自媒體“野蠻生長”背后暴露出的新聞倫理缺失及解決意見

閆少衛

安徽廣播電視臺新聞綜合廣播，安徽合肥 230001

摘 要 最近幾年，基于互聯網技術而迅速發展起來的自媒體，在網絡傳播中扮演著越來越重要的角色，在其“野蠻生長”的初期，暴露出了一些亂象，背后卻是新聞倫理的缺失。文章從自媒體新聞倫理缺失的表現入手，分析其產生的原因，最后給出促進自媒體健康傳播的相應建議。

關鍵詞 自媒體；新聞倫理；建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0035-02

這兩年，自媒體在中國的蓬勃興起，儼然有一種趕超傳統媒體之勢。“自媒體”英譯為“We Media”，學界至今沒有對其形成一個統一的定義，但普遍認為，這是由普通大眾以現代化、電子化、數字化平臺為載體，向不特定人群分享自身的經歷、觀點的一種傳播行為。隨著技術的不斷進步，“自媒體”的內涵也在不斷豐富。自媒體在中國的出現最早可以追溯到社交平臺、網絡論壇、微博、QQ空間等，一直處于不溫不火的狀態。不過從2016年開始，微信公眾號、頭條號、企鵝號、百家號、大魚號、知乎、虎嗅等一批自媒體服務平臺的興起，無數普通大眾蜂擁進駐自媒體，因為在這里可以實現流量變現，獲得收益。曾經受制于內容的咨詢網站、聚合類新聞App仿佛在一夜之間被海量信息所包圍。因此，有人把2016年界定為自媒體元年。

看似火爆繁榮的自媒體背后卻是亂象叢生、愈演愈烈，一些行為更是對新聞倫理的踐踏，嚴重影響到網絡輿論環境，給人們的生活和價值導向造成誤導。

1 自媒體新聞倫理缺失的表現

（1）虛假新聞。客觀、真實、公平、全面是新聞從業者堅守的職業準則，新聞記者寫出一篇新聞需要實地采訪、素材整理、反復核實、編輯把關，最后才能在媒體上發表。而被記者奉為新聞生命的“真實”，在自媒體人眼中卻變得無關痛癢起來，他們在乎的只有流量。為了博人眼球，增加粉絲數量，提高閱讀點擊量，一些自媒體人可以罔顧事實真相，隨意捏造新聞內容，再經過平臺的推送，足不出戶就可以打造出一篇“10萬+”爆款文章出來。《新聞記者》盤點的2016年十大假新聞，其中《上海姑娘逃離江西農村》《“禮崩樂壞”的東北村莊》、《津巴布韋總統因奧運會沒能得獎牌下令逮捕代表團》等多篇在社會上引起熱議的新聞，就是由平臺背后的自媒體人一手捏造出來的，在社會上造成了嚴重的負面影響。

（2）剽竊抄襲，侵權行為泛濫。在新聞行業，媒體秉承“內容為王”的經營理念，注重新聞品質，追求獨家新聞，強調時效性。一名記者一旦涉嫌抄襲，就會受到嚴厲處罰，情節輕的通報批評，公開檢討；情節重的吊銷新聞記者證，列入不良從業行為記錄；構成犯罪的，依法追究刑事責任，終身不得從事新聞采編工作。但是在自媒體行業，卻是剽竊抄襲、洗稿、偽原創成風，一個自媒體人一天可以產出幾十篇文章，每篇文章用時不超過10分鐘。在一些爆文采集軟件的推波助瀾下，一篇原創優質內容可能會在1分鐘內，演變成上百種版本，推送到各大新聞平臺。《2016中國自媒體行業白皮書》顯示，針對自媒體的侵權案例高達350萬件。

（3）低俗惡炒。低俗報道是新聞媒體的“四大公害”之一，是媒體行業嚴厲打擊的行為，但在自媒體行業，卻成了“香餑餑”。熱衷炒明星軼事，奇聞趣事以及對暴力、色情的極度渲染，文字直白、情節夸張，因為具備這些元素的文章往往擁有極大的閱讀量、轉發量和評論數。為了一味迎合市場的低級趣味，一些自媒體不惜打擦邊球、胡編亂造、惡意抹黑、做“標題黨”。例如《比國足還高興，這個國家隊趟進2026年世界杯》《俄富二代炫富曬飛機曬車，普京怒了》等，這些文章借熱點炒作，標題聳人聽聞，內容質量卻是低劣不堪，完全是捕風捉影。

2 自媒體亂象產生的原因

（1）門檻低。自媒體可以說幾乎沒有門檻，只要你身份合法，同意平臺“自擔責任”的條款，就可以成為一名自媒體人。隨著自媒體平臺競爭的白熱化，一些平臺對自媒人申請的審核過程形同虛設，申請即可秒通過。入駐平臺之后，自媒體人就可以發表一些自己的所見、所聞、所感，內容既可以包括社會、娛樂、體育、文化，也可以涉及汽車、情感、生活等領域，只要觀點足夠博眼球，就會聚集一批粉絲，成為“意見領袖”。當人們習慣性拿起手機，瀏覽一些資訊的時候，看見的“新聞”也許就出自這些毫無新聞專業基礎的自媒體人。

