泛娛樂背景下移動(dòng)電競及其發(fā)展路徑探析

徐銘鈺

中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，北京 100020

摘 要 2016年被稱為“移動(dòng)電競元年”。政策和資本的投入力度加大，推動(dòng)電競市場在用戶和規(guī)模方面出現(xiàn)爆發(fā)式增長。移動(dòng)電競將我們帶到一個(gè)“全民電競”的時(shí)代。作為新興產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)電競已經(jīng)具備了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但在盈利模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和可持續(xù)性等方面卻仍有質(zhì)疑聲；如何在當(dāng)前泛娛樂化的背景下推動(dòng)移動(dòng)電競的可持續(xù)發(fā)展，讓移動(dòng)電競產(chǎn)生更多的溢出價(jià)值，促使文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，是我們必須思考的問題。

關(guān)鍵詞 電子競技；游戲；泛娛樂；產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）13-0107-02

移動(dòng)電子競技是電子競技在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。所謂的電子競技，是指電子游戲比賽達(dá)到競技層面的活動(dòng)。傳統(tǒng)意義上的電競游戲類型包括FPS（第一人稱射擊）、TPS（第三人稱射擊）、RTS（即時(shí)戰(zhàn)略），以及這幾年興起的MOBA（多人在線競技戰(zhàn)術(shù)競技）類游戲。根據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.6億人，移動(dòng)端的普泛化讓游戲廠商開始嘗試對(duì)這些熱門游戲做出從端游到手游的轉(zhuǎn)化，移動(dòng)電子競技也就在這一趨勢中誕生。

1 異軍突起的移動(dòng)電競市場

2016年是移動(dòng)電子競技爆發(fā)式增長的一年：在行業(yè)規(guī)模方面，艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電競游戲市場規(guī)模達(dá)到504.60億元，較2015年增長34.7%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)570億元。手游產(chǎn)品方面，現(xiàn)象級(jí)競技類手游陸續(xù)涌現(xiàn)，其中《王者榮耀》以30億的月流水成為全球最賺錢的游戲；用戶規(guī)模上，移動(dòng)電競用戶規(guī)模增長迅猛達(dá)到1.54億人次①；在政策方面，行業(yè)發(fā)展愈加規(guī)范化，我國移動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)首個(gè)官方性質(zhì)的行業(yè)組織中國移動(dòng)電子競技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，電子競技更被納入到高校專業(yè)設(shè)置范疇；行業(yè)格局上，騰訊游戲、英雄互娛、網(wǎng)易游戲等行業(yè)巨頭均動(dòng)作不斷。可以說，種種利好因素都推動(dòng)移動(dòng)電競成為當(dāng)下新的風(fēng)口。

2 移動(dòng)電競持續(xù)發(fā)展的必然性

對(duì)當(dāng)下的媒介環(huán)境、用戶習(xí)慣、技術(shù)因素等一系列要素做出分析，我們?nèi)杂欣碛上嘈牛苿?dòng)電競未來是有著長足的發(fā)展空間的。

2.1 媒介使用習(xí)慣的變遷

移動(dòng)智能終端普泛化、Wi-Fi覆蓋率的提高以及4G技術(shù)的發(fā)展的背景下，用戶行為習(xí)慣發(fā)生傾斜。截至2016年8月，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.1億，上網(wǎng)設(shè)備越來越多的向移動(dòng)端集中。龐大的用戶規(guī)模決定了移動(dòng)端將是未來內(nèi)容生產(chǎn)者必爭之地，游戲介質(zhì)的變化也決定了移動(dòng)電競的強(qiáng)勢崛起。

