泛生活化直播的發展現狀探究

徐帥

【摘要】網絡直播是當前一種新的文化發展潮流，泛生活化直播是網絡直播中的一個重要部分，隨著技術、資本等條件的日益成熟，泛生活化直播也呈現出了爆發式的發展態勢。泛生活化直播受眾投遞精準，能夠對現代人的需求進行滿足，因而市占率極高。同時，泛生活化直播與廣告營銷相結合，也帶來了更加豐富的盈利模式。就當前泛生活化直播的發展中，存在著一些優勢，同時也具有一些不良的現象。基于此，本文對泛生活化直播的發展現狀進行了綜合性的研究。

【關鍵詞】泛生活化 直播 發展現狀

直播是在互聯網快速發展下誕生的產物，在最初的發展中，網絡直播主要集中在競技直播、秀場直播等，面向的人群具有特定范圍。而在當今的網絡直播當中，已經朝著泛生活化的方向發展，直播內容囊括了消費、教育、交通、飲食等各個方面，直播人群也開始面向群眾，任何人在注冊之后，都可以成為主播，沒有專業性的要求。在直播設備方面，也朝著平板電腦、智能手機等移動客戶端的方向發展，實現了網絡直播的移動化、全民化、生活化。

一、泛生活化直播發展中的優勢

（一）受眾投放精準

泛生活化直播之所以能夠得到迅速的發展，與其精準的受眾投放是分不開的。以映客直播為例，在創業前的市場調查中，將90后、00后作為主要受眾，充分考慮了90后的生活習慣、時間精力、接受程度、日常接觸等。正是由于精準的市場定位，使得映客直播取得了巨大的成功。同時，泛生活化直播平臺，針對目標用戶，也提高了版面建設的便捷性、活潑性。

（二）盈利模式豐富

在泛生活化直播當中，當前的盈利模式較為豐富，主要包括打賞抽成、電商廣告、觀看付費等模式。直播平臺的主播，其主要的收入來源就是直播當中，用戶充值打賞的禮物，平臺會按照一定的百分比進行抽成，從而獲取收入。電商廣告如天貓雙11活動等，與直播平臺合作并支付廣告費用。此外，觀看付費等主要以體育賽事、時下熱門電視劇等為基礎，用戶付費成為會員后，才能夠觀看相應內容。

（三）巨額資本注入

在直播平臺的運營當中，流量帶寬成本、平臺主播成本、幕后工作人員成本等都需要較大的費用。因此，單單依靠直播的收入，有時可能會難以為繼。隨著網絡直播的快速發展，很多直播平臺都獲得了巨大的融資。例如，2016年的3月份，著名的網絡主播papi醬，獲得了邏輯思維等1200萬元的融資，在得到巨額資本注入之后，發展更為迅速，目前已取得了較高的成績。

二、泛生活化直播發展中的不良現象

（一）模式同質

當前的泛生活化直播當中，一個較為嚴重的問題就是直播模式同質化，直播內容千篇一律，難以有效的吸引和保留用戶，直播量無法得到穩定的增長，對于直播平臺的發展是較為不利的。

（二）內容庸俗

當前一些直播平臺的主播，為了吸引更多的觀眾，獲取更大的利益，不惜直播一些低俗、色情的內容，以博取眼球。這些內容固然能夠吸引更多的用戶，但是對于很多低齡青少年用戶，將會產生極為不良的影響，同時對于整個直播產業的健康發展，也是較為不利的。

（三）成本巨大

在泛生活化直播當中，由于用戶量是不確定的，隨時可能會出現用戶量暴增的情況。因此直播對于服務器、流量等，具有很大的技術要求。同時隨著直播市場競爭的日益激烈，對于視頻的清晰度、流暢性、快捷性也提出了更高的要求，這就大大增加了泛生活化直播的成本。

三、泛生活化直播未來的發展方向分析

（一）網絡生態健康發展

在泛生活化直播未來的發展中，國家對于直播內容和直播平臺的規范性將會進一步增強，以確保直播環境的健康化發展。從2016年開始，國家先后對多家涉嫌宣傳暴力、淫穢、色情內容的平臺進行了查處。與此同時，各個直播平臺也加強了自身監管力度，確保網絡直播環境得到凈化。基于此，泛生活化直播在未來的發展中，將朝著網絡生態健康化的方向發展。

（二）新政策下并購發展

自2016年開始，我國對互聯網直播的重視程度越來越高，國家網信也發布了關于互聯網直播服務的相關管理規定，制訂了相應的規范和標準。自2017年以來，國家對于網絡直播行業，進行了更大的行政干預，根據相關規定，大型平臺對能夠并購持證的殼資源進行尋求，小型平臺尋求倍持證的大型平臺并購。直播平臺尋求并購，深層原因在于規模、收入、成本的不平衡，面臨著運營、資源、流量等多方面的困境，因此在新政策下，并購發展必然成為泛生活化直播的主流發展趨勢。

（三）直播+跨領域合作發展

可以從互聯網+當中獲得啟示，在網絡直播當中，也采用多領域合作的發展模式。泛生活化直播具有良好的包容性、親民性，同時包含著豐富的內容，具有發展綜合性多領域互動平臺的條件。采用直播+的發展模式，實現良好的跨領域合作，對于泛生活化直播未來的多元發展，具有很大的幫助和推動作用。

四、結論

網絡直播是當前一種較為新興的娛樂形式，其中，泛生活化直播以其豐富的內容、廣泛的受眾群體，而得到了極大的發展，對于人們的娛樂需求進行了較好的滿足。在泛生活化直播的發展中，具有較多的優勢，但同時也出現了一些不良的現象。在未來的發展中，隨著產業成熟度的提升，泛生活化直播也將逐漸步入正軌，取得更好的發展。

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