新媒體時代下小眾獨立雜志的內容分析

王琳

中南財經政法大學，湖北武漢 430074

摘 要 隨著新媒體時代的到來，雜志跟報紙一樣受到了互聯網極大的沖擊。但是一種原本被淘汰了的小眾獨立雜志形式卻如雨后春筍般出現并成長了起來，可見傳統媒體仍然具有新媒體無法取代的競爭力，其中小眾化定位是最為明顯的生存之道。以《布林克 Blink》為例，以內容分析法分析其主題、文章、圖片、板式和作者的特點，并以小見大，分析小眾獨立雜志的特點。

關鍵詞 小眾獨立雜志；《布林克 Blink》；內容分析法

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0026-02

1 研究背景

新媒體技術的快速發展，不但催生了新型媒介，如微博、微信等即時通訊軟件，而且改變了受眾的閱讀習慣，加強了受眾與媒體的聯系，增強了受眾參與度，對傳統雜志造成了沖擊，傳統媒體面臨著嚴峻的生存考驗已是不爭的事實，且近幾年來已有一大批退出了歷史舞臺。但傳統媒體仍然具有新媒體無法取代的競爭力，其中小眾化定位是最為明顯的生存之道。

在傳統媒體時代，媒體巨頭覆蓋了絕大部分市場，這些小眾化雜志也就一直都處于舞臺的邊緣地帶。而在新媒體時代，因為擁有了媒體選擇的自主權和發言權，形成了因愛好、追求等某些方面的共性而聚集和互動表達的小眾群體。而且在信息大爆炸時代里，人們無時無刻都被大量的信息所包圍而難以挑選出自己真正感興趣的信息，只能被動的接受大量冗雜而無章法的垃圾信息。再者，大眾傳媒在互聯網時代的受眾群體越來越大，因此傳播的信息也趨于泛化，同質化以及粗俗化。最后，一部分“小眾”不甘沉默，他們開始與大眾媒介進行分庭抗禮，試圖掌握屬于自己和小群體的話語權。這些追求民主意識和自我意識的人們不僅僅是獨立雜志的創辦者，也是獨立雜志的固定受眾群體[1]。

2 研究問題

問題一：小眾獨立雜志受眾定位的特點如何？問題二：小眾獨立雜志的文章主題、體裁主要有哪些？問題三：小眾獨立雜志一般如何運用圖片？問題四：小眾獨立雜志內文章作者的年齡分布、學歷、職業等分布如何？

3 研究方法

3.1 研究對象

《布林客 Blink》（下文簡稱《Blink》）是于2014年1月，由主編蘇也在美國佛羅里達州創辦的一份雙月刊，主要創作團隊來自留學海外的中國留學生，包括美國、英國、德國、日本、澳大利亞、法國等地的藝術創作者和文字愛好者，而其受眾定位也專注于小眾的中國留學生等精英青年群體，這些人大多是高雅和傳統藝術的愛好者。

3.2 研究變量

3.2.1 雜志定位

“獨立觀看之道”是《Blink》的口號，該雜志每期都會有一個共同的主題，主創人員會根據這些主題進行寫作、繪畫、攝影等工作，以此來構成一期的內容。該雜志所采用的主題有：

如何與自我相處、地點與存在、生活的謎題、身體與感官、一物降一物、開始與循環、昔日的偶像、有病、面包與詩畫、隱私的故事、高手在民間。

3.2.2 文章主題

《Blink》每期分為12個小板塊，除了攝影、美術、手工等欄目外，其他板塊一般有一到兩篇文章，據對《Blink》2014和2015年出版期數的不完全統計，這些文章涉及最頻繁的主題是文學和國外生活，另外《Blink》還特別關注人性、旅行、同性戀和書影音等體裁。文章體裁方面，文藝性評論占據了絕大部分，其次是散文。這也和《Blink》以原創立足，堅持獨立的人格，辯證的思考的特點和自我要求。

3.2.3 作者

（1）作者年齡分布。這里的年齡是指這些作者參與《Blink》雜志內容創作時當時的年齡，據統計，我們可以發現，19位作者的年齡大部分都處在25至30歲之間，超過30歲的只有1人，而低于25歲的僅3人。

（2）作者學歷、專業或職業。據統計，《Blink》23位作者中有10位明確說明了自己正在或者有國外留學的經歷，在清華大學念書的作者有7位，本科學校最不起眼的還是華中師范大學。大部分作者都在武漢大學或清華大學讀書。而其中有交代自己職業的只有三位，大部分作者還處于學生階段。

（3）作者地區分布。據統計，26位作者里有21位作者都有海外長時間居住的經歷，而且大多是歐美國家。另外，作者在國內基本上都有過在武漢或者北京的居住或者學習經歷，以此推斷他們應該共有一個或多個交際圈，可以看作是一個小群體。

