地州電視臺拓寬宣傳渠道的有益探索

張廷龍++周春放

摘要：電視作為傳統媒體，倍受網絡新興媒體沖擊的情況下，加快技術更新，夯實技術力量，通過增強視頻信號、擴大傳播渠道、強化內容建設等措施來加快傳統媒體與新媒體的融合發展，拓寬了宣傳渠道，增強了宣傳的效果。

關鍵詞：夯實；拓寬；新媒體；融合發展；傳播渠道。

當前，電視作為傳統媒體，倍受網絡新興媒體的沖擊，新興媒體在給人們日常生活帶來極大便利的同時，對不斷鞏固傳統媒體地位的電視臺也提出了新的要求。主流媒體，擔負著黨的新聞輿論工作的光榮使命，如何跟上時代發展和科技進步的步伐，加大網上新聞宣傳，增強宣傳效果，占領網絡輿論宣傳主陣地，牢牢掌握網上輿論宣傳的話語權和主導權，是電視人面臨的一項緊迫任務。

針對傳統電視宣傳的特點與頹勢，昌吉電視臺在拓寬宣傳渠道方面進行了大膽的嘗試和有益的探索。

一、加快技術更新

當下技術設備的更新換代十分迅速，誰先擁有新技術、掌握新技術、運用新技術，誰就走到了時代的前列，誰就掌握了傳播的主動權。為此，昌吉電視臺加大投入，主動作為，把技術傳播手段的更新作為電視傳播最基本的支撐。

夯實視頻技術基石。眾所周知，電視的傳播主要靠音、視頻相結合，需要清晰的畫面再現新聞場景，需要具有沖擊力的畫面把人們的視覺帶到現場，以此來達到身臨其境的感覺。近幾年，昌吉電視臺作為地州電視臺加大了技術改造，通過進駐傳媒大廈的一期、二期工程建設，更新了技術設備，從采編播制，直到最后的傳輸播出，都采用了高清系統，目前視頻信號已經全部實現了高清數字化，夯實了作為傳統電視的視頻技術基石，這為著力打造形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體打下了堅實的基礎，建成了以電視視頻為后盾，向形式立體多樣、融合發展的現代傳播體系的方向邁進。

二、拓寬傳播渠道

昌吉電視臺作為地州電視臺為了拓寬宣傳面，加快了與新媒體融合發展的步伐，通過在互聯網上開通官方微博、微信公眾平臺、打造昌吉手機臺，形成了以電視傳播為主、“兩微一端”為輔的傳播新格局。增加了網上與手機用戶的聯絡，拓寬了本臺節目的傳播渠道。

（一）開通官方微博、微信公眾平臺。自昌吉電視臺開通官方微博以后，把部分電視節目以視頻方式傳輸到微博，贏得了廣大粉絲的好評，很多網絡粉絲紛紛提供新聞線索，為電視節目擴寬了信息的來源。微信公眾平臺作為電視臺的一個輔助平臺，常常會把有吸引力的專題《玩轉昌吉》和文藝類的《藝覽昌吉》等電視節目預告在平臺上發布，為電視正式播出增加了提前量，吸引了不少愛好節目的粉絲準時準點地去觀看電視，以此來達到預期的宣傳效果。同時，隨著微博、微信公眾平臺粉絲數量的增加，電視節目的影響力也在擴大，平臺上常會收到一些粉絲來信，希望把電視節目辦得更好，把一些人們關注的民生話題再在節目當中占比重大一些。從這里，不難看出點對點宣傳的微博、微信公眾平臺在一定程度上達到了電視點對面平時難以企及的宣傳效果。

（二）成立了昌吉手機臺。針對目前手機用戶的日益增多，手機臺是電視占領手機用戶的又一傳播方式。昌吉手機臺實現了昌吉電視臺電視視頻在手機上的再現，手機臺共分電視直播、節目點播、新聞高鐵等18個版塊，不但囊括了目前電視媒體的節目內容，而且還拓寬了宣傳方式，增加了圖文并茂的信息咨詢、生活服務等內容，讓用戶在閑暇時間使用手機的過程中，輕松地觀看視頻信息、獲取新聞資訊，經過近一年的運行，得到了用戶的認可，擴大了宣傳范圍，增強了電視的傳播力、影響力。

（三）加強新媒體建設和管理。目前，昌吉電視臺正常運轉的新媒體平臺有微博、微信公眾平臺、昌吉手機臺（兩微一端），拓展了以電視為龍頭的多渠道對外宣傳方式。按照“積極利用、大力發展、科學管理”的方針，成立了新媒體部，加強了對本臺各新媒體平臺的管理，掌握住新媒體建設和管理的主導權。積極探索新媒體與傳統媒體互動、新聞傳播與生活服務共建、線上傳播與線下宣傳有機結合的機制，加強正面宣傳，努力形成主流媒體傳播正能量，引導社會輿論的強大宣傳力；建立健全了新聞業務知識的培訓，加強了對電視臺官方微博、微信公眾平臺、手機臺“兩微一端”的業務管理，加強了人才隊伍建設，讓傳統媒體的電視人不斷適應傳播方式的轉變，加快新媒體業務的學習，不斷提供適應新媒體傳播方式、傳播語言的視頻作品，不斷來增強手機臺的吸引力、影響力，讓電視媒體的宣傳效果通過拓寬新媒體宣傳渠道而達到最大化。

