去了股票市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)公司未來(lái)的發(fā)展十分不利。因此很有必要去分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概念股的價(jià)值與特性，從而明確其背后體育產(chǎn)業(yè)公司的發(fā)展方向與轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，為體育產(chǎn)業(yè)公司的戰(zhàn)略決策提供理論參考。

1 體育產(chǎn)業(yè)概念股的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育產(chǎn)業(yè)概念股的概念

股票是一種有價(jià)證券，是股份公司在籌集資本時(shí)向出資人公開(kāi)或私下發(fā)行的、用以證明出資人的股本身份和權(quán)利，并根據(jù)持有人所持有的股份數(shù)享有權(quán)益和承擔(dān)義務(wù)的憑證[2],每支股票的背后都有一家上市公司。概念股則是股票的衍生名詞，是指具有某種特別內(nèi)涵的股票，一般是依靠某種題材而進(jìn)行的炒作，即概念股就是對(duì)股票所在的行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的提前炒作。概念股不僅僅是對(duì)某一類(lèi)股票類(lèi)別的概括，而是代表了一個(gè)市場(chǎng)共識(shí)[3]。基于此，結(jié)合當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)公司的運(yùn)營(yíng)狀況及其發(fā)行的股票特點(diǎn)，本文對(duì)體育產(chǎn)業(yè)概念股的概念界定如下：為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)(以體育資源為基礎(chǔ)，以體育活動(dòng)為載體，以向社會(huì)提供有關(guān)物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為收入來(lái)源的經(jīng)營(yíng)性的各種行業(yè)的總和[4])的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)而進(jìn)行提前炒作的股票集合，是體育產(chǎn)業(yè)上市公司發(fā)行股票的市場(chǎng)統(tǒng)稱。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)概念股的分類(lèi)

經(jīng)過(guò)文獻(xiàn)檢索和網(wǎng)絡(luò)資料搜集后,本文以深圳、上海和中國(guó)香港三處股票交易所上市的15支體育產(chǎn)業(yè)概念股為研究對(duì)象，按照體育業(yè)務(wù)的不同分類(lèi)，整理出的數(shù)據(jù)如表1所示。

由表1可知，按照體育業(yè)務(wù)的不同，可以把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概念股分為五類(lèi)，分別是俱樂(lè)部概念、體育用品概念、賽事運(yùn)營(yíng)概念、體育場(chǎng)館概念和體育內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)概念。其中，每個(gè)概念股都代表一種體育業(yè)務(wù)與范疇，在一定程度上是衡量我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。隨著“健康中國(guó)”與“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”理念的不斷滲透，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在體育中的運(yùn)用，體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系將會(huì)進(jìn)一步增大，從而體育產(chǎn)業(yè)上市公司亦會(huì)逐步增加，屆時(shí)體育產(chǎn)業(yè)概念股的數(shù)量與分類(lèi)也會(huì)持續(xù)增加，促使體育產(chǎn)業(yè)概念股獲得投資者更多青睞，同時(shí)也為體育事業(yè)發(fā)展注入了更多資金與活力。

表1 我國(guó)15支體育產(chǎn)業(yè)概念股樣本

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家體育總局網(wǎng)站[5]

2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概念股的發(fā)展趨勢(shì)

