極簡主義風格在黃鶴樓卷煙包裝設計中的應用研究

朱紅艷 （武漢紅金龍印務股份有限公司 430056）

張曉琨 （湖北工業大學 藝術設計學院 430056）

極簡主義風格在黃鶴樓卷煙包裝設計中的應用研究

朱紅艷 （武漢紅金龍印務股份有限公司 430056）

張曉琨 （湖北工業大學 藝術設計學院 430056）

極簡主義風格是一種經典的設計方法，本文從極簡主義入手，采用分析、歸納、舉例的方法來研究黃鶴樓卷煙包裝在視覺中的設計應用，根據自己的一些見解，作進一步分析。將極簡主義風格恰當的融入到黃鶴樓卷煙包裝中從而得出新的設計方法，由此“極簡主義風格”設計理念在更多領域得到了普及和推廣，以此著手設計具有極簡主義風格的個性化煙包以達到促進銷售、提升品牌的目的。

極簡主義風格；黃鶴樓品牌；卷煙包裝設計

本文將“極簡主義風格”融入黃鶴樓卷煙包裝設計當中，這樣不僅滿足了消費者的審美心理還提高了黃鶴樓卷煙的品牌文化，同時將黃鶴樓卷煙包裝設計中的文化內涵合理的表現出來，在這樣的黃鶴樓卷煙包裝產品里，看到的是以少勝多的藝術美感和近乎苛刻極致的審美標準。“極簡主義風格”的黃鶴樓卷煙包裝設計，使卷煙包裝擁有了獨特的卷煙文化特色，讓經典文化傳統得以弘揚，這種設計方法讓其在眾多同類卷煙中脫穎而出；另外，本文以案例開發和設計舉例將“極簡主義風格”設計思維方式應用到黃鶴樓卷煙包裝設計當中，根據自己的一些見解，作進一步分析。

一、關于極簡主義風格

極簡主義的提出，在近代其淵源可以追溯到阿道夫?路斯的“裝飾就是罪惡”。密斯凡德羅“少就是多”，為了說明少的價值，落腳點還是在多上。“極簡主義風格”的卷煙包裝強調設計的極簡化，現代追求簡約化的中青年是消費的主要群體，他們更注重卷煙包裝視覺上的現代感。在我國，有白沙、芙蓉王、玉溪、紅塔山等各種品牌的香煙，它們的包裝都各有特色，“極簡主義風格”為黃鶴樓卷煙包裝設計提供了更多的的思考方式，消費者也有了更多的選擇。

將極簡主義風格應用到卷煙包裝上，使卷煙包裝擁有了鮮明的視覺識別性，讓顧客有了新的美感認知和視覺依賴，進而增加消費者的購買欲望。“極簡主義風格”的黃鶴樓香煙包裝設計是結合世界現代設計觀點的全新視覺體驗。這種包裝設計讓人們認識到設計的剛剛合適，不多也不少，去除掉繁雜的部分，給心靈帶來洗禮。

二、黃鶴樓卷煙包裝中極簡主義風格設計的價值

商品外包裝的設計的目的除了吸引消費者購買商品，還起到保護包裝內部產品的作用。卷煙包裝最基本的作用功能是使香煙不被破壞，易于儲存和運輸，提高香煙的銷售額，并使用包裝或其他輔助材料，結合一定的技術，包裹香煙。因此，在卷煙包裝設計中納入“極簡主義風格”既不是簡單的用法，也不是兩個概念的融合。它涉及到的知識必須結合相關的許多學科，在給消費者帶來良好的情感體驗和審美享受的同時，為企業帶來更多的價值。

1.體驗價值

通過體驗營銷，首先客戶可以在短時間內決定產品的哪些方面對他有價值；其次，客戶可以體驗消費過程的情感滿意度。如圖1.5黃鶴樓奧運08紀念版，盒體大面積采用白色，配以08奧運的Logo,視覺表現簡單大氣，又極具收藏價值。消費者通過購買商品，從而產生愉悅的情感體驗，當顧客每次購買同類商品時就會想起這種情感體驗，使商品和包裝更加具有親和力和樂趣，這也使消費者從潛意識里慢慢認可這種愉悅的購買情感體驗，最終提高產品的銷售額。

將極簡主義風格融入黃鶴樓卷煙包裝設計中，從顧客購買商品心理學的角度，剖析銷售過程當中，商品與顧客所產生的內在情感聯系，讓顧客慢慢接受這種卷煙包裝設計，改變他們固有的購買習慣，讓商品與顧客產生直接的聯系。顧客只要看到極簡主義風格的卷煙包裝設計，腦海里就會升起美好的情感體驗。