3.3 主要研究方法

本文主要采用了內容分析法，步驟如下：

首先統計2014—2015年《Blink》出版過的每期雜志的文章內容、體裁，圖片數量，圖文板式，作者個人信心等內容，然后繪制圖表，發現其中的規律，再對這些規律出現的原因進行分析和解釋，最終得出關于小眾獨立雜志內容特點的一些結論。

4 研究結果分析

4.1 雜志定位

從《Blink》十一期的雜志主題來看，不乏一些十分大眾化的話題，例如興趣、偶像等。小眾獨立雜志不是學術期刊，它的內容不會太專業。再者，《Blink》的創辦者是海外留學生，而青年人不論陽春白雪或下里巴人，永遠都是一個社會發展的動力和支柱，他們對社會和自身都有著極大的興趣，因此關注是大眾話題也不足為奇。

另外，它也有一些比較小眾或者說有點私密的主題，比如身體、疾病和隱私。這些話題雖然在大眾雜志也出現過，但以主題的形式充滿一期雜志并不多見。而小眾雜志則不一樣，它不需要考慮這些話題是否會惹怒某一部分讀者，也不需要擔心會失去大批的訂閱以至于虧損?！禕link》的創作和定位人群大部分都是海外留學生，他們大部分都經歷了多種文化的洗禮，更具包容性，一些敏感的話題對他們難以形成威脅，或者說他們對這些更加深入人性和丑惡的選題更感興趣，他們想要了解自己的身體和欲望[2]。

4.2 文章主題和體裁

該雜志探討最多的主題前三位是文學、國外生活以及人性。關于文學的探討，這本雜志多涉及中國、日本、歐洲和美國的文學作品和作家，一方面，這些地區的文學底蘊深厚和成果豐富，另一方面也和我國留學生的留學國家多為以上地區脫離不了干系。而且作為一本宗旨是“獨立觀看之道”的雜志，文學既具備高雅的天生優勢，又有表達和傳播的天然要義，成為主題之最符合該小眾雜志的各個標準。

另外，《Blink》對國外生活的描述幾乎是輕而易舉的，留學生創辦的身份很容易獲取相關信息和感受，也容易引起受眾的共鳴或者向往，是一舉兩得的事情。而對于人性的探討似乎是青年人難以避開的話題，特別是在體驗了國外不同的文化背景，經歷了獨立的生活之后，《Blink》對于人性的疑問和理解會更上一個層次。

4.3 作者

《Blink》的作者具有高學歷，高人文素養，高粘度的特點。他們成績優異，有很強的獨立思考能力，對世界充滿好奇和探索欲望。他們的專業有很大一部分與文學藝術和美術攝影有關，即使完全無關也會因為興趣而在這些方面有所作為。他們欣賞美，充滿文藝氣息，喜歡高雅但不限于高雅，他們也會關注社會的丑陋，但是他們的某些看法會有些偏激。

他們生活的環境和經歷大多十分相似，或許他們絕大一部分人是互相認識的，她們因為興趣而結識，因為愛好而走到一起創辦了這本雜志，他們本身和雜志的定位受眾是一類人。

5 結論及討論

細分領域與生活方式挖掘?！禕link》的受眾細分到了精英學生甚至精英留學生，文章內容也大多是挖掘主創人員自身的留學生活、專業和興趣等。獨立雜志通過對小眾文化和細分領域的充分挖掘，開辟了諸多被大眾文化所忽略的領域，獨立雜志以“小眾”的名義，切開了世界的無數切面，還順帶深挖出更多與此相關的文化、故事、人物、情感，也讓人們看到生活的無限可能性，以及狀態各異的生活方式和奇思妙想[3]。

印刷設計上追求閱讀的儀式化，即使是純電子版閱讀，《Blink》也會特別重視其雜志的內容排版和色彩搭配，追求讀者閱讀的最大舒適。某種意義上，獨立雜志就像失去了照明功能的蠟燭，嬗變成制造浪漫氛圍的工具，其販賣的文化、故事、情感，通過最具儀式感的方式傳遞給讀者。

內容團隊：把愛好變成工作?！禕link》的團隊正是因為興趣走到一起，因為對文學和藝術的愛好而創辦了這份雜志。而且因為小眾獨立雜志制作周期長、發行量有限、內容切入點小，其團隊一般來說也很迷你，但團隊成員各個身兼多職[4]。

參考文獻

[1]張丹丹.不沉默的少數——從《獨唱團》看中國獨立雜志[D].合肥：安徽大學，2013.

[2]陳燕華.分眾傳播時代的DM雜志分析[D].廈門：廈門大學，2007.

[3]潘不寒.美國小眾雜志的特點和發展趨勢——以《素食時報》為例[J].海外傳媒，2015（8）：54-55.

[4]顧子慧.臺灣地區小眾雜志出版研究——以《小日子》雜志出版模式為鑒[J].海外市場（港澳臺之窗），2016（11）：30-32.