三、增強宣傳效果

要達到宣傳效果，不但要全方位地跟進宣傳報道，而且還要使出多種傳播手段。但是即使這樣，人們還是不一定能記住宣傳的內容。因此，在宣傳時一定要注重內容的選擇和把握，內容得當會收到事半功倍的效果。

（一）加快融合發展步伐。傳統電視媒體與新媒體在宣傳上要形成互補，不但是形式的互補，而且在內容上更應該朝著適合各自平臺特色的方式方法上去表現。比如，在微博、微信公眾平臺、昌吉手機臺三個新媒體平臺中，手機臺的地位顯得相對特殊和重要。它實現了視頻、音頻、文字、圖片的高度融合，打破了傳統媒體宣傳方式單一的限制。作為電視傳統媒體，不乏信息來源，在辦好新媒體方面占據著很大的優勢，在編輯信息時，針對各個平臺、模塊功能和它可能影響到的群體的不同，在內容宣傳上盡量把推送的消息做細、做精，盡量做到全面，盡其所能。而在微博、微信公眾平臺上則要有所側重。針對微博不能超過140個字的特性，每條推送的消息要高度概括，內容要高度集中；針對微信公眾平臺每天只能推送一次，一次8條消息的特點，要對每條消息的重要性做認真的分析與選擇。總的來說，針對不同的平臺特性、優缺點，都要把宣傳內容選擇好，再選擇出與之相適應的宣傳方式，讓傳統媒體與新媒體平臺都發揮出各自的最大效能，把宣傳做到最好。

（二）堅持正面宣傳為主。新聞宣傳工作是電視工作的一部分，它的政治性強、涉及面廣、影響力大。因此，昌吉電視臺在各個新媒體平臺的傳播過程中，無論議題的設置，還是記者采訪對象的選擇，都做到統籌謀劃，注重社會主義核心價值觀的樹立，正能量的傳遞，從網上的觀念傳遞到網下的實踐，打好“組合拳”，奏響“交響樂”，以電視為統帥同時發力，打好意識形態領域的主動仗，達到社會效益的最大化，提升傳播的質量。一是切實增強導向引領。面對社會不同層面特別是廣大人民群眾對現實問題的不解和困惑，需要進行有的放矢、通俗易懂的網上宣傳。通過用“大眾話語”進行導向引領，緊跟時代潮流，密切關注經濟社會生活的變化，深入基層，深入群眾，深入生活，深入實際，及時掌握和宣傳人民群眾在實際工作中創造的新經驗，加強主流媒體在導向引領方面的作用。二是凝心聚力鼓舞士氣。堅持用社會主義核心價值觀占主導，把社會主義核心價值體系的宣傳貫穿到新聞宣傳當中，通過潛移默化的宣傳與人們工作學習、日常生活相融合，真正達到凝聚人心、鼓舞士氣的作用。三是提高輿論引導水平。堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，始終注意在政治上、政策上、熱點引導和輿論監督方面把好關、掌握好度。對黨和政府的中心工作、決策部署的宣傳形成強勢；對熱點敏感問題的宣傳頭腦清醒、正確分析、妥善引導；對突發事件、重大事故、重大案件的報道按規定動作進行，做到把握適當；對輿論監督，擺正位置、把握時機、注重效果，提高公信力；對有償新聞、低俗新聞、虛假新聞等進行有效遏制和及時整治。積極創新電視報道形式，加強重大主題策劃，加強重大活動宣傳，開展規模化、系列化、深度化的宣傳報道。

（三）盡心盡責出精品。電視媒體的屬性決定了它必須扎根基層，依靠群眾，在生活中尋找新聞素材。只有電視的節目打造好了，電視臺所屬的新媒體才能以其為依托順利上路，也才具有競爭力。目前，昌吉電視臺采編播人員深入基層、深入生產一線已形成機制，每年都會組織記者分批次地下縣市、下基層進行采訪，也采制出了很多具有生命力的優秀作品，并且還獲得了全國、自治區、州的各類獎項，事實證明，只有讓記者 “沉”下去，新聞才能抓到“活魚”。

總之，電視媒體是新聞宣傳工作的重要組成部分，作為電視媒體人要認清新形勢，把握新思潮，提高新認識，拓寬新思路，切實加強和改進新聞工作，履行黨的“喉舌”職能，強化責任擔當，為在全社會形成積極健康、昂揚向上的主流輿論，做出電視媒體應有的貢獻。