網絡新聞直播

李揚

內蒙古大學文學與新聞傳播學院，內蒙古呼和浩特 010030

摘 要 近年來，網絡直播這種新的傳播方式為傳統媒體的新聞報道提供了一個全新的視角：借助網絡新聞直播進行新聞事件的報道。文章首先指出傳統媒體進行網絡新聞直播的條件、具體直播途徑等，并分別從基于“使用與滿足”的場景建構，以及基于媒介融合的路徑建構兩個角度對網絡新聞直播為何能助力傳統媒體進行了分析，最后從內容和渠道角度對傳統媒體如何更好借助網絡新聞直播進行了探究。

關鍵詞 網絡新聞直播；新聞報道；場景；使用與滿足；媒介融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0092-02

近兩年來，網絡直播現象呈幾何數級地增長并在不知不覺中重塑著媒介生態格局，而這些變化又潛移默化地影響著受眾的媒介使用習慣與偏好，受眾與網絡直播的頻繁互動折射出了網絡直播的巨大前景。在傳統媒體的發展日漸式微的情形下，將“網絡直播”與傳統的新聞報道進行“嫁接”形成一種全新的傳播方式——網絡新聞直播，無疑將會助推傳統媒體的新聞報道活動，進而在一定程度上擴大傳統媒體的知名度與影響力。

1 網絡新聞直播的條件及其概況

智能手機、云存儲技術、4G網絡等的發展，助推且為網絡新聞直播的發展提供了強大的技術支撐：從信號采集、傳輸網絡、分發渠道、應用程序到播放內核，都使得新聞記者能夠在突發事件、網絡熱點面前，僅通過一部手機就可以為受眾帶來一種全新的新聞報道“演繹”方式，即走出新聞直播間，引導受眾任意時間“零”距離“接觸”涉及事件的第一現場，可以說，單機直播模式逐漸覆蓋網絡并成為一種日漸走向“主流”的傳播模式。

當前傳統媒體主要利用兩種途徑進行網絡新聞直播，一種是通過媒體自主打造直播平臺進行網絡新聞直播，比如人民網2016年自主研發了移動直播平臺，受眾可以通過移動直播臺App對直播新聞的實時報道進行觀看；而與此同時，很多傳統媒體會選擇借船出海，即傳統媒體借助具有強大受眾規模的平臺進行直播。

2 網絡新聞直播為何能助力傳統媒體

（1）基于“使用與滿足”的場景建構。通過分析“使用與滿足”理論，我們發現網絡新聞直播能夠將其所面對的受眾作為有“特定需求”的個人，并通過直播場景的建構盡可能滿足其對媒介特質的需求。所謂場景，彭蘭認為其“同時涵蓋基于空間和基于行為與心理的環境氛圍，決定人們的行為特點與需求特征，其構成要素包括：空間與環境、用戶實時狀態、用戶生活習慣以及社交氛圍”。這一概念指出了場景由內而外、全方位并且立體的建構特點，正與網絡新聞直播契合。麥克盧漢曾指出“媒介即人的延伸”的論斷，而在融媒體時代，網絡新聞直播這種全新的傳播方式使得人們的感官在時間及空間上實現了更大尺度上的延伸。

在網絡新聞直播中，主播運用第一人稱的模式與邏輯展開敘述，此時參與直播的受眾則可以以現場目擊者的身份對直播新聞事件做出自己的判斷，此時極強的代入感體驗能夠極大地增強受眾的主動性；此外，網絡新聞直播中“彈幕”的設置與互動在一定程度上反映了網絡直播的社交屬性，直播的“個性參與”以及“交互式體驗”特性更加明顯，在這個意義上講，通過提供全新的參與程式及認知體驗，網絡新聞直播可以在更大的程度上增強用戶黏度。傳統媒體借助社交平臺進行網絡新聞直播的在一定程度上能夠更好地提升受眾對媒介以及背后其所代表媒體的接受度。

（2）基于媒介融合的路徑建構。傳統媒體通過網絡平臺對新聞報道進行直播不僅僅是一種技術的借力，更是一種基于媒介融合思路的媒體資源的優化整合：傳統媒體的內容優勢與網絡直播平臺的技術優勢強強聯合，最終形成了“壹加壹大于二”的傳播效果與影響力。關于“媒介融合”，筆者較為贊同Convergence雜志的主編亨利·詹金斯的觀點：媒介融合是在“橫跨各種媒體渠道的信息和娛樂內容的傳播流動中浮現的”，他認為，所謂“媒介融合”包括橫跨多種媒體平臺的信息的流動以及多種媒體產業之間的合作，這正與當前傳統媒體借助網絡進行新聞直播的情形相

