完成從傳統文化到現代價值的認知，“實力文化”構筑綜藝節目新靈魂

王艷

在娛樂至上的時代，影視節目內容生產已經映射出明顯的“淺娛樂”色彩。我們往往更樂于追逐直白的煽情，或是看似有理的“毒雞湯”，整個影視文化環境進入更流于表面的尷尬境地，缺少精神內涵。

面對浮躁的市場環境，實力文化仍然保持堅守，不斷嘗試，推出了三屆《中國漢字聽寫大會》、兩屆《中國成語大會》、全網唯一的明星讀信節目《見字如面》，7月13日全新的漢字聽寫節目《漢字風云會》也將登陸浙江衛視與觀眾見面。可以說實力文化始終致力于推出“有傳播價值的節目”。

“人類對自己一生的認知、對社會關系的認知，不應該停留在表面的娛樂層面，這些對于改善你的生存狀態，提升生命質量的影響都是有限的。我們專注于提供認知力、思考力，這樣的認知和思考，能幫助你更獨立、更透徹地去感受和認知你面對的世界。”實力文化創始人關正文表示，“公司做的所有的節目在價值觀上都具有一致性，追求的核心目標就是提供認知力與思考力。”

《漢字風云會》拓展語言寬度，

提供感知世界的基礎

6月29日，《漢字風云會》在文字之都安陽開機。記者在錄制現場參與互動時發現，題目非常接地氣，在網絡時代，很多平常寫順手的字詞，突然之間去選擇也令人變得猶豫起來。節目總導演關正文表示，漢字書寫能力是最基本的文化傳承，關系到每個人的切身利益。“沒有任何一個老板愿意錄用一個滿紙錯別字的人，愿意與一個連常用字都寫不出來的合作者打交道。一年一度的全民書寫練習，應該成為一種儀式化的公約。”

此次，節目降低了參賽人的年齡，從中學生變成小學生，題目難度也有所降低。“《中國漢字聽寫大會》獲得了很大的社會影響，后來逐漸演化成全國性的競標賽，題庫難度不斷攀升，參賽學生也越來越優秀，這么高的起點，已經很難和觀眾溝通了。”關正文認為必須進行改變，因為“要通過節目的影響力去和大眾進行溝通”。

《漢字風云會》節目執行總導演劉宇說：“這次的改變就是要讓大家看到漢字不是‘撲克臉，是生動、有趣、好玩的。希望觀眾參與到漢字書寫的娛樂中，感受到學習漢字的輕松、愜意，并且體會到這是大大有用的，是能夠拓寬我們的語言寬度、認識深度和文化廣度的。”

“我們在努力拓展漢語的寬度，這個特別重要。”關正文解釋，“現在，掃除文盲已經不是社會面對的主要文化障礙和難題了。歷史發展到這一階段，文化要回到它的縱深狀態，即拓展漢字、常用詞匯量變成了重要任務。”

互聯網時代其實也帶來了娛樂之外的深層意義：信息的開放性重新激活了語言的生命力，一個詞匯的表意寬度在不斷地被賦能，“鮮肉”“鬼畜”這些詞的意義不斷被拓寬，被賦予了新的時代語義，變得更加豐富。

在關正文看來，掃除文盲之后，回到語言更富有生命力的狀態，是公司制作的節目題中應有之義。“一方面，解決提筆忘字的問題；另一方面，它的價值是拓展漢語的寬度，讓大眾擁有、接觸、熟悉更多的漢字、詞匯，給他們提供感知世界、描繪世界、思考世界的基礎。這是《漢字風云會》的目的。”

提供“認知力與思考力”是實力文化創辦以來一直的追求。比如，在做《中國成語大會》時，實力文化最看中的也是“成語”經過幾千年淘洗到今天依然有意義的現代價值。“大量的成語是文言狀態，但卻是日常口語表達的東西，這是漢語的特殊顯現，也是一個語言寬度問題。可能大家印象里‘文言早就死了，實際上，現代口語中，成語作為‘文言的精華部分一直活著，成語的四個字后面是一個大故事，幾百字才能說完，了解它就好像讀了歷史，它也描繪了歷史中的人際交往狀態，對于我們認知當下的社會、當下的人際關系都有實用性，是重要的語言源泉。”關正文說。

毋庸置疑，好內容從來不需要刻意地去強調傳播手法，“因為好內容自己會飛”。《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》 曾經的成績就是極好的佐證，它們分別擁有6.7億、5.6億不重復的觀眾和超高的社會影響力，獲得了白玉蘭獎、金鷹獎等幾乎所有電視獎項，多次獲得中央領導的表揚。2016年2月19日，習近平總書記在視察央視時指出：“《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》，都很有意義，教育就是要從小抓起。”

