河北文創產品設計開發策略研究

劉媛妹

摘要：目前，文化產業建設在我國當前發展中的地位越來越突出，文創產品因能夠融合我國的優秀文化，同時結合著創新，已經成為當前流行的趨勢。文創設計產品伴隨著中國文化創意產業的發展而備受關注，其中對傳統文化的現代設計轉化成為當下的設計熱潮。本文提出了河北文創產品設計的建議，并在此基礎上提出具體的設計開發策略措施，從而讓河北文創產品設計能夠更好的開展。

關鍵詞：文創產品;設計趨勢;產品推廣;開發策略

1.文化創意產業發展歷程

在中國，文創產業迅速的發展，文創產品日益豐富。作為中華文明的瑰寶，漢字歷經幾干年的演變與發展，包括了華夏民族獨特的思維方式和審美心理，尤其是帶有原始氣息的古漢字呈現出了多元的發展形態，使得漢字形態具有強大的生命力。因此，學習研究古漢字的起源發展和設計應用是優秀傳統文化發展的必行之路。同樣，對于文創產品設計也起到了重要的參考作用。所以，我們需要運用現代的設計方法，將傳統文化以文創產品的形式植入民眾的生活中，帶給人們全新解讀傳統文化的新方式，與民眾的生活關系緊密結合。這是目前文創產品設計的研究方向。

2.河北文創產品設計趨勢

文創產品既有歷史文化價值，同時也存在著商業價值，主要就是設計來源于傳統文化，結合當下發展趨勢具有融貫古今的特點。目前，市場產業化促進了博物館的發展，因此我們需要持續創新文創產品的創作方式，全面的發掘出文創產品潛在的市場價值。不僅注重大型博物館的發展，同樣的也要關注中型博物館的發展，當前文創產品的發展剛剛起步，而對于中型小型的博物館，我們則要充分利用文化傳播和文化宣傳的方式，從而讓民眾更好的了解到文創產品背后的內涵，豐富博物館的表現形式，增強民眾參觀博物館的興趣。創意產品可以引起人們的回憶，豐富觀眾對于博物館的體驗感。博物館主要涉及的領域很廣，包括教育、知識普及、培養興趣等方面。所以影響中小型博物館的方面不僅僅包括自身的環境，也與參觀的流量有關。這對于中小型博物館的發展都有影響，在博物館目前的發展中，文創產品的設計開發并未受到重視，所以中小型博物館需要注意注重文創產品的進一步開發與完善。

3.文創產品開發方向

選取典型歷史文化資源，系列式開發文創衍生品。了解文化主題、產品表達載體以及文創產品的具體人群，在此基礎上開展文創產品設計思維的發散，保證文創產品能夠體現出想要表現的文化內涵。采取不同的形態載體表達文化元素，消費者從中不僅能夠獲得多樣的使用功能體驗，還能夠獲取更加豐富的文化知識，引起精神層面的共鳴。例如文創熱潮中的敦煌壁畫主題文創系列，就是用同一主題、不同的壁畫元素和豐富的手法表達，強化壁畫這一主題文化。就河北省而言，比如可以針對“中山國文化”開展系列文創產品設計，通過分析中山國時期的歷史文化脈絡、生活結構、紋樣符號、器物造型特征等文化元素，開發系列式的衍生品體系，多層次、多角度以及多形態地闡釋具有河北省地域特征的“中山國文化”。兼顧美學與功用。

4.文創產品的推廣

文創產品無論采用何種形態呈現，在本質上來講終歸是一種產品，一種兼顧文化性、商業性、價值性于一體的創新性文化產品。所以，文創產品的推廣便顯得尤為重要在其中，文化性價值是文創產品的隱性價值，而文創產品的載體形態、功能、體驗感等都是文創產品的顯性價值。提升文創產品的價值即可在上述兩個方面入手，使文創產品在具備較強文化藝術價值的同時，具有使用價值以及文化教育的價值。例如前段時間大熱的故宮文具系列，“故宮文具”在設計上兼具高實用性和趣味巧思，充分表達了以故宮為基礎的文化與美學，商業推廣性較強。因此，對于文創產品的推廣，可采用多種形式的宣傳方式，采用網絡和現實同時宣傳的方式，這樣的話，在一方面能夠擴大了文創產品與博物館的影響力，另一方面也可以增加文創產品的商業與文化價值。我們還可以與新聞媒體部門進行合作，設計出獨有特色的文創產品，如?？瘓蠹埖取Ｖ行⌒筒┪镳^可以選擇與當地企業進行合作研發，縮減開支的同時，也要嚴格把關產品的做工和質量，文創產品研發的過程中，可以向當地手工藝者“取經”，吸收寶貴的設計開發經驗，并與其建立起合作共贏關系，制作出更多的文創產品。和外界進行合作，可以擴展產品的種類，通過加強聯合的方式，促進文創產品的質量提高以及售后服務系統的完善。中小型博物館更要積極主動的與其他部門進行合作，擴大文創產品的輸出方式。

5.文創產品的定制服務

文創產品是一種創意產品，它是以文化為基礎，創新為手段所設計出的具有高附加值的個性化定制產品，使之更加貼合大眾的實際需求，縮短了設計師與用戶之間的距離，使得文創產品在承載文化信息的基礎之上還能充分理解用戶的個人差異化需求。對于普通群眾而言，這個時代的另一個社會特征，則是尋找和體驗符合個體特性的服務，隨著個性化市場需求的不斷提升，提供基于個性化需求的訂制服務相繼出現，文化創意產品的個性化設計和私人化體驗方式將成為文創產品設計的一大趨勢。文創產品的設計開發，可以提供個性化設計，對于用戶來說，個性化設計的文創產品就是某種象征或代表一段珍貴的回憶等。對文創產品進行個性化定制服務，將是吸引用戶和增強用戶認同感的一大利器。在面向實現產品定制化的過程中，消費者身份也在經歷著向設計師身份的轉換，讓消費者參與整個設計過程，可以增強客戶對于文創產品的理解和認同感，獲得用戶體驗。

6.文創產品設計小結

通過對河北省傳統文化資源的一系列文創產品的開發策略研究，最大限度挖掘文化資源，進行再利用、再設計，并開發出具有當地特色的文化產品，形成具有河北魅力的獨特文化能力。文創衍生品最大的魅力在于將傳統文化元素賦予新的時代特征，激發出人們對傳統文化的興趣，使得大眾尊重傳統文化、了解傳統文化、保護和傳承傳統文化的意識，是傳統文化傳播的載體。通過文創產品設計開發策略的研究，能夠助力文創產業戰略的迅速發展，為實現中華民族偉大復興中國夢做出重要貢獻。

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基金項目：本文系2019年度河北省社會科學發展研究課題階段性成果，課題編號：2019031305002

（作者單位：華北理工大學）