自從國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》以來(lái)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)便步入了快速的發(fā)展軌道，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模與質(zhì)量不斷提升，大眾的體育消費(fèi)水平也上升明顯。與此同時(shí)，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》等大量政府文件密集出臺(tái)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是增加了無(wú)盡的動(dòng)力。在此背景下，體育俱樂(lè)部、體育用品市場(chǎng)、體育賽事與體育場(chǎng)館等業(yè)態(tài)都得到了有效的升級(jí)與發(fā)展，這為我國(guó)諸多的體育產(chǎn)業(yè)公司帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。以安踏公司為例，據(jù)安踏公司2016年度財(cái)務(wù)報(bào)表的數(shù)據(jù)顯示，2016年度安踏公司的收益增加了20%達(dá)到了133.5億元，其中凈利潤(rùn)增加了16.9%達(dá)到了23.9億元，而毛利率則上升1.8%了達(dá)到48.4%，并且每股EPS達(dá)到0.95元，年度派息率為70%[6]。由此可見(jiàn)，搭乘了政策的順風(fēng)車(chē)，安踏公司無(wú)論是從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)還是股票行情來(lái)看都是十分可觀的，同時(shí)也暗示出以體育用品為主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)公司的發(fā)展度是極為迅速的。除此之外，按照國(guó)際通行的研究標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)便會(huì)呈現(xiàn)出“井噴”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，當(dāng)前我國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到了8000多美元的水平，而人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，因此隨著政策的放開(kāi)與社會(huì)各界資本的滲入，體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期。體育產(chǎn)業(yè)概念股作為依托于體育產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生的名詞，在某種意義上成為了一種更為積極、含義深厚的投資共識(shí)，而當(dāng)前隨著“健康中國(guó)”口號(hào)的提出以及“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的不斷深入，促使體育產(chǎn)業(yè)擁有了極為強(qiáng)大的廣告效應(yīng)，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)概念股價(jià)格的上漲是具有極大的推動(dòng)作用。同時(shí)伴隨著2022年北京-張家口冬季奧運(yùn)會(huì)的逐步到來(lái)，國(guó)內(nèi)又掀起了冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮，帶動(dòng)了冰雪體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)活力，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)與政策走向分析，體育產(chǎn)業(yè)公司將會(huì)得到將會(huì)步入全面提速的發(fā)展階段，其背后的體育產(chǎn)業(yè)概念股漲幅亦會(huì)穩(wěn)中上升，這不僅可以正向促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)公司的業(yè)績(jī)發(fā)展，同時(shí)也成為了其獲取高倍率回報(bào)的重要途徑。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著世界資本的流通與滲透，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)公司也面臨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈、渠道下沉等諸多風(fēng)險(xiǎn)，因此我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)公司要立足于產(chǎn)品創(chuàng)新，增強(qiáng)其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，一方面可以增強(qiáng)公司的實(shí)力與生命周期，另一方面也可以強(qiáng)化整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)概念股的廣告效應(yīng)，維持股票的漲幅與態(tài)勢(shì)。除此之外，隨著體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金的不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)的資本熱也將驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)模式變革，體育產(chǎn)業(yè)概念股將會(huì)獲得更多投資者的青睞。

[1] 國(guó)家體育總局.體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃[Z].2016.

[2] 崔百勝.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上市公司股票收益率波動(dòng)相關(guān)性的實(shí)證研究[J].體育科學(xué),2011,31(5):42-48.

[3] 陳收,李雙飛,李小曉.中國(guó)概念股與國(guó)內(nèi)外股市的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)研究[J].管理科學(xué),2008,21(4):105-114.

[4] 荊林波.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策建議[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016,30(4):1-10.

[5] 國(guó)家體育總局.五萬(wàn)億大市場(chǎng) 催熱體育產(chǎn)業(yè)概念股起舞[EB/OL].[2016-02-05]. http://www.sport.gov.cn/n319/n4834/c706401/content.html.

[6] 億邦動(dòng)力網(wǎng). 安踏去年雙11銷(xiāo)售額翻倍 電商不只是清庫(kù)存.[EB/OL].[2017-02-25].http://stock.10jqka.com.cn/20170225/c596606927.shtml.

Research on the Development and Trend of Chinese Sports Industry Concept Stocks

Wu Zhenhai，Wu Chuanxi

Sports industry concept stocks, as an important index to measure the development status of sports industry, its increase amount determines investor's attention to sports industry, which indirectly reflects the development of Chinese sports industry. Using the method of literature, this paper illustrates the concept, business scope and classification of sports industry concept stocks, and predicts its development trends. The aim is to analyze the connotation of its values, and offer theoretical guidance for strategic decision of listed companies in sports industry.

sports industry; sports industry concept stocks; stocks

武振海(1995-)，男，山東聊城人，本科在讀，研究方向：體育管理學(xué)。

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116 Sport School of China University of Mining and Technology, Xuzhou 221116, Jiangsu, China.

G8

A

1005-0256(2017)08-0125-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.08.055