大數據時代財經報道領域的數據新聞實踐

莫謹榕

羊城晚報社經濟編輯部，廣東廣州 510000

摘 要 大數據技術催生“數據新聞”的誕生，在大量可信的數據中尋找新聞線索，分析數據背后的社會經濟形態，已成為一種全新的新聞生產模式。通過對《羊城晚報》“財經數據眼”欄目新聞報道的研究，探析我國數據新聞在財經領域的報道實踐。

關鍵詞 數據新聞；財經報道；羊城晚報；財經數據眼

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0015-02

當前，新一輪科技和產業變革正席卷全球，以大數據、人工智能、云計算等為代表的新技術不斷涌現，正影響著人們的生活和生產方式。在新聞傳媒領域，大數據技術催生“數據新聞”的誕生，在大量可信的數據中尋找新聞線索，分析數據背后的社會經濟形態，已成為一種全新的新聞生產模式，尤其在財經新聞領域已多有實踐，數據新聞的價值越來越受到業界和學界的重視。國內媒體在數據新聞領域已多有嘗試，筆者將以《羊城晚報》“財經·熱聞”板塊“財經數據眼”新聞欄目為研究對象，探討國內媒體利用數據新聞進行財經報道的實踐。

1 數據新聞的概念界定

大數據雖然是一種新興技術，但數據在新聞報道領域的運用可追溯至19世紀上半葉。早在1821年，《衛報》就通過形象化的設計圖展現和報道了曼徹斯特地區學校的學生數量以及學費等情況。早在21世紀初，“數據新聞”這一概念就開始出現在國內學術文章中，被業界和學界廣泛關注。2007年以來，關于數據新聞的學術文章出現井噴，成為新聞研究領域的重要方向。

何謂“數據新聞”？目前，國內業界和學術界并沒有對數據新聞進行清晰統一的定義。在2010年8月舉行的首屆“國際數據新聞”圓桌會議上，數據新聞被定義為“一種工作流程，包括下述基本步驟：通過反復抓取、篩選和重組來深度挖掘數據，聚焦專門信息以過濾數據，可視化地呈現數據并合成新聞故事。”

在《數據新聞學手冊》一書中，對數據新聞這樣定義：“數據新聞與其他類型的新聞區別或許在于將傳統的新聞敏感和使用數字信息講述一則好故事的能力相結合而帶來新的可能性，這些可能性會出現在新聞報道的任何一個階段，使用電腦程序自動處 理信息收集和組合的過程，而這些信息來自政府、公安局和其他公民機構，數據新聞能夠幫助記者使用數據圖表講述一個錯綜復雜的故事。”同時提出，“記者和編輯利用充裕的數字信息，將傳統的新聞敏感和引人入勝地講述故事的能力相結合。”

作為一種新的生產方式，數據新聞逐漸受到業界重視，尤其在財經新聞領域多有運用。國外知名財經媒體如彭博社、《金融時報》《經濟學人》都進行了為數不少的財經數據新聞報道，而國內門戶網站、傳統紙媒、廣播電視也開設了財經領域的數據新聞欄目和內容。筆者將以《羊城晚報》“財經數據眼”欄目為研究案例，分析國內數據新聞在財經報道領域的實踐。

2 《羊城晚報》“財經數據眼”欄目報道分析

“財經數據眼”欄目是《羊城晚報》“財經·熱聞”板塊于2017年開設的財經數據新聞欄目，截至2017年5月31日，該欄目已經合計刊發了10余篇報道，筆者將以“財經數據眼”欄目的財經數據新聞報道作為樣本進行觀察，梳理出數據新聞模式在財經報道領域的應用。

2.1 “財經數據眼”欄目數據新聞報道內容

“財經數據眼”欄目選題較為多元化，涉及內容多為泛財經題材，由于《羊城晚報》是一家大型綜合性晚報，并非專業財經媒體，報道內容多選取接地氣、貼民生的綜合性財經選題，包括貼近民生的影視娛樂、旅游、醫藥等產經新聞，也囊括宏觀經濟、上市公司經營、股票證券、理財投資等較為專業的金融新聞。

“財經數據眼”欄目選取的財經題材具有貼近民生、緊跟熱點、時效性強等特點，比如，欄目開篇報道《數據揭秘票房風云：這邊銀幕數年飆三成勇奪全球老大，那邊票房增速創十年新低，八成觀眾嘆惜欠佳作》在2017年初刊登，以2006年-2016年的國內電影市場票房數據為切入點，觀察票房數據背后影視行業發展情況，展望中國文化產業發展前景。《中國出境游井噴 數據揭秘出境游那些事兒》《仿制藥申報大降超六成 創新藥越來越多中國造》等報道專注產業，也和讀者生活息息相關，《去年我國貢獻全球經濟增長1/3》《近百位珠三角企業大佬談轉型升級 七成企業愿堅守本業求突破》等則立足于宏觀經濟、企業經營，選題立意各有特點。

