地方門戶網的視覺傳達

田儒貴

銅仁網站，貴州銅仁 554300

摘 要 隨著數字化科技的發(fā)展，網絡媒體中的視覺設計，其內容不僅包括圖片設計，還包括各種多媒體的設計以及文字的設計等，每一個優(yōu)秀的網頁都凝聚了網頁設計者本身的思想和精神，既要統籌整體效果，又要兼顧網頁所表達項目的整體形象與要求。

關鍵詞 網頁視覺傳達；設計色彩

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0153-02

1 網頁視覺傳達認識

網絡媒體主要通過視覺元素的引人注目而實現信息內容的傳達，而頁面的整體效果便能直接影響網頁訪問者的喜好和信息接受程度，在頁面設計中利用基本元素符號來進行信息視覺傳達，使人的眼睛器官直接感知能夠看到的。在大數據信息時代的今天，網頁現已經是對外宣傳的有力渠道，而網頁的整體效果便能直接影響網頁訪問者的喜好和信息接受程度。網頁的信息傳達，基于視覺效果的表現，則頁面中每一個點、線、面、體等元素的組織與構成，都能形成不同的空間、光色、肌理、形態(tài)等視覺對象，并且在整個視覺語言中，能起到提示和引導視線、指示方位和位置等作用，視覺傳達語言是用一些基本的視覺元素進行組合設計，通過一定的規(guī)律構成的一套具有傳達意義的信息符號，是設計與瀏覽者之間的溝通橋梁，設計者不僅要讓用戶理解網站，而且能夠方便快捷的使用網站。

地方門戶網視覺傳達設計，通過一些技術手段來豐富和滿足訪問者的視覺要求，不斷更新和創(chuàng)新，增加網站網頁與瀏覽訪問者的互動，使訪問者的體驗變得立體化和全方位，更好參與網站信息傳遞的全過程，也更好地實現整個設計中信息的傳播。每一個優(yōu)秀的網頁都凝聚了網頁設計者本身的思想和精神，既要統籌整體效果，又要兼顧網頁所表達項目的整體形象與要求。不同要求的網頁設計也各不一樣，個人的網頁約束力相對較小，可根據自己的想法與喜好，決定網頁的整體效果；而地方門戶網的頁面設計，要考慮的東西則較多，不僅要考慮單位的整體形象，還要能突出表達重點。

2 視覺傳達在地方門戶網中的設計應用

當訪問者在第一時間打開網頁時，最先映入眼簾的往往是最重要的信息，然后依次遞減。一般網頁中包含的內容較多，大多情況下，設計者都會將重點放在最顯眼的位置，并選用一些效果進行突出，以便訪問者能更加快速、直觀的抓住重點。網頁的視覺效果決定著網頁的成敗與否，很多地方門戶網頁面給人的第一印象便是雜亂無章，頁面中很多文字和圖片的拼貼，既不規(guī)范，也不夠有條理，使整個頁面五花八門。

影響頁面視覺效果的因素包括整體的風格、色彩、文字、圖片、動畫等內容，這些將決定整個頁面的版式設計。在地方門戶網頁面版式設計中，最先統籌好整體的布局與版面的合理分配，然后將所要表達的內容根據一定的邏輯進行版面排列，使網頁結構清晰、層次簡潔。整個版面的形象和風格統一，并通過頁面的構圖、色彩、文字和圖片等來表達網頁的視覺效果。在確定整體風格和色調之后，文字和圖片的排版，也直接影響著效果。圖片的形狀、整體色調能直接影響整體效果，因為圖片作為一個塊面，不僅所占的比例較大，而且視覺效果更加能吸引眼球。如果在一個畫面中重復表現多個圖片，一定要遵循一定的原則，不然簡單的拼湊，不僅沒有任何美感而言，而且還打破了整體格局和效果。

在頁面設計中，更多的是遵循平面構成的原則，展現時通過平面設計中的基本元素表述構成，不斷細致刻畫頁面的美感，且使畫面變得生動，長生強烈的視覺沖擊力；文字的大小、字體、顏色和排列等不同的表達，則能間接的影響訪問者的心情和信息接受效果。一般網頁所要表現的內容很多，在排版中不要將文字和圖片緊密的湊在一起，為了能讓訪問者產生更好的瀏覽效果，一定要有適當的留白區(qū)域，通過留白，整個網頁頁面在視覺上會更加平衡，并突出輕重、動靜等的對比。同時能使訪問者在瀏覽頁面的眾多內容時，得到緩解和視覺休息，從而更加有利于訪問者對頁面的關注。

3 地方門戶網之文字視覺

地方門戶網界面設計主要是借助文字、圖形、色彩、版式等符號來表現整個網站，因此文字是整個網頁設計視覺傳達重要元素之一，文字在網頁中有空間存儲較小、展示傳達速度最快的特點、傳達信息準確等優(yōu)點，同時又是在整個網頁設計中用使用頻率最多的元素之一，可以說文字的設計是整個頁面在傳達信息中的重要元素。由此看出文字在整個網頁中的運用是非常重要的，根據內容選擇文字與所要表達的信息相一致，設計者對所設計網站主題風格的正確掌握，在選擇特殊字體的時候要注意便于識別，用作裝飾效果的文字設計也不例外，把文字做到美觀、大氣、準確、易識別，才有利于網頁瀏覽者閱覽和接受，在頁面設計中形成美感，符合瀏覽大眾的審美需求。

