淺談地礦系統形象管理與新聞媒介宣傳

劉容辰

摘 要 伴隨改革開放的深入發展，地礦系統在越來越激烈的市場競爭中，不得不越來越重視企業自身的形象管理，以加強企業自身的競爭能力。本文通過分析現代企業形象管理的重要性和必要性，解析我國地礦系統進行形象管理的意義和價值，為我國的地礦系統進行新聞媒介宣傳提供切實可行的意見和建議，以此推動地礦系統的發展。

關鍵詞 地礦系統；形象管理；新聞媒介；新聞宣傳

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0012-02

地礦系統屬于事業單位，屬于國家機構之一，在我國社會主義的經濟環境下，被視為國家利益的一部分。而有國家的信用作為后盾，地礦系統的日常工作的各個環節中，也往往與“形象管理”一詞無緣。然而在競爭越來越激烈的市場中，掛著事業單位招牌的地礦系統不再具有更高的競爭優勢，事業單位的形象管理正在變得越來越重要。地礦系統想要在越來越尖銳的市場競爭中取得自身的優勢，僅僅依靠自身作為事業單位的優勢有所不足。在當代這個更加重視企業品牌和形象的經濟社會里，地礦系統也應當加強對自身形象的建立和宣傳，從而取得市場競爭的優勢地位。

1 形象管理

1.1 地礦系統

我國的地礦系統中，極少存在相關企業單位，地礦行業中絕大多數都是國有企業和事業單位，企業化正在進行，但效果并不顯著[1]。與此同時，地礦系統的這一特點也意味著它正在面臨所有事業單位都在面臨的問題，包括工作人員的積極性不高，以及對事業單位形象管理和推廣的不重視。這一點在當代社會中，正逐漸成為阻礙地礦系統進一步發展的一大問題，需要得到相關工作者格外的重視。

1.2 加強形象管理

事業單位的形象所代表的是某事業單位的制度規范、管理水平和經營方式，也在一定程度上代表了事業單位產生的效益以及對員工的待遇程度，將各個方面進行統合，公眾對事業單位的全部了解就相當于這一事業單位的形象，是一個整體的主觀反映。

時代和社會的發展進步，意味著事業單位想要通過一直以來依靠政府公信力作為自身形象的做法，在如今已經有所不足。事業單位已經不能像過去一樣對形象管理抱持可有可無的態度，而應當通過加強對事業單位形象的管理，進而提高事業單位的經濟效益和社會效益，從而能夠為地礦系統事業單位的不斷發展奠定基礎。

2 形象管理的必要性和重要性

事業單位參與市場競爭所依靠的不僅僅是價格和產品的質量，事業單位的形象也被視為競爭力的重要一環。事業單位的形象管理越來越成為競爭力的重要組成部分，具有十分重要的作用。對事業單位而言，加強形象管理是一種無形投資，應當成為發展長期戰略中的一個環節。

2.1 改善客戶關系

事業單位的形象有助于加強與事業單位的客戶的關系。事業單位的形象管理的重視，一方面能夠獲取新客戶的資源，另一方面也有利于保留老客戶的資源。在地礦系統中，經濟交流的數額比較大，擁有一個相對良好的事業單位形象，能夠令事業單位的客戶具有合作的安全感。對事業單位而言，能夠加強客戶對其品牌的忠誠度，進而能夠對事業單位提供的產品產生一定的依賴性。而客戶能夠不斷提高對事業單位產品和服務的依賴度，也能夠令單位提高市場占有率，甚至令客戶主動宣傳其產品，擴大市場份額，取得進一步的發展[2]。

