中國大陸電視娛樂節目主持人品牌化現象研究

馬敏

電視的發展日新月異，從最初的《歡樂總動員》、《綜藝大觀》，到現在的《快樂大本營》、《我愛記歌詞》、《我們約會吧》，對這些欄目的節目主持人來說，要有自己鮮明的個性和獨特的主持風格，以獨特的主持方式去主持，從而促進欄目的品牌化。

一、主持人品牌化的概述

品牌，對電視節目主持人來說，就是良好的素質以及受眾的接受程度。主持人品牌化不僅可以提升欄目的知名度，增加欄目的收視率，對提高主持人自身的品味也有很大的幫助。提起李靜，大家就會想到她主持的《非常靜距離》，提起天天兄弟就會想到《天天向上》，提起李詠就會想到《非常6+1》，提起王小丫就會想到《開心辭典》一樣，他們都是這個欄目的品牌，讓人們能夠熟記于心。電視臺與電視臺之間的競爭，從表面上來看是頻道之間的競爭，實際上是各節目之間的收視率的競爭，擁有一個好的主持人，不僅可以提高收視率，吸引更多的受眾，還可以建立完善的主持人品牌化體系，從而促進欄目的發展，電視品牌節目能夠創建特色的頻道。

二、娛樂節目主持人品牌化的影響

電視娛樂節目在近幾年獲得日新月異的迅猛發展，其中，娛樂節目主持人獨特的風格不僅影響著我們，也影響著整個欄目。主持人品牌化現象越來越突出，對頻道的影響、電視節目的風格化和主持風格多元化影響也逐漸加大。

（一）推動主持風格多元化

主持人要盡其力、顯其才，發揮自己的能力去主持節目，建立主持人的個人品牌，促進主持風格多元化，從而形成自己的特色。例如，《快樂大本營》的節目主持人何炅，他用幽默、機智、能言善辯的風格去主持節目，在其他主持人說不出來或者回答不上來嘉賓和觀眾問的他就用自己的聰明才智幫助大家，化解尷尬。何炅通過《快樂大本營》，樹立了自己的品牌，有更多的人去關注他，也使得節目取得了優異的成績。

（二）促進電視節目風格化

自二十世紀九十年代起，中國大陸的電視娛樂節目一直是一道美麗的風景線，不停地活躍在電視熒屏上。電視節目主持人是直接面向受眾的，用有聲語言來表達內容的，富有親和力的傳播者。20世紀90年代末期以來，各種傳媒之間出現了十分激烈的競爭局面，受眾對于娛樂的需求也在不斷增加，出現了各種不同特色的節目形式，每個娛樂節目主持人都有不同的主持風格，促進了主持人品牌化的形成，也在潛移默化中影響著節目的風格，促進電視節目風格化。

（三）提升電視頻道影響力

我國衛視之間的競爭已經從廣告競爭、新聞競爭發展到了品牌的競爭。樹立品牌意識成為了媒體的共識。節目主持人不僅僅是作為產品展現在觀眾的面前，更重要的是作為節目品牌的代言人。湖南衛視之所以能夠在越來越多同類型節目中脫穎而出，對主持人品牌化的建設是非常重視的，并成功樹立了個人的品牌形象，在眾多省級電視臺競爭中脫穎而出。我國的電視事業正處于發展的主要時期，電視各媒體之間的競爭也在逐漸加劇。浙江衛視同樣發展迅速，取得的成績為人矚目。可見，加快主持人品牌化進程，有利于提升電視頻道的影響力。

三、娛樂節目主持人品牌化存在的問題

我國電視娛樂節目誕生時間雖然不長，但是隨著各類娛樂節目的出現和發展，主持人也層出不窮，主持人品牌化現象越來越突出，主持人都發揮著自己的優勢，凝聚著團隊的力量，但是在發展的過程中不免也會出現問題。