在頁面設計的過程中，文字可分為靜態(tài)文字和動態(tài)文字，靜態(tài)文字在頁面中最常用到的，在設計此文字時，應當把相關的內容標題組合在一起，并按照一定的順序規(guī)律排列起來，比如標題是瀏覽者了解文章最快，讓人一目了然的主要內容，在設計時應盡量用靜態(tài)文字，避免給人凌亂繁雜的視覺效果。動態(tài)文字的應用，在地方門戶網設計中動態(tài)文字也常用到，如一些廣告位置使用動態(tài)文字與圖片內容向結合，提高視覺表現力，給人一種美的感受。

總之，不同的文字代表著不同的風格和內涵，也會達到不同的視覺效果，在地方門戶網界面設計中，文字設計應選擇大方、醒目較好，不管是靜態(tài)文字還是動態(tài)文字，設計時應考慮文字的特點，正確把握傳達的信息內容，根據不同頁面內容進行不同的文字設計和編排。

4 地方門戶網之色彩視覺

色彩視覺，獨立單一顏色本身是無含義，但網頁界面中的色彩視覺可以不同程度影響閱讀者的心理，影響人的心情，可以說色彩視覺在地方門戶網設計中的作用同樣十分重要，在地方門戶網運用中，色彩同文字、圖片在頁面中有著同樣重要的信息傳達，色彩比文字、圖片更具有強烈的視覺沖擊，是影響瀏覽者視覺感受中最活躍的一個元素。在地方門戶網實際應用中，首先確定主色，確定一個主體顏色，一般以鮮艷和淺顏色作為基調的居多，如人民網以紅色為主體色，再輔之以色塊與線條組合，以此來強調形式感。整個網頁界面中設計，除大面積白色背景外外，其他應用較多的顏色就是這個網頁的主體顏色。

在網頁設計中色彩是很重要的因素，當訪問者打開網頁時，第一眼就看到頁面的顏色。使用恰當的色彩能讓訪問者獲得賞心悅目的視覺效果，并引起他們的良好溝通情緒。設計者在用色上，不僅要考慮單位的標準色和輔助色的表達，而且也要根據色彩象征的意義進行選擇。如紅色象征熱情、速度，黃色象征陽光、享受，藍色象征和平、信心，綠色象征自然、青春，以及白色象征純潔和黑色象征正式等。在風格色的使用上，色彩的選擇會受到訪問者和時代特點的影響，如女性網站較多的使用粉紅、粉紫等粉色系，科技類的一般使用藍色或灰色等，食品類的一般使用紅色、橙色等暖色系。

每一種顏色都有它所特有的個性，所以設計者可以在色彩的選擇和使用中通過一些小的調整來表達自身具有個性化的特點，也可借助色彩心理學表達色彩的情感效果，選擇合適的色彩，以更好地突出主題。在網頁設計中，簡約化的色彩設計已逐漸成為主流，良好的簡約化色彩可以達到以少勝多，以簡勝繁的藝術效果，根據不同色彩的表達，網頁呈現出不同的效果，有的表現優(yōu)雅含蓄，有的表現動感強烈，有的表現時尚新穎，有的表現簡潔大方，在這些頁面中，色彩的設計和搭配起著決定性的作用。但是也對設計者的能力提出了更高的要求，即設計者要用更少的設計元素去表達更多的藝術內涵，不然僅僅是一個簡單的頁面而已。在整體色調把握的基礎下，對于背景色、強化色，以及一些文字和圖標的顏色的處理，都要細致到位，不僅要充分表達，突出重點，而且不能破壞整體效果，而這些也在設計者本身的藝術內涵和不斷地實踐中得到提升。

5 結束語

地方門戶網視覺傳達設計是藝術和技術的一個結合，內容與視覺相統一，地方門戶網是對外宣傳的有力渠道載體，與傳統媒體傳播媒介不同，但設計上有一些共同之處，就是要需遵循設計的基本原則，網頁視覺設計也有著他自身的規(guī)律，頁面的視覺效果決定著整個門戶網的成敗與否，雜亂無章，頁面中文字和圖片的拼貼，不規(guī)范，不夠有條理，使整個頁面五花八門，設計者應注重藝術和技術的結合，掌握視覺傳達藝術的規(guī)律，發(fā)揮個人藝術想象力，不斷創(chuàng)新。

參考文獻

[1]楊印.網絡媒體的視覺傳達設計分析[J].赤峰學院學報（自然版），2016，32（20）：49-50.

[2]楊偉，張啟亮.視覺傳達設計在網絡傳播中的作用[J].大眾文藝，2012（3）：94.