淺論廣告與音樂的融合

李娟??

摘要：廣告是一門藝術，其內涵折射出文化的精髓，廣告文化含量越高，它受推崇的可能性就越大。隨著媒體技術的快速發展，廣告媒介在變化，在廣告創作中音樂的影響衍生出特殊的價值，成為企業與消費者之間相互表情達意的橋梁，本文筆者以華為手機的品牌推廣片《Dream It Possible》為例展開分析。

關鍵詞：廣告 感性 文化 華為 音樂

中圖分類號：J617文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）15-0066-01

一、華為品牌推廣片《Dream It Possible》的分析

（一）永恒的主題——親情與夢想

華為品牌推廣短片《Dream It Possible》流行于網絡，成為華為手機在消費者心中最新的品牌精神象征與企業文化信念標志。這則廣告感動萬千觀眾，首先得益于其廣告主題——親情、夢想，打通了與廣大消費者的共鳴。廣告以強化人們的觀念和行為為目的，而《Dream It Possible》抓住了人性的共通之處，普世的價值觀和審美，親情與夢想，這是人類共同的情感。

能抓住人心的廣告才能幫助企業吸引消費者達到商業目的，華為從消費者的內心出發，將品牌文化與消費者文化加以巧妙融合。相比以往華為注重科技層面的宣傳，這則推廣片更注重宣傳品牌層面的親和力，正如這則宣傳片所傳達的情感一樣，結合對夢想執著追求的深刻經驗，輔以家庭、親人、音樂等溫情因素，走進消費者內心世界，潛移默化與消費者建立品牌溝通，展現了華為友好的品牌姿態——以言踐行。

（二）《Dream It Possible》音樂本身的成功

《Dream It Possible》是華為消費者業務品牌主題曲，中文版由張靚穎演繹，在國內轟動一時，大氣恢弘的鋼琴獨奏引出婉轉而充滿力量的歌聲，客觀說作詞本身堪稱一篇絕佳的廣告文案。文字表達出對夢想與未來的決心，傳達出核心價值觀——夢想是必不可少的信念和精神支柱，震撼人心。

張靚穎歌唱生涯的第十個年頭作為中文的演唱者演繹了《Dream It Possible》，增添了音樂本身的厚重感，似乎這首歌也是在唱張靚穎，她再唱給和她一樣逐夢的人，音樂架起了消費者與品牌的情感橋梁，聽者仿佛在聽自己的故事被自己感動，從心理上認同并接受這則廣告的傳播，在有需求時就會選擇與自己氣質相符的產品。

音樂可以描繪景物，刻畫形象和性格，它在電視廣告片中對挖掘人物內心情感、塑造人物氣質及營造環境氣氛等方面都起到非常積極的作用。

二、從華為推廣片《Dream It Possible》分析廣告音樂

（一）電視廣告音樂的概述

廣告音樂的起源最早可追溯到先秦時代。最初的形式是在以叫賣、吃喝為主的廣告中采用說唱的方式。《楚辭》中提到“師望在肆，鼓刀揚聲”。姜太公未被起用時曾隱居市井，操屠戶之業。他在鋪子里賣肉時“鼓刀揚聲”，即一邊以刀拍打肉案，一邊揚聲而歌，以廣招來客。隨著經濟快速發展和人們生活水平的提高，受眾的消費觀已不是簡單地購買一件產品，推廣者也不能只是傳達簡單的商業信息，大家已意識到現代傳播和消費體驗越來越趨向于某種情感的體驗與滿足，恰好音樂成為重要橋梁。[1]早年宋慧喬代言的步步高音樂手機廣告和周杰倫代言的中國移動動感地帶《我的地盤》就非常成功。

（二）電視廣告音樂的特性及功能

廣告音樂首先屬于音樂，它具有音樂的一般性質。在廣告片中如果有一首動聽的歌曲，有一段引人共鳴的音樂，不僅會吸引電視觀眾學唱，同時也可能會使消費者喜歡上廣告音樂所宣傳的產品。[2]《Dream It Possible》演繹得非常動聽，體現了音樂的包容性，一種全世界都能聽懂的“語言”。音樂還具有獨特的情感性，通常情況下專門創作的廣告音樂是以傳達商品信息、表現商品情感為目的的，激發觀眾的興趣，使之對商品產生好感。另外音樂和畫面一樣具有很強的可記憶性。當廣告中出現一個特定的音樂片段時，人們會自然地把音樂與廣告主體聯系起來。

音樂同建筑、時尚等藝術一樣本身就是一種文化，它作為一種特殊的語言表達方式，具有巨大的感染力和潛移默化的作用。在某種程度上音樂具有超出文字以外的表達情感、思想甚至文化的功能。俗語說音樂無國界，超越畫面和文字的表達能夠成為畫面和文字語言的補充和延伸。正如華為的《Dream It Possible》合理適當地運用音樂，不僅能為電視廣告增添色彩，還增強了電視廣告的傳播效果。在我們日常觀看的商業廣告中，背景音樂可以刺激消費者的各種情感、內心，促進廣告信息的接收，當然也可以通過音樂來傳播品牌精神。[3]

參考文獻：

[1]錢芳.電視廣告音樂初探[J].新聞前哨，2002（9）.

[2]徐紅，肖莎莎.音樂與電視廣告[J].今傳媒，2005（4）.

[3]何曉兵.從中心到相對：電視音樂傳播價值論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007.

責任編輯：于蕾