2.2 激勵人才

地礦系統相關工作，整體上所要求員工具有的專業知識水平比較高，員工的發展和素質水平是地礦系統得以不斷發展的根本。現代的經濟競爭實際上是整體上的實力競爭，納入競爭范圍的因素不僅有產品的質量和價格，也包括人才方面的競爭。不斷吸引人才、發揮不同專業人才的作用，才能根本保證地礦系統的良性發展。良好的地礦系統形象能夠有效地吸引人才，這是由于事業單位本身受到國家的支持，有一定的吸引人才的先決條件，而良好的事業單位形象能夠進一步提高對人才的吸引力，而對于在職員工則能夠誘發員工的集體榮譽感，進而有效提高內部的凝聚力，提高工作的積極性，進一步保障地礦系統能夠得到長期穩定的發展。

2.3 促進事業單位發展

良好的形象對地礦系統自身同樣有著積極作用，這種積極作用主要展現在地礦系統的發展環境方面。地礦系統本身是受到國家支持的，某種程度上代表了國家的形象，因此地礦系統本身就是比較容易獲得社會信任的行業。而與此同時，當社會上對某一地礦系統產生了更好的印象，認為其形象是正面的、良好的，那么不僅會取得經濟上的優勢，同樣也會取得政府相關優惠政策的扶持。良好的形象同樣有助于銀行資金的獲取，有利于同供應商和生產商之間的合作。

3 宣傳措施

3.1 自我宣傳

進行媒介宣傳首先需要地礦系統自身做出努力。在現代社會，“酒香不怕巷子深”的道理已經無法通用了，即使是再優秀的企業或事業單位，也有必要對自身的發展和形象做出宣傳，才能夠將形象化作實實在在的利益。因此首先需要地礦系統樹立起建立和推廣自身形象的意識，讓消費者和客戶能夠首先意識到地礦系統在各個環節中的優勢，從而建立起其優秀形象的印象。

3.2 媒介宣傳

地礦系統同樣需要借助媒介進行宣傳，具體的做法包括運用電視、網絡等媒體進行傳播。通過新聞媒介將地礦系統的形象塑造并推廣，是地礦系統在進行形象傳播的重要方式。地礦系統的形象塑造和管理的結果，能夠通過加強與新聞媒介間的聯系提高公眾知名度。而新聞媒介具有監督作用，通過新聞媒介能夠監督地礦系統保障形象。進行地礦系統的形象宣傳可以通過電視、微博互動和互聯網進行推廣[3]。

3.2.1 電視推廣

電視媒體至今為止仍然是最受到消費者肯定和信任的媒體之一。傳統媒體，尤其是電視媒體最為受消費者的信任，因此通過電視媒體進行形象推廣，是最能夠獲取大眾信任，進而提升地礦系統的形象。通過電視這一媒介進行宣傳，具有權威性較高、受眾面廣的優勢，以取得更好的宣傳效果。

3.2.2 微博推廣

微博是現代社會中使用人數最多、覆蓋面最廣的網絡社交媒體之一。通過微博話題、微博熱搜等方式進行推廣，首先能夠令更多消費者對地礦系統有所了解，而從空白開始了解一個新的系統，對其形象的了解絕大多數取決于信息傳播者所傳播的信息，因此是推廣地礦系統形象最為經濟的方式。

4 結論

事業單位的發展，受到形象的影響正在越來越嚴重。伴隨改革開放的深入發展，地礦系統在越來越激烈的市場競爭中，不得不越來越重視企業自身的形象管理，以加強企業自身的競爭能力。本文分析了現代企業形象管理的重要性和必要性，解析我國地礦系統進行形象管理的意義和價值，為推動地礦系統的發展，對進行新聞媒介宣傳提供了切實可行的意見和建議。

參考文獻

[1]丁瑤.基于移動互聯網的地礦勘查數據采集與管理系統的設計與實現[C]//中國地質學會數學地質與地學信息專業委員會、中南大學、湖南省國土資源廳、湖南省地質學會.第十五屆全國數學地質與地學信息學術研討會論文集，2016：1.

[2]黃玉冰.地礦系統形象管理與新聞媒介宣傳分析[J].科技傳播，2015（9）：58-59.

[3]李秀.新時期關于如何提高企業宣傳報道的策略分析[J].經營管理者，2014，12（24）：59.