12年前你一夜爆紅，12年后我有Freestyle！

關敏薏++邱慧君++黃嬌嬌

在人人都好奇志在選拔華語圈Rapper的《中國有嘻哈》到底怎么玩的期待中，《中國有嘻哈》在6月底登場?？垂賯兠鎸@樣一檔首次在國內尋找嘻哈歌手的選秀，內心是猶豫的，仆街or不仆街？這是一個問題。結果首期節目以獨辟蹊徑的方式走紅，節目中的明星制作人、當紅流量藝人吳亦凡一句“你有freestyle嗎”在網絡上躥紅，而新鮮的面對面Rap也讓大家對節目的畫風充滿了獵奇的關注。這個夏天，多年選秀大IP《快樂男聲》、新推出的《明日之子》，再加上《中國有嘻哈》，三大選秀節目在暑假播出強勢對壘，再加上《美少年學社》、《超次元偶像》、《次元星計劃》等等小型的養成系選秀，選秀之風轟轟烈烈，仿佛12年前選秀節目剛現身熒屏般向我們席卷而來。但如今的選秀，與當時的選秀有什么不同，如今選秀紛紛從電視臺轉到網絡播出，各種主題紛爭而起，多年過去了，現在的我們看選秀節目時，到底在看什么？

三巨頭鼎立的選秀季來臨

從陣容到話題

拼個你死我活

電視選秀的時代似乎已近式微，互聯網時代正宣布著要選出屬于新時代的super star?！睹魅罩印贰犊鞓纺新暋贰吨袊形吩趲状缶W絡平臺，分別以16天全網播放量6.5億、總播放量8億和4小時播放量破1億的成績，點燃了這個屬于互聯網選秀的暑期檔。選秀霸網是明星效應還是網絡造勢的功勞？各大平臺各出什么奇招？誰能笑傲選秀競技場？且看。

明日之子

開播日期：2017-6-10

明星導師：楊冪、薛之謙、華晨宇

豆瓣評分：6.7

話題熱度：13.4億+

討論量：784萬+

賽制：開創了盛世美顏、盛世獨秀、盛世魔音三大賽道

特點：素人偶像養成節目，三大賽道，明星作為選手經紀人，星推+粉推結合，網友深度互動

人氣選手：“老干部”趙天宇、“稀野”王竟力、“廣東最帥高考生”常斌等

觀看指南：請攜帶好紙巾一同觀看，未免遇到顏值高、會撩妹的，把持不住流鼻血。從目前已經完成的三大賽道初選可知，“反套路”成為重要標準，歡迎的是真誠和才華。不管是楊冪強調的“不要把觀眾當傻子，走到最后靠的是人品”，還是薛之謙秉持的“才華皆一切”，都讓人對此標準下產生的優勝選手有所期待?！斑x秀教母”龍丹妮和馬昊，曾是《快男》《超女》制作團隊的核心人員，此番聯手騰訊，造星能力似乎不減當年，一些人氣選手剛露面一次，粉絲數就從不到1000漲至近10萬，趙天宇等還有了自己的粉絲后援會。之后的直播賽程，坐等吃瓜群眾們“搶人”。

