時尚新時代網絡紅人的時代

唐依敏

隨著網絡時代的來臨，時尚產業也發生了巨大的改變，時尚再也不是由時尚雜志統領的天下，越來越多自媒體的出現，賦予了每個人為自己所喜歡的東西發聲的權利，時尚品牌也越來越開始注重自己在互聯網上的形象，而網絡紅人也成為了新時代時尚經濟里重要的一環。

最近徹底引爆了人們對于網絡紅人關注的是，時尚博主黎貝卡與德國寶馬公司汽車品牌 MINI Cooper合作推出了一款綠松石色的特別版汽車，4分鐘便賣出了100臺。

早在今年年初，就已經可以窺探出時尚品牌越來越青睞與時尚博主們合作的端倪。今年情人節的時候Givenchy就曾經和時尚博主“包先生”合作賣包，80 只單價為 14900 元的手袋在 12 分鐘內被一搶而空。

大概兩周前，Gogoboi 也在自己的公眾號推送了一則類似的消息，所有款式在 72 小時內售罄。唯一不同的是，這次 6 只單價為 7490 元的 Givenchy Duetto 手袋的發售平臺，是 Gogoboi 的自有電商“不大精選”。

除了這些傳統的時尚品牌，越來越多的品牌也開始與這些在網絡上擁有話語權的KOL（意見領袖）合作，鐘表品牌積家Jaeger-LeCoultre邀請草根短視頻博主papi醬拍攝的一支廣告片，品牌知名度按百度指數衡量增長了一倍多。

網絡時代的來臨在很大程度上也改變著奢侈品的銷售方式，不久前全球最大的奢侈品集團LVMH旗下核心的奢侈品牌Louis Vuitton正式在中國推出在線購物服務。Gucci在7月3日也在中國官方網站推出了線上選購服務。

其實從2016年以來包括Chanel和Hermes等奢侈品牌都不斷進行在線購物的試水。在沒有任何征兆的情況下，去年8月1日法國奢侈品牌Christian Dior在其官方微信公眾號平臺發布消息，“Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發售”， 這也意味著 Dior成為第一個在國內線上開通手袋購買的奢侈品牌。

各奢侈品牌正通過品牌數字化，產品多樣性和充滿創意的故事性營銷等各種不同方式來吸引著新生代的消費者。最近，在近幾年一直處于頹勢的Nike也終于推出了一款川久保玲個人品牌Comme des Garcons與NikeLab的重磅聯名合作款。Air VaporMax與陳冠希潮流品牌CLOT的聯名系列也即將發售。

不久之前的PUMA也是依靠著和明星Rihanna的合作力挽狂瀾，與Rihanna的合作款Fenty by Puma系列迅速變成時尚人士必備的單品。有分析指出在Rihanna和短跑冠軍Usain Bolt的影響下，Puma無論是在運動領域還是時尚領域都獲得了越來越多消費者的關注與喜愛。

對于現在的時尚媒體行業，Donatella Vesace作出了很好的總結：“未來的時尚是人人都可談論的話題，互聯網和社交媒體改變了一切，舊的時尚系統正崩潰瓦解，但這也是新的機會。”雖然現在看似是個網絡紅人的時代，但未來的時尚時代將不只是這些網絡紅人的時代，更是每個樂于為自己發聲的人的時代。

生于天橋底，死在更衣室

賦予時尚一些新鮮血液

現在時尚面臨著一個前所未有的時代，傳統的時尚銷售模式和時尚的傳播方式在這個時代里都被賦予了新的方式，時尚越發的民主起來，只要你勇于表現自我，那么你所表現的就將是時尚。

由博主gogoboi推薦的Givenchy Duetto拼色手袋配上時尚博主Chiara Ferragni自創品牌的手機殼，即使只是搭配一些簡單的首飾和服裝也可以顯得時髦感十足。