媒介融合對受眾權利的影響

王琦+李曉娟

1.長春工業大學宣傳部，吉林長春 130012 2.長春工業大學信息傳播工程學院，吉林長春 130012

摘 要 隨著網絡信息技術和傳播技術的發展，傳統媒體在發展困境中尋求與新媒體的融合，媒介之間的融合發展必然對受眾權利帶來相應的改變。受眾不再只是被動的接受和傳遞信息，媒介融合給予受眾更大的舞臺，受眾在整個社會傳播環境中占據主導地位，由傳統媒體下的“消極受眾”變成現在的“積極受眾”，受眾權利也隨之得到擴大和延伸。

關鍵詞 媒介融合；受眾權利；自我實現；民主法治；媒介近用權

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0028-02

1 媒介融合

媒介融合一詞是由尼葛洛龐帝首先提出。后經由美國麻省理工學院教授伊契爾·索勒·普爾在其著作《自由的科技》（The Technologies of Freedom）中最早提出這一概念。他認為，過去不同媒介所提供的服務，如今可由一個媒體提供；過去不同媒體所提供的服務，如今可由不同的媒體提供[1]?？v觀全球，業界不同人士對于媒介融合的認識不同，但是，無論誰從哪個角度去研究分析，都承認一個事實，就是媒介融合發生在新的社會傳播環境中，它產生于一定的歷史條件下。首先是技術的發展，網絡信息技術和傳播技術的發展都對媒介融合提供了技術支撐，數字化信息處理技術實現了文字、圖片、動畫、視頻等各種形式的信息在數字媒體上統一傳播。計算機技術的發展更是方便了信息的檢索和存儲，受眾可以以一種簡捷、快速的方式獲得自己感興趣的內容。其次是市場的引導，任何媒介的發展都應適應受眾市場的需求。我國正處在社會經濟高速發展階段，這必然導致人們生活方式的改變，越來越多的受眾不會向以前一樣花費某個特定的時間閱讀某份報紙或雜志，而是利用碎片化的時間去閱讀自己感興趣的內容。再次是媒體競爭的壓力，在新興媒體迅速發展的今天，傳統媒體特別是紙媒的發展越來越舉步維艱。2017年1月1日就有《京華時報》《東方早報》兩家紙媒宣布休刊。紙媒的發展面臨著來自各方的壓力，尋求突破，尋求與其他媒體的融合成為必然趨勢。最后是政策的鼓勵，我國現積極推動傳統媒體和新興媒體融合發展，發揮互聯網思維，建立新型主流媒體。在這種社會傳播環境下，“媒介融合”被越來越多的業界人士提及和認可，并付諸行動。

2 受眾權利

受眾是指信息的接受者，包括報紙雜志的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾等。受眾權利是指受眾作為權利主體，享受的各種權利，包括傳播權、知曉權、傳媒接近權。傳播權從一定角度來說也可稱之為表達自由的權利，即公民有權依法在大眾傳播媒介中發表自己的言論。表達自由也是憲法賦予公民的一項基本權利。知曉權由美國著名新聞記者肯特·庫珀（Kent Cooper）首先提出。在1945年1月的一次演講中，他率先使用了“知曉權”這一概念，認為公民有權知道他應該知道的事情，國家應最大限度地確認和保障公民知悉、獲取信息的權利[2]。作為在社會信息流通起決定作用的大眾傳媒和政府，必須向社會公眾傳播公民應知而未知的事實，以維護社會良性發展。媒介接近權亦稱媒介近用權，是指受眾有權使用媒介，包括“反論權”“意見廣告”、參與“開放頻道”活動等。

在傳統媒體時代，大眾媒體被壟斷，被少數人控制，這時單向傳播仍占主導地位，是大眾媒介主導受眾。僅有的受眾反饋并不能使受眾權利真正實現。而在網絡媒體迅速發展的今天，受眾反過來占據了主導地位，即受眾主導媒體。傳統媒體在流失受眾和廣告商，面臨被淘汰的危險，為了尋求發展，不得不與新媒體融合以留住和吸引新型客戶。在媒體融合背景下，受眾的權利得到擴大和延伸，權利得到真正實現。

3 媒體融合背景下受眾權利的擴大和延伸

（1）傳播信息，自我實現。媒體融合本身就是傳統媒體從受眾角度出發對媒體進行重新整合，受眾傳播信息也是自我實現和尋找個人存在于社會的價值的重要途徑。現今，個人開通自己的微博微信，發表言論，不受任何媒介的限制，自己已成為信息傳播的主體。例如“8·12天津港爆炸”特大突發性公共事件的第一條信息是來自當地的一位網友，他在自己的微博微博上寫了一句話并配上一段秒拍的視頻，這條信息成為隨后各大媒體甚至是主流媒體報道相關新聞的第一手資料。公共權利機構為了實現與受眾更好地互動，開通了官方微博或微信，這也是他們的義務。當重大社會事件發生，特別是與社會公民利益有關的事件，受眾可以與事件主體、事件負責人、以及其他受眾進行交流，提出自己的疑問，或是建議、意見。受眾可以通過諸如此類途徑，達到真正的自我實現。

