分享品牌故事 講述品牌之道

2017年5月10日，中國將增加一個重要的日子，這一天將成為第一個“中國品牌日”。這標志著中國品牌戰略已上升到前所未有的高度，也意味著國家將以舉國之力，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。

北京的服裝品牌已經走在了全國服裝品牌的前列。如今活躍在北京服裝界的企業家們，創造品牌的歷程已經走過了二十多年，是勝出者，品牌贏家。品牌不僅僅是一種標識、符號，也是企業最核心的競爭力。品牌的背后凝聚著企業家們的心血、智慧、膽識，為了將企業家們在創造品牌過程中的積累的經驗和體會分享出來，《時尚北京》雜志特別策劃了“講述品牌之道 分享品牌故事”選題。

轉型重塑 雪蓮綻放新活力 北京雪蓮集團有限公司總經理 陳笛語

由國務院正式批復設立的首個“中國品牌日”，將鼓勵本土制造企業的加大自主研發和自主品牌發展，對推動中國從制造大國向品牌大國的邁進起到積極的引導和帶動作用。這對于中國本土品牌來說，迎來了又一次發展的良好契機。

雪蓮品牌誕生于1965年，是新中國第一個羊絨服裝服飾品牌。在52年的發展歷程中，始終將對工藝和產品的精工細作，和對設計創新的不斷堅持作為品牌不變的追求。時至今日，雪蓮品牌已由羊絨單品成功轉型為“以羊絨為核心材質的生活化針織全品類”品牌。這也讓昔日羊絨行業的啟蒙者，在新的市場環境下獲得全新的品牌生命力，成為“羊絨全品類”的締造者。

通過從品牌定位、受眾定位、系列設計、產品風格等方面對品牌進行全新定義，雪蓮成為立足廣大都市精英生活方式，滿足其不同生活場景的著裝訴求、可提供一年四季穿衣方案的針織時裝品牌。如今，集團旗下已擁有雪蓮SNOW LOTUS、全成型品牌FLAWLESS、精品褲裝品牌S.L.META、高級定制品牌SNOWLOTUS COUTURE和線上品牌雪蓮COLORS。豐富的產品線，及各具優勢的特點凸顯了雪蓮品牌的“集群效應”，極大滿足了經銷商和直營店鋪內全品類的貨品結構需求。這些轉型成果，源自雪蓮品牌對當今羊絨服裝服飾產業發展現狀和市場多元化需求的準確解讀，不僅充分迎合消費者對衣著的個性化、時尚化需求，更能結合品牌基礎優勢并凸顯時尚引領作用。

不僅如此，品牌通過對于流行時尚的深度參與，讓雪蓮進一步獲得更為充分的品牌自信和更加有力的時尚話語權。在雪蓮集團“十三五”品牌重塑規劃下，從2015年開始先后通過羊絨流行趨勢發布、法國巴黎高級定制時裝發布等在國際國內高端時尚領域發聲；同時挖掘非遺、手工技藝傳承和科技研發相結合，進一步打造立足民族文化基礎助力品牌價值提升的發展模式。

面向未來，正如品牌的口號“至臻以恒·至美傳承”所表達的，雪蓮始終將發揚深厚的品牌文化，追求極致的品質作為不變的準則，著力圍繞“知名度、認知度、美譽度、忠誠度”提升品牌綜合實力，將雪蓮打造成為國內領先，同時具有國際影響力的知名時尚品牌。

銅牛品牌溯源 北京銅牛集團有限公司銷售分公司總經理 華巍

銅牛品牌取材于北京頤和園的“鎮水銅牛”。鎮水銅牛鎮守于昆明湖東堤柳岸之上，祈求國家風調雨順，百年興旺，政通人和，國泰民安。據史料記載，公元一七五五年，乾隆皇帝令工匠鑄造銅牛并親撰銘文：

“夏禹治河，鐵牛傳頌，義重安瀾，后人景從。制寓剛戊，象取厚坤。蛟龍遠避，詎數鼉黿。此昆明，潴流萬頃。金寫神牛，用鎮悠永。巴邱淮水，共貫同條，人稱漢武，我慕唐堯。瑞應之符，逮于西海。敬茲降祥，乾隆乙亥?！?/p>

“鎮水銅牛”寓意為自然和諧，吉祥獻瑞，趨利避害，基業永固。為此，公司以“銅牛”為商標和集團名稱并鑄銅牛塑像和銘文。

一九九八年五月二十二日，一尊源于“鎮水銅?！钡牡袼苈渥诩瘓F公司，并頒布《銅牛銘》：“本公司始創銅牛品牌，取鎮水銅牛之神韻，賦銅牛文化之新義，誠實韌拓爭雄于世，齊心協力，再創大業。銅牛人當以拓荒牛借喻自勵，團結盡業，塑造世紀品牌；求實創新，創建領先企業”。

集團公司以銅牛為名，產品服務以銅牛為牌，挖掘并創立了充滿銅牛特色的“誠、實、韌、拓、雄”的牛文化核心價值觀。高度契合了中華民族誠實堅韌，爭雄于世的優秀品格，也代表著銅牛人乃至當代中國人自強不息，百折不撓，力爭上游的不懈追求，這就是銅牛品牌和銅牛企業的發展指引。

