傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的路徑分析

謝克芳

二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)有限公司，江西南昌 330009

摘 要 近年來，作為傳統(tǒng)出版行業(yè)中重要組成部分的少兒出版，無論是在出版少兒讀物的數(shù)量方面還是社會影響力方面都取得了很大的進(jìn)步，在推動傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展方面起到了很大的作用，而這種成績是在新舊媒體融合對傳統(tǒng)媒體造成較大沖擊的背景下取得的，也充分說明了傳統(tǒng)出版業(yè)可以借助新媒體所帶來的機(jī)遇實現(xiàn)自身的突破性發(fā)展。文章從傳統(tǒng)少兒出版發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)少兒出版面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行客觀、全面的分析，并以此為基礎(chǔ)來探尋實現(xiàn)傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合發(fā)展的路徑，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供可借鑒的經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)少兒出版；新媒體；融合發(fā)展；路徑分析

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0112-02

少兒出版作為傳統(tǒng)出版業(yè)中專門針對少年兒童這一特殊對象所進(jìn)行的出版產(chǎn)品與服務(wù)，是我國傳統(tǒng)出版板塊中的基礎(chǔ)性和重要性內(nèi)容。2016年6月在杭州舉行的第31屆全國少年兒童出版社社長年會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年以報送少兒類選題計劃為統(tǒng)計口徑，全國參與出版少兒讀物的出版社達(dá)到509家，比2014年增加了162家，而2015年整年所銷售的少兒讀物品種數(shù)量達(dá)到20萬種，這也促使少兒出版是整個出版業(yè)中成長性最好、活力最強(qiáng)的板塊①。但是需要看到的是，少兒出版快速發(fā)展的背后是傳統(tǒng)媒體遭受新媒體沖擊的行業(yè)背景，面對新媒體的諸多優(yōu)勢性調(diào)整，少兒出版要用開放的心態(tài)來科學(xué)處理與新媒體的關(guān)系，實現(xiàn)傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的有效融合，穩(wěn)定和提升自身的市場影響力。

1 傳統(tǒng)少兒出版的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的情況下，傳統(tǒng)少兒出版以其獨特的市場需求和特點實現(xiàn)了自身的較好發(fā)展，但是也面臨一定的挑戰(zhàn)。對于當(dāng)前傳統(tǒng)少兒出版的發(fā)展現(xiàn)狀分析能夠深化對傳統(tǒng)少兒出版在新媒體環(huán)境下的良好發(fā)展的思考和探索。

1.1 少兒出版市場發(fā)展較快

作為出版市場中的重點項目，我國傳統(tǒng)少兒出版在過去的幾年里取得了良好的發(fā)展。首先，國家相關(guān)部門嚴(yán)格對少兒出版物的管理和審查，杜絕不合格出版物的市場流通，對一些非法出版的讀物進(jìn)行相應(yīng)的處理，從宏觀法治環(huán)境方面為少兒出版的良好發(fā)行提供了重要的支撐。其次，從目前少兒出版的格局來看，逐步形成了以專業(yè)少兒出版社為核心的兼顧非專業(yè)少兒出版社和民營少兒圖書出版機(jī)構(gòu)為輔的少兒出版格局，而出版主體的多元化促使少兒出版成為以買方市場為主的領(lǐng)域，是市場參與度最高的出版領(lǐng)域之一。

1.2 少兒出版內(nèi)容和形式更加多樣

內(nèi)容是少兒出版物的靈魂，形式是少兒出版物的外在表現(xiàn)，在出版市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方為主導(dǎo)的情況下，出版主體要通過內(nèi)容和形式的個性化來吸引讀者。而新媒體形式的創(chuàng)新式發(fā)展也為傳統(tǒng)少兒出版實現(xiàn)內(nèi)容和形式的多樣化提供了契機(jī)。一方面，少兒出版物的選題更加契合時代背景下少兒身心發(fā)展的特點和需要，能夠以少兒成長為主線來設(shè)計具有較大現(xiàn)實意義的選題來組織內(nèi)容，發(fā)揮少兒出版物的教育和引導(dǎo)功能；另一方面，少兒出版物的形式除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體外，更加側(cè)重于通過音頻、視頻、圖片的形式來吸引少兒的眼光。