2.2 移動(dòng)化、快節(jié)奏符合社會(huì)需求

移動(dòng)電競操作性的降低在流量吸引方面是一大優(yōu)勢。用戶進(jìn)入門檻大大降低，不需要高配置設(shè)備和復(fù)雜操作就可以參與進(jìn)來；手游的快節(jié)奏符合當(dāng)下的用戶使用習(xí)慣，一局手游大多在15分鐘左右，能夠充分碎片化時(shí)間。移動(dòng)終端的便攜性讓用戶接觸成本大大降低，可以隨時(shí)隨地投入到游戲中。移動(dòng)電競從而獲得了空前的玩家體量，許多傳統(tǒng)非游戲用戶轉(zhuǎn)化為游戲用戶，實(shí)現(xiàn)“全民電競”。

2.3 技術(shù)的發(fā)展能解決諸多瓶頸

從技術(shù)角度看，技術(shù)發(fā)展能為移動(dòng)端的觸屏操作提供了更多交互方式。除了最普遍的“雙輪盤+鎖定”操作之外，還有例如手機(jī)游戲《虛榮》中的“點(diǎn)觸”式操作方式②，提高了游戲的操作性；外接游戲手柄也為提高操作性和靈敏度提供了選擇空間。隨著技術(shù)的發(fā)展與產(chǎn)品成熟，新的交互方式能夠有效解決移動(dòng)電競操作性的短板。在游戲體驗(yàn)方面，移動(dòng)VR電競的興起，也為電子競技增添了一把火，能夠吸引到更多前衛(wèi)的年輕人參與進(jìn)來。

2.4 手游已經(jīng)成為一種社交方式

移動(dòng)端是重要入口的社交入口，越來越多的手游將社交平臺(tái)對(duì)接游戲入口，通過社交賬號(hào)登陸游戲不僅便利，還可以提供好友排名等信息，社交元素可以促進(jìn)游戲活躍，也給產(chǎn)品本身帶來了活力。它可以有效地促進(jìn)用戶之間的溝通互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠度。

3 泛娛樂時(shí)代下移動(dòng)電競的跨界發(fā)展

泛娛樂指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動(dòng)漫等多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。移動(dòng)電競賽事是注意力經(jīng)濟(jì)在電子競技領(lǐng)域的一種體現(xiàn)形式：通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品集聚玩家，再打造賽事吸引關(guān)注，最終通過贊助、門票的形式獲取盈利。在泛娛樂背景下，和各娛樂形態(tài)包括影視、音樂等進(jìn)行跨界合作，借助明星效應(yīng)提升移動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)影響力，是未來移動(dòng)電競發(fā)展的必然選擇和趨勢。

3.1 影游聯(lián)動(dòng)

借助影視資源的強(qiáng)大影響力將游戲IP做大做強(qiáng)，完成從游戲產(chǎn)品的注意力到賽事的影響力的轉(zhuǎn)化。2016年游戲《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》進(jìn)行了很成功的深度影游互動(dòng)。綜藝節(jié)目、直播平臺(tái)是移動(dòng)電競內(nèi)容的重要傳播渠道，當(dāng)前以騰訊游戲?yàn)榇淼挠螒蛎襟w都在致力于明星互動(dòng)競技和娛樂綜藝包裝模式的手游競技綜藝秀制作，各大游戲直播平臺(tái)如虎牙等游戲直播的比重都在增大。游戲直播平臺(tái)用戶往往有著很強(qiáng)的用戶黏性，游戲直播能滿足用戶對(duì)游戲的深度探索欲望，優(yōu)秀的游戲主播也能提高移動(dòng)電競直播的觀賞性。

3.2 粉絲經(jīng)濟(jì)

打造移動(dòng)電競明星提高賽事黏性。一方面可以邀請(qǐng)明星參與游戲賽事，例如近期《王者榮耀》就邀請(qǐng)明星鹿晗參與“五五開黑節(jié)”活動(dòng)，引爆了當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)的話題熱點(diǎn)。另一方面也要著手培養(yǎng)職業(yè)的明星電競選手，粉絲們?cè)敢鉃槊餍窍M(fèi)，使得圍繞明星建立的俱樂部、直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、媒體等產(chǎn)業(yè)鏈能形成閉環(huán)，有效運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