（2）受眾作為傳播主體，以媒體為工具，為社會設置議題。“工欲善其事，必先利其器”，公民表達權的實現，也不可避免要實現這種“技術前提”或“工具前提”[3]。媒體融合背景下，議程設置不再是大眾媒體的專屬權利，受眾打破了原先“媒體→報道新聞→議程設置→引起社會關注”這種信息流向，取而代之的是“受眾→發布信息→在網絡上引起關注→引起傳統媒體關注，集中報道→為媒介設置議程→引起社會普遍關注”的信息傳播方式。傳統媒體有“把關人”進行嚴格的把關環節，大眾傳媒在進行議程設置時會因為各種原因，出于某種目的而設置某一議題，這一議題對于受眾或許并沒有太多意義。而受眾直接設置的議題必然是受眾本身就關注的問題，這個問題是與自己利益相關的，通過議題的設置維護自身權益。傳播技術的革新對“議程設置功能”理論不斷發起挑戰，傳統大眾傳媒的議程設置功能正在減弱，“微博公民新聞”改變了原有的議題種類和屬性，影響力不斷得到

強化[4]。

（3）媒介近用權的擴大。傳統媒體主導下的大眾傳播是精英傳播，傳播者站在金字塔的頂端，居高臨下的看著受眾。以傳者為中心的傳播方式，受眾的媒介近用權根本得不到保障。在自媒體普遍發展的今天，受眾可以以近乎沒有限制的方式使用媒體。受眾使用媒體不再只是傳播或知曉信息，而是通過使用媒介幫助自身解決問題，例如在網上發布求助信息。水滴籌、輕松籌都是知名度比較高的眾籌平臺，很多遇到困難的受眾借助這些平臺，向社會發布求助信息。2016年11月底的“羅一笑事件”，我們先不論羅父是否欺騙公眾，其行為是對是錯，單就其解決自己遇到的困難的方式來說，他很好的運用了媒介，運用了自媒體的無門檻使用，微信朋友圈“裂變式”傳播，以及新型的打賞式籌款方式。

（4）參與社會管理和社會公共事務。二戰時期，希特勒和納粹黨通過控制媒體，宣傳帶有種族傾向的言論，給全世界的猶太人民帶來了一場浩劫。而隨著社會民主的發展以及傳播技術、傳播方式的改變，媒體已經不是一家之言，它是統治者的喉舌，更是人民發聲的利器。媒介融合背景下，統治階層想要通過宣傳，被統治者進行思想和精神方面的完全控制是極其困難的，受眾本身就是國家和民族的主人，參與社會管理和公共服務是理所當然。國家的一切大政方針都必須為人民服務，受眾在這其間扮演著監督和出謀劃策的角色。2007廈門PX項目，在人民的反對聲中被終止。2011年郭美美以“中國紅十字會商業總經理”的身份發布微博后，輿論一片嘩然，網民在微博上各抒己見，推動著“郭美美事件”公正合法解決。2017年3月25日南方周末在其微信公眾號上發布《刺死辱母者》一文，隨即引爆朋友圈，這條新聞更是激起了我國法律界對于正當防衛的法定要件和司法社會功能的反思。從這些事件中我們可以看出，受眾雖然不是國家方針政策、法律法規的制定者，但是作為國家主人的我們可以利用媒體參與其中。媒體融合與互聯網思維不斷發展，網絡的開放性與無限性為輿論監督構筑了廣泛的信息來源，增強了監督的透明性[5]。我們通過媒介，促進社會朝著民主的方向

前進。

4 總結

媒介融合讓受眾權利得到更好的保障和更大的發揮，但是權利與責任總是并行存在，受眾在享受權利的同時必要承當相應的責任。受眾應在法律規定的范圍內行使自己權利，且在行使自己權利的同時不可侵犯別人合法權利。再者，由于受媒介素養的缺乏，在甄別信息，使用媒介時并不十分科學，這些都是媒介融合發展進程中面臨的問題。

參考文獻

[1]宮承波，莊捷，翁立偉.媒介融合概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2011：17.

[2]王懷勇.論知曉權與隱私權的平衡[J].長江師范學院學報，2008（3）：50.

[3]鄧瑜.媒介融合與表達自由[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011：118.

[4]曹穎.自媒體背景下公民新聞對“議程設置功能”理論的重構——以微博公民新聞為例[J].現代視聽，2015（1）：34.

[5]靖鳴，吳星星.新時期輿論監督的新變局[J].新聞與寫作，2016（7）：41.