東方圣地 文化濟寧

朱國偉

濟寧地區歷史文化悠久，是東夷文化、華夏文明、儒家文化、水滸文化、運河文化的重要發祥地之一。儒家創始人至圣孔子、亞圣孟子、復圣顏回、史家左丘明皆出生于此。元明清時期，京杭大運河促進了濟寧商品經濟的繁榮，使濟寧成為京杭大運河沿岸重要的工商業城市。濟寧市11縣市區人文旅游資源豐富，曲阜孔廟、孔府及孔林和境內的京杭大運河被聯合國教科文組織列入世界遺產名錄。孟廟、孟府、水泊梁山、微山湖、寶相寺、嶧山、少昊陵等19處全國重點文物保護單位，以及四座國家森林公園。為了讓全國甚至全世界的游客更加深入了解這些優質的旅游資源，吸引他們來到濟寧、認識濟寧、愛上濟寧，特地專訪濟寧市旅游發展委員會主任楊鳳東先生。

Q1：山東省有十大文化品牌，濟寧占去好幾個，這說明濟寧的旅游資源極為豐富、文化積淀十分厚重，請您關于濟寧的旅游資源優勢做一些介紹？

A：全省十大文化旅游目的地品牌，濟寧市占四個，分別是東方圣地、魯風運河、水滸故里、黃河入海四大品牌。圍繞四大品牌，我們包裝推出3大系列14大主題39條線路產品。

在創新“旅游+”發展模式下，濟寧的旅游新業態迅猛發展。創新實施研學旅游“十百千”工程，曲阜市成功創建“國家人文旅游示范基地”，入選首批“中國研學旅游目的地”城市，三孔景區獲“全國研學旅游示范基地”稱號，“儒學經典游學之旅”躋身內地游學聯盟十大游學精品線路。

Q2：濟寧的旅游經濟發展方面，有哪些值得期待的重點項目或活動？目前進展如何？

A：截至目前，納入省級重點旅游項目庫的項目95個，總投資979.24億元，今年第一季度完成投資42.24億元，位居全省第4位。其中投資過100億元的項目2個，30億元至100億元的項目4個，10億元至30億元的項目15個。總投資100億元的曲阜尼山圣境項目尼山書院酒店對外開放；總投資30億元的兗州興隆文化園東、西區實現全面開放；總投資11億元的金鄉羊山古鎮軍事旅游區二期工程投入運營。梁山水滸酒文化體驗館、鄒城上九山古村落等一批旅游大項目運營良好。

高標準制作旅游項目招商書，力推29個旅游招商項目，邀請康輝集團等知名企業參加北京、武漢、深圳經貿合作懇談交流會，先后在上海、北京舉辦旅游推介會暨招商會，鄒城鳳凰山等25個旅游開發項目落戶濟寧，總投資額突破300億元。泗水泉林泉群項目列入全國優選旅游項目，任興集團入選中國旅游投資企業百強。今年3月份，濟寧市文化旅游產業招商辦公室正式成立，市旅游發展委牽頭，聯合市文廣新局、市體育局抽調精干力量集中辦公、全力招引項目。整合微山縣、魚臺縣、太白湖新區3個縣區5個景區優勢資源，聯合創建國家5A級旅游景區。

Q3：現在國家倡導大力發展休閑農業和鄉村旅游，濟寧旅游業在這一方面已取得哪些成績，或者有什么新項目、新舉措？

A： 我們開展鄉村旅游“百村千戶”示范單位品牌創建工作，成功打造泗水賞花匯、鄒東深呼吸等鄉村旅游特色品牌，組織鄉村旅游帶頭人赴境內外學習培訓2100余人次，間接帶動農民就業近10萬人。我們還組織209名鄉村旅游帶頭人及有發展鄉村旅游意愿的貧困戶赴境內外學習培訓。泗水南仲都村鄉村旅游合作社被評為全國“合作社+農戶”旅游扶貧示范項目，微山里張阿村旅游扶貧購物街項目成為全國旅游扶貧典型案例。

Q4： 全域旅游已經成為旅游的新趨勢，給地方旅游發展帶來了新的發展機遇。請問在推進全域旅游方面，濟寧旅游將如何行動？

A：濟寧的旅游產業要素逐漸完善，構建全域旅游發展新格局。編制完成了《濟寧市旅游發展總體規劃》修編、《濟寧市旅游業“十三五”發展規劃》、《濟寧市旅游營銷規劃》，啟動編制《濟寧市全域旅游發展規劃》、《“東方圣地”文化旅游目的地品牌總體規劃》，形成較為完備的旅游規劃發展體系。