（2）利益驅使。絕大多數自媒體人都是奔著“流量變現”“自營廣告”，或者推廣引流去的，最終目的都是為了盈利。起初一些自媒體人也許還能堅持原創，但在利益的驅動下，很可能就隨波逐流，加入到抄襲、偽原創的隊伍中去了，畢竟辛辛苦苦的一篇高質量的原創作品，得不到受眾的認可，收益不及一些蹭熱點、博眼球的偽原創文章，這對堅持原創的自媒體人無疑是一種毀滅性打擊。另外，各大平臺為了招攬更多的自媒體入駐自家平臺，也是在競相“燒錢”，例如2017年，企鵝媒體平臺發布“芒種計劃2.0”，拿出10億元補貼扶持和2億元投資基金；今日頭條也承諾10億人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者；原UC訂閱號“W+”量子計劃也升級為“大魚計劃”，補貼金額高達20億元。在這種激烈的競爭中，平臺根本不可能下重拳整治旗下自媒體亂象，否則只會把市場拱手讓給他人。

（3）監管缺失。傳統媒體的新聞稿件是經過層層篩選、層層把關，最后呈現在受眾面前的新聞，具有極高的公信力。與傳統媒體不同的是，自媒體沒有“把關人”的篩選，文章只要通過系統所謂的“智能化”審核，就可以得到平臺的推送，被受眾接收。目前，平臺對自媒人的約束僅僅是在權限上的設置，比如指數、星級、原創標簽等功能，與之對應的則是收益權重。另外，自媒體作為一種網絡傳播新興載體，不但在監測手段上沒有跟上，相關的法律法規也不健全，更沒有明確的監管部門，只能用《廣告法》《互聯網信息服務管理辦法》相關條規進行約束，這就造成了監管上的真空，放縱了自媒體的“野蠻生長”。

3 整治自媒體亂象重構新聞倫理的幾點建議

（1）提高自媒體人職業素養。自媒體人在網絡上寫文章，經過平臺推送，再到被用戶接收，已經具備了媒介傳播的屬性。自媒體人作為自己“粉絲”的意見領袖，必須對其影響力負責，所以，“真實”必須成為每個自媒體人自覺遵循的準則。自媒體看似火爆，但真正得到用戶認可的還是那些堅持“內容為王”的人，他們在自己擅長的領域，發表一些專業性的觀點，用戶確實能夠從中汲取到有價值的內容，這樣的自媒體才可以走的更遠，獲取更大的收益。而那些投機取巧，靠抄襲拼湊、恣意捏造，內容質量低劣的自媒體必將在行業發展的大潮中被淘汰。

（2）加強行業自律。自媒體亂象，作為運營服務平臺有著不可推卸的責任，它們有義務引導自媒體依法依規進行運營。首先，要在入駐審核環節把好關，特別在申請一些專業領域的自媒體，必須擁有相關資質和證件；其次，建立起有害和不良信息的處理機制，對于那些虛假新聞、剽竊抄襲、低俗惡炒的行為堅決予以嚴厲打擊，視情節嚴重采取限制發布、暫停更新、關閉賬號、永久封禁等措施，讓違規自媒體失去生存空間；最后，組建自媒體行業聯盟，制定行業公約，加強自律，堅決杜絕虛假內容、侵權內容，遵守社會道德規范，自覺抵制網絡低俗之風，不進行非法違規信息的推送和傳播。

（3）建立健全自媒體傳播的法律法規，把監管落到實處。自媒體目前還處于“野蠻生長”的初期，現行法律法規對自媒體的監管呈現出一定的滯后性也在情理之中。值得欣慰的是，相關部門已經意識到自媒體亂象的嚴重性。2017年5月2日，國家互聯網信息辦公室公布了《互聯網新聞信息服務管理規定》，其中，明確提出“互聯網新聞信息服務相關從業人員從事新聞采編活動，應當具備新聞采編人員職業資格，持有國家新聞出版廣電總局統一頒發的新聞記者證。”這對目前自媒體行業的無序發展無疑是一劑“猛藥”，接下來需要做的就是出臺細則，明確監管部門，強化監測手段，讓自媒體沿著市場競爭的正軌、在法律允許的范圍內良性發展。

4 結束語

自媒體是把“雙刃劍”，在賦予了人人享有話語權的同時，也滋生出虛假、低俗、侵權等亂象。亂象并不可怕，這是自媒體從“野蠻生長”走向成熟的必經之路，隨著自媒體人整體職業素養的提高，平臺肩負起監管職責，在完善的法律法規體系下，自媒體必將獲得更大的發展空間。

參考文獻

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