報紙媒體新聞評論品牌建設的探索與思考

摘要：新聞評論媒體品牌的創建需要注重：明確自身定位，突出自我特色；做好評論員組織建設；把好評論版的選題內容關；強化視覺效果，重視讀者互動。此外，還需加強品牌宣傳與推廣。

關鍵詞：紙媒 新聞評論 品牌建設

新聞評論是大眾媒體的旗幟，也是其“活的靈魂”。報紙媒體新聞評論版因其自身的特色，在讀者中獲得了很高的知名度和美譽度，這是與其編輯班子數年如一日的積極努力分不開的。

一、明確自身定位，突出自我特色

包括報紙在內的大眾傳媒新聞評論版的建設，首先要找準自己的定位。突出自身特色，形成差異化優勢，是提升報紙核心競爭力和影響力的一種正確規劃。絕大部分的報紙評論版將文章看得過于重要，而忽略了對自身特色的把握，導致這種現象的原因是，報社本身沒有處理好自己掌握的資源與讀者目標的特點之間的關系；也沒有處理好評論版與報紙整版之間的關系，對評論版與其他版面的關系沒有進行明確的定位，這樣會形成與其他報紙類似，毫無新意、毫無自身特色的現象。可見，準確把握目標讀者群，加強對大眾媒體自身特色的把握，是體現大眾媒體評論版專業性的重要標志。

二、做好評論員組織建設

給新聞評論版供稿的評論員組織建設不能太單一，應該吸納各層次評論員，可以分特約評論員、社會評論員、全職評論員、兼職評論員四個層次推進。

以報社為例，除了加快全職評論員組織梯隊建設外，報社的記者、編輯等人員也應該具備撰寫時評的能力。從職業特點來講，新聞工作者理應掌握撰寫新聞評論的基本要求，為自己采訪的消息、時事、調查研究撰寫相應評論。在事件發生時，在新聞第一現場的只有報社記者，其他所有人在感覺上都無法替代現場記者，所以能為記者所采訪的新聞撰寫出最好的評論的也就只有記者本人了。當然，編輯策劃人員也應該具備撰寫精悍凝練的短評或編后絮語的能力，優秀的報社編輯也一定是撰寫評論的高手。

三、把好評論版的選題內容關

把好選題內容關，首先要注重報紙評論版選題的廣泛性。廣泛的選題使報社新聞采編人員有寫不完的文章，可以撰寫經濟時評、政治時評、社會時評、生活時評以及科教文衛等領域內的新聞評論。其次，選題要密切聯系實際。一般報紙的目標讀者群主要是當地的公職人員、白領精英、各級學生和普通市民等。他們對及時了解國家剛出臺的方針政策有一定的需要，又喜歡談論發生在周圍的大事小情的新聞，當然也對有關評論這些事的新聞喜聞樂見。另外，新聞評論所選的選題一定要小。之所以要小，是由它的環境決定的。選題小更有利于集中筆墨，縱深探討，努力做到“口子小，道理深”。

四、強化視覺效果，重視讀者互動

要想使新聞評論版面具有鮮明的特色和較強的影響力，既要在選題策劃、行文表達等方面追求特色，還要從評論版面的感觀效果等細節入手。精心設計版面的色彩、文字的大小和評論欄目位置的設置，使評論版面具有強烈的視覺效果，提升評論版面的整體美感。

大眾媒體的市場占有率多少，最關鍵的因素就是它的貼近性，只有貼近群眾的大眾媒體，才會獲得群眾的喜愛。至于如何貼近群眾，讀者與大眾媒體互動就是其中重要的一環。因此，給讀者一個和該大眾媒體溝通的渠道顯得十分重要，而且溝通渠道一定要寬，不管是紙媒還是電子媒介，讀者來信的版面要適當擴大，與讀者作更多的互動。

五、加強品牌宣傳與推廣

報紙的影響力除了體現在市場占有率上，還體現在發行量上。提高市場占有率，擴大市場覆蓋面，是任何紙媒發行戰略的根本目標。要想創建成功的報紙品牌，就要加強品牌的宣傳與推廣。品牌的建立和知名度美譽度的提高，最終體現為訂閱讀者群的不斷增長，這是衡量其品牌建設是否成功的根本標志。新聞媒體拓展營銷渠道的方法主要有：

（1）擴大三、四線城市的市場，設置多層次銷售渠道。新聞媒體可以和各級發行單位展開深度合作，建立各級發行站點，省級市、地級市和縣級市逐一遞進，不限形式，不限數量，構建網狀發行渠道，全面滲透大中小型城市，以一、二線城市為主，著力開拓三、四線城市市場。

（2）展開紙質媒介和電子媒介聯合營銷。在互聯網強勢發展、移動閱讀終端迅速普及的形勢下，雖然也有部分紙媒能夠交出漂亮的成績單，但是紙媒發行量持續下滑已經毫無爭議。傳統紙媒的發行方式，已經被大多數網絡讀者尤其是第一代互聯網原住民90后所拋棄，門戶網站、微博、微信成為大多數讀者閱讀新聞的方式。

（3）拓展特殊發行渠道。比如航空公司，南航、國航等，在機艙里展出，也可以直接和航空公司達成合作零售，定期返還報款。地鐵、火車和長途客車也可以用這種方法來推廣。

六、結語

隨著“互聯網+”時代的發展，網絡出版風起云涌，紙媒轉型迫在眉睫，不管是網絡媒體還是傳統的紙質媒體，如果不想讓自己的新聞評論板塊默默無聞，就要緊跟時代潮流，做出自己的特色，做好自己的新聞評論品牌。

（作者簡介：張亞文，女，吉林師范大學碩士在讀，研究方向：出版專業）