聊城市大學城開辦健身房的市場分析

杜 輝 ，王楚淵，苗俊厚，李惟英

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聊城市大學城開辦健身房的市場分析

杜 輝1，王楚淵1，苗俊厚1，李惟英2

隨著國家各部門出臺體育相關文件，大力推動大眾體育運動，使得人們的健康意識不斷提高，人們對健康的重視程度越來越高，健身市場向大眾群體普及的趨勢越來越明顯。文章主要運用文獻資料法、問卷調查法、實地調查法以及數理統計法針對聊城市大學城開辦健身房是否可行進行研究探討。綜合考慮消費群體、商業和地理位置等諸多因素，進一步對健身房進行市場細分定位，從而確定大學城開辦健身房的市場前景。

聊城市；大學城；健身房；市場分析

近年來，社會生產力和生活水平的雙重發展，生活質量的日益改善，與此同時現代生活方式的巨變也導致了種種“文明病”的產生。隨著國家提倡體育運動，人們的健康意識不斷提高，人們對健康的重視程度越來越高，健身市場向大眾群體普及的趨勢越來越明顯。健身作為強身健體、塑造完美身材的熱門活動已經被大多數人所接受，與此同時健身房成為人們的新寵兒。一個健身房是否開辦成功取決于很多因素，例如：地理位置，消費群體，商業環境，管理手段等等，而地理位置是成功的前提[1]。文章主要針對聊城市大學城開辦健身房是否可行進行研究探討，考慮消費群體，商業和地理位置等諸多因素進行分析，進而對健身房進行市場細分定位，以及制定經營策略，從而確定大學城開辦健身房的市場前景。

1 選址區域分析

1.1 地理位置

聊城市大學城由聊城大學、聊城高級財經職業技術學院、聊城高級技工職業技術學院組成，地處聊城城區和經濟開發區、和未來的南部行政區之間，正是未來聊城東西板塊，南北板塊交界的城市核心地帶。借力市政規劃，在不久的將來，大學城與東南片區中心區(商務部分)以及徒駭河風景區和南部行政新區、旅游度假區、經濟開發區CBD、九州國際高科園區相呼應，形成功能完善、配套齊備、景觀優美、便捷宜人的現代城市景觀。

1.2 交通環境

聊城市大學城東臨光岳路，南鄰湖南路。光岳路被形象的稱為城區與經濟開發區的生命線，而湖南路則是聊城南部的中心要道。兩條交通要道為會員解決了交通擁堵的后顧之憂。其次附近還有13、18、22、351等公交，交通便利方便健身會員的出行。

1.3 顧客資源

聊城大學、聊城高級財經職業技術學院、聊城高級技工職業技術學院以及裕昌、金柱、聊大花園、海德公園四個中高檔小區為健身房提供了充足的潛在客戶資源。

2 研究對象與研究方法

2.1 研究對象

聊城市大學城開辦健身房的可行性。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

在華中師范大學圖書館、華中師范大學體育學院資料室、知網、維普等網站，查閱包括體育類核心期刊在內的相關題材的學術資料，并對其中關聯性較強的文章加以下載保存予以備用。

2.2.2 問卷調查法

隨機抽取金柱大學城、裕昌大學城、聊大東苑、海德公園四個居民區各50戶業主以及高校學生200名發放調查問卷。調查問卷共400份，其中在四個居民區發放200份，回收調查問卷178份，回收率達89%；其中有效的調查問卷175份，有效率98.31%。在三所高校發放調查問卷200份，回收問卷193份，回收率達96.5%；其中有效問卷190份，有效率98.44%。

2.2.3 實地調查法

利用學生上課的機會，通過在餐廳，圖書館，自習室詢問的方式對學生是否喜愛運動及在健身房健身的情況以及體育消費的情況進行現場咨詢，觀察大學生對體育運動的參與程度，并做了相關的記錄。利用下班時間段對四個居民區進行街頭調查訪問，搞清居民區的業主從事的相關工作，男女大體比例，對體育運動的熱愛程度，是否樂意在健身房活動以及可以接受的健身房消費。通過實地考察和走訪附近的健身房，收集健身房消費者信息，費用和其他相關資料。

2.2.4 數理統計法

將回收的調查問卷，運用excel對相關數據進行分析整理，制作表格，建立數據庫，計算概率。

3 影響居民區居民參與健身的因素分析

3.1 居民區居民的職業調查分析

調查表明(表1)：所調查的200戶小區居民，上班族占62.86%，其中公司職員占48%，事業單位占14.86%，個體占25.71%，其他占11.43%。其中公司職員和事業單位的居民占62.86%，他們有充足的休閑時間；個體余暇時間不確定；其他類人員的時間較多，但是雜事較多，空閑時間不確定。經過體育消費調查得知，中等收入階層是體育消費者的主體，這些白領在健身消費中達到自我實現、自我創造和自我欣賞的目的[2]。隨著我國經濟和社會生產力的發展，體育人口的比例必將逐年增加[3]。在中國的社會結構中，催化健身房將有一個更大的發展空間。由此可以看出，該地區形成了開辦健身房的必要條件之一。