相比節目和選手，這三檔節目的導師們搶鏡多了，絕對流量擔當。

中國有嘻哈

開播日期：2017-6-24

明星導師：吳亦凡、潘瑋柏、張震岳&MC hotdog（熱狗）

豆瓣評分：6.2

話題熱度：4.3億+

討論量：409.5萬+

賽制：按導師戰隊PK，最終冠軍可獲100萬人民幣獎金

特點：全國首檔大型Hip-hop音樂選秀，明星作為選手制作人，將嘻哈音樂從小眾介紹給更多人知道

人氣選手：嘻哈俠（歐陽靖）、PG ONE（萬磁王）、周藝軒（UNIQ成員）、艾福杰尼、TT、Ty等

觀看指南：不會freestyle無法愉快觀看此節目？！沒有啦，這檔看似領域小眾的節目其實沒有觀看門檻，只需要一點包容和耐心就好，不要因為選手們外形相對“街頭”、態度相對“酷拽”，就不理人家啦。其實相比于其他節目，《嘻哈》的選手們都不算太素人，至少都是各地小有名氣的rapper，只是普通觀眾還比較陌生。這檔節目很容易讓人血脈賁張、情緒激昂，因為仔細聽他們的flow（什么是flow？這是一個嘻哈知識點哦），會被他們反思現實、解剖自我的深刻所震撼，為他們雖然生活暫時清苦但不向現實低頭的我執所感動。很難說他們是來“選秀”的，他們更像是背負著某種責任而來，把嘻哈從underground帶到更明亮的地方，讓更多人聽到——除了“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓”，還有很多。

快樂男聲

開播日期：2017-6-9

明星導師：李健、陳粒、羅志祥

豆瓣評分：6.8

話題熱度：8.7億+

討論量：242.3萬+

賽制：海選取消評委放權觀眾，打造女生選男聲的盛宴;晉級賽、總決賽階段，按導師戰隊PK

特點：歌唱類節目，海選開始就讓觀眾深度參與，明星作為音樂召喚師

人氣選手：趙英博、養雞、聚來提馬合木提

觀看指南：本以為是看歌唱類節目，一不小心看了個喜劇節目，大概是打開方式不對?！翱赜汀睂熈_志祥、瘋狂給pass的段子手李健和隨性的陳粒，這個導師陣容本身就很魔（下）性（飯）?？v觀這幾檔選秀綜藝，快男的選手可謂最“琳瑯滿目”。比如人氣選手“養雞”，小豬羅志祥一聽到這個名字就說：“你是養雞的？我是養豬的！”墻裂要求加開相聲專場！然而正如陳粒所說：“現在每一個人就是覺得自己很有個性，但其實個性吞沒個性，個性就是共性?！币鲆幻细竦幕ヂ摼W選秀節目觀眾，首先，心得大，listen在前，judge在后。

12年前看《超女》

12年后看什么？

平臺、形式、選手、導師、

freestyle

今夏，芒果&優酷的《快樂男聲》、騰訊的《明日之子》和愛奇藝的《中國有嘻哈》相繼播出。雖然逃離不開傳統選秀的思路，但他們大膽地切入小眾化市場，細分受眾群體，也搶占“明星導師”的資源，熱鬧不已?！俺币呀涍^去了12年的當下，再看選秀節目，多元的價值觀在碰撞。

1 普遍由臺轉網

幾大視頻網站火拼兇猛

今夏，三檔音樂選秀節目相繼播出，正面火拼一觸即發，翻起了選秀節目這幾年來難得一見的“大波浪”。此時，電視臺還在堅守的老牌綜藝《中國新歌聲》（原《中國好聲音》）還未播出，選秀類網綜已經迎來了井噴，且每一檔都投資驚人，可不是“小打小鬧”。愛奇藝更是耗資兩億來“賭”這一把嘻哈熱潮，剛開播就被吳亦凡的freestyle帶上了話題榜。當傳統“超女”的時代漸漸遠去，“快男”以一種全新的面貌登陸視頻網站再殺回來。再加上這幾年視頻網站自制綜藝的“野蠻生長”，熱錢燒得更旺，贊助來得更猛。比拼節目創意、明星資源、選手素質，一個個都沒在怕的。原本許多觀眾以為選秀節目已經不再有絕佳的生存土壤，但經過包裝和重整，他們變著法的又洶涌而來了！