當(dāng)然，除了上述的發(fā)展特點以外，傳統(tǒng)少兒出版同時還面臨一定的挑戰(zhàn)。例如，如何在新媒體形式不斷沖擊的情況下保持自身的市場影響力，如何實現(xiàn)內(nèi)容方面的創(chuàng)新，等等。而這也說明我國傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的融合是一種重要的發(fā)展形式，需要不斷嘗試和探索。

2 新媒體背景下傳統(tǒng)少兒出版面臨的挑戰(zhàn)

面臨新媒體所帶來的沖擊，傳統(tǒng)少兒出版要立足行業(yè)和自身的發(fā)展特點來深入分析其中存在的問題，并通過相應(yīng)的原因分析來掌握其中存在的規(guī)律和優(yōu)化路徑，為傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的融合提供一定的指導(dǎo)。具體來說，當(dāng)前新媒體環(huán)境下我國傳統(tǒng)少兒出版所面臨的挑戰(zhàn)主要有以下三方面。

2.1 傳統(tǒng)少兒出版物面臨侵權(quán)威脅

新媒體時代，各種信息和資料可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)快速、大范圍的傳播，其影響力是巨大的。之前只能夠通過閱讀出版書籍、觀看電視視頻、收聽音頻廣播的形式來獲得的少兒出版內(nèi)容現(xiàn)在可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)大范圍實時的傳播，這也就造成了對少兒出版物版權(quán)信息的威脅，一些優(yōu)質(zhì)的出版物為一些為謀取私利的人惡意利用，以較低的價格在市場上流通，嚴(yán)重侵害了出版者的利益。而當(dāng)前我國在網(wǎng)絡(luò)信息安全方面的法律缺陷以及相應(yīng)的技術(shù)束縛導(dǎo)致對此類侵害少兒出版物版權(quán)的行為難以及時、有效地處理，出版機(jī)構(gòu)遭遇維權(quán)難的困境。

2.2 傳統(tǒng)少兒出版市場發(fā)展缺乏科學(xué)性

新媒體時代下人們的生活和工作節(jié)奏加快，各種周期被普遍壓縮，在這樣的情況下兼顧效率與效果將是一件重要但又困難的問題，尤其是對于出版業(yè)來說。一方面，出版機(jī)構(gòu)需要通過快速的流程化操作來節(jié)約相應(yīng)的投資成本；另一方面卻需要考慮出版物發(fā)行以后的市場接受度。而少兒出版物的發(fā)行對象是少兒這一特殊群體，其在認(rèn)識方面的缺陷直接決定了少兒出版物的內(nèi)容要做到高質(zhì)量、低差錯率的要求。而市場上的一些少兒出版機(jī)構(gòu)出于自身利益的考慮，刻意壓縮出版周期和流程，一些必要的環(huán)節(jié)被取消，導(dǎo)致出版物的質(zhì)量大打折扣。并且這種行為的大量存在嚴(yán)重影響了少兒出版市場的合理化運行。

2.3 傳統(tǒng)少兒出版缺乏必要的創(chuàng)新實踐

時代的發(fā)展促使少兒在成長過程中表現(xiàn)出了不同的特點，傳統(tǒng)的統(tǒng)一化的出版模式難以適應(yīng)少兒成長的需要。而新媒體形式可以通過短小、有趣的內(nèi)容來滿足少兒成長的需要，但當(dāng)前的多數(shù)出版結(jié)構(gòu)仍然以傳統(tǒng)的出版形式為主，并沒有認(rèn)識到新媒體形式在少兒出版中的促進(jìn)價值，導(dǎo)致在實際工作中缺乏必要的實踐創(chuàng)造，難以滿足少兒閱讀需要，造成市場占有率的下降。