表1 小區居民從事職業比例(%)

3.2 居民區居民的男女比例調查分析

調查表明(圖1)：175名小區居民中，30歲以下的占30名，其中男生17名，女生13名；30歲到50歲之間的有118名，其中男生61名，女生57名；50歲以上的27名，其中男生10名，女生17名。在經調查的會員性別信息中發現，男性會員占50.04%，女性會員占49.96%，從學員的年齡看，超過50歲的學員占8.48%，30到50歲之間的學員占43.7l%，其他的為30歲以下的學員占47.81%。通過橫向對比發現，四個居民區在男女比例和年齡方面具有開辦健身房的市場潛力。

圖1 居民區業主的各年齡段男女比例分析(%)

3.3 居民區居民年收入調查結果分析

通過調查表明(圖2)，在經過實地調查詢問175戶居民后發現，年收入在3萬元以下的居民22戶，占14%；3萬元到6萬元之間的居民76戶，占41%，在這其中以公司職員和事業單位上班族為主；6萬元到10萬元之間的居民67戶，占37%，大體由公司中層管理人員與事業單位中層領導干部以及部分個體組成；10萬元以上的居民10戶，占8%，主要是個體為主。體育統計調查顯示在八類消費中增長較快的是食品，醫療保健和通信[4]。隨著生活水平的提高，居民消費觀念的變化，人們更加注重健康，健身房成為人們獲取健康的主流方式，這對于開辦的健身房無疑是一個積極的信號。[5]

圖2 居民區居民消費水平分析(%)

3.4 居民平均每天參加鍛煉的時間及每周鍛煉次數的調查結果分析

調查統計表明(表2、表3)，居民平均每天參加運動的時間較國家規定的體育人口活動時間明顯不足。加之橫向對比，女性居民平均每天活動時間較男性居民更少，女性居民絕大部分每天參加體育運動的時間在15分鐘以下，以每周參加鍛煉在1-2次為主。男性平均每天參加體育鍛煉的時間都在30分鐘以下，每周的參與次數在1-3次為主。男、女平均每天達到30分鐘或者30分鐘以上的很少。但通過調查還是發現有許多小區居民有健身的意愿，由于場地、經濟、時間等等因素影響著人們健身的意志力。隨著人們健康意識的增強，潛在的健身市場是很大的。

表2 居民平均每天參加體育活動情況調查統計(%)

表3 居民每周參加體育活動情況調查統計(%) n代表人數

3.5 居民對周邊開辦健身房的支持度及健身房每月消費調查分析

經過調查得知(圖3)，在調查過的175戶小區居民中，大部分是支持開辦健身房的，有少部分是不支持的，還有一些是無所謂的態度。他們分別有112戶、22戶、41戶。當然每個人的觀點與價值觀，家庭運動氛圍，個人在家中的地位等內外部因素有一定的關系。通過對以上175名對健身房期望值較大的潛在客戶詢問后發現居民大部分可以接受的月健身房消費在50-150元之間，少部分的人接受50元以下，另一部分接受月消費在150元以上。

3.6 居民參與體育鍛煉的目的調查分析

經過對175戶居民的調查發現(表4)，以減肥為主要目的的有44位，占25%；以鍛煉肌肉為主要目的的有12位，占8%；以緩解壓力為主要目的的有97位，占52%；以交友為目的的有11位，占8%；其他的有11位。

圖3 小區居民是否支持開辦健身房及可以接受的月健身房消費

項目減肥鍛煉肌肉緩解壓力擴大社交其他人數(n)4412971111比例(%)2585287

4 影響大學生參與健身的因素分析

4.1 高校大學生的男女比例調查分析

調查表明(圖4)，聊城大學和聊城高級財經職業技術學院女生人數較多，聊城高級技工職業學院男生較多；聊城大學男女比例在4.5:5.5,財經職業技術學院比例在1:2，技工學院在9:1。加之三所高校的總人數，女生人數在總數量上略勝一籌。正如尼采所言：“男性為自己創造了女性的形象，而女性則模仿這個形象創造了自己。”調查結果顯示女性參與健身的目的大多為塑形。在當今社會，女性比男性更注重身體美。[7]女生較之男生多這也成為該地區開辦健身館的優勢之一。