截止目前，全市擁有3個中國優秀旅游城市，4個省級旅游強縣，3個省級旅游度假區。共有A級景區100家，其中5A級景區1家，4A級景區15家；旅行社136家，其中4A級旅行社1家，3A級旅行社20 家。星級飯店48家，其中五星級飯店1家，四星級飯店8家。創建省級旅游強鄉鎮58個、旅游特色村154個、工農業旅游示范點109處、好客山東五星級農家樂38個。旅游直接從業人員10.4萬名，間接從業人員62萬人。97個單位及個人入選全國鄉村旅游“千千萬萬”品牌名單，2個村入選“中國鄉村旅游創客示范基地”名單，5個村入選中國鄉村旅游模范村，3條線路列入全省十大鄉村旅游線路。完成新建、改建旅游廁所1800多座，新增大型游客服務中心46個、大型停車場69個，完善旅游交通標識371塊，濟寧市連續兩年被評為“全國旅游廁所革命先進市”。推出“菩提東行”、“六藝樂舞”、“古樂舞”等一批旅游演藝項目。曲阜三寶等12個系列商品入選“到山東不可不買的100種旅游商品”，銷售收入過百萬的旅游商品企業已達30家，建成省級休閑購物街區3家、旅游商品研發基地4家、旅游金牌購物商店6家，擁有山東省民間手工藝大師10人。

Q5：在漕運發達的時候，濟寧是京杭大運河上的重要城鎮，南旺分水樞紐被稱為大運河上的“心臟工程”，可見濟寧的運河文化資源極為豐富，在發展運河旅游方面，有什么思路或者舉措？

A： 我們將加快資源整合，打響“運河之都”品牌形象。

一是進一步深入挖掘運河文化內涵。依托“運河之都”品牌形象，整合運河文化遺產點等文化資源，聯合運河沿線城市，暢通聯絡溝通，延伸濟寧城區以南的運河旅游航道，展現運河文明的深厚底蘊。推進旅游+商務、旅游+健身、旅游+互聯網等融合發展戰略，創新舉辦微山湖荷花節、運河旅游街、OTA運河之都大聚會等活動，增強水滸故里地品牌綜合競爭力。

二是推進文旅融合，打造運河研學旅游品牌。以創建全域旅游示范區為主線，全域化整合資源，將“運河之都”目的地品牌打造成全市核心品牌之一。打造研學旅游的“濟寧樣板”，大力發展國學研修等新型文化業態，將運河歷史、運河風情、運河民俗等融入研學旅游的全過程，拓展運河研學與儒學研學、水滸研學的有機結合，不斷提升運河之都的品牌形象與價值，實現運河之都品牌由“游玩”到“游學”再到“游悟”的轉變。

三是開展精準營銷，提升“運河之都”品牌價值。按照“打破區域界限、統一規劃、差異發展、品牌共創、市場共拓”的原則，發揮大運河城市聯盟的作用，充分利用我市優美的自然景觀、底蘊深厚的文化積淀，結合體驗性活動等，聯合運河沿岸城市舉辦旅游宣傳促銷活動，展示濟寧“融南匯北、熱情、好客、溝通、包容、創新”的人文內涵。

Q6：“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了，如今各地都是用盡渾身解數把自己推介出去，山東各地市在宣傳方面也是不遺余力。那么在旅游宣傳和營銷方面，濟寧是怎么做的？

A：在央視、山東衛視等媒體投放旅游廣告，與《中國旅游報》、《濟寧日報》合作設立旅游專版。在北京、上海、廣州等10大客源地市場晚報類媒體策劃投放濟寧城市旅游形象和產品廣告。還專門赴63個城市開展了宣傳推廣活動，累計簽署旅游合作代理協議1200份。高標準編制《游讀濟寧》、《味道濟寧》、《印象濟寧》、《濟寧旅游地圖》、《美麗中國行濟寧篇》、《鄉村旅游手繪地圖》、濟寧旅游線路折頁，向市民和游客免費贈閱宣傳品25萬余份。

今年4月份，我們分三組赴9大高鐵沿線城市及機場航線到達城市開展專題招商暨旅游推介活動，簽訂鄉村旅游民宿開發等項目投資協議7份，簽訂旅游線路代理、互送客源等合作協議20個，35家媒體進行了同步宣傳報道，提升了濟寧旅游的知名度。

Q7：濟寧，尤其是曲阜，都是研學游的熱點城市，請問在研學游方面，有哪些產品？做了哪些考量？

A：依托濟寧“東文西武、南水北佛、中古運河”的資源布局，重點打造了習儒拜圣、中華成人禮、文武雙全、中華文化尋根、禮佛禪修、紅色文化、濕地科普、運河探訪、工業科普、民俗文化工藝體驗等10大特色研學旅行品牌。重點推出了文化圣地體驗游、國學經典研學游、運河微山湖休閑游、圣地鄉村生態游等四大系列旅游產品。

積極扶持發展重點研學旅游基地，改建、提升現有培訓場所，完善配套基礎設施，重點打造了任城區南池書院、曲阜儒源儒家文化體驗基地、鄒城孟府習儒館等16家研學旅行基地。

目前，還投資建設曲阜市尼山圣境項目；為增強東方圣地品牌的影響力，延長東方圣地品牌產業鏈條，曲阜市把打造國際文化慢城作為1號工程；鄒城市為了深度培養“孟子修學游”旅游品牌，努力挖掘孟子、孟母文化，精心設計了三大產品：“教子有方”親子游、“游學鄒城”儒家文化體驗游和國際修學營。

這些景區的活化措施，極大地擴大了孔孟文化的對外影響力，成為東方圣地品牌走進普通游客的有效路徑。