如何加強群眾文化品牌建設的思考

劉瑞平

摘 要：隨著社會的不斷發展，大眾的精神文化需求也就越來越大。在這樣的情況下，有關部門一定要運用適當的方法使群眾文化品牌的建設得到有效的加強。群眾文化品牌與普通的文化品牌有著一定的聯系，但是其自身又有著獨特的特點。在新的時期，群眾文化要想真正得到良好的發展，必須使群眾文化品牌得到更好的建設。本文根據群眾文化品牌建設的實際情況，對如何加強群眾文化品牌建設進行了有效的思考。

關鍵詞：群眾文化品牌；建設；加強；思考

在群眾生活水平越來越高的今天，溫飽問題已經基本上得到了良好的解決，所以群眾精神文化需求就越來越大，故而群眾文化必須得到有效的發展。群眾文化一般來說是指群眾滿足自己的精神文化需求而進行的文化活動，具有一定的娛樂性和自發性。如今，原有的群眾文化活動模式已經不再適合社會的發展，所以群眾文化品牌建設必須要得到加強。

1 群眾文化品牌建設所具有的意義

（一）使群眾價值觀得到正確的引導

群眾文化品牌建設具有重要的意義，有效的群眾文化品牌建設能夠使群眾的價值觀得到正確的引導。因為群眾文化源自群眾，其中必然會摻雜一些三觀不正的內容，這對于群眾文化的質量會產生非常不利的影響。此時，群眾文化如果能夠得到積極的、正能量的建設，那么群眾的價值觀一定能夠受到正確的引導，將一些不良的思想盡數革除，這對于社會主義精神文明建設也有著積極的意義。群眾文化品牌的建設得到了加強，那么群眾對于文化品牌建設的方向也能夠了解和明確。因此，群眾文化一定要得到更好的發展，這樣群眾的價值觀才能夠得到正確的引導。

（二）讓群眾文化煥發出嶄新的生命力

群眾文化品牌建設還能夠讓群眾文化煥發出嶄新的生命力。群眾文化來源于群眾當中，但是由于各地區的差異，每個地區當中的群眾文化也有所不同。針對這樣的情況，建設群眾文化品牌的過程當中一定要結合當地所具有的獨特的地區特點來使群眾文化得到更好的建設。在建設群眾品牌文化的過程當中，我們一定要對該地區的傳統文化進行深入的了解，同時要將時尚元素與傳統元素進行有效的融合。如此一來，群眾文化既具備了傳統內涵，又完成了符合時代發展的創新，一定能夠煥發出嶄新的生命力。

2 群眾文化品牌建設目前面臨的問題

（一）品牌定位不夠明確

目前，在建設群眾品牌文化的過程當中，我們仍然面臨著許多問題，其中非常重要的一個問題就是品牌的定位不夠明確。如今，許多地區建設群眾文化品牌的過程當中對于群眾文化品牌建設具有的內涵都沒有一個明確的定位，這對于群眾文化品牌建設未來的發展一定會產生不良的影響。部分地區常常以文藝表演或文化閱讀等方式進行群眾文化品牌建設，這樣的形式固然是有效的，但是如果文化形式總是千篇一律、沒有創新且沒有一個明確的定位，那么群眾文化品牌建設的發展就會受到不良的影響。

（二）群眾不能積極主動的參與進來

群眾沒有積極參與的熱情也是一個非常嚴重的問題。群眾文化品牌建設要想得到更好的加強，群眾對參加此項活動一定要積極主動，這是使群眾文化品牌建設得到加強的基礎。然而，在如今的群眾文化品牌建設的過程當中，很少有群眾能夠做到積極主動的參與。這是因為這些群眾文化品牌建設活動脫離了群眾，與群眾的生活沒有什么沒有一定的聯系，這樣群眾自然很難對此類活動產生興趣，也就不能積極主動的參與進來。這樣沒有群眾支持的群眾文化品牌建設，開展下去一定會十分困難而且很難出現良好的效果。

