給品牌制造一萬個理由

文|周立偉

給品牌制造一萬個理由

文|周立偉

品牌，無疑是近期最熱們話題之一。由2014年習(xí)近平總書記提出的“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”三個轉(zhuǎn)變開始，中國企業(yè)掀起了從未有過的品牌建設(shè)熱潮。今年5月10日，“中國品牌日”設(shè)立，意味著我國由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，并躍升為“品牌制造”正在成為現(xiàn)實，品牌經(jīng)濟時代即將到來。

[新聞背景]

2017年4月24日，國務(wù)院同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，具體工作由你委商有關(guān)部門組織實施。在此之前，2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變” 的重要論述，即推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。中國品牌界一致認(rèn)為2014年為“中國品牌元年”。2017年5月10日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)聯(lián)合會及一百多家協(xié)會、企業(yè)代表在北京簽名發(fā)布《中國品牌日宣言》，成為“中國品牌日”的第一個慶典日。

最早，品牌起源于標(biāo)記。品牌是商業(yè)中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營銷發(fā)展的重要標(biāo)志之一。史料記載，中國的品牌歷史可上溯至北宋時期山東劉家針鋪出售縫衣針時包裝上的“兔兒為記”。這家專門制造“功夫細針”的劉家針鋪門口有一尊石兔，店家就在包裝細針的紙上，用銅版印上“白兔”圖案，并刻有“兔兒為記”的字樣。

品牌作為生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識、符號、設(shè)計和價值的總和，代表著消費者對商品或服務(wù)的感受和商品價值。如今，隨著居民收入不斷增加、消費結(jié)構(gòu)不斷升級，越來越多的消費者將對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)、更加講究品牌，并日益呈現(xiàn)個性化、多樣化、高端化、體驗式等新消費特點。

在我國，從來不缺企業(yè)，而真正的品牌卻屈指可數(shù)。復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長蘇勇針對中國品牌撰文稱，高價值品牌的背后是企業(yè)物質(zhì)屬性和精神屬性的最高結(jié)合，體現(xiàn)出一家企業(yè)是否具備現(xiàn)代經(jīng)營意識，也體現(xiàn)出企業(yè)家是否具備開拓和創(chuàng)新精神。我們應(yīng)幫助企業(yè)成為打造中國品牌的主體，在創(chuàng)建優(yōu)秀品牌做好產(chǎn)品之時，工匠精神和品牌意識缺一不可。

不久前，由新華網(wǎng)主辦的“點贊中國品牌”2017年中國品牌日投票活動得出結(jié)果：貴州茅臺獲得2461303票，位列參與投票的173個品牌之首。獲得網(wǎng)友票數(shù)前十名的品牌依次為貴州茅臺、五糧液、廣汽乘用車、長安汽車、習(xí)酒、伊利、廣汽集團、東風(fēng)風(fēng)光、碧桂園、眾泰汽車。

從此項排名不難看出，上榜的十大品牌均以國有企業(yè)為主，民營企業(yè)僅占兩席，更看不到服裝類企業(yè)。企業(yè)屬性、產(chǎn)品品類都較為單一。可見，中國品牌建設(shè)無論是品牌價值優(yōu)勢還是創(chuàng)新能力的提升，都將是任重道遠的過程。

根據(jù)最近公布的世界童裝品牌排名，前二十品牌中，中國童裝品牌竟無一入選。近年來，中國童裝市場雖然快速發(fā)展，并進入千億市場規(guī)模，2017年將有望突破1500億元。但由于中國童裝品牌文化建設(shè)起步較晚，中國童裝無論從理念還是設(shè)計能力仍然遠落后于世界知名童裝品牌。“中國品牌日”的設(shè)立，無疑為未來我國童裝品牌建設(shè)提供了政策土壤和更為廣闊的發(fā)展空間。

2016-2017中國十大童裝品牌排名

2015年全球童裝品牌排名前二十

首份《中國童裝消費安全白皮書》發(fā)布

5月12日，《中國童裝消費安全白皮書》暨京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟發(fā)布會召開。《中國嬰童裝消費安全白皮書》是由中國服裝協(xié)會、京東與樂友孕嬰童面向全國一二三線城市收集了10595份問卷，由中國服裝協(xié)會進行分析，并聯(lián)合發(fā)布的中國首份童裝消費安全調(diào)查報告。白皮書旨在強調(diào)童裝安全標(biāo)準(zhǔn)，杜絕安全隱患，從全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建綠色童裝生態(tài)，促進消費升級。

該白皮書顯示，消費者對嬰童服裝消費安全的認(rèn)知總體水平相對較低，對安全標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容和安全風(fēng)險因素導(dǎo)致后果的知曉度很低。

相比對甲醛、pH值、重金屬等“看不見”隱患的普遍關(guān)注，超9成的消費者對童裝的繩帶、拉帶等“看得見”的危險往往視而不見，正確知曉這一知識的受訪者竟不到一成。其中，一線城市和省會城市受訪者的安全意識高于地縣級城市和農(nóng)村。

如今，80、90后家長已經(jīng)成為主流消費群體，對母嬰產(chǎn)品的安全品質(zhì)尤為重視，但對于嬰童裝這個品類的安全意識往往很薄弱，嬰童裝可能不像嬰幼兒食品那樣敏感，但消費安全事故造成的悲劇時有發(fā)生。

在《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》GB31701-2015執(zhí)行一年之計，中紡標(biāo)作為GB31701的標(biāo)準(zhǔn)起草單位，其檢測事業(yè)部副總經(jīng)理郭文松先生現(xiàn)場為嘉賓解讀了該標(biāo)準(zhǔn)起草背景、具體內(nèi)容。

中紡標(biāo)指出，近年來涉及兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品的傷害事故頻發(fā)，嬰童服裝安全性問題一直是整個社會關(guān)注的焦點，了解、讀懂GB 31701標(biāo)準(zhǔn)的各項安全指標(biāo)不僅是服裝企業(yè)應(yīng)具有的社會責(zé)任，同時也需要消費者對其了解和普及。

中國服裝協(xié)會副會長楊金純解讀《嬰幼兒及兒童服裝消費安全狀況調(diào)查報告》

中紡標(biāo)檢測事業(yè)部副總經(jīng)理郭文松現(xiàn)場解讀GB31701-2015

樂友負責(zé)人表示，作為母嬰新零售的代表，其推出的歌瑞家(greatfamily)嬰童服裝品牌，力求在高于GB31701-2015國家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，融入國際設(shè)計風(fēng)格，使安全與時尚兼顧。要想取得行業(yè)領(lǐng)先地位和消費者的信賴，唯有打造安全品質(zhì)與時尚兼顧的嬰童裝品牌。

同時，京東呼吁所有童裝品牌一起關(guān)注孩子的健康成長，樹立起規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共同為孩子們提供安全、時尚、高品質(zhì)的貼身服裝。京東童裝聯(lián)盟將會嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)檢規(guī)則，除了讓消費者在京東平臺上選擇的童裝商品有品質(zhì)保障之外，更讓消費者在童裝購物時的安全得到進一步升級。