做有趣的女生

FRONT ROW SHOP品牌成立于2011年，中文意為“前排”，意指時(shí)裝秀場上第一排的位置（THE FRONT ROW），秀場前排往往安排的是最具影響力的明星、名流、時(shí)尚媒體等重要嘉賓，他們是接收時(shí)尚資訊的首批觀眾。品牌設(shè)計(jì)師wendy希望通過品牌的設(shè)計(jì)，為大家傳遞時(shí)尚最前沿的流行趨勢，讓每一個(gè)客戶都可以成為“THE FRONT ROW”。

KEEP SMART KEEP STYLE

KEEP SMART KEEP STYLE是品牌的solgan，時(shí)髦是一種動(dòng)態(tài)，而有趣則是一種常態(tài)，可以傳遞出屬于自己的調(diào)性。所以經(jīng)常可以在FRONT ROW SHOP的產(chǎn)品中看到一衣多穿，解構(gòu)重組，男裝的元素，率性的solgan，幽默的印花，這些都是關(guān)于態(tài)度的表達(dá)。wendy說：“FRONT ROW SHOP最獨(dú)特的一點(diǎn)是我們一直將有趣的細(xì)節(jié)貫穿始終。在我們規(guī)劃產(chǎn)品的過程中，時(shí)髦自然是毋庸置疑的，每一季T臺(tái)的流行趨勢，我們都會(huì)呈現(xiàn)出來，但是除了追求時(shí)髦，我們更強(qiáng)調(diào)的是做有趣的女生。我們也希望我們的用戶能用她們的創(chuàng)意，將FRONT ROW SHOP穿出更多樣的風(fēng)格，與我們分享穿衣的樂趣。”

其實(shí)一直以來FRONT ROW SHOP算是一個(gè)比較低調(diào)品牌，他們沒有走快速發(fā)展的道路。品牌始終相信，任何時(shí)代，無論載體發(fā)生著什么變化，最終還是要依靠內(nèi)容來競爭。設(shè)計(jì)師說，目前FRONT ROW SHOP依然還是處于品牌創(chuàng)建的初期，所以需要建立更完善的供應(yīng)鏈，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)，加強(qiáng)產(chǎn)品自身的競爭力，提升用戶的復(fù)購率，是品牌目前最重要的事情，而目前電商的發(fā)展趨勢，也讓品牌覺得自己的堅(jiān)持雖然很辛苦，但是是正確的。在一個(gè)速食、即食的時(shí)代，如何能將客戶沉淀下來，獲得粘性，對于品牌的長久發(fā)展是最非常重要的課題。

流行與經(jīng)典相融合

FRONT ROW SHOP的服裝以簡約廓形與創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主，熱衷于各類元素的混搭，擅長挖掘面料的內(nèi)在潛力，推崇自由、個(gè)性、有趣的穿衣理念。備受國內(nèi)外紅人和博主們的青睞。有趣而又靈活穿搭理念為我們每天都注入新鮮的時(shí)尚血液。

這一季的FRONT ROW SHOP還是會(huì)緊跟流行趨勢，會(huì)更多的注重在新穎面料的開發(fā)，印花圖案的創(chuàng)新上。以結(jié)構(gòu)性印花圖案展來開品牌新一季的設(shè)計(jì)主題。關(guān)于流行與經(jīng)典著裝的理念，wendy告訴我，人們追逐新鮮感的流行元素，又懷念美好的經(jīng)典時(shí)代。將現(xiàn)代流行元素與經(jīng)典相融合，完美的契合當(dāng)下復(fù)古風(fēng)潮的盛行，又可以表達(dá)率性時(shí)髦的獨(dú)特風(fēng)格。

品牌線上店自2011年開始，已有6年的時(shí)間，F(xiàn)RONT ROW SHOP可以說是起始于互聯(lián)網(wǎng)的新興品牌，并一路跟隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展而成長的，并且感受著國內(nèi)電商不斷發(fā)生著的變化。

“從最初的價(jià)格競爭，流量競爭，逐步走向了內(nèi)容和品質(zhì)的競爭，比有多少人來更重要的是，會(huì)有多少人一直來。”

品牌目前分類線上線下兩個(gè)部分，線上為主，線下為輔。線上部分，F(xiàn)RONT ROW SHOP有面向全球客戶的獨(dú)立運(yùn)營的online shop網(wǎng)站，也有面向國內(nèi)客戶的天貓和淘寶兩家店鋪。線下部分以買手合作為主，有D-MOP這樣的品牌集成店，也有來自美國，韓國，中東，臺(tái)灣等國家和地區(qū)的精品買手店。線上店鋪與線下買手店相結(jié)合，這也是目前設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的主要途徑。

對于FRONT ROW SHOP來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷自然是非常重要的部分，在日常的運(yùn)營與推廣中的占比也是最高的。作為一個(gè)全新且飛速發(fā)展的營銷載體，需要全新的思維模式，更開放更包容的態(tài)度，如何利用好互聯(lián)網(wǎng)營銷，與新一代消費(fèi)者進(jìn)行溝通與互動(dòng)，在當(dāng)下，相信應(yīng)該是每一個(gè)品牌都需要面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)，在新的營銷載體的誕生發(fā)展的過程中，也給了新品牌更多的機(jī)會(huì)。