《見字如面》提升認知能力，

給生活帶來啟迪

去年冬季，《見字如面》在黑龍江衛視、騰訊視頻雙平臺播出，創新性地采取了先網絡后電視的播出形式。一經推出，引起社會各界的高度關注和廣泛好評。截至目前，節目全網點擊量超過2.6億，合集最高點擊量超7085萬，單曲超過4130萬。節目還引發海量社會化媒體傳播，連續十次登陸微博熱門話題榜綜藝榜的榜首，微博話題閱讀量超過4億，豆瓣評分穩居9.0以上，曾連續三周奪得豆瓣一周熱門綜藝榜第一。多次受到廣電總局及國家網信辦全國通報表揚。

對于顯著的成績，關正文表示，“通常做節目的人習慣不斷地在創意中去做加法，而我們恰恰是做了減法，這對團隊來說非常不容易，需要對內容具有一定的判斷能力。在節目中我們首先看中內容，強調的核心是內容本身的力量，‘一人一桌一信的極簡表現形式，反倒讓節目高度集中了，錄制中對藝術家們沒有別的干擾，給了他們空間去用聲音專注演繹一封信，讓每封信直指人心。我想這或許是我們最核心的魅力。”

第一季節目中何冰、歸亞蕾、王耀慶、張國立等著名藝術家對信件的詮釋可謂深入人心，讓人特別期待第二季的陣容，同時也擔心現實問題，如果眾多大牌明星參與，節目是否能夠承受巨大成本壓力。

節目組表示，肯定有更多優秀的藝術家將參與其中，現在還不能透露具體名單，希望大家不要擔心。“我們能請來嘉賓，不是因為舍得花錢，而是因為參與的嘉賓真的喜歡這件事兒，他們認為有價值，有更好的表現空間，不僅僅是帶來收入，也帶來藝術加分。”用關正文的話說，“他們的認同和支持，是因為我們認真做了這件事情。”

目前，《見字如面》第二季已經開始進行前期籌備，節目執行總導演劉宇坦言壓力依然很大，“ 第二季選信會比第一季更漂亮，第一季的高水平信件在第二季都是入門標準。而且誰來讀這些信，讀什么，也是有趣的設置，非常值得期待。”

劉宇說：“很多人覺得這是一檔朗讀節目，也有人認為它是一檔文學鑒賞類節目，總之是一檔文青節目。可是在我眼里，《見字如面》的觀眾都是愿意終生學習的觀眾，他們在節目中得到最多的認知能力的提升——認識世界，感受他人，獲得了面對困境時能力的提升與改善。”

而這種認知世界的價值，也給實力文化的穩步發展帶來了豐沛的養料支持。“認知和思考不存在通常意義上的簡單的標準答案，最核心的價值是——歷史可能重復，不忘記它，能給你在現實生活中啟迪。簡單地說，知道了歷史，就不會踩雷，就能做出對自身相對正確的指引。比如在我們自己的發展中，就知道什么是真正的主流，不會跑偏。”關正文說：“所以我們一直是總局表揚的項目，是受觀眾好評的項目。”

在實力文化的發展路徑中，關于傳統文化的傳承始終未變，而節目的表達形式在摸索和嘗試中不斷調整。“我不是特別同意文化綜藝的分類方法，這種分類有不嚴謹的地方。在文化的大概念里分小文化，邏輯不對。所有的精神產品其實都是文化產品，都有文化基因，都是傳統文化的傳承工作。作為電視人，我們把傳統文化做成綜藝，應該讓它生動化、趣味化，去培養觀眾對傳統文化的情感。不能把傳統文化作為簡單的炫耀，比如，背詩不能是簡單的會背誦，還應該進入詩歌，了解其中意境，要從蒙學進入詩學、進入美學。”

因此，實力文化推出的《見字如面》第一、二季、《漢字風云會》都開始更多地關注作為網綜的現實價值，“希望這些節目對標一線網綜，更好地滿足、吸引更大規模的受眾”。在關正文看來，“節目就是要面向人類文化消費的主流，就是尋求最大公約數，通過市場滿足大多數人群的主流需求，才能空間廣大。我們和眾多一線網綜的精神本質是一樣的，可能比不上《奇葩說》《吐槽大會》等節目的點擊量，但在聲量上已經不輸給他們。”

當然，人們認識世界的方式不僅通過“段子”或是“吐槽”，還需要一個理性的認知過程，需要對人際關系和情感關系有真實的體會，實力文化出品的節目能把我們帶入真實世界，比如眾多觀眾在看過《見字如面》后就表示，“這些信件讓人看到了感動，中國有那么多烈士二十多歲為了信仰，他們的孩子和他們一起蹲監獄，他們不叛變，他死了，孩子流落街頭也不叛變，這是多么讓人動容的精神，是今天絕大部分人都不可想象、做不到的，但是中國曾經就有很多這樣的人。”

最近，騰訊視頻在公開會議中也指出過，“《見字如面》開拓、豐富了互聯網受眾的畫像，拓寬了大數據的維度，這部分觀眾的教育、收入、都市化程度都很高，遠遠超過網綜人群中本科教育程度40%—50%的比例，達到了65%，這些都是客戶看中的優質人群。”