新媒體對(duì)我國(guó)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊懷芯?/h1>
2017-08-02 18:02:04蔡序
科技傳播 2017年12期
蔡序
摘 要 數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主體的新媒體技術(shù)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)的出版業(yè)都產(chǎn)生了巨大影響。并隨著人群閱讀量需求的變化，各個(gè)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、管理策略和人才結(jié)構(gòu)都發(fā)生相應(yīng)變化，并且都開始實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。發(fā)展迅速的新媒體對(duì)我國(guó)出版業(yè)傳播要素也有了深遠(yuǎn)影響。因此筆者以傳播學(xué)為視點(diǎn)，并總結(jié)出當(dāng)前新媒體傳播的五大特點(diǎn)，還分析新媒體對(duì)我國(guó)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊懀罱K在新媒體出版方面提出合理的建議，使我國(guó)出版業(yè)在新媒體條件下更好地傳播。
關(guān)鍵詞 新媒體；出版?zhèn)鞑ヒ兀挥绊懷芯?/p>
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）189-0010-02
過去的主要媒體就是廣播電視和書刊報(bào)紙等，而隨著我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開啟的信息化時(shí)代，并在新媒體等領(lǐng)域獲得了極大的發(fā)展，出版業(yè)也隨之發(fā)生變化，直接轉(zhuǎn)向數(shù)字化型。出版?zhèn)鞑サ囊匾惨虼水a(chǎn)生了巨大影響。我國(guó)出版?zhèn)鞑I(yè)要素包括傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受體和傳播途徑等，所以探索現(xiàn)代的新媒體業(yè)給我國(guó)出版業(yè)所造成的影響，并且為出版業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)改造提供指導(dǎo)，還成為了現(xiàn)在傳播學(xué)界重點(diǎn)分析之一的領(lǐng)域。
1 新媒體領(lǐng)域的概述
與當(dāng)前的廣播電視、書刊報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體比較新媒體更加彰顯一個(gè)“新”字上。媒體就是傳媒和傳播媒介的代稱，其傳播重點(diǎn)的中介就是信息進(jìn)行傳出、接受，它包括了相應(yīng)載體、機(jī)構(gòu)和技術(shù)等方面[1]。同時(shí)媒體也包括兩層意思：首先就是指所發(fā)布的信息是需要依靠載體來承載，就是以網(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)紙等媒介方式；其次就是指信息發(fā)布所需要的媒體機(jī)構(gòu)，像電視臺(tái)、雜志社和報(bào)社等媒體機(jī)構(gòu)。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比較而言，其信息的載體功能還是媒體機(jī)構(gòu)全都與最新出版?zhèn)鞑ビ^念相融合。所以我國(guó)的新媒體重點(diǎn)就是使用數(shù)字化技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，并且采用現(xiàn)代的營(yíng)銷傳播辦法來貫徹執(zhí)行，還有通過無線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等全新方式以多元化的方式數(shù)字化終端來實(shí)現(xiàn)信息數(shù)字化服務(wù)，讓信息的顯示形式通過多樣性來完成。隨著我國(guó)新媒體的誕生發(fā)展，出版業(yè)同時(shí)也產(chǎn)生了極大的影響，讓其傳播方式有了巨大的改變，其內(nèi)容在傳播途徑上都是多樣性的存在，但同時(shí)也滿足不了閱讀受眾連續(xù)上升的閱讀要求。
2 新媒體傳播的特征
對(duì)于新媒體傳播的特點(diǎn)，就以其傳播內(nèi)容、接收方式、傳播速度和傳播方式等等內(nèi)容來進(jìn)行探討研究[2]。
2.1 融合新媒體傳播內(nèi)容