圖1 黃鶴樓08奧運紀念版

2.審美價值

人類都是追求美好事物的，在購買商品時也同樣注重商品外包裝是否吸引他們的眼球，只有先有了視覺上的吸引，顧客才會想進一步嘗試包裝里面的產品。“極簡主義風格”設計融入現代化的設計元素使其更具時代性。比如天子壹號香煙（圖2），運用極簡的設計手法，包裝上要么至簡，要么精工，沒有中間，整體視覺上大道至簡，萬物歸一，在這些形式美感的光環下，將卷煙包裝與形式美感進行創造性的融合，這樣能夠為卷煙包裝增加更多的審美意境。

極簡主義風格設計在卷煙包裝中的審美價值主要體現在視覺沖擊中。人們在購買香煙時，不只是注重香煙的口味和質量，更多的會傾向于選擇與消費者審美情趣相一致的產品。極簡主義風格這種設計方法在外部包裝視覺中起著非常重要的作用。

圖2 天子壹號

3.商業價值

人們購買卷煙的時候，希望卷煙包裝設計能夠符合消費者的視覺審美品位，而香煙的外包裝代表著消費者的消費能力和品位層次。“極簡主義風格”的卷煙包裝設計可以為卷煙企業創造更多的剩余價值，為卷煙企業增加銷售額，拓寬市場。舉個例子來說，一盒老式卷煙包裝經過設計師重新設計，加入極簡主義風格的設計元素，讓市面上很難尋覓到這種少有的卷煙包裝，人們常說物以稀為貴，這種卷煙風格的包裝越少，價格也就越貴，當人們的需求量增大，“極簡主義風格”設計的包裝就可以批量生產。這種卷煙包裝設計的最終目標是促進卷煙出售，從而實現利潤最大化。

從某種角度來看，“極簡主義風格”在卷煙包裝設計中的體驗價值，審美價值和商業價值有著不可分割的相互聯系。不僅如此，“極簡主義風格”卷煙包裝能夠為卷煙企業創造更多的剩余價值，符合消費者的審美情趣，引導消費者了解到當地獨有的文化魅力。

三、極簡主義風格在黃鶴樓卷煙包裝中的設計表現

“極簡主義風格”黃鶴樓卷煙包裝設計中的極簡表現形式，是把傳統文化經過高度的提煉，用獨特的設計表現手法表現出來，絕不是隨意拼湊出來的。“極簡主義風格”的黃鶴樓卷煙包裝設計不是簡的沒有辦法去選擇，而是一種經過精心選擇設計方法的簡。設計師以他們獨特的方式闡釋著他們心中的卷煙包裝。在創作的過程中，以最少的內容取得最大的成效，這就要求設計師對黃鶴樓卷煙有全面的了解和認識，提取其中的精髓，將可有可無的視覺元素去掉，做出剛好合適的設計。

1.圖形運用

在簡約化包裝設計中，單純或秩序的圖形符號可以讓視覺中心突出，易于迅速識別和記憶，具有很強的符號指示性作用。秩序的應用可使復雜事物達到規律化、單純化及整潔化，具有獨特魅力。圖形的秩序結構很容易被視覺所把握，它的內在形式規律可以產生和諧的視覺延伸效應，可以足人們追求適應、舒適、穩定的視覺心理。

面對龐雜的視覺信息群的時候，往往是那些單純的、秩序的、完整的、對比性強的信息首先被攝入視覺范圍內，這是因為單純化和秩序化圖形與人們視覺經驗里的大多數自然或人工形態形成了鮮明對比，也就更容易受人注意。

2.色彩運用

極簡主義風格卷煙包裝設計追求色彩的調和、精煉、單純和秩序，講究用色在巧而不在多，用色日趨簡練更能獲得意想不到的色彩效果。包裝簡潔、單純、和諧的藝術形式需要與中性色的獨特的色彩語言相符合。在制作過程中，運用中性色能更好地縮短制作流程，降低印刷難度，對印刷工藝的要求也更低，進而能更好地控制成本。對于顏色方面，最大限度玩轉單色，但不要受其限制。根據設計需要，可以加入其它色彩，但要突出設計重點或強調特定元素（如圖3）。

圖3 黃鶴樓“蓮花”（筆者設計）

四、結語

從今天來看，“極簡主義風格”是一種與人們的審美喜好相關聯的思想趨勢。黃鶴樓卷煙品牌出于自身的傳統和背景，并結合現代的表現手法，設計出了許多高雅、端莊的作品，充分顯示了“極簡主義風格”對黃鶴樓卷煙品牌的強大影響力，為設計師進行包裝設計提供了新的思維與方法。

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[7]朱鍔，王罕歷.當我們談論極簡時，我們在談論什么?[J].裝飾，2014（10）：26-29.

朱紅艷（1972.6- ），女，漢族，籍貫：湖北武漢，湖北經濟管理管理干部學院，包裝印刷工程，武漢紅金龍印務股份有限公司。