銅牛品牌的理念是：“真實為源，品行高遠”?！罢鎸崱痹谟谡\實做人，真實做事，真誠待客，真情服務。“品”表示品質、品格?！捌贰?，不僅表達了高品質的品牌訴求和理念，而且表達了銅牛人志存高遠，不斷邁向世紀品牌目標的高尚品格。銅牛品牌理念的字頭相合為“真品”，表達了品牌訴求的境界。

作為最早定位于老北京特色的旅游產品品牌，現已成為服務于大眾高品質生活、關注貼身健康穿著的經典品牌，“銅牛內衣 航天品質”廣為流傳。銅牛將為社會大眾不斷升級的需求，提供超越期望的產品和服務。這是我們的品牌使命。

種進心中的綠色 北京天彩紡織服裝有限公司總經理 林上游

2002年，天彩公司以天然彩色棉花為主要原材料開發的系列紡織品，以貼身、健康、舒適為理念開發的內衣、T恤、線衫、嬰幼兒服裝等各種產品，已經在北京乃至全國達到一定的市場占有率，并還在不斷擴大。為了更好的發展，經過研究，決定注冊一個新的、自己的品牌。

公司領導提出這個想法得到了廣大員工的深切認同，群策群力想辦法，最終決定使用“綠典”這個名字，取義：綠色的、經典的系列紡織品。公司一貫堅持以提倡和發展綠色環保概念為己任，以為消費者提供滿意、舒適的服裝為目的?！熬G典”品牌產品不管是行為或者產品本身都體現了奉行綠色環保、健康生活的理念的原則。

為了鞏固這個概念和定位，使產品水平持續穩定發展，就在這一年，公司開始籌備IOS9001、ISO14001認證，并于2003年初順利拿到兩個管理體系證書，是光華集團第一家拿到質量、環境管理體系雙認證的子公司。

隨后十幾年，憑借著準確的定位、嚴格的管理和頑強的拼搏，天彩公司取得了一項又一項的成績。包括象2008年奧運會特許經營、2010年上海世博會服裝訂制、2009年國慶慶典群眾游行方陣服裝制作、2014年南京青奧會特許經營等這樣的重大項目。

天然彩色棉花是一種在地里吐絮時就天然帶有色彩的棉花。用它制成的產品具有天然色彩，不染色、無污染，當初的市場廣告語就是：健康源自天然本色。彩棉棉花的種植過程也是減少和避免化肥的使用，減少對土地的污染，推廣綠色有機種植。

從2000年至今，北京天彩紡織服裝有限公司已經走過18個年頭，“綠典”品牌也已經成長了15年了。走在街上，偶爾會遇到一些手握“綠典”提袋的行人，足以看出產品的普及度。然而做為社會的發展和消費市場的成長，15年僅僅是短短的一瞬。天彩公司將以終為始，不改初心，認真嚴謹做產品，踏踏實實做企業，把那一抹綠色，永久地種在紛繁的市場里，種在消費者心里。

24年派克蘭帝童裝只做一件事派克蘭帝品牌創始人 北京童創童欣網絡科技股份有限公司董事長 羅鍵霆

人們常說“十年磨一劍”。派克蘭帝童裝卻堅持做一件事堅持了24年！上世紀90年代初，因為對運營和管理企業的興趣，我放棄了美國華爾街的高薪工作，“下海”經商，踏上了創業之旅。

當時國家正處于改革開放前期，百廢待興，經濟急求發展，是一個好的品牌發展環境。一個偶然的嘗試，讓我與哥哥敏銳地捕捉到了童裝這個在當時的中國還屬于“藍海”的行業的巨大前景。于是，我們決定創立一個童裝品牌，做童裝生意，派克蘭帝品牌就此誕生。

24年來，派克蘭帝品牌經歷了快速發展，品牌質量口碑備受認可，收獲眾多榮譽。作為童裝領域的標桿品牌，派克蘭帝曾作為中國第一個童裝品牌獲得中國童裝界的“奧斯卡”大獎—中國服裝品牌年度大獎；2005年榮獲中國服裝協會頒發的創新大獎；2016年再次榮獲“中國十大童裝品牌”及北京時裝周“最佳原創設計大獎”； 2003-2017連續十四年榮列“中國童裝產品市場銷售領先品牌”等，累計獲得上百項殊榮。

面對近年來國內童裝零售市場格局發生的深刻變化，派克蘭帝沒有固守老路，而是選擇以“歸零心態”迎接挑戰，擁抱新的時代機遇，進行品牌改革升級。

派克蘭帝品牌自創立以來就提出“與全世界兒童一起快樂成長”的發展理念，并積極投身社會公益 。派克蘭帝是北京青少年發展基金會理事會成員，也是希望工程北京捐助中心首批工作站；多年來通過中國青少年發展基金會、北京青少年發展基金會、北京紅十字基金會、嫣然天使基金、劉巖文藝專項基金等多家公益組織竭盡全力幫助留守兒童、農民工子女、殘疾患兒等貧困、弱勢群體，長期堅持向西藏等西部偏遠地區兒童進行公益捐助；多年來，累計捐助近千萬的資金及物資，用于兒童公益事業。一份份愛心匯聚成汩汩暖流，涌向全國各地，為四面八方的孩子送去溫暖和親情的問候，這正是回報社會的真實見證。

對于品牌接下來的發展規劃，我相信傳統實體企業借助互聯網平臺，利用互聯網技術可以做到重塑品牌新模式，通過擁抱互聯網，打通產品和消費者之間的連接，最終實現品牌升級，帶來公司發展的新高點。