淺談城市電視臺外宣新渠道的構建

何恒莉

（作者單位：江蘇省徐州廣播電視臺）

淺談城市電視臺外宣新渠道的構建

何恒莉

（作者單位：江蘇省徐州廣播電視臺）

基于當前城市電視臺對外宣傳渠道受局限的情況，必須尋找一種新的方式，讓城市電視臺的節目能夠走出去，達到切實有效對外宣傳效果。筆者以徐州有線廣播電視臺《國際友城之窗》欄目的創建為例，論證城市電視臺外宣新渠道的構建。

城市電視臺；外宣新渠道；友城外宣

長期以來，我國城市電視臺的對外宣傳渠道非常有限。一是借助國家級媒體的對外宣傳平臺，比如，中央電視臺的國際頻道。二是通過各級衛星電視頻道實現對外播出。而地市級城市電視臺對外宣傳通道有限。筆者所在城市的情況也是如此。但在實際操作中，以上兩種外宣渠道的弱點也是顯而易見的：一是由于平臺的限制，對城市電視臺報送的節目有題材和篇幅上的要求，報送并不一定能播出；二是由于衛星傳輸存在落地的問題，換句話說，如果把衛星電視轉播形象地稱為“上天落地”，“上天”即是將節目送入衛星頻道，“落地”即指地面接收，可是“上天”并不意味著一定能“落地”，地面不接收、不轉播，節目信號也只能在空中游蕩，宣傳效果大打折扣。那么有沒有一種新的方式能解決上述問題，讓城市電視臺的節目能夠走出去，達到切實有效的對外宣傳效果呢？

1 以友城為突破，構建外宣新渠道

1997年，合并前的徐州有線廣播電視臺受命成立外宣部。如何另辟蹊徑，構建一條切實有效的外宣渠道就成了新部門的課題。在前期大量的走訪調研過程中，與徐州市外事辦公室的溝通中打開了思路。當時，與徐州市建立友好城市關系的一共有10個城市，分布在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲，徐州與這10個在友城間搭建一條媒體合作交流渠道的想法也得到了省市政府以及10個友好城市的大力支持，《國際友城之窗》于1998 年11月正式開播。

《國際友城之窗》是當時江蘇省經省政府批準的唯一一家可以與海外友城直接進行電視節目交流的電視欄目。因為在各種類型的對外宣傳方式中另辟蹊徑，選取以友城為突破口開展外宣工作而受到省市各級宣傳部門和外事部門的肯定和好評。尤為重要的一點是，它一步到位地直接使徐州廣播電視臺的節目進入了歐美一些國家。開辦這個欄目，它的意義更是多方面的：一是符合中央外宣工作精神，中央外宣工作會議就多次要求各地重視友城外宣。二是具有簡單和具體的可操作性，較之以往的外宣渠道，省去了繁瑣的審批環節和手續。三是投入極少，由于是對等交流，無須花費租用衛星頻道及時間段的費用。四是宣傳效果好，直接通過友城媒體播放，不存在“落地”問題。

2 以點帶面，提高宣傳效果

根據與友城達成的媒體間合作交流協議，欄目與友城媒體間實現了人員和節目的交流互播。雙方的記者都曾受邀對對方城市的風土人情、社會歷史、經濟文化進行參觀采訪，以對方的視角介紹各自友城。而本欄目提供給友城媒體的節目，大多反映的是徐州的經濟發展和歷史文化，內容上真實可信，并采用紀實的手法，告訴友城人民一個真實的徐州。《國際友城之窗》還專門開辟了國際版，用來播出友城媒體選送的節目，增進兩市和兩市人民之間的相互了解。

同時，《國際友城之窗》還借助欄目優勢參與到友城交往的具體活動中去。欄目的參與，為這些交往增添了新的內容，也形成了友城外宣的獨特之處。

1998年，徐州有線廣播電視臺記者參加了奧地利雷歐本市舉辦的“中國徐州漢代文物珍品展”，不僅向徐州人民報道介紹了這一在奧地利也少見的盛會，還及時在中央電視臺播發了消息，把這一消息傳播到海外。1998年12月，欄目記者參加了澳大利亞大丹德農市舉辦的“國際體育文化節”，大丹德農市市長特地向數百名來自五大洲的嘉賓介紹了中國徐州有線廣播電視臺的記者。1999 年5月，欄目記者受邀參加了徐州和巴西奧薩斯庫市友好城市的簽字儀式，采訪了兩市市長、中國駐巴西大使等，并向對方贈送了欄目拍攝的宣傳徐州的電視片。1999年12月，《國際友城之窗》在澳大利亞大丹德農市舉辦了《中國徐州》大型圖片展，在當地引起轟動，對宣傳徐州起到了很好的作用。2000年9月，《國際友城之窗》在友城奧地利雷歐本市、德國波鴻市舉辦“中國徐州”圖片展，介紹徐州的歷史文化、經濟發展。2002年10月，受邀赴日本半田市報道半田5年一屆的傳統節日“山車節”，欄目記者還參與了當地CAC電視臺的直播并接受采訪。

在走出去的同時欄目還有選擇地請進來，1999年9月在徐州—雷歐本結好五周年之際，《國際友城之窗》邀請了雷歐本市管弦樂團來徐州市共同慶祝，為兩市交往揭開了新的篇章，也引起了不小的震動。2000年5月，雷歐本市爵士樂團也受邀來徐訪問演出，增進了兩市人民之間的友誼。

3 結語

時至今日，電視外宣的渠道也越來越多，而友城外宣依然是城市電視臺外宣工作中最有實效的一種。通過友城間的交流，點對點的傳播，達到以點帶面的效果，使對外宣傳的作用得以落實，《國際友城之窗》欄目的開辦為城市電視臺提供了構建電視外宣新渠道的一種思路。

[1]何靜.電視外宣記者的綜合素質淺析[J].東南傳播,2008(4).

[2]郭光華.“內外有別”:從對外宣傳到跨文化傳播[J].當代傳播,2013(1).