2.2 “財經數據眼”欄目數據新聞報道形式

與傳統的財經新聞相比，“財經數據眼”欄目在數據新聞可視化上不斷進行嘗試。以《數據揭秘出境游那些事兒》為例，報道以8個圖表配合文字梳理中國出境游的現狀及趨勢，以折現圖反映中國出境游數量“井噴”的10年，以圓餅圖反映出境游的性別比例和購買產品比例，以柱狀圖反映中國人出境游中跟團和自助游的占比，讓讀者更為直觀地了解出境游的發展趨勢。《年報數據看廣東上市粵企捷報頻傳》則以8個圖表展示2016年廣東上市公司整體經營情況，由此反映廣東整體經濟發展情況。值得注意的是，在這篇報道中，“財經數據眼”欄目開始尋求更為豐富的傳播渠道，在移動端以H5頁面的形態進行傳播，讀者可以在移動端直觀地看到這篇長達4 000余字的報道最精華的部分，同時還增加了部分交互功能。

3 財經領域的數據新聞實踐發展

數據新聞的特點，是通過觀察熱點背后的數據，探尋數據背后的熱點，將數據背后的新聞事實呈現給讀者。如何利用數據實現信息增量，且讓信息更好地表達，是媒體需要思考的重要問題。

3.1 追求越來越可靠的數據來源

對于媒體而言，實踐數據新聞報道首先要有可靠、權威的途徑獲得海量的數據。數據新聞之所以真實可信，來自于其反映的現狀和趨勢預測都是給予海量可靠的數據的，新聞報道的價值就體現在媒體獲得可靠數據的渠道，換言之，從業者獲得的數據越獨家、可靠，分析越權威、準確，其報道的價值就越高。

3.2 對媒體從業者能力要求提高

新聞報道模式的每一次變革，對媒體從業者的要求也在不斷提高。大數據時代對媒體從業者對數據的挖掘和分析能力都有更高的要求，“媒體不僅僅是數據的采集者，只告知受眾數據是什么，同時也要解釋為什么會產生這些數據，背后究竟隱藏著怎樣的聯系”。

財經媒體要從海量數據中挖掘到有價值的新聞線索，這要求從業者要對不同的數據的關聯性和對比性進行分析總結，將復雜混亂的數據信息以簡單清晰全面的形式呈現給受眾。以《數據揭秘出境游那些事兒》這一報道為例，當作者看到“中國出境游人數已實現連續12年刷新歷史紀錄”“僅2015年上半年，訪日游客就為日本貢獻0.1%GDP”“中國游客旅游消費占據澳GDP總數的6%”3個來源截然不同的數據時，作者將這些數據聯系在一起，得出“中國的‘黃金周正在變成世界的‘黃金周”的結論。同時，作者還通過對比中國、德國、澳大利亞的出境游旅客數量，解釋為何中國已經成為“世界第一大出境消費國”。

除了探索和分析數據背后的新聞價值，數據新聞的另一個要求是對趨勢進行預測，這也要求從業者對所報道的領域有較深入的認識。“數據不僅僅是作為一種輔助材料，幫助讀者閱讀理解，也不只是局限于通過數據表層去發現新聞線索呈現給用戶，其實數據本身就傳達一種信息，而且其蘊藏的信息內容是無法估量的，利用數據進行預測可以獲取到容易被忽視卻又蘊含重要價值的信息內容。”

3.3 增強數據新聞可視化應用

對于數據新聞來說，簡明清晰的數據可視化應用是一重要優勢。“數據新聞的呈現形式有數據可視化、靜態信息圖、動態信息圖、交互圖，對數據進行準確的分析和多維度解讀，明晰的呈現是數據新聞的獨特優勢。”數據可視化的方式很多，但如何選擇準確美觀的可視化應用，考驗著媒體從業者操作數據新聞的能力。以《數據揭秘票房風云》一文為例，該文章以數據新聞的方式解讀過去10年的票房數據，其中包含大量的數據圖表，包括以折線圖表現2006年-2016年國內票房，以柱狀圖表現票房補貼變化，以柱狀圖表現動畫電影占比等，讓讀者更為直觀地了解近10年國內觀影市場的變化。概括而言，財經圖表有兩個優勢：直觀簡潔、形象翔實，為了更好適應視覺文化時代的要求，可謂“一圖勝千言”。

參考文獻

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