互聯網+背景下體育文化產業發展路徑研究

李寅光

(廣東體育職業技術學院 廣東廣州 510000)

互聯網+背景下體育文化產業發展路徑研究

李寅光

(廣東體育職業技術學院 廣東廣州 510000)

該文主要是對互聯網+背景下體育文化產業的發展路徑進行分析研究,首先,需要通過查閱相關資料、觀看相關視頻等方法來了解“互聯網+”的含義以及產生的背景。其次,要研究在“互聯網+”的背景下,發展體育文化產業的有利因素,并從模式、技術、管理方法三個方面尋找促進體育文化產業發展的正確道路。通過對互聯網+背景下體育文化產業發展路徑的研究,發現其實質上就是把現代互聯網技術和傳統的體育產業相結合,在這種情況下會出現一種新型的產業,但由于現代技術的不斷發展以及人們逐漸蘇醒的體育意識,這種新型產業的發展道路將會遇到新的機遇和挑戰。

互聯網+ 體育文化產業 發展路徑

1 “互聯網+”的含義及產生的背景

“互聯網+”的概念并不是單純的把現代互聯網技術和傳統產業結合起來,而是在發展傳統產業的同時引入大量的現代互聯網技術作為經營管理手段,不斷創新傳統產業的產業鏈,使其逐步成為新型的產業發展模式,避免傳統產業被時代淘汰的危機。“互聯網+”含義的提出是現代互聯網技術逐漸發展成熟的產物,為我國傳統產業的發展及升級帶來了契機。在現代科學技術不斷發展的今天,把互聯網+技術與傳統產業的發展結合起來,不斷升級傳統產業的產業結構,促使資源合理分配,并把這種創新模式廣泛應用于社會的各個領域中,逐步形成依賴于現代科學技術的新型產業[1]。由于互聯網技術的發展日益成熟,世界各國都在積極引進并不斷創新互聯網技術,促使本國的產業鏈條不斷優化,經濟的發展速度也越來越快。在我國,互聯網+的技術已經涉及到農、商、工、服務業四大產業中。在傳統的零售業中利用互聯網技術,出現了淘寶、阿里巴巴等網上購物平臺;在傳統的金融產業中引進互聯網技術,出現了支付寶等網上支付理財平臺;在傳統的交友溝通行業中引進互聯網技術,出現了微信、陌陌等網上交友平臺。因此,在互聯網+背景下來發展傳統的體育文化產業符合了現代產業發展的潮流,使我國傳統的體育文化產業得到了快速的發展。

2 互聯網+背景下發展體育文化產業的有利因素

2.1 人們的體育意識逐漸蘇醒

習近平總書記在和中國體育健兒們的交談中提出,體育的進步是推動社會進步的重要因素,也是我國綜合國力的重要體現,對人民生活質量的改善、健康指數的提高、和諧社會的創建都有很大的促進作用。中國要想實現全面發展、建設小康社會的目標,就要重視對體育的發展。近年來,由于我國的奧運會、亞運會的舉辦以及2016里約奧運會的順利召開,使國內的人們逐漸意識到體育的重要性,吸引了越來越多的人們參與到體育健身的行列中來。目前,我國參與體育運動的人口不斷增加,出現了全民健身的現象。由此可以想象,人們的體育運動意識會越來越強,這也為互聯網+背景下發展體育文化產業奠定了雄厚的群眾根基。

(單位:億元人民幣)圖1 體育文化產業占GDP比重

2.2 我國體育文化產業的發展前景

從圖1中可以看到,圖中是全球和部分國家的體育文化產業在GDP中所占的比重,韓國的體育文化產業在GDP中的比重達到3%,法國的體育文化產業在GDP中所占的比重為2.9%,美國的體育文化產業在GDP中所占的比重為2.6%,日本的體育文化產業在GDP中所占的比重為2.2%,德國的體育文化產業在GDP中所占的比重為2%,全球的體育文化產業在GDP中所占的比重也達到了2%,但中國的體育文化產業在GDP中所占的比重只有0.6%。中國的體育文化產業在GDP中所占的比重不但比其他國家低,而且也低于全球的平均水平。針對這種情況,國家需要投入大量的精力到體育文化產業的發展中來,要重視對體育的發展。同時,也說明我國的體育文化產業有很大的發展前景。

總體來說,我國的體育文化產業還處在起步階段,但體育文化產業所創造的增加值卻是不斷增加的。從圖2中可以看到,隨著年份的不斷增加,我國體育文化產業的增加值是越來越大的。在2014年,體育文化產業的增加值已經超過4 000億元人民幣,比2009年增長了2 000億元人民幣。除此之外,體育產業在第三產業中所占的比重越來越大,逐漸受到人們的重視。在這種情況下,提出2025年達到體育文化產業的增加值突破5萬億元的目標,這也在很大程度上推動了我國體育文化產業的發展。