（一）新生代品牌主持人的欠缺

“主持人是構成媒體品牌的一個人格化符號，是媒體品牌重要的形象代言人。一些經營理念先進的媒體往往不惜花血本，去培養、推介和宣傳自己的主持人。”就目前來說，中國大陸電視娛樂節目主持人有很多，但是知名的品牌主持人卻很少。

（二）主持人個人修養的缺失

伴隨著我國電視娛樂節目的發展，新的節目形態也催生著不同主持風格的主持人。主持人是觀眾和媒介之間的橋梁，主持人的形象、語言表達、文化內涵也在潛移默化的影響著受眾。但是我國電視娛樂節目主持人整體綜合素質不高，缺乏個性和創意，缺乏豐富文化底蘊的支撐，“庸俗化”現象嚴重。

（三）娛樂節目克隆和泛娛樂化現象嚴重

我國娛樂節目克隆現象十分嚴重，像北京臺的《歡樂總動員》效仿湖南衛視的《快樂大本營》，浙江衛視的《我愛記歌詞》掀起全民唱歌的熱潮后，湖南衛視的《挑戰麥克風》也走向了熒屏，讓廣大觀眾應接不暇，很多節目克隆甚至還停留在原樣照搬的狀態。

四、娛樂節目主持人品牌化的解決對策

主持人品牌化現象在發展的過程中或多或少的會出現一些問題，面對這些，我們并不是沒有辦法的，打造個性化的主持風格、加強主持人品牌化的建設力度、建立合理的競爭機制，進而從根本上解決娛樂節目主持人品牌化的問題。

（一）加強主持人品牌化的建設力度

主持人是構成媒體品牌的關鍵所在。一個節目收視率的高低，大多取決于主持人的主持。主持人品牌化建設是媒體品牌建設中重要的一個部分，主持人品牌建設、欄目品牌建設、頻道品牌建設是一個整體，在推廣品牌時，主持人品牌起到先鋒作用；在維護品牌時，主持人品牌起到延伸作用。一個品牌主持人不僅可以提高節目的收視率，也可以提升節目的文化內涵。加強主持人品牌化的建設和宣傳力度，使各個電視臺都有屬于自己的品牌主持人，有利于社會的發展和整體進步提升。

（二）打造個性化的主持風格

主持人作為電視連接觀眾最直接的中介，作為節目最積極、最形象的先鋒人物，在鏡頭前表現的已經不僅僅是作為平常人的他，而是受到頻道風格以及節目定位共同制約的一個特定角色，他們的主持風格也在影響著節目的整體效果。如何要在特定的欄目中充分自我展現，以綜合統一的藝術魅力來吸引觀眾，可以贏得觀眾的認可和關注。加強對電視主持人屏幕形象的管理，發揮他們的聰慧，對主持人進行統一的策劃和包裝，來塑造好主持人的品牌形象，必然是電視業發展的趨勢，也是提升頻道競爭力的一把利器。

每個主持人獨特的主持風格，也給節目帶來了巨大的成功。主持人要盡其力、顯其才，主持節目打造主持人個性化的主持風格，培養他們的創新能力，以此來提升主持人的品牌化建設。

（三）建立合理的競爭機制

近年來，我國電視業競爭激烈，但是在一個電視品牌的創建過程中，主持人是最主要的因素，他們在人際傳播之間有著決定性的作用。改變舊的傳統人才使用方式和新聞理念，構建一個合理的、充滿活力的用人制度，采用各種方式提升主持人的品牌價值，才能在媒體競爭中突出出來。

目前，電視娛樂節目主持人品牌化是電視以及各媒體之間競爭的關鍵，加強對主持人的培養，將主持人和節目很好的融合在一起。面對高速發展的電視業，我們要相緊緊抓住受眾的眼球，高度重視電視節目主持人品牌化建設，制定正確的方法打造品牌化的主持人，精心塑造深植人心的主持人個性品牌形象，擁有自己獨特的主持團隊，建立強勢的品牌，推進我國電視事業的全面發展。