關(guān)于提升大型企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)思考

李陽春

【摘 要】 在經(jīng)濟(jì)全球化的背景之下，大型企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到了白熱化狀態(tài)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力作為大型企業(yè)生存的關(guān)鍵因素，關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展前景。中國的大型企業(yè)并不用擔(dān)心產(chǎn)量和技術(shù)，在這些方面有足夠的的優(yōu)勢(shì)可以面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是品牌競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。因此，研究如何提升大型企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力就極具戰(zhàn)略意義了，本文著重表述提升大型企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)思考。

【關(guān)鍵詞】 企業(yè) 品牌 競(jìng)爭(zhēng)力

在信息化時(shí)代，品牌是一種無形資產(chǎn)，屬于戰(zhàn)略性投資。企業(yè)想要提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，首要考慮的就是如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)能夠幫助大型企業(yè)保持市場(chǎng)上與同類型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的能力，也是取得戰(zhàn)略性領(lǐng)先地位的中樞。可以預(yù)計(jì)在未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，工廠遠(yuǎn)沒有市場(chǎng)來得重要，而品牌效應(yīng)是大型企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，也是企業(yè)重要的財(cái)富。

一、大型企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

（一）品牌競(jìng)爭(zhēng)力和商品生產(chǎn)能力不符

中國改革開放以來，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，逐漸成為了工廠大國，隨處可見中國制造商品，出口額逐漸上漲，涉及能源、家電等眾多行業(yè)，產(chǎn)量位列前茅。中國雖然在制造業(yè)有很大的建樹，但是也是眾所周知的品牌影響力薄弱國家，在達(dá)到一定的等級(jí)之后，發(fā)展進(jìn)入平緩期，沒有大的突破，品牌競(jìng)爭(zhēng)力和商品生產(chǎn)能力不符。

（二）中國大型企業(yè)品牌貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)低于國際同等企業(yè)

賽迪顧問調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)的最大原動(dòng)力是較低的價(jià)格，價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)于企業(yè)的貢獻(xiàn)率高達(dá)78%，相對(duì)來說更重要的品牌貢獻(xiàn)率卻遠(yuǎn)低于同等國際企業(yè)的平均水平。這一調(diào)查結(jié)果，某種程度上反映出了中國大型企業(yè)品牌力薄弱的事實(shí)，這是目前中國大型企業(yè)最主要的困局。

二、大型企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的原因

（一）從政府方面分析大型企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的原因

中國政府沒有對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)給予足夠的重視，政府考量的關(guān)鍵點(diǎn)不同，因此對(duì)于中小企業(yè)的關(guān)注度不夠，在稅收和信貸這些優(yōu)惠政策方面，大多是針對(duì)于國有企業(yè)和外資企業(yè)的，沒有充分體現(xiàn)公平公正原則。對(duì)于民營企業(yè)的一些限制政策使得大型企業(yè)品牌化的過程中并沒有那么順利，相反的這些政策使得國有企業(yè)在某些決策上因循守舊，從某種程度上也限制了國有企業(yè)的品牌發(fā)展。不完善的經(jīng)濟(jì)體制和不規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境都對(duì)大型企業(yè)的品牌發(fā)展有一定的影響。

（二）從企業(yè)方面分析大型企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的原因

由于中國的改革開放時(shí)間比較靠后，戰(zhàn)爭(zhēng)的影響使得中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理論在某些程度上是落后于國際市場(chǎng)的，因此很多企業(yè)忽視了品牌的重要性，沒有以發(fā)展的眼光看到品牌影響力的重要性，認(rèn)為只要將商品銷售到目標(biāo)客戶手里，為企業(yè)帶來源源不斷的利潤就可以了。部分大型企業(yè)是通過建設(shè)廣告策劃團(tuán)隊(duì)來打造品牌的，也有一部分企業(yè)認(rèn)為品牌是工商局注冊(cè)時(shí)的一道程序，對(duì)于企業(yè)文化和企業(yè)核心理念并不十分重視。大型企業(yè)并沒有認(rèn)識(shí)到品牌是需要長期經(jīng)營和維護(hù)的，這嚴(yán)重影響了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

三、提升大型企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的措施

（一）政府方面

我國大型企業(yè)想要將品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升到國際市場(chǎng)同類企業(yè)的平均水平，還有很長的一段路要走，需要經(jīng)過一系列復(fù)雜的項(xiàng)目策劃，國家的政策扶持和關(guān)注度缺一不可。根據(jù)國際慣例表明，如果發(fā)展中國家的企業(yè)想要迅速提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，需要政府的政策支持，其中韓國政府主導(dǎo)，推動(dòng)自主品牌的發(fā)展取得了不俗的成績(jī)。政府在提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力這一戰(zhàn)略部署上，需要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整方案，根據(jù)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)和我國大型企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀制定系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，相關(guān)部門可以適當(dāng)?shù)膶?duì)大型企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力給予幫助，將這一工程歸納到我國可持續(xù)發(fā)展的長期規(guī)劃中，建立適合當(dāng)前國情的監(jiān)控系統(tǒng)，并制定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰機(jī)制，推動(dòng)大型企業(yè)跟上國際發(fā)展步伐。

（二）企業(yè)方面

企業(yè)是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主動(dòng)力，對(duì)于自身的品牌建設(shè)有首要責(zé)任，大型企業(yè)在借鑒國外經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)打造鮮明的品牌形象，主要有以下幾種方法：

品牌競(jìng)爭(zhēng)力主要是指企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的形象和信譽(yù)，取決于企業(yè)對(duì)于自身的產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位不明確，想要同時(shí)滿足所有消費(fèi)群體的需求是不現(xiàn)實(shí)的，會(huì)因?yàn)樗剖嵌堑钠放贫ㄎ欢ピ緦儆谄髽I(yè)的意向客戶。因此企業(yè)要有意區(qū)分不同的產(chǎn)品特性，向消費(fèi)者傳達(dá)差異信息，吸引不同的消費(fèi)群體，并且要在消費(fèi)者心理樹立區(qū)別于同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，占據(jù)具有品牌價(jià)值的位置，明確的品牌定位可以幫助企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌文化是大型企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心，品牌文化有助于品牌價(jià)值的提升，是將產(chǎn)品脫離普通意義上的商業(yè)價(jià)值而升華到情感高度，賦予產(chǎn)品生命。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)的品牌理念和文化時(shí)，就會(huì)更加容易接受某個(gè)品牌的產(chǎn)品，星巴克之所以深入人心，就是因?yàn)樾纬闪司哂凶陨硖厣目Х任幕A得了固定的客戶群體，可以讓消費(fèi)者在精神層面上得到共鳴。我國的大型企業(yè)正是缺乏這種認(rèn)知，將品牌形象建立在表面層次上，在品牌文化和產(chǎn)品的鏈接方面比較薄弱，導(dǎo)致品牌影響力不夠深入，得不到廣大群眾的欣賞，缺乏文化理念，品牌競(jìng)爭(zhēng)力得不到提升。因此企業(yè)應(yīng)該重視品牌文化的發(fā)展，將自身的優(yōu)勢(shì)和理念融合在產(chǎn)品中，吸引顧客群體消費(fèi)企業(yè)的理念和文化。

結(jié)束語

品牌是大型企業(yè)的靈魂和核心競(jìng)爭(zhēng)力，雖然是無形資產(chǎn)，但是為企業(yè)帶來內(nèi)在利益，所以企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中必不可少的是提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)和國際同類企業(yè)相媲美。但是提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是個(gè)復(fù)雜的過程，需要政府和企業(yè)共同努力、缺一不可。

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