朱啟飛：全媒體傳播園區(qū)聲音，全方位講好園區(qū)故事

在清華大學新聞與傳播學院新媒體中心發(fā)布的清博指數(shù)中，蘇州工業(yè)園區(qū)網(wǎng)絡影響力指數(shù)在國家級開發(fā)區(qū)中排名第一。網(wǎng)絡影響力指數(shù)可客觀反映事件、人物、品牌、地域等在互聯(lián)網(wǎng)上的受關注程度。排名第一，可見園區(qū)受關注程度非同一般，除了新城本身的發(fā)展，同時也歸功于城市的傳播力度。

聚合傳播，讓信息更加全方位立體化

讓全世界都知道你的心。蘇州工業(yè)園區(qū)文體旅游局副局長、新聞中心主任朱啟飛向記者介紹說，從2016年起，園區(qū)便開始布局打造“非凡城市”新聞聚合傳播體系，在今年年初形成體系，全面開花。

“近年來，蘇州工業(yè)園區(qū)為了適應融媒體傳播規(guī)律，先行先試，突破了傳統(tǒng)的宣傳模式，不斷健全完善自媒體傳播體系，做強做優(yōu)內(nèi)容，在更多傳播平臺上布局、分發(fā)和傳播，實現(xiàn)園區(qū)新聞‘登頭條’、‘霸屏幕’、‘上指端’”。

目前，蘇州工業(yè)園區(qū)自媒體傳播體系全力建設了“蘇州工業(yè)園發(fā)布”政務微博微信、蘇州工業(yè)園區(qū)管委會網(wǎng)站、蘇州工業(yè)園區(qū)移動終端官方門戶——“非凡城市SIP”和各大移動網(wǎng)端園區(qū)專欄頻道，并堅持傳統(tǒng)媒體的深度和廣度，精心打造蘇州日報《今園區(qū)》雙周刊、聯(lián)播蘇州《非凡之城、創(chuàng)新園區(qū)》專欄、現(xiàn)代蘇州《全景金雞湖》雜志、名城早報《家園區(qū)》周刊。同時還積極主動與蘇州新聞網(wǎng)、引力播、無線蘇州、看蘇州等蘇州市主流新媒體合作，設立園區(qū)頻道。

更為重要的是瞄準全國性新聞客戶端、聚合傳播平臺，借助其全國分發(fā)傳播優(yōu)勢，主動入駐設立“蘇州工業(yè)園區(qū)發(fā)布政務號”，如人民號、新華號、澎湃號、網(wǎng)易號、百度號、新浪號、騰訊號、鳳凰號等將20多家聚合傳播平臺，實現(xiàn)園區(qū)新聞信息時時分發(fā)傳播，全方位、立體化傳播園區(qū)聲音、講好園區(qū)故事，創(chuàng)新推動新聞互動融合，聚合傳播。

定制化傳播，創(chuàng)造全新的信息接收生態(tài)

在朱啟飛看來，新聞聚合傳播體系，正在創(chuàng)造一種全新的受眾信息接收生態(tài)，使得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)也可以在網(wǎng)絡傳播中加大力度，拓寬播發(fā)面。“新聞聚合傳播體系是一種新型的新聞內(nèi)容傳播方式，注重信息與受眾個人興趣的匹配性和定制化。

例如今日頭條等APP設立的“蘇州工業(yè)園區(qū)發(fā)布頭條號”，可以精確覆蓋到更廣闊更精確的閱讀受眾群，這些全國性的平臺依靠技術手段追蹤、分析用戶行為，憑借讀者感興趣的內(nèi)容推送發(fā)給讀者，可以為用戶提供指向特定新聞內(nèi)容的鏈接，從而深刻地改變用戶接受新聞的習慣，并對傳媒業(yè)格局產(chǎn)生了顛覆性的影響。”

除此之外，園區(qū)還積極探索利用好“網(wǎng)紅”的熱度，加入“抖音”等適應社會的新型傳播形式，構建了覆蓋老青少幼的全方位立體傳媒平臺，可以更好地放大宣傳引導能級，持續(xù)提升園區(qū)的城市形象以及傳播力、影響力和引導力。

“我們希望通過這一次的網(wǎng)絡文化季，讓更多的人了解到我們的新聞聚合傳播體系，為打響‘創(chuàng)新之城、非凡園區(qū)’品牌，建設國內(nèi)一流、國際知名的高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)營造更大的輿論強勢，激發(fā)更多的澎湃動力。”