圖4 高校大學生的男女比例調查分析

4.2 大學生對周邊開辦健身房的支持度及健身房每月消費調查分析

經過調查得知(圖5)，在調查過的190名大學生中，有124名是支持開辦健身房的，11名是不支持的，還有55名是無所謂的態度。當然這個與個人觀念，每月可自由支配消費，是否喜愛運動有一定的關系。對以上124名對健身房期望值較大的潛在大學生詢問后發現大學生大部分可以接受的月健身房消費在50-150元之間，少部分的人接受50元以下，另一部分接受月消費在150元以上。其中主要集中在50-100元之間。

4.3 大學生平均每天參加鍛煉的時間及每周鍛煉次數的結果分析

調查統計表明(表5)，在校大學生每天平均參加運動的時間并不多，并且女生比男生少，絕大多數的大學生一天參與體育運動的時間在15分鐘以內，大多數的男生超過30分鐘，但很少超過一個小時。運動時間超過1個小時的男女生非常少。由于一、二年級的學生由于體育課是必修課，所以每周還能保持2小時的運動時間。由于三、四年級由于體育課不是必修課，所以通常運動得時間比較少。通過調查說明(圖6、圖7)，9.0%男生和4.2%女生每周鍛煉5次以上；35%的男生和10.9%女生每周鍛煉3—4次；32.5%的男生和52.1%女生每周鍛煉1—2次。體育運動的次數男生明顯的高于女生。

圖5 大學生對周邊開辦健身房的支持(人)及健身房每月消費(元)

選擇項15分鐘以下15—30分鐘30—60分鐘60分鐘以上男生(n)28401110百分比(%)31.334613.339.33女生(n)6123170百分比(%)61.6123.2410.560.00

圖6 大學生男生參與體育活動情況

圖7 大學生女生參與體育活動的情況

4.4 大學生參與體育鍛煉的目的調查分析

大學生對于體育的認識與理解取決于個人的體育價值取向，具體表現為參與課外體育活動的可持續性。經過調查發現男女參加體育運動的動機主要表現在幾個方面(表6)：男生參與體育運動的動機主要包括：健美健身(70.7%)，身心調節(54.3%)，豐富課外生活(52%)。而女生則是減肥(50.7%)、健體(47.9%)和豐富課外活動(41.9%)。這一數據證明聊城大學城具備開辦健身房的市場潛力，同時為投資者做針對性決策提供了方向。

5 結論

通過分析討論，聊城市大學城具備開辦健身房的條件。主要針對公司職員和事業單位以及學生一些具有余暇時間的消費群體。消費者的年齡、性別、職業、價值觀、收入的差異及健身目的的不同，對健身房的開辦及市場定位有明顯的影響。大學城沒有健身房，已經不能滿足居民的健身和娛樂。受資金、區域限制，投資一個綜合型，中等規模健身房為投資的首選。此外，在經營期間，應加大宣傳力度，吸引客戶，良好的裝飾和設計布局和新的設備將在一定程度上吸引客戶。對于學生和社會人員可以采用差異的銷售手段，由其推出針對女性的營銷手段。經過調查我們發現，她們的健身意愿很強。

表 6 大學生參加體育與健康課的動機(%)(可多選)

[1] 王立武.某商業健身房項目的市場可行性分析[J].科技視界,2014,(10):127.

[2] 田里.我國健身房場地、投資與收人現狀調查分析[J].體育科學,2002,(3):50-52.

[3] 田里.對我國健身房現狀的調查[J].體育科學,2003,(3):46-51.

[4] 石立江.大眾文化視野下的健身房文化[J].體育學刊,2007,(3):27-29.

[5] 季瀏.體育心理學[M].北京:高等教育出版社,2006,1:245.

[6] 袁睿超.北京市民健身房消費行為與個人收入相關性調查研究[J].新教育時代電子雜志,2014,(24):297.

[7] 王玉芬.經營性健身房硬件投資與盈利的研究[J].中國體育技,2002,(11):13-14.

Market Analysis of Opening the Fitness Gym in University Town in Liaocheng

Du Hui1，Wang Chuyuan1，Miao Junhou1，Li Weiying2

As the state departments putting forward related documents to promote the mass sports vigorously, health consciousness of people are constantly improved, and the fitness market is spreading to the mass. This paper mainly talks about the feasibility to open gym in Liaocheng University Town by using some methods such as literature material method, questionnaire survey, field survey method and mathematical statistics research method. Considering consumer groups and some other factors, such as geographical position and commercial opportunity of fitness, this paper makes a further analysis of the gym market by segmenting and positioning, so as to determine the prospect of opening fitness gyms in University Town.

Liaocheng City; University Town; the fitness gym; market analysis

杜輝(1994-)，男，山東聊城人，在讀研究生，研究方向：排球教學。

1.華中師范大學 體育學院，湖北 武漢 430070 Sport School of Central China Normal University, Wuhan 430070, Hubei, China. 2.華中師范大學第一附屬中學，湖北 武漢 430070

G812.4

A

1005-0256(2017)08-0119-4

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.08.053