卜曉強的創新思維

◎葉子

卜曉強的創新思維

◎葉子

廣東省服裝服飾行業協會會長卜曉強自稱“年紀雖大但勇于創新”。他的創新思維從其與眾不同的觀點中便可窺一斑見全豹。

“行業要跳出原有框架。”

“當資源優勢逐漸淡化，服裝時尚產業應去掉生產的帽子，推動企業向時尚產業轉化。”

“現代的服裝業是時尚產業，更是文化的產業，與生活方式、空間建筑、文化等領域息息相關，一定要轉變服裝屬于生產企業的舊有傳統觀念。”

“服裝行業的創新是多元化。”

他把這些創新思維融入到為行業服務的實踐中，引導廣東服裝時尚產業優化、轉型、升級，使行業競爭力和影響力不斷提升，在全國經濟下行的不利市場環境下，2016年廣東服裝行業依然實現了良性發展。雖然產量和出口略有下降，但營收和利潤則實現了增長，特別是利潤總額，同比增長8.9%。

總體上，行業發展態勢良好，產業結構明顯優化，逐漸形成以創意為中心，生產、銷售等環節為外圍的同心圓產業組織結構。

行業要跳出原有框架

“如果說，前20年服裝行業整體處在爆發式增長的階段，那么近10年，服裝行業快速增長的黃金期已經過去，依靠抄襲國外品牌的野蠻式生長早已不能適應。”卜曉強洞悉服裝行業的發展方向，他說，和所有產業一樣，當其處在高速爆發式增長階段時，企業關注的重點是銷量和盈利，無暇顧及短期不會帶來效益的產能優化、結構調整；而一旦進入平穩發展期，企業或許會把盲目追求高收益的目標調整到中長期的戰略定位，這也是行業重新洗牌的過程。

“在流通領域工作的30多年里，我比較了解行業存在的弊端。從計劃經濟時期，到計劃經濟與市場經濟雙軌并行時期，再到現在的市場經濟，無序發展現象導致資源越來越少，庫存積壓等問題隨之產生。比如幾十年不變的訂貨會模式，就必須要改革。”卜曉強說，縱觀時尚產業，消費需求在變，消費方式在變，市場結構也在變。要適應如此巨大的行業變革，就要跳出原有框架。

“調整好、能夠適應消費者新需求的企業將減少被淘汰風險，甚至可通過內生式或外延式的增長擴大規模、提高效益，實現新發展；而仍延續此前粗放模式增長的企業，必然被大浪淘沙洗掉。”卜曉強進一步分析說，2016年、2017年對于廣東服裝時尚產業來說仍是轉型調整年。在服裝時尚產業轉型升級過程中，眾多服裝企業選擇了跨界多元化，或者瘦身變更主業，同時也有不少服裝企業圍繞服裝主業，以資本為紐帶，向產業鏈的上下游，特別是向下游的物流、渠道、零售、服務等產業鏈環節延伸，向多品牌、多品類、產品+服務式的生活方式品牌轉化。在消費升級的背景下，這是服裝企業把服裝主業做強做大的一種主流趨勢和重要模式。

2015年底協會換屆后，卜曉強以會長的身份第一次發表了工作報告。他指出，提升廣東時裝周的含金量，打造具有廣東策源力、全國號召力、國際影響力的優質時裝周；堅持辦好中國國際（廣東）大學生時裝周等時尚活動，積蓄和培養新生代力量；打造好中國園洲·時尚產業城等重大項目；共創廣東服裝時尚產業區域品牌新特色，將是省服協未來服務工作的四大核心。

協會出臺的《2016年廣東服裝行業經濟運行分析報告》顯示，廣東服裝時尚產業發展呈現新特點：新經濟模式蓬勃發展，信息技術的融合令技術創新與模式創新協同演進；發力智能制造創新應用，與遠程定制相結合是我省服裝時尚產業智能制造發展的一大特點；全產業鏈抱團創新發展趨勢明顯；“時裝周”概念逐步深入產業集群，各產業集群逐步將“服裝節”、“服裝展”轉型為“時裝周”；團體標準受關注，發布全國首個《薄型機織服裝》團體標準。

推動企業向產業轉化

“生產是屬于企業的，而時尚是屬于產業的，企業與產業截然不同。企業生產出來是產品，而產業所產生的則是個性化、時尚化的作品。這也是行業邁向時尚化、品牌化、智能化、國際化發展的必然階段。”卜曉強認為，現代的服裝業是時尚產業，更是文化的產業，與生活方式、空間建筑、文化等領域息息相關，一定要轉變認為服裝屬于生產企業的舊有傳統觀念，尤其當資源優勢逐漸淡化，服裝時尚產業應去掉生產的帽子，推動企業向時尚產業轉化。