2.3 國家政策的支持

由于現代科學技術的不斷發展,國家頒布相關政策來推動體育文化產業與互聯網技術相結合,并大力引進新技術,給體育文化產業的發展帶來了很多創新點。該政策為在體育文化產業中引入互聯網技術提供了契機,促進了體育多個領域的共同發展。目前,我國體育文化產業的發展基礎還很薄弱,參與體育運動的人口還處在起步階段,體育文化產業的發展路徑還很漫長。但是,在國家政策的支持下,再加上互聯網技術的日益成熟,使體育運動越來越受到人們的關注。“互聯網+體育”這種新型產業正處在起步階段,但它是時代發展的產物,符合了時代發展的潮流,并從中產生很多新型的體育產業[2]。

(單位:億元人民幣)圖2 中國體育文化產業增加值

3 互聯網+背景下體育文化產業的發展策略

3.1 整頓體育文化產業發展的模式

46號文件的頒布更加推動了體育文化產業的發展,吸引了更多的資本投入到體育文化產業領域中來,使體育文化產業的經營管理出現了新的模式。很多人都把目光放到體育文化產業,都想從中獲取更多的利益,不斷探索、創新體育文化產業的新領域。隨著萬達集團收購鐵人三項、阿里巴巴對廣州恒大足球俱樂部的投資,使體育文化產業的發展模式受到了很大的改變。因此,互聯網+背景下體育產業的管理者要不斷改進自身的經營模式,積極利用現代化、技術化的手段,把目光放寬、放遠,合理分配、加強合作,探索出適應現代化的、可持續發展的新型產業經營模式。

3.2 創新體育文化產業發展的技術研發

在當今社會,由于現代科學技術的不斷發展,使互聯網等技術逐漸被應用于社會的各個領域中,這對體育文化產業的發展也產生了很大的影響。如耐克企業利用互聯網技術,創立了專屬的社交運動平臺,在全世界范圍內擁有了2 000多萬的登錄用戶,通過對這些用戶的資料進行研究,使耐克企業增加了大量的潛在客戶。因此,我國的體育企業要不斷完善自身的經營模式來迎合技術時代發展的腳步,大力引進技術手段,加大技術研發力度,重視互聯網技術給體育企業帶來的影響,逐步形成“體育用戶+互聯網技術+多種服務”的經營模式。通過對體育文化產業發展技術的不斷創新,可以推動互聯網等現代科學技術與體育文化產業的逐漸融合,對我國體育文化產業的發展提供了有利的技術保障。

3.3 不斷完善體育文化產業發展的管理方面

對經濟力量雄厚的體育企業,激勵他們用收購、兼并等方式來促進體育文化產業的發展。對經濟力量一般的體育企業,要重視對他們的指導,學會利用互聯網等現代技術手段來管理企業的運行。對經營大型體育場的企業,要加強對他們的體育品牌、管理等方面的認識,促使該行業向規模化、市場化的方向發展。加大金融企業對體育文化產業的支持,積極推廣體育文化產業的知名度,引發全民健身的熱潮,這對促進我國體育文化產業的發展都有很大的推動作用[3]。

4 結語

通過對互聯網+背景下體育文化產業的發展路徑進行研究可以發現,由于社會經濟的發展速度不斷加快,經濟產業結構的不斷改變,人民生活質量的不斷提高,現代互聯網技術的不斷升級,我國體育文化產業的發展必須要遵循時代發展的潮流,大力引進現代科學技術,不斷改進自身的經營模式,只有這樣才能實現持續發展的目標。

[1]宋曉芬,崔丙剛.“互聯網+”背景下體育O2O的現狀與發展路徑研究[J].湖北體育科技,2016,4(10):32-33.

[2]黃海燕.諫言“十三五”:上海體育改革發展基本思路[J].體育科研,2015,2(14):23-25.

[3]馮紅新.我國體育產業的發展策略[J].體育文化導刊,2012,3(8):12-13.

Under the Background of Internet + Sports Culture Industry Development Path

Li Yinguang
(Guangdong sports vocational and technical college, Guangzhou Guangdong, 510000, China)

This paper is mainly study the development path of sports culture industry Internet plus background first, need access to relevant information and watch the related video and other methods to understand the "Internet plus" meaning and background. Secondly, to study the "Internet plus" background, favorable factors of development of sports culture industry,and find the right way to promote the development of sports culture industry from three aspects of technology and management mode and method. Through the research on the development of sports culture industry Internet plus background, found its essence is the modern Internet technology and traditional sports industry combination, in this case there will be a new industry,but because of the development of modern technology, people gradually revived the sports consciousness, the new industrial development path will meet new opportunities and challenges.

Internet plus; Sports culture industry; Development path

G8

A

2095-2813(2017)06(c)-0001-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.18.001