以創意設計引領企業轉型升級

疏解北京非首都功能是北京城市規劃建設的重要內容，以服裝商市場為產業核心的大紅門地區的疏解和轉型工作正在如火如荼地進行著。本刊記者走訪了地區轉型的樣板企業—新世紀時尚創意基地，我們共同來發掘新世紀有什么優勢，了解企業未來將如何發展？

“新世紀積極響應國家戰略和疏解非首都功能的號召，以完成地區疏解任務為首要目標，結合企業自身發展的戰略規劃確立轉型目標，將新世紀轉型升級為以創意品質生活為核心，以設計師時尚品牌為引領，集國內外時尚品牌、設計師原創品牌及新品發布、時尚展示、私人定制、電子商務、文化交流等為一體的體驗式購物中心。”新世紀時尚創意基地總經理張國鋼先生如是說。“新世紀之所以在疏解和轉型升級的新形勢下能夠快速打造出樣板區域，得益于企業董事長薄成書女士頗具前瞻性的戰略規劃，新世紀自成立伊始，即確立了“品牌化經營 個性化服務 精細化管理”的發展思路，立足企業長遠發展和地區業態提升，制定了三個五年計劃，今年是第三個五年計劃見成效的一年，我們第三個五年計劃即是要轉變經營模式，將原有的批發市場轉變為體驗式購物中心，可以說這個計劃與政府的號召不謀而合。同時新世紀長期與國內外的設計師協會保持密切合作，擁有一大批設計師資源，常年開展中外設計師文化交流活動，在市場調研中我們發現市民對設計師獨具個性的產品設計有非常濃厚的興趣，消費需求趨向于個性化和多元化。因此，新世紀探尋出一條適合自身發展的差異化經營的道路，我們把設計師品牌作為經營的一大特色，豐富經營品類，調整商品結構，滿足消費者購物、參觀、體驗、社交等多重需求。”

記者現場參觀了升級改造的試點區域，其中一層國際設計師時裝館、時尚買手品牌店和頂層創意空間、新品發布大廳、設計師聯盟、男裝生活館等均已改造完成。這里集合了國內外新銳設計師產品，風格多樣、各具特色，記者流連于設計師生活方式店的同時，更驚訝于設計師作品的絕佳創意，這里絕對是年輕人喜歡的FEEL。

在采訪中，記者還了解到新世紀多年來一直堅持舉辦的兩項知名賽事—新世紀杯陳列設計大賽和誠信文明示范店評選活動。陳列大賽活動全程免費，并對整個地區的商戶、陳列師開放，從形象和管理雙向入手，對產業升級和業態優化產生了深遠影響。據了解，新世紀還設有品牌培育、品牌展示和品牌推廣三大中心，擁有專家顧問團、品牌發展研究所，常年開展免費培訓，定期舉辦法律法規、商務禮儀、營銷策略、陳列設計、品牌推廣等專題講座，形成了以“培育”為特色的服務體系。新世紀也創造了管理中的多個第一：第一個投資建設過街天橋，改善了地區交通循環；第一個將市場快餐廳打造為衛生“A級單位”；第一個舉辦紀念改革開放30年大型主題服飾展，并由中央電視臺、北京電視臺及北京人民廣播電臺等全國100多家媒體爭相報道；第一個設定每年一屆的新世紀杯陳列設計大賽活動，提升了地區陳列水平和市場形象；第一個接到加拿大穆思喬市市長率領的商務考察團發出的合作邀請；引進中國第一家由韓國首爾市政府扶持的“首爾時尚館”……

創新來源于實踐，新世紀時尚創意基地的成功轉型，絕非偶然，這來源于戰略規劃的正確制定和實施，來源于面對新形勢時的快速反應能力與管理執行能力，一切外因都需要通過內因起作用，新世紀自身擁有非常鮮活靈動的生命力，相繼獲得的榮譽：全國誠信示范市場、北京市三八紅旗集體、首都文明單位、北京市構建和諧勞動關系單位……見證了企業成長的足跡。

未來新世紀將重點夯實文化交流、品牌管理、創意設計三大核心功能，打造北京市獨具特色的設計師創意空間，為廣大市民呈現一個豐富多彩的生活樂園。