“城市的發展離不開服裝時尚產業的升級。國外很多服裝企業并不是生產企業，而是時尚產業。時尚產業生產出來的東西屬于作品，其價值與單純的商品價格自不在同等水平上。因此，廣東服裝行業要有所提升發展，必須將其從生產企業剝離，使其成為時尚產業。”對廣東服裝行業熟知的卜曉強積極呼吁推動廣州“國際時尚之都”建設，認為廣東的服裝產業規模和設計力量十分強大，完全具備發展成為時尚產業的先天條件。

廣東歷來是中國時尚的策源地，產業鏈完整，營商氛圍良好，思維模式超前，這些突出的優勢，使廣州擁有率先打造時尚都市圈的先發優勢。卜曉強提出，在“十三五”時期，省服裝協會應該帶領行業準確定位，以時尚化、品牌化、智能化、國際化發展為目標，積極由制造業向制造服務業轉型，向創造國際化新優勢的產業轉型，向時尚與科技融合的新型產業轉型。

“毫不夸張地說，我省服裝產量占到全國4分之一，即每4件衣服中有1件產自廣東。”卜曉強介紹說，廣東服裝時尚產業鏈齊全，涵蓋了研發、面輔料生產、制造、銷售等環節；商貿市場發達，面料市場聞名全國，特別是東莞虎門、廣州流花更是全國服裝銷售重地；擁有一批活躍、創新的設計師，全國19名金鼎獎設計師就有11名在廣東工作，中國十佳設計師在廣東工作的有80多位，廣東十佳設計師有150多名，全省設計師在10萬名以上，全國首個大學生時裝周也誕生于廣州。更為突出的是，廣東時尚基因濃郁，廣東時裝周曾創造過一百多場品牌發布的歷史。作為中國改革開放的先行者，以及毗鄰港澳的地理優勢、時尚產業基礎優勢和行業平臺優勢，廣東服裝行業在設計、流行趨勢、品牌化運作方面占有先天優勢。

他說，如果一個城市缺乏時尚，則難以和國際接軌。我們現在一提到時尚之都，很自然就想到法國巴黎、英國倫敦、美國紐約、意大利米蘭。正因為廣東擁有得天獨厚的時尚產業優勢，更應該積極促使廣東服裝時尚產業脫離生產領域，打造一個真正的時尚產業，這有助于提升廣州、廣東的時尚度和國際地位。

積極推動“三品”戰略

盡管廣東是服裝時尚產業大省，但近幾年，廣東服裝產業也同樣面臨著嚴峻的考驗。金融危機后，世界經濟復蘇緩慢，珠三角環境資源約束，國內其他地區及周邊國家服裝業強勁發展，這些都給廣東服裝時尚產業帶來了前所未有的巨大挑戰。

實施以“增品種、提品質、創品牌”為內容的“三品”戰略，是“十三五”服裝時尚產業謀篇布局的重要戰役。2016年服裝行業經歷了冰火交融歷程，服裝店關店潮頻繁出現，而廣東服裝出口也出現了下降狀態。在2017年，廣東服裝行業努力尋求轉型升級機遇，力求在瓶頸口突破發展，給服裝前進帶來更多的推動。

2017年3月6日，卜曉強在廣東服裝大會暨服裝產業“三品”戰略實施研討會發言中提到，希望圍繞增品種、提品質、創品牌，并邀請服裝行業專家，從宏觀經濟、產業布局、品牌建設、互聯網+、渠道創新等多角度幫助服裝企業認清全球經濟的新形勢、了解行業變革的新局勢、啟發企業發展新模式、開拓交流協同創新的新渠道，使之能夠為廣東省服裝行業升級、品牌建設、商品創新與廣東產業鏈同時起到實際的推動作用。

為此，卜曉強積極推動“三品”戰略，并以“廣東時裝周”為載體，創建了服裝行業“三品”戰略實施成果展示平臺，將“三品”戰略作為行業轉型升級的引擎。卜曉強介紹，在“增品種”方面，倡導“設計思維”，構建設計創新資源共享平臺，驅動產業鏈前段的面料產品研發等環節，提高設計能力；在“提品質”方面，通過國際對標行動等活動幫助服裝企業“提品質”、推動產業鏈上下游協同發展；在“創品牌”方面，通過服裝新品發布會等活動展示廣東服裝品牌文化。