3 加強群眾文化品牌建設的具體策略

（一）對當地的文化資源進行充分利用

充分利用當地的文化資源，可以使群眾文化品牌建設得到有效的加強。為了使群眾文化品牌得到更好的建設，充分、科學、合理的利用當地的文化資源是一項重要的工作。在開展工作之前，工作人員要對當地的文化資源進行深度的調查和研究，并在此基礎之上制定出一個切實可行的發展計劃，把當地的文化資源充分的利用到群眾文化品牌建設的過程當中，這樣群眾文化品牌建設才可以獲得更好的發展。許多地區當地的文化在群眾的心中已經有了固定的形象，例如提到東北，我們就會想到長白山、大興安嶺、滿族的清王朝文化、二人轉等；提到西北，我們會想到長安、黃土高坡、秦腔、羊肉泡饃等、提到云南，我們會想到孔雀舞、葫蘆絲、大理等等……。在建設群眾文化品牌的過程當中如果能夠把當地的文化資源充分利用起來，那么不僅群眾文化品牌建設可以得到加強，當地的經濟發展也會得到良好的促進。

每個地區都有自己的文化特色，這些特色在當地都有一定的體現，例如名人故居、博物館等。在這些歷史場館當中，當地的歷史進程和文化特色都被濃縮和集中在一起，讓人們來感受。我們在建設群眾文化品牌的過程當中可以將這些內容充分利用起來，對其中所蘊含的文化底蘊進行深度的挖掘，這樣群眾文化品牌建設才能夠有效加強。

（二）把群眾參加群眾文化品牌建設的熱情激發出來

為了加強群眾文化品牌的建設，我們一定要把群眾參加群眾文化品牌建設的熱情有效的激發出來。群眾文化品牌建設主要就是為了群眾而展開的，在這個活動當中一定要讓大量的群眾參與到文化品牌建設的過程當中，這樣群眾文化品牌建設才能夠真正得到加強，其影響力也會變得更加廣泛。需要明確的是，在群眾文化品牌建設的過程當中群眾是此項活動的主體，群眾如果能夠積極主動的參與到這個過程當中，那么其自身的文化素質和文化修養都可以得到有效的提高，群眾也能夠感受到文化傳播的樂趣。此外，加強群眾文化品牌的建設也使文化得到了更好的傳播和發展。

為了使群眾對于參加群眾文化產生更大的熱情，我們可以對文化進行符合時代發展的、切合群眾實際生活的創新。創新的原則是在保留文化原有精華的基礎上，將文化中不符合時代發展的糟粕有效的剔除，融入時代精神和時代內容，這樣文化就更容易引起群眾的共鳴。總之，我們一定要把群眾參加群眾文化品牌建設的熱情有效的激發出來，這樣群眾文化品牌建設才能夠有效加強。

（三）擴大群眾文化品牌建設活動的宣傳力度

擴大群眾文化品牌建設活動的宣傳力度對于加強群眾文化品牌建設也具有非常重要的作用。要想加強群眾文化品牌建設，不但要靠經常舉辦具體的活動來完成，我們還必須要進行大力的宣傳，讓群眾具備文化品牌建設的意識，營造出良好的群眾文化品牌建設氛圍。有關部門在加強群眾文化品牌建設的過程當中一定要做好文化品牌的大力宣傳，讓更多的群眾對文化品牌建設有一個更加深刻的認識。在宣傳的過程中，我們既可以運用傳統媒體例如廣播、電視、報紙、雜志等，還可以運用新興的網絡媒體去進行宣傳，這樣各個年齡段的群眾都可以對此有所了解。此外，在實際的活動當中我們可以邀請一些文化專家、學者，這樣活動的影響也可以被有效擴大。

4 結束語

綜上所述，加強群眾文化品牌建設是非常重要的工作，這項工作如果能夠更好的完成，那么對提高人民素質和國家綜合國力都具有一定的推動作用。群眾文化品牌建設得到了加強，那么我國國民的綜合素質就能夠得到有效的提高。然而，群眾文化品牌建設是一項任重而道遠的工作，在短時間內不會出現明顯的效果，需要有關部門的工作人員長期堅持、認真重視、勇于創新。這樣群眾文化品牌的建設才能夠得到加強，群眾文化也可以得到更好的發展。

參考文獻

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