主題出版物編輯素養淺析

鄧濤

摘 要：主題出版物，通俗地講是指圍繞黨和國家的工作大局，就一些重大活動、重大事件、重大題材、重大理論問題等主題而進行的出版活動的成果。主題出版物嚴格意義上講還包括圖書電子出版物、音像出版物等圖書形式之外的出版物載體，但本文限于篇幅，僅以圖書編輯為研究對象。本文圍繞主題出版物的特征，重點分析策劃主題出版物的編輯需要具備的五大素養。

關鍵詞：主題出版；編輯素養

中華人民共和國出版活動的基本方針是“為人民服務、為社會主義服務”，基本目的是達致社會效益和經濟效益雙豐收，社會效益擺在首要位置。主題出版，往往是最能實現我國出版活動基本方針與基本目的的出版領域。尤其是黨的十八大以來，圍繞中央的大政方針、中心工作，值得宣傳出版的主題異彩紛呈。涉足主題出版的機構日趨增多，主題出版取得了不錯的成績，成果斐然，但也涌現出了很多的問題。出版活動的中心是編輯環節，影響出版活動的關鍵是編輯，因此，培育和提高編輯的核心素養顯得尤為關鍵，主題出版尤其如此。

1 主題與主題出版

國家新聞出版廣電總局出版管理司周慧琳司長曾經說過：主題出版就是以特定”主題”為出版對象、出版內容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大理論從事的編輯出版和營銷宣傳活動。

針對這一概念定義，主題出版的核心內涵無疑包括兩個重要方面：編輯出版和營銷宣傳。在我國，主題出版的功能還有超出一般出版活動概念的特殊之處，在于它被理解為國家宣傳工作的一部分，而不僅僅是一種出版經營活動。

圍繞國家政治社會生活中的重點來策劃出版物，應該說是出版活動中較為常見的策劃動機和編輯思想。但是在我國，主題出版還呈現出以下特點：

1.1 組織性強

在我國，中央對主題出版有著很明確的要求，即弘揚主旋律，促進中國特色社會主義事業的建設和發展。出版機構從事主題出版，不能脫離中央的指導和要求獨行其是，更不能與中央精神背道而馳。為進一步引導主題出版的繁榮和正確發展，中共中央宣傳部和國家新聞出版廣電總局每年會評選100種左右當年主題出版重點選題，并給予較大的支持和扶助，以這種形式加強對主題出版活動的組織。

1.2 時效性強

這里講的主題出版的時效性并非指主題的節點性，而是取決于我國社會主義建設事業的實踐性和創新性。隨著中國特色社會主義事業的不斷推進，隨著改革開放的不斷深入，黨和國家的工作重點會隨之轉移，理論也在不斷創新和發展，因而主題出版必須與時俱進，不能脫離時代。

2 編輯與編輯素養

“編輯”作為一種工作，存在于中國歷史之中久矣，大約從魏晉南北朝開始就有了成熟的編輯和出版活動。但“編輯”作為對從事編輯出版活動的人的稱謂，始于近代。西方新思想、新技術傳入近代中國，引導了中國出版事業的繁榮。早期的編輯大多也是文化大家，其后隨著編輯出版工作的日益繁重和專業化發展，職業編輯開始大量涌現。

“素養”，《辭海》的解釋是“經常修習涵養，也指平日的修養”。“經常”“平日”是“素養”這個詞釋義的關鍵，任何工作都需要素質、能力，但唯有編輯這份工作最需要的是經常、平日的不斷地修習和涵養。能與教師媲美職業高尚性的也唯有編輯，教書育人、編書化人，教師與編輯都是人類靈魂的工程師。

中國自古有“蓋文章者，經國之大業、不朽之盛事”一說，可見著書立說有多么重要。現代社會里著書立說已然離不開編輯，很多偉大的作家、偉大的作品，往往是由編輯首先發掘或培育出來。而編輯的成就，實則取決于其在編輯方面的素養。