2. 細分小眾化

非主流的嘻哈也能逆襲

如果說《快樂男聲》還沿襲著傳統選秀的路子，那么《明日之子》和《中國有嘻哈》就算是“另辟蹊徑”了。前者也是偶像培養基地，但是用了三條賽道去包裝不同風格的選手和海選的過程。雖然逃離不開傳統的思路，但美顏、獨秀和魔音的區分是個聰明的設定，也盡可能包容了更多元的選手，帶來不同的畫風。在這種細分之下，楊冪坐鎮導師席似乎都不再那么違和了！而《中國有嘻哈》更是大膽地切入小眾化市場，但是嘻哈的“解構意義”和“表達態度”準確擊中年青一代躁動的心，獲得了意外的關注度。盡管吳亦凡的“freestyle?！毖谏w了節目的不少問題，但成功讓這檔主打嘻哈的綜藝搶盡了風頭。

3 形式更多樣

海選“招聘會”，選手“走秀”通道

和以往傳統的選秀舞臺不一樣，近兩年來視頻網站的舞臺形式更多樣化。電視臺追求的舞美，有距離感的導師和選手，在網綜選秀中不再多見。像《快樂男聲》的海選打造出了“招聘會”的近距離感，導師現場挑選選手的畫風和《中國有嘻哈》有異曲同工，只是后者的現場感打造得更貼近節目風格，有種“對峙”的氣息?！睹魅罩印返倪x手在出場前的“走秀”通道就有種讓選手大膽秀自己的時代感，一到了導師那里，就是一個再簡單不過的白背景的場地，更放大了選手本人的才藝。這幾個節目在舞臺形式上開的腦洞其實都遠離了導師高高在上的點評、選手抖抖索索的表現那種“舊時代之感”，相反，明星導師被拉下神壇，兩者之間的碰撞是很有看頭的。

4 導師更搶鏡

楊冪陳粒吳亦凡誰更吸引人

其實在這之前，各檔選秀節目在導師的選擇上已經比拼很久了。此前《好聲音》的導師陣容就是節目的亮點，也曾有不少選秀導師“罵”出了風格、“罵”出了成績。這幾檔節目也是絞盡了腦汁請了不少可以帶流量帶話題的導師陣容，薛之謙、羅志祥、李健、華晨宇，受眾群都不一樣。而他們不再是此前德藝雙馨的所謂“專業”級導師，而是可以更接地氣。特別來說，楊冪作為《愛的供養》演唱者本人唱功原本就受質疑，但是擔任美顏賽道的星推官也竟然靠譜很多。而陳粒作為90后擁有不少粉絲群體的小眾音樂人，也在節目里引發不少話題?！傲髁繐敗眳且喾哺强钙鹆斯澞康谝黄诘淖畲笤掝}，有人還在問：那么凡凡會不會rap？似乎已經不太重要了吧。

5 選手更鮮明

“妖艷賤貨”比以前多了不少

選秀節目是可以反映當下年輕人的生態的，至少可以大致窺見到。除了《中國有嘻哈》的選手都是有個性的rapper之外，《明日之子》的選手畫風其實也展現了不少年輕人的價值觀。其中，當然也有比較“正確”的美少年，更不乏那些“妖艷賤貨”型的選手，比如奇裝異服的、二次元的，他們的價值觀不同，甚至性取向也不同，但是在同一個節目里帶來了更多元的“年輕人”的畫像，這些不同畫風的年輕人或許也給了看“超女”長大的那一代更多的思考，那時李宇春中性的造型引起了暴風式的全國范圍內的討論，如今你看這些年輕人，他們恣意地表現自己的“不同”，其實是這個時代的另一種有趣。

楊冪隊伍的訴求是盛世美顏，所以能入她法眼的都是實打實的帥哥。

環境告訴著我們：選秀節目，已經不可能像當初一樣，一呼百應、一夜爆紅。對比起無數綜藝節目日以繼夜上線的現在，當年的熒屏上來來去去不過幾檔綜藝節目，關注點十分聚焦，選秀節目曾經給觀眾帶來的巨大樂趣，當下已經被很多別的綜藝節目平分而去，而選秀節目逐漸地綜藝化，觀眾也不再把它完全當成一個比賽，而更偏向于一個給自己帶來樂趣的綜藝性節目，同時更加地關注選手的個人性格，呼喚更加有辨識度的愛豆出現。由電視臺轉網絡的播出，也注定了它即將走向細分化的路途，受眾也更加的精準，而多年來選秀節目的逐一登場，也讓相似的選手越來越多，更加難以跳脫，2013年在湖南衛視播出的《快樂男聲》，華晨宇的微博一夜之間增粉幾十萬，而今年改為網播的《快樂男聲》，在播出三期節目后，人氣選手趙英博的微博粉絲數不超過20萬。