3 實現(xiàn)傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合發(fā)展的路徑

鑒于上述新媒體條件下傳統(tǒng)少兒出版發(fā)展中存在的問題，要從深層次和長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來尋求解決途徑。在新媒體這一大的背景下，我們?nèi)匀灰獔猿忠再|(zhì)量取勝的發(fā)展理念，堅持從內(nèi)容方面著手來尋求少兒出版的良好發(fā)展。具體來說，主要應(yīng)從以下三方面著手。

3.1 維護(hù)少兒出版市場秩序，合法經(jīng)營

首先，國家新聞出版機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化少兒出版主體的法律意識，在現(xiàn)有少兒出版相關(guān)的法律框架內(nèi)依法開展出版業(yè)務(wù)，嚴(yán)格版權(quán)，切實保護(hù)相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員的合法權(quán)益；其次，相關(guān)少兒出版主體要對本行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)有一個清晰的把握，并制訂適合本單位的制度，用硬性的制度規(guī)范來約束相關(guān)人員的出版行為，鼓勵和保護(hù)原創(chuàng)，切實維護(hù)少兒出版市場的穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新少兒出版內(nèi)容，提升出版物質(zhì)量

對于傳統(tǒng)少兒出版來說，長期發(fā)展的實踐經(jīng)驗已經(jīng)明確了質(zhì)量的重要性，只有以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來滿足少兒成長過程中對于知識和能力提升方面的需要，出版物才能夠在激烈的市場競爭中獲得利益。因此，相關(guān)出版機(jī)構(gòu)和人員要從選題的策劃開始就嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，真正把質(zhì)量貫穿到出版活動的始終。同時，要監(jiān)督相關(guān)人員的行為，對內(nèi)容不合格的出版物嚴(yán)格把控，禁止不良出版內(nèi)容流入市場。再者，相關(guān)機(jī)構(gòu)要進(jìn)行少兒出版物市場調(diào)研，準(zhǔn)確把握市場發(fā)展的趨勢，緊跟少兒成長的需求。

3.3 注重新媒體出版方式的引進(jìn)與創(chuàng)新

除了保持良好的質(zhì)量以外，少兒出版機(jī)構(gòu)要注意形式方面的創(chuàng)新，盡可能借用新媒體實時、生動、效果好的優(yōu)勢來進(jìn)行出版物的策劃與實施。例如，一些出版機(jī)構(gòu)根據(jù)移動客戶端的發(fā)展，開發(fā)相應(yīng)的出版物閱讀App，讓少兒讀者可以通過手機(jī)觀看相關(guān)的內(nèi)容，以聲情并茂的方式來調(diào)動廣大少兒讀者閱讀的積極性，效果明顯。在新媒體環(huán)境下，出版機(jī)構(gòu)要打破以上舊有的觀念，從新媒體發(fā)展的優(yōu)勢和特點出發(fā)，思考自我發(fā)展的創(chuàng)新，緊跟出版業(yè)發(fā)展的步伐。

4 結(jié)束語

傳統(tǒng)少兒出版作為專門服務(wù)廣大少兒成長的出版部分，無論是對我國出版行業(yè)的發(fā)展還是對廣大少兒的成長都有著十分重要的影響。在當(dāng)下新媒體不斷沖擊的情況下，傳統(tǒng)少兒出版要以質(zhì)量為核心來尋求與新媒體融合發(fā)展的有效路徑，從而實現(xiàn)自我發(fā)展的突破，順應(yīng)出版業(yè)發(fā)展的需要和趨勢，為讀者提供更多豐富的讀物。

注釋

①http：//www.ocn.com.cn/chanjing/201606/ykodf24121742.shtml.

參考文獻(xiàn)

[1]吳燕，舒葉.我國教育、少兒期刊出版現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策[J].中國出版，2013（11）：38-44.

[2]尚勤.中國少兒出版的數(shù)字化趨勢與困境[J].今傳媒，2011（11）：103-104.