媒體傳統(tǒng)流程比較僵化而且在審核時(shí)的限制很多，但是新媒體內(nèi)容可以非常自由豐富，在制作其文字、圖像和聲音時(shí)特別簡(jiǎn)單明了的并有多媒體化特征。特別是當(dāng)前智能手機(jī)的普及使用，更讓手機(jī)不再是只為打電話而生存，讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體傳播限定的突破，同時(shí)也不會(huì)受到來自地區(qū)的干擾影響，這都是新媒體在傳播內(nèi)容時(shí)反映出的融合化特征。
2.2 接受方式實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)化
當(dāng)前我國(guó)的無線移動(dòng)通訊技術(shù)獲取相當(dāng)大的發(fā)展，而當(dāng)前的新媒體移動(dòng)特征也在不斷顯示出來[3]。尤其表現(xiàn)在現(xiàn)在我國(guó)智能手機(jī)的普遍性和功能多樣性，讓人們?cè)谑褂檬謾C(jī)的同時(shí)也可以享受一下多功能帶來的樂趣。讓人們接受信息的時(shí)間不再受到時(shí)空、時(shí)間的制約，可以時(shí)時(shí)的收看視頻、收聽廣播等互聯(lián)網(wǎng)功能。現(xiàn)在的人們幾乎手不離手機(jī)的玩，特別是隨著當(dāng)前移動(dòng)4G技術(shù)的發(fā)展，讓手機(jī)不再是以前的只能打電話發(fā)短信的時(shí)代了，而是全方面智能化的走進(jìn)生活的各個(gè)
層面。
2.3 傳播速度有著實(shí)時(shí)化的特征
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的新媒體技術(shù)可以完全的實(shí)現(xiàn)音頻、視頻和圖文的播放，讓傳播的形式非常具有實(shí)時(shí)性。而傳統(tǒng)媒體所要對(duì)面媒體的產(chǎn)品剪輯和后期制作時(shí)的工序特別復(fù)雜，當(dāng)前新媒體技術(shù)的出現(xiàn)就讓剪輯和后期制作變得方便簡(jiǎn)潔了許多。現(xiàn)在我國(guó)大部分的媒體機(jī)構(gòu)都能夠滿足日常音視頻的實(shí)時(shí)性傳播，還可以讓傳播事件進(jìn)行每時(shí)每秒播放并減少了時(shí)空距離。
2.4 傳播方式有著多向化特征
媒體的傳統(tǒng)傳播方式就是依靠電視廣播和書刊報(bào)紙等媒介，其傳播的形式也是特別的單一固定，讓人們很難有選擇性。所以人們接收信息時(shí)，只能是固定時(shí)間來接受，其形式是特別被動(dòng)的，讓人們?cè)诮邮艿叫畔⒅蠛茈y對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的有效反饋。但是新媒體的出現(xiàn)就讓傳播形式有了流動(dòng)性發(fā)展，人們和媒體、人與人之間就可以完成多向交流。并且還可以實(shí)現(xiàn)信息傳播一對(duì)一或是多對(duì)多的互動(dòng)方式。
3 傳統(tǒng)傳播要素所受的影響分析
第一，多元化性傳播的主體方式。從新媒體出現(xiàn)就讓許多的出版新型主體獲得發(fā)展[4]。首先，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的低入門檻和高開放性，加之其應(yīng)用廣泛的博客、播客和文學(xué)網(wǎng)站等模式形成的網(wǎng)絡(luò)出版社，因?yàn)槠浒l(fā)展訊速就讓個(gè)人成為廣泛的出版群體主體。其次，通過技術(shù)平臺(tái)商與電子書進(jìn)行了資源整合。讓眾多的傳統(tǒng)出版公司都用新媒體技術(shù)完成圖書編輯、出版和銷售工作。在電子書出版時(shí)，只需要讓傳統(tǒng)出版單位和制作技術(shù)公司提供內(nèi)容及制作技術(shù)，就可以完成電子書的編輯制作。最后，電信運(yùn)營(yíng)商與增值服務(wù)提供商進(jìn)行主導(dǎo)手機(jī)版本電子書出版。現(xiàn)在因?yàn)榻K端技術(shù)成熟和手機(jī)便捷隱私等，讓手機(jī)出版變?yōu)橹匾男旅襟w模式。
第二，多元化的傳播渠道。新媒體傳播比傳統(tǒng)媒體傳播方式更具有時(shí)效性與多樣性[5]。以電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等三網(wǎng)技術(shù)融合讓新、老媒體完成了融合創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體傳播的重要渠道，其融合了兩代媒介的發(fā)展，讓傳播方式多樣化，使其傳播能力提高，讓傳播的內(nèi)容有了新途徑與保證。現(xiàn)在我國(guó)新媒體主要有信息產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和民眾化傳播等產(chǎn)業(yè)群，互相聯(lián)系的各個(gè)產(chǎn)業(yè)群可以使內(nèi)容傳播方式有融合的可能性。