節目剛需改變如此之多，觀眾改變如此之多。制作方又是如何應對？《快樂男聲》在今年提出了“隨我”概念，陳剛總導演解釋：“今年對于《快樂男聲》我們的定位非常清晰，就是我們希望它不會因為我們的比賽，或者因為我們的賽制，或者因為我們的以往的選秀經驗，然后禁錮掉了它所有個人魅力的呈現?！彼貞浧?005年時的《超級女聲》，“那個時候和現在相比的話，那個時候可能是我們會反向要求他們的東西很多，就是我希望你怎么樣，我希望你做到怎么樣，我希望你怎么樣。所以跟很多超級女聲吵過架，因為什么呢？禁錮他們了，他們覺得自己內心想要的東西或者想表達的東西并沒有打開，其實這也是我們自我總結之后，對于今年《快樂男聲》，我們很明確的一個，我不希望你們再這樣了?！?p>

陳粒力保的選手趙英博外形帥氣但唱功不行，備受爭議。

《中國有嘻哈》的總制片人陳偉描述節目時稱：“《中國有嘻哈》是中國第一檔大型勵志類Hip-hop文化推廣節目，也是今年愛奇藝唯一的S+級的資源來配置的，舉全公司全平臺之力，重磅推出的超級網綜。這對于愛奇藝也好，對于整個行業也好，都是一個非常大膽并且非常有轟動的舉措?！薄吨袊形芬搀w現了如今選秀的分眾化趨勢，疑問一直存在：“中國市場是否有這么多的Rapper可以參賽？”而相對于動輒幾萬人的海選現場，通過《中國有嘻哈》報名渠道的Rapper只有700多人，“真正能夠走下看臺，進行第二輪面對制作人一對一，288個Rapper，這288個Rapper當中，其實通過第二輪一對一的面試，我們發出去了155條鏈子。而在這155個得到鏈子的Rapper當中，其實到最后經過第三輪，三組制作人和節目組的共同合議之后，最后只產生了70強?！钡@檔節目并沒有那么勵志地光靠題材而獲得點擊量，在播出首期炒紅了熱點的主要原因在于明星制作人吳亦凡那句“你有freestyle嗎”在互聯網上的二次加工調侃，不過不管如何，他們成功地靠著綜藝化的手段，獲得原始積累的關注。

《明日之子》監制馬昊此前在接受采訪時曾表示“偶像養成節目到目前其實經歷了兩個階段”，面對選秀節目由電視臺轉網絡播出的必然，“第一個階段是電視選秀的黃金時代，毋庸置疑從2004、2005年到2013年的《快樂男聲》，是從一個巔峰到了另一個巔峰，但這一階段的主戰場在電視。電視是強勢媒體，面向大眾，打造的是大眾的偶像。但是2013年之后偶像養成開始發生翻天覆地的變化，所有的人都在思考，下一個偶像在哪？我們也做了一些嘗試，包括2015年在電視媒體上做了《燃燒吧少年》之后，我們發現一個新的時代來臨了，這也是2017年大家都在做互聯網選秀的原因，因為下一個偶像一定出在互聯網平臺?！本W綜選秀的受眾更加年輕也更加細分，“從12、13歲到22、23歲的年輕人是有偶像需求的，年輕人都到互聯網平臺來了，而偶像制造一定是為年輕人的。當平臺屬性發生本質改變—電視平臺是廣普、強制性的，而互聯網是多元化、碎片化的，互聯網追求多種價值觀?！?