契合。

在各類事件的報道中，傳統媒體在內容得呈現上力求將最核心、最重要的內容傳遞給受眾，但是由于傳遞渠道的局限性，傳播效果并不盡如人意。在互聯網發展迅猛的今天，用戶相對集中、具有靈巧性、活潑性的網絡平臺如騰訊、新浪等恰恰能夠彌補傳統媒體受眾關注度不足的弱項。而傳統媒體所獨具的權威性也正是直播平臺所欠缺的，此時選擇將兩者結合，打通內容與平臺的關系進而對信息等資源進行整合是當前最為恰當的選擇。近兩年，一些重大的新聞事件，傳統媒體通常借助新浪微博或者騰訊視頻等對新聞進行網絡直播：2017年新華社與騰訊視頻聯合推出了《看兩會現場》，通過直播向廣大受眾呈現兩會的亮點，傳播力極強。從媒介融合的視角看，傳統媒體借助網絡進行新聞直播無疑將有助于其對新聞的報道。

3 傳統媒體如何更好借助網絡新聞直播

（1）融媒時代重提“內容為王”，提高用戶體驗。關于“內容為王”，不同時代有不同的理解。傳統媒體“一枝獨秀”之時的“內容為王”更多的強調新聞作品本身題材的新穎、新聞點的準確把握、新聞五要素俱全。但是隨著媒介技術的發展，新媒體信息傳播渠道以及高度多元的內容生產為“內容為王”又注入了一些新的內涵。此時的“內容為王”不僅要關注新聞報道內容本身，還要考慮新媒體渠道的特質：新聞報道的內容不僅要在話語方式、語態等各方面適合新媒體渠道，其呈現的“內容”還應該符合受眾的心理、貫徹“用戶思維”，這樣的新聞產品才能更好的提升用戶體驗。

具體來說，運用網絡新聞直播這一形式時，傳統媒體應重視“內容為王”，為用戶提供PGC與UGC兩者有機結合的內容。UGC與PGC的有機結合對應著網絡新聞直播“社交”+“新聞”的特點。一方面直播過程中受眾通過彈幕等形式參與進來，就是一種UGC即“用戶內容生產”的過程，它充分反映了網絡新聞直播的社交屬性，傳統媒體通過網絡直播形式將其呈現給受眾，接地氣、平民化的言論更能增加受眾的關注度；另一方面，網絡新聞直播要求“主播”具有較強的專業水準，對于新聞事實及其價值的選擇堅持“新聞專業主義”，進而為受眾提供更為詳實的現場“報道”，進行“專業的內容生產”（PGC）。

（2）巧借直播平臺，拓展傳播渠道。前文提到，當前傳統媒體進行網絡新聞直播基本有兩種渠道，一是通過自建直播平臺進行網絡新聞直播；二是借助粉絲量基數較大的網絡平臺進行直播。在短期內，筆者認為，傳統媒體“借船出海”即借助已有的互聯網直播平臺進行網絡新聞直播活動是一個較為可行的盈利模式。巧借直播平臺能夠更好的在短時期內擴大傳統媒體的影響力，進而培育受眾忠誠度，更好地通過吸納流量等方式實現網絡新聞直播的價值變現，促進傳媒經濟的良性運轉。

具體來講，傳統媒體的優勢在于媒介內容的專業呈現，而在技術方面存在短板。此外，打造全新的直播平臺不僅需要巨額資金，并且前期的推廣需要一定的人力、物力、財力以及相對長的時間，而這些人財物的大量投入并不一定能夠獲得預期的傳播效果；而已有的互聯網直播平臺不僅具有較強的技術支撐，并且其本身原本已經吸納的用戶可以成為傳統媒體直播后可以重點發掘的潛在受眾。應該說，兩者的“聯姻”能夠更好的實現雙贏，傳統媒體要抓住機遇，巧借直播平臺，生產更適應受眾需要的融媒產品。

4 結束語

伴隨著新的媒介技術的深化與發展，傳統媒體的發展形勢緊迫，若要突破窘境，面對網絡新聞直播的大好前景，傳統媒體應積極開發這一新聞報道的新方式，讓其與傳統新聞報道實現良好的對接與合作，進而擴大媒體知名度與影響力，同時收獲不俗的經濟效益。在媒體融合時代下，傳統媒體只有積極尋求與互聯網合作的契合點，主動“變”，才能更好的挖掘自身的潛能，實現傳統媒體的深化

發展。

參考文獻

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