服裝行業的創新是多元化

在卜曉強的眼里，創新是服裝行業轉型發展的主旋律。服裝行業的創新是多元化，包括設計創新、科技創新、產品創新、管理創新、服務創新等，以及跨行業、跨區域、跨領域的協同創新、產業上下游融合發展創新。但萬變不離其宗的是企業要根據消費需求變化著力提高品牌、產品對市場的適應性，滿足消費新需求。

“其中加強品牌創新尤為重要。”卜曉強認為，服裝企業不僅要抓好產品質量，更要加強產品創新和文化創意，推動產品從功能化向時尚化的轉變。而他本人在擔任省服裝協會會長之前，一直在紅棉國際時裝城實踐品牌創新。

卜曉強介紹說，紅棉國際時裝城的優勢在于能夠根據市場的發展進行精確定位，以及真正做到跟國際時尚接軌。我們從2009年起，就率先引進了韓國的服裝品牌，當時大家對此都比較緊張，說我們“引狼入室”了，但實際上，我們最終的目的是要實現“羊”在有“狼”的前提下，如何更好的生存。當然，現在回顧當時引進韓國品牌的決定，不但沒有發生當時大家所顧慮的“引狼入室”，反而是我們實現了“與狼共舞”。通過對韓國、意大利品牌和設計師的引進，我們的商戶非常重視鋪面的裝修、布局以及商品陳列，現在紅棉國際時裝城已經做到了千店千面的格局，沒有任何兩個商鋪是雷同的，大家都做出了各自的特色，體現了時尚的氛圍。

紅棉國際時裝周從2009年啟動以來，一直探索如何跟國際接軌，實現國際化、時尚化、品牌化。每年的紅棉國際時裝周，卜曉強的重頭戲就是將意大利、韓國的頂級時尚品牌引進來，近兩年還引進國外的showroom模式。在堅持“國際化、時尚化、品牌化”發展過程中，從樓層改造到品牌精選，從時尚交流到文化交流，卜曉強都堅持品牌創新，逐步打破大家認為紅棉國際時裝城是批發市場、賣便宜貨的舊印象，塑造起紅棉時尚潮流的新形象。經過轉型升級，打造品牌，如今的紅棉國際時裝城已成為原創設計的源頭，場內的自主品牌從2007年的25%上升到60%。

以廣東時裝周為例，經過20屆的打磨，已發展成為國內第三大時裝周，覆蓋面廣，影響力大。但卜曉強仍有強烈的危機感，他不斷為時裝周注入創新元素。先后舉辦3個國家共27個設計師關于2016年服裝服飾流行趨勢的頭腦風暴會議；發布2016年的流行趨勢；新增高峰論壇，邀請國際頂級大數據專家探討時尚產業大數據應用發展……2017廣東時裝周-春季上，廣東省服裝設計師協會與T-STAGE全球設計師直購平臺簽署戰略合作協議。T-STAGE 設計師商品直購平臺不僅滿足于提供穿衣打扮服務，還在定制、餐飲、沙龍、花藝、攝影的跨界也玩得風生水起，實現定制時尚生活。

他說，目前，中國與國外服裝行業的交流和合作，越來越多地聚焦在創意設計領域，這也是我們推動廣東服裝行業發展的一個重要方向。首先在創意設計方面，我們的設計師在成長，我們的設計品牌也在推出，在時裝周或者展會上，在全國各地市場中，我們的表現越來越搶眼。

“現在國際時尚界愈發關注到快速發展的中國市場，共同開拓中國市場對世界品牌和設計師都有非常大的空間。”卜曉強說，中國服裝時尚產業的發展得益于改革開放，也得益于這個產業的開放，特別是“一帶一路”政策，將加速我國服裝業的國際化。目前廣東的服裝時尚產業，完全有條件、有能力與國際上發達國家地區時尚產業合作。“雖然現在時尚產業發展遇到挑戰，但前景充滿希望。”他說。

“無論是哪一種形式的轉型升級，都要特別注重讓‘工匠精神’變成一種企業文化，根植在企業發展的血液中，這點對服裝行業來說尤為重要。”卜曉強強調，國外服裝品牌的“工匠精神”最值得國內學習，這種精神是廣義的，不僅是對產品本身，還包括企業對極致、卓越態度的追求。

（封面攝影：正視視覺工作室-Sam）