3 主題出版物編輯需具備的五大素養

主題出版物，通俗地講是指圍繞黨和國家的工作大局，就一些重大活動、重大事件、重大題材、重大理論問題等主題而進行的出版活動的成果。編輯在策劃主題出版物時，需要掌握的知識、規律、營銷方式等均與其他出版物有很大不同，歸納而言，筆者認為應經常修習以下六個方面的素養。

3.1 政治素養

主題出版物，很大程度上就是屬于政治出版物；主題出版活動，往往就是一種政治活動。策劃主題出版物的編輯，必須時刻繃緊政治這根弦，時刻關注黨中央和國家的政治語境。第一是決不能與中央唱反調，必須立場堅定，牢記“四個意識”；第二是始終堅持“四個自信”，在重大理論問題上不能隨風倒；第三是表達政治立場、觀點不能庸俗化、娛樂化。

3.2 知識素養

出版業是進行精神文化生產的知識密集型行業，行業的參與者文化水平普遍較高。作為出版業中的關鍵環節，編輯對知識的掌握和運用更是要具備很高的水準，否則不足以勝任該工作。作為主題出版物的編輯，除具備一般編輯要有的廣博的知識結構外，尤須注重在歷史知識特別是黨史軍史國史知識方面的深入研習；注重研究學習中外政治理論、經濟理論；注重學習國際關系、外交、軍事方面前沿知識；注重學習宗教、民族、統戰方面政策和理論。

3.3 出版策劃素養

人類文明發展到今天，成果蔚為壯觀，值得出版的點線面非常多。即便是主題出版范疇，也要面臨諸多取舍，沒有出版社能做到面面俱到。因此，作為主題出版項目負責人、策劃人的編輯，要注重培育自己的出版策劃素養，能夠在紛繁復雜的出版點線面中，找準適合自己切入的方向，達到出版成果雙效兼得。筆者認為主題出版物的出版策劃素養應集中在以下幾個方面著重培育。一是要擅長抓政治經濟社會的熱點，也就是黨和國家的中心工作，圍繞中心工作來策劃主題出版物，往往事半功倍；二是要擅長找新穎的角度，因為是熱點，跟進的人非常多，要善于切換全新的出版角度、出版立意或出版模式，善于在熱門中找冷門；三是要緊盯相關領域一流的作者，主題出版物的讀者層次高，主題出版物內容把握的難度也較大，相比其他類別出版物，更需要素養高、能力強的專家學者來擔任主創。

3.4 營銷宣傳素養

上文說到，主題出版，是一種以特定“主題”為對象的出版宣傳活動。可見，宣傳之于主題出版的重要性。甚至可以說，宣傳是主題出版活動的主要目的之一。主題出版物社會效益實現的程度就是取決于其宣傳的力度和成效，而主題出版物的經濟效益的大小則取決于其營銷的力度和成效。編輯營銷宣傳素養的養成，重點在于把握以下幾點：一是必須把握焦點，契合時代主流話語需求進行宣傳；二是應長期注意聯系媒體資源，特別是各級黨報黨刊等適宜度高的媒體；三是要善于借勢策劃營銷宣傳活動；四是要注重渠道的開拓和建設。

3.5 出版管理素養

從短期來看，編輯只需要做好自己的項目即可，似乎談不上管理。但是當代成功的出版管理實踐告訴我們，出版社在發展戰略上必須以點帶線、以線帶面，持續發展某一類產品線，以最終形成自己的品牌影響力和競爭優勢。出版管理素養表面上看是只與社領導、高管相關，實則是每位策劃編輯都必須具備的素養。只有每個編輯在策劃產品、運作項目時都想到整個機構的發展大局，才有可能真正形成自己的產品方陣、人才方陣和品牌方陣。

綜上所述，筆者簡略地分析了策劃主題出版物的編輯需要具備的五大基本素養，然而精神文化生產，需要的各種素養博大精深，這里難免掛一漏萬。黨的十八大以來，主題出版煥發出了更為燦爛的光輝，書寫了濃墨重彩的篇章，也成為出版物市場新的經濟增長極，要做好主題出版，我們必須時刻修習、孜孜以求。