大眾傳媒對新疆經濟的推動潛力

周可欣

摘要：信息時代的到來，使信息的傳遞變得豐富和快速，作為其傳遞的物質載體——大眾傳媒的作用和潛力不可忽視。本文通過分析大眾傳媒的經濟功能和社會功能，進而闡述其對推動新疆整體經濟發展的作用。

關鍵詞：大眾傳媒 經濟作用

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）13-0191-01

大眾傳媒的基本功能在于傳遞信息。新疆作為一帶一路的核心點，將信息更有效地傳遞尤為重要。作為信息傳遞載體的大眾傳媒更是處于至關重要的地位。

一、大眾傳媒的功能作用

（一）大眾傳媒的經濟功能

“傳播學之父”施拉姆在對于傳播學的經濟功能闡述中，指出大眾傳播通過經濟信息的收集、提供和解釋能夠開創經濟行為。施拉姆認為大眾傳播的經濟功能并不僅僅限于為其他產業提供信息服務，它本身就是知識產業的重要組成部分，在整個社會經濟中占有重要的地位。

（1）經濟信息的傳播。市場經濟的發展，是大眾傳媒產生的根本原因，同時，大眾傳媒的發展又促進了市場經濟的發展。廣告事業作為大眾傳媒的表現形式之—，其發展水平也是衡量一個國家或地區經濟發展水平的重要標志之一。

（2）經濟市場的監督。我國從自然經濟向市場經濟的轉變過程中，雖制定了相應的法律法規以及相關制度，但依然是不健全的。信息的大量傳播，能夠警示消費者及企業，保護自己的合法權益，監督社會經濟健康發展。

（二）大眾傳媒的社會功能

大眾傳媒有四大社會功能，分別是環境監測功能、社會整合功能、文化傳遞功能和娛樂功能。

大眾傳媒向社會公眾傳遞自然與社會發生的各類事件、變化，社會大眾通過這些信息了解世界發展趨勢，提前預防自然災害或社會事件；收集、整理各類信息后，并采訪專家或專業人士評價分析，從而起導向和教學的作用，使非專業人士能清晰地了解問題，進而參與到社會、經濟建設中；傳遞文化信息，既傳承優秀文化歷史遺產，又樹立國威弘揚國力，通過不斷重復傳遞信息刺激大眾深化記憶潛移默化地傳承千年文化；信息傳播有學習和精神娛樂的作用，增加社會大眾的幸福指數。

二、大眾傳媒對新疆的推動作用

企業有效利用大眾傳媒傳遞信息，既宣傳產品塑造品牌，又傳遞企業文化，樹立企業形象，并通過重復宣傳的方式強化消費者腦中的印象，形成品牌滿意度進而形成品牌忠誠度。

宏觀方面，國家或地區在有效利用大眾傳媒傳遞信息時，能夠傳遞國家或地區的經濟狀況，吸引投資商考察、投資、建廠，一方面提供資金帶動整個地區的發展，增加就業機會，解決就業問題，帶動整個地區的消費，另一方面是國家自信、強大的象征，從而增加凈出口。此外，大眾傳媒還能對公眾人物、公職人員進行監督，促進社會公平，增強政府公信力；提升社會大眾精神需求，社會大眾通過大眾傳媒接觸到各類信息，增長了知識儲備量，進而提升精神需求。

（一）新疆大眾傳媒產業現狀分析

新疆目前的大眾傳媒產業，設備落后，知識儲備不夠，人才稀缺，有關單位不夠重視，導致整個大眾傳媒產業相對落后，從而人才更加稀缺，陷入死循環。

（二）新疆大眾傳媒產業發展建議

（1）有關部門重視。新疆作為國家重點扶持地區，作為“一帶一路”核心地區，未來的發展離不開大眾傳媒產業，有關部門應重視大眾傳媒產業，對其長遠發展和建設給予重視和幫助，在政策和技術（設備）方面給予引導和扶持，引導大眾傳媒產業承載和傳播正確的意識形態，傳播現代化和正能量。

（2）培養和招募人才。學校應開設相關課程，招募人才，培養有夢想、有能力、有謀略的年輕人進入該行業，為大眾傳媒的發展持續提供人才。

（3）投資支持，招商引資。相關部門應對該產業給予更多的投資支持、行業幫助。新疆地區大眾傳媒行業技術落后、專業技能不足，應面向各地招商引資，吸引擁有先進技術優秀人才的企業來新疆發展，從而帶動本地的大眾傳媒產業。

（4）大眾傳媒產業自身。新疆的大眾傳媒產業應總結在信息傳遞過程中存在的問題，如信息傳遞過程中是否有效傳遞給受眾；分析問題存在的原因，得出解決問題的方案；定期學習和培訓最新的行業技能和知識，建立完善的培訓機制，吸引人才；更新設備，積極向新興大眾傳媒靠攏；招募大學生實習，保持新鮮血液和新創意。

市場經濟的發展產生了大眾傳媒，大眾傳媒的發展又促進了市場經濟。新疆有國家政策對口援疆的支持，如今又有“一帶一路”政策，若能夠合理發展大眾傳媒產業，正確引導其發展的方向，使大眾傳媒產業真正發揮其作用，推動新疆經濟的發展。

參考文獻：

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[2]姚林青.大眾傳播的經濟功能與社會需求[J].現代傳播，2008（4）：114-117.

責任編輯：孫瑤