京東為何要頒文學獎

錢敏

整個評獎的過程并不是單純的評獎，更多的是致力于推動全民閱讀，是沖著能讓讀者讀好書的初衷來做的。

最近，中國文學界，或者說閱讀界，發生了一件大事，它讓很多人大跌眼鏡，直呼“看不懂！”。京東集團，以民營企業的身份，舉辦了一場聲勢浩大的京東文學獎發布。莫言、周國平、蔣方舟、史航、方文山等多位大咖親臨現場，全程參與了整個文學獎的頒獎過程。最終評出的獎項，因獎金在圈內遠超平均水平引發熱議。兒童文學作家黃蓓佳直言自己拿過很多獎項，但這次是獎金最高的，讓她很意外。國內文學獎獲得者格非更是憑借《望春風》一舉拿下百萬元獎金。

在很多人印象中，京東是做電腦配件起家的，以物流見長，即使在多輪融資后拓展了業務版圖，擴大了勢力范圍，但多也繞不開電商平臺的實物交易。可它怎么就與文學獎扯上關系了呢？先看看京東與圖書的淵源。

京東牽手圖書快七年了

原來早在2010年，劉強東就已經著手布局京東的圖書業務。在京東歷史上，有兩個品類的擴張遭到了董事會的反對，一個是大家電，另一個就是圖書。彼時，圖書線上銷售當當和亞馬遜中國占據了半壁江山，無論投資人還是高管團隊，都不看好這塊市場，認為這時進軍一個被雙寡頭壟斷的市場得不償失。

可拿定了主意的劉強東一意孤行，在2010年初的董事會上表態說，就投1000萬，如果虧掉1000萬就不做了。開弓沒有回頭箭，一旦開始怎么可能中止呢？憑著一股子韌勁，當年11月1日，京東圖書品類還真就上線了。

在京東這里，圖書是戰略品類，目的是要給消費者提供全方位的服務。京東希望消費者在這里買到想買的東西，而不僅僅是3C產品。圖書產品的標準化程度非常高，在搜索、瀏覽的效率上高于其他產品，而百度、谷歌等搜索引擎的搜索優化有特別好的作用，有助于吸引新客戶。

事實證明，劉強東的判斷是精準的。圖書大大降低了新用戶嘗試在京東購物的門檻，圖書剛上線的時候，在京東購買圖書的新用戶占比遠超預期。要知道，當當和亞馬遜中國的用戶正好是互聯網最早的一批網購用戶，伴隨網站一路成長起來，正好是年富力強、消費力旺盛的黃金時代。京東圖書的適時殺入，加之有步驟有計劃的價格戰，成功實現了用戶的分流。不少當當、亞馬遜中國的粉絲轉而投入京東的懷抱。2014年6月，京東圖書超過亞馬遜中國，躋身市場第二。

京東圖書規模擴大之后，策略就隨之調整了，轉而將更多的精力放在用戶的體驗上。

初衷：讓讀者多讀好書

今年兒童節前夕，京東發起了國內第一個由企業設立的文學獎——京東文學獎。5月31日，由京東集團舉辦，中國新聞出版研究院、豆瓣協辦的首屆京東文學獎在京舉行頒獎典禮。莫言、周國平、蔣方舟、史航、方文山等大咖親臨現場，他們與千萬讀者一起，見證了六本優秀文學作品的誕生。

京東圖書以前是做渠道的，突然公布設立京東文學獎，這多少讓外界感到意外。對此，京東圖書文娛部負責人楊海峰是這樣解釋的：近些年，每年的4·23世界讀書日，京東圖書都會組織一些閱讀活動，但都是短期行為，通常一到兩周，這和他們所希望的還有差距。“現在整個大環境，閱讀越來越成為我們認為重要的事情，我們想把這件事做得更好。”

怎么去實現？楊海峰認為評獎是不錯的途徑。“這評獎跟國內其他獎項不同，獎金最高，比如國內文學獎獎金是一百萬。同時，這是第一次由企業來舉辦這種文學獎，初衷是希望能夠讓更多的讀者參與，了解這本書更多的文學價值。”楊海峰進一步介紹了評獎過程，“一開始推薦的時候，我們邀請了行業內的合作伙伴、專家、評論家包括出版人共同推薦好書，推薦的時候我們要求他要告訴推這本書的理由，這個經歷了一個多月，接下來入圍120本書讓讀者在線投票。”據介紹，這個投票方式很特別，他們要求用戶先寫評論，只有看過書以后并講出好在哪里才有資格投票。用楊海峰的話說，“我們不追求票數的多少，但追求投票的質量。”

“我們想把更多有價值的評論呈現給我們的讀者，我們在十進八，直到最后終評的時候都是采用公開、透明的方式，尤其是在五強對決的時候，我們采用了直播的方式，這估計國內應該沒有人做。我們整個終評全程都采用了直播的方式，六場直播我們進行了五個晚上。我們邀請了終評的老師，包括跨界的終評老師，以及合作的十家媒體還有場外三方共同投票決定獲獎的作品。其實在頒獎典禮之前，我們評委老師也不知道最終誰獲獎，他們的投票權重只占50%，另外的50%來自于讀者和媒體。”楊海峰一再表示，整個評獎的過程并不是單純的評獎，更多的是致力于推動全民閱讀，是沖著能讓讀者讀好書的初衷來做的。

高額獎金：激勵作家更好地創作

此次獲得最高獎金的國際、國內兩部作品碰巧都與鄉村有關。其中，國內作品《望春風》描寫了江南鄉村半個多世紀的歷史演變，憑借其精湛的技巧、成熟的風格，作品得到了莫言、梁鴻、史航、畢飛宇、梁曉聲等著名作家的一致認可。莫言是京東文學獎評委之一，他表示，《望春風》喚醒了他很多的鄉村記憶，“這是我讀的非常過癮的一本書，吸引我一口氣讀完！”

“在評選過程中，沒有去考慮銷量的元素，完全考慮的書本價值，所以我們請的評委老師都是在行業里最專業的專家來參與評獎，而且在我們評獎的過程中也一直希望把這書的中肯評價留下來，作為讀者線上購書非常重要的參考，”楊海峰表示，“所以未來終評老師有更多的平臺。我們發現很多的專家沒有很好的平臺交流，在評獎的時候他們在評選組討論，有兩岸三地不同的評委聚在一起，大家很開心共同來討論文學，所以我們也會在未來做更多的這樣的工作，把更多的專家吸引到這平臺上進行交流，這也是我們這一次活動意外的收獲。”

對于獎金的高額設置，楊海峰坦言：“而獎金的設置其實就是想激勵這本書，雖然這本書并不一定能夠成為50萬冊的暢銷書，但是作為作家同樣獲得高額的獎金，相當于銷售了50萬冊左右……我們希望獎金激勵作家更好地創作而不是考慮銷量，希望能夠更好地讓作家放下銷量的追求，更多地考慮文本價值。”

京東相關負責人表示，京東文學獎會一直辦下去，希望以文學獎為引子，鼓勵優秀內容創作、推進全民閱讀、助力文化強國。