京東3C 6·18熱賣背后的數據分析

路沙

6·18零點，從6月1日開啟的京東全民年中購物節進入了狂歡的高潮。第一個小時，京東全平臺銷售額超過去年同期的250%。其中，在3C領域大量品類銷售額都迅速破億。數碼品類用了5分30秒，手機品類用了3分07秒，電腦辦公品類只用了2分50秒。而較去年同期增長上，手機品類一小時銷售額同比增長405%，平板電腦瘋狂兩小時銷售額同比增長226%，相機品類瘋狂兩小時銷售額同比增長244%，智能設備瘋狂兩小時銷售額甚至超過去年6·18全天。

另外，眾多亮眼的數據不僅反映出消費者的購物熱情，其背后也折射出行業格局和消費趨勢的變化。3C總戰報揭示出了五大品類行業走勢和品牌競爭格局：手機品牌百花齊放，國產品牌全面發力；電腦品類細分市場格局漸顯；數碼品類彰顯社會消費升級新趨勢；國人閱讀熱情持續高漲，圖書品類增勢喜人；京東生活旅行異軍突起，成為國民品質生活消費新選擇。

手機：百花齊放 國產爭鳴

今年手機品類銷售額同比增長60%以上。雖然其中Apple占據了手機品牌銷售額的頭名，但是在銷量和銷售額增幅兩項排行上都被中國品牌占據，在銷售額增幅排行上，Apple、三星等國外品牌甚至都沒有進入前十。一方的示弱，必定代表著另一方的崛起。在銷量和銷售額增幅上，小米、榮耀、360、錘子等國產品牌甚至進入了銷量、銷售額以及銷售增幅三項排行的前十名。

同時值得注意的是，在十個高速增長的手機品牌中，有八個是互聯網品牌，涵蓋小米、榮耀、華為、錘子堅果、360、OPPO、努比亞等7個手機品牌。可以說，消費者的需求正變得日益多樣、豐富和個性化，這種多樣需求直接決定了眾多手機品牌的存在基礎，從而使得國內手機品牌的發展呈現出百花齊放的態勢。

電腦：趨于飽和 細分破局

在電腦辦公全品類品牌銷售額排行中，聯想、戴爾、惠普、華碩、ThinkPad名列前五。其中，聯想、戴爾、ThinkPad、Apple、惠普名列筆記本銷售額榜單前五；聯想、惠普、戴爾、神舟、機械革命名列游戲本品牌銷售額前五。與此同時，聯想還成為臺式機品牌銷售額冠軍，多項排行位列首位，可見聯想轉變傳統銷售思路，轉戰電商平臺策略初見成效。

同時從銷售數據上可以看出游戲本和輕薄本等細分市場需求旺盛及增長勢頭強勁，在整體PC市場發展放緩，市場趨近飽和的情況下，聚焦和深耕這些細分市場在未來可能會成為新的經濟增長點。

數碼：消費升級 快速增長

此次最終戰報顯示，智能設備總銷量突破166萬件，銷售額同比增長117.5%，而網絡設備整體銷售額同比增長94.9%。與此同時，耳機品類銷售額同比增長100%以上，平板電腦、相機以及音箱品類增長也取得快速發展。

數據一方面可以給出一個量化的標準去衡量消費升級之后的各種變化，比如說人們開始傾向于購買哪類物品，做哪些之前不常做的一些事情，另一方面也可以窺探出人們內心活動的變化。智能設備和耳機等品類銷量的迅速提升，使得人們在享受科技發展所帶來的諸多變化之外，也進一步促使人們開始逐漸轉變生活觀念，從固守實用主義轉變到對生活品質、興趣愛好的追求和向往上面，這是一種消費升級之后的整體發展趨勢，并將成為人們一種不可或缺的生活方式。