第三，多樣化的閱讀需求。現(xiàn)代的新媒體技術(shù)時(shí)代讓出版觀念也更加有了即時(shí)性、互動(dòng)性與個(gè)性化發(fā)展，也讓傳播者與人們之間更加頻繁的交流互動(dòng)，人們進(jìn)行的個(gè)性化搜索與閱讀的變化需求可以及時(shí)反饋給傳播者。因此，當(dāng)前多樣化閱讀體驗(yàn)發(fā)展及數(shù)字化出版實(shí)現(xiàn)都受到人們的關(guān)注，所以出版單位要調(diào)整營(yíng)銷方式，強(qiáng)化對(duì)新媒體銷售投入。
4 結(jié)論
綜上所述，當(dāng)前的新媒體可以為大家提供便利，同時(shí)其具有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)非常落后和不太盈利的模式等缺點(diǎn)。而傳統(tǒng)出版業(yè)又漸漸消失，當(dāng)前壟斷的格局還存在著滯漲現(xiàn)象，因此要順應(yīng)當(dāng)前的新媒體潮流，并強(qiáng)化對(duì)新媒體出版業(yè)的管理工作，探索其商業(yè)盈利模式的運(yùn)行。在出版印刷時(shí)，要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，減少其庫(kù)存與資源浪費(fèi)問題。并在新媒體的管理工作上，避免進(jìn)行硬性規(guī)定，政府需做好發(fā)布與監(jiān)督工作，用平臺(tái)來管理個(gè)人出版，并強(qiáng)化新媒體的良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]亓國(guó)，張宜軍.新媒體對(duì)我國(guó)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊慬J].出版科學(xué)，2014，6（12）：70-73.
[2]阮珍珍.新媒體對(duì)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊懷芯縖J].傳播與版權(quán)，2017，2（11）：116-117.
[3]張鵬飛，侯慧穎.新媒體對(duì)我國(guó)出版業(yè)的影響與創(chuàng)新路徑[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2017，3（10）：93-95.
[4]徐翔.中國(guó)文化在圖像自媒體的傳播效果及其影響因素分析——基于Flickr的樣本挖掘與實(shí)證研究[J].現(xiàn)代視聽，2016，12（12）：49-53.
[5]思涵.新媒介環(huán)境下的新聞教育觀念——訪安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)姜紅教授[J].今傳媒，2016，2（11）：1-3.
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蔡序
摘 要 數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主體的新媒體技術(shù)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)的出版業(yè)都產(chǎn)生了巨大影響。并隨著人群閱讀量需求的變化，各個(gè)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、管理策略和人才結(jié)構(gòu)都發(fā)生相應(yīng)變化，并且都開始實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。發(fā)展迅速的新媒體對(duì)我國(guó)出版業(yè)傳播要素也有了深遠(yuǎn)影響。因此筆者以傳播學(xué)為視點(diǎn)，并總結(jié)出當(dāng)前新媒體傳播的五大特點(diǎn)，還分析新媒體對(duì)我國(guó)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊懀罱K在新媒體出版方面提出合理的建議，使我國(guó)出版業(yè)在新媒體條件下更好地傳播。
關(guān)鍵詞 新媒體；出版?zhèn)鞑ヒ兀挥绊懷芯?/p>
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）189-0010-02
過去的主要媒體就是廣播電視和書刊報(bào)紙等，而隨著我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開啟的信息化時(shí)代，并在新媒體等領(lǐng)域獲得了極大的發(fā)展，出版業(yè)也隨之發(fā)生變化，直接轉(zhuǎn)向數(shù)字化型。出版?zhèn)鞑サ囊匾惨虼水a(chǎn)生了巨大影響。我國(guó)出版?zhèn)鞑I(yè)要素包括傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受體和傳播途徑等，所以探索現(xiàn)代的新媒體業(yè)給我國(guó)出版業(yè)所造成的影響，并且為出版業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)改造提供指導(dǎo)，還成為了現(xiàn)在傳播學(xué)界重點(diǎn)分析之一的領(lǐng)域。
