微言博義

@廣告頭條：2017年，也正值京東物流10周年，就在這場營銷大戰熱火朝天之際，京東物流從普通員工的視角，展現他們親身經歷的若干個618的內心獨白。【我們的618】不僅僅是京東物流員工成長的記錄，更在一定程度上傳達了品牌的價值。好的品牌營銷會將品牌與一種平易近人卻令人感動的形式關聯，使目標受眾能最真切感受到這些信息，從而很容易就把受眾帶入情境中，使之受到情緒的感染。

@調戲電商：品牌站隊“二選一”這個原本雙十一的固定曲目，今年在618唱得格外響亮。做品牌的，自廢渠道，用砍手跺腳的方式“維護”對身體的“控制權”，不是愚蠢，就是無能。對品牌來說，自有的渠道體系就是口袋里的“鈔票”。過度依賴一個或者兩個渠道的品牌，無論過去將來，線上線下，都是危險的。

@錢皓頻道：【618購物節戰火紛飛背后的互聯網營銷新趨勢】趨勢一：用戶數據聚合平臺成為必然選擇；趨勢二：PC端流量增長放緩移動營銷時代來臨；趨勢三：Deeplink技術成為引流神器。在互聯網營銷行業里，除了像360推廣、百度推廣這樣的大牌營銷平臺外，還存在著大量的中小平臺。這些中小平臺的用戶引流力量也不可小覷，以分銷平臺為基礎，對眾多的小平臺特別是三線四線平臺的資源整合，或可實現強大的引流效果。毫無疑問，平臺型電商已成未來發展趨勢，而隨著越來越多的電商進入，對流量、商戶的爭奪戰將愈發白熱化。

@陳亮途Hugo：請不要把服務做成流水線，這只是提高品牌的工作效率，沒有改善消費者的體驗。消費者是人，每個人都不一樣，需求也不一樣，所以服務是必須做到個性化，為消費者提升滿足感。Service is not about efficiency， but experience.

@智立方的楊石頭：在去中心化，去中介化，去時空化的移動互聯時代，所有傳媒，都需要強拆重建，電視機已經淪為互聯網公司顯示器，電視臺正在淪為播出渠道（老齡化雙規人群）。京東618已經顯現出無法逆轉的角色。而央視的這一招國家品牌計劃，完全是抱著過去的日不落帝國的幻想錯覺，進行的垂死掙扎。

@文科生：協作，通常的理解當中都是在“強關系”之間發生的，然而在社會化網絡時代，協作很容易在可能沒有謀面的“弱關系”中產生。甚至，基于“弱關系”的協作獲取和管理能力，是這個時代的新競爭力。但關系弱不代表價值弱。一定意義上，品牌營銷就是品牌和消費者間的弱關系的建立和維護過程，社會化網絡是培育弱關系的極佳土壤。

@李亮：原生，不是非得局限在表現形式必須和純內容一樣，而是一種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式；表現形式本身就是作為廣告創意表達的核心訴求之一，不管你是不是原生概念，都不能、也不應該被回避。

@管鵬：新風口來襲：實體微商+附近的小程序。早在二月份就已經知道附近的小程序，接下去實體微商將可以通過小程序完美結合，完成線上下單、線下引流。程序比微信服務號更便捷，可以通過網紅直播經濟迅速推廣，目前已經有諸多微商品牌開始布局小程序。微信開始全面挑戰支付寶的線下服務市場，支付寶小程序也在陸續推出，手機端的輕應用之戰打響！

@媒介360：【中國互聯網：進入在線娛樂和共享出行黃金時代】素有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾（Mary Meeker）在美國Code大會上發布了2017年的互聯網趨勢報告（Internet Trends report），這份報告相當于科技行業“國情咨文”，分析了包括在線廣告、互動游戲、媒體、云等在內的互聯網趨勢。2016年中國移動互聯網用戶數量突破7億，并且超過美國成為全球第一大游戲市場。