3.3 雙端聯(lián)動(dòng)

即傳統(tǒng)電競與移動(dòng)電競雙端聯(lián)動(dòng)。移動(dòng)電競的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)端游電競在移動(dòng)端方面的空白，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電競和移動(dòng)電競的雙端聯(lián)動(dòng)，有利于整個(gè)電競領(lǐng)域的影響力打造和提升，達(dá)到雙贏。從很多事實(shí)中可以看到，強(qiáng)勢電競IP的推動(dòng)加快了移動(dòng)電競發(fā)展的進(jìn)程。近日公布的CFPL全新賽季將首次實(shí)現(xiàn)《穿越火線》端游、手游雙端賽事的聯(lián)動(dòng)運(yùn)作，無疑又是一次創(chuàng)新的嘗試，這一舉動(dòng)或許預(yù)示著未來全新的IP電競時(shí)代的可能性。

3.4 跨界合作

品牌跨界營銷與合作是打開市場的重要方式。與知名品牌的跨界合作能讓達(dá)到雙方優(yōu)勢資源置換，從而達(dá)到1+1大于2的效果。例如肯德基近年來頻繁與游戲跨界合作，游戲授權(quán)品牌方使用其人物、形象，品牌通過產(chǎn)品包裝、贈(zèng)送游戲禮包或卡片實(shí)現(xiàn)游戲曝光。在與《王者榮耀》《陰陽師》等手游合作的時(shí)候，肯德基就分別推出了“人氣榮耀餐”和“歐氣爆棚餐”，并搭配限量閃卡贈(zèng)送。每次都能成功的掀起熱度。

3.5 人才培養(yǎng)

必須重視電競教育，培養(yǎng)跨界人才。媒介環(huán)境日新月異，培養(yǎng)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展需要的電競行業(yè)人才成為全行業(yè)發(fā)展的重中之重。2016年，教育部職業(yè)教育與成人教育司發(fā)布《關(guān)于做好2017年高等職業(yè)學(xué)校擬招生專業(yè)申報(bào)工作的通知》，公布了13個(gè)增補(bǔ)專業(yè)，其中包括“電子競技運(yùn)動(dòng)與管理”，“電競教育”成為正式教育的一部分；2017年，中國傳媒大學(xué)新開設(shè)電競方向的專業(yè)，培養(yǎng)游戲策劃和電子競技運(yùn)營與節(jié)目制作人才。這是一個(gè)好的趨勢，教育資源助力必將為電競大發(fā)展增添活力與希望。

移動(dòng)電競的發(fā)展剛剛起步，它的發(fā)展模式、未來形態(tài)都亟待更多的嘗試和探索。泛娛樂化的大背景下，移動(dòng)電競在跨界運(yùn)營方面有著許多的可能性，我們有理由相信，移動(dòng)電競的未來是值得期待的。

注釋

①數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《移動(dòng)電競市場研究報(bào)告》.2017.4.22。

②一種全觸屏的點(diǎn)擊方式，和PC端類似，大多數(shù)MOBA游戲在電腦上是采用鼠標(biāo)點(diǎn)擊路面來控制行動(dòng)，而這種操作改為手指點(diǎn)擊路面。

參考文獻(xiàn)

[1]李宜樸，黃漢江.中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問題研究[J].山東體育科技，2016（6）：35-39.

[2]電競：游戲直播和渠道變革推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].股市動(dòng)態(tài)分析，2016（33）：47.

[3]王國亮，王芳.電子競技校園化發(fā)展的價(jià)值探析與策略研究[J].湖北體育科技，2016（8）：747-749，737.

[4]李豐.移動(dòng)電競：如何從“不務(wù)正業(yè)”到可觀產(chǎn)業(yè)[N].工人日?qǐng)?bào)，2016-08-10（006）.