1 新媒體領(lǐng)域的概述
與當(dāng)前的廣播電視、書刊報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體比較新媒體更加彰顯一個(gè)“新”字上。媒體就是傳媒和傳播媒介的代稱，其傳播重點(diǎn)的中介就是信息進(jìn)行傳出、接受，它包括了相應(yīng)載體、機(jī)構(gòu)和技術(shù)等方面[1]。同時(shí)媒體也包括兩層意思：首先就是指所發(fā)布的信息是需要依靠載體來承載，就是以網(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)紙等媒介方式；其次就是指信息發(fā)布所需要的媒體機(jī)構(gòu)，像電視臺(tái)、雜志社和報(bào)社等媒體機(jī)構(gòu)。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比較而言，其信息的載體功能還是媒體機(jī)構(gòu)全都與最新出版?zhèn)鞑ビ^念相融合。所以我國(guó)的新媒體重點(diǎn)就是使用數(shù)字化技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，并且采用現(xiàn)代的營(yíng)銷傳播辦法來貫徹執(zhí)行，還有通過無線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)等全新方式以多元化的方式數(shù)字化終端來實(shí)現(xiàn)信息數(shù)字化服務(wù)，讓信息的顯示形式通過多樣性來完成。隨著我國(guó)新媒體的誕生發(fā)展，出版業(yè)同時(shí)也產(chǎn)生了極大的影響，讓其傳播方式有了巨大的改變，其內(nèi)容在傳播途徑上都是多樣性的存在，但同時(shí)也滿足不了閱讀受眾連續(xù)上升的閱讀要求。
2 新媒體傳播的特征
對(duì)于新媒體傳播的特點(diǎn)，就以其傳播內(nèi)容、接收方式、傳播速度和傳播方式等等內(nèi)容來進(jìn)行探討研究[2]。
2.1 融合新媒體傳播內(nèi)容
媒體傳統(tǒng)流程比較僵化而且在審核時(shí)的限制很多，但是新媒體內(nèi)容可以非常自由豐富，在制作其文字、圖像和聲音時(shí)特別簡(jiǎn)單明了的并有多媒體化特征。特別是當(dāng)前智能手機(jī)的普及使用，更讓手機(jī)不再是只為打電話而生存，讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體傳播限定的突破，同時(shí)也不會(huì)受到來自地區(qū)的干擾影響，這都是新媒體在傳播內(nèi)容時(shí)反映出的融合化特征。
2.2 接受方式實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)化
當(dāng)前我國(guó)的無線移動(dòng)通訊技術(shù)獲取相當(dāng)大的發(fā)展，而當(dāng)前的新媒體移動(dòng)特征也在不斷顯示出來[3]。尤其表現(xiàn)在現(xiàn)在我國(guó)智能手機(jī)的普遍性和功能多樣性，讓人們?cè)谑褂檬謾C(jī)的同時(shí)也可以享受一下多功能帶來的樂趣。讓人們接受信息的時(shí)間不再受到時(shí)空、時(shí)間的制約，可以時(shí)時(shí)的收看視頻、收聽廣播等互聯(lián)網(wǎng)功能。現(xiàn)在的人們幾乎手不離手機(jī)的玩，特別是隨著當(dāng)前移動(dòng)4G技術(shù)的發(fā)展，讓手機(jī)不再是以前的只能打電話發(fā)短信的時(shí)代了，而是全方面智能化的走進(jìn)生活的各個(gè)
層面。
2.3 傳播速度有著實(shí)時(shí)化的特征
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的新媒體技術(shù)可以完全的實(shí)現(xiàn)音頻、視頻和圖文的播放，讓傳播的形式非常具有實(shí)時(shí)性。而傳統(tǒng)媒體所要對(duì)面媒體的產(chǎn)品剪輯和后期制作時(shí)的工序特別復(fù)雜，當(dāng)前新媒體技術(shù)的出現(xiàn)就讓剪輯和后期制作變得方便簡(jiǎn)潔了許多。現(xiàn)在我國(guó)大部分的媒體機(jī)構(gòu)都能夠滿足日常音視頻的實(shí)時(shí)性傳播，還可以讓傳播事件進(jìn)行每時(shí)每秒播放并減少了時(shí)空距離。
2.4 傳播方式有著多向化特征
媒體的傳統(tǒng)傳播方式就是依靠電視廣播和書刊報(bào)紙等媒介，其傳播的形式也是特別的單一固定，讓人們很難有選擇性。所以人們接收信息時(shí)，只能是固定時(shí)間來接受，其形式是特別被動(dòng)的，讓人們?cè)诮邮艿叫畔⒅蠛茈y對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的有效反饋。但是新媒體的出現(xiàn)就讓傳播形式有了流動(dòng)性發(fā)展，人們和媒體、人與人之間就可以完成多向交流。并且還可以實(shí)現(xiàn)信息傳播一對(duì)一或是多對(duì)多的互動(dòng)方式。
3 傳統(tǒng)傳播要素所受的影響分析
第一，多元化性傳播的主體方式。從新媒體出現(xiàn)就讓許多的出版新型主體獲得發(fā)展[4]。首先，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的低入門檻和高開放性，加之其應(yīng)用廣泛的博客、播客和文學(xué)網(wǎng)站等模式形成的網(wǎng)絡(luò)出版社，因?yàn)槠浒l(fā)展訊速就讓個(gè)人成為廣泛的出版群體主體。其次，通過技術(shù)平臺(tái)商與電子書進(jìn)行了資源整合。讓眾多的傳統(tǒng)出版公司都用新媒體技術(shù)完成圖書編輯、出版和銷售工作。在電子書出版時(shí)，只需要讓傳統(tǒng)出版單位和制作技術(shù)公司提供內(nèi)容及制作技術(shù)，就可以完成電子書的編輯制作。最后，電信運(yùn)營(yíng)商與增值服務(wù)提供商進(jìn)行主導(dǎo)手機(jī)版本電子書出版。現(xiàn)在因?yàn)榻K端技術(shù)成熟和手機(jī)便捷隱私等，讓手機(jī)出版變?yōu)橹匾男旅襟w模式。
第二，多元化的傳播渠道。新媒體傳播比傳統(tǒng)媒體傳播方式更具有時(shí)效性與多樣性[5]。以電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等三網(wǎng)技術(shù)融合讓新、老媒體完成了融合創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體傳播的重要渠道，其融合了兩代媒介的發(fā)展，讓傳播方式多樣化，使其傳播能力提高，讓傳播的內(nèi)容有了新途徑與保證。現(xiàn)在我國(guó)新媒體主要有信息產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和民眾化傳播等產(chǎn)業(yè)群，互相聯(lián)系的各個(gè)產(chǎn)業(yè)群可以使內(nèi)容傳播方式有融合的可能性。
第三，多樣化的閱讀需求。現(xiàn)代的新媒體技術(shù)時(shí)代讓出版觀念也更加有了即時(shí)性、互動(dòng)性與個(gè)性化發(fā)展，也讓傳播者與人們之間更加頻繁的交流互動(dòng)，人們進(jìn)行的個(gè)性化搜索與閱讀的變化需求可以及時(shí)反饋給傳播者。因此，當(dāng)前多樣化閱讀體驗(yàn)發(fā)展及數(shù)字化出版實(shí)現(xiàn)都受到人們的關(guān)注，所以出版單位要調(diào)整營(yíng)銷方式，強(qiáng)化對(duì)新媒體銷售投入。
4 結(jié)論
綜上所述，當(dāng)前的新媒體可以為大家提供便利，同時(shí)其具有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)非常落后和不太盈利的模式等缺點(diǎn)。而傳統(tǒng)出版業(yè)又漸漸消失，當(dāng)前壟斷的格局還存在著滯漲現(xiàn)象，因此要順應(yīng)當(dāng)前的新媒體潮流，并強(qiáng)化對(duì)新媒體出版業(yè)的管理工作，探索其商業(yè)盈利模式的運(yùn)行。在出版印刷時(shí)，要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，減少其庫(kù)存與資源浪費(fèi)問題。并在新媒體的管理工作上，避免進(jìn)行硬性規(guī)定，政府需做好發(fā)布與監(jiān)督工作，用平臺(tái)來管理個(gè)人出版，并強(qiáng)化新媒體的良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]亓國(guó)，張宜軍.新媒體對(duì)我國(guó)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊慬J].出版科學(xué)，2014，6（12）：70-73.
[2]阮珍珍.新媒體對(duì)出版?zhèn)鞑ヒ氐挠绊懷芯縖J].傳播與版權(quán)，2017，2（11）：116-117.
[3]張鵬飛，侯慧穎.新媒體對(duì)我國(guó)出版業(yè)的影響與創(chuàng)新路徑[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2017，3（10）：93-95.
[4]徐翔.中國(guó)文化在圖像自媒體的傳播效果及其影響因素分析——基于Flickr的樣本挖掘與實(shí)證研究[J].現(xiàn)代視聽，2016，12（12）：49-53.
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