文化科技融合的數字出版業研究

朱曉莉

摘 要：基于文化與科技融合的數字出版產業的發展，分析目前數字出版產業在文化與科技融合的產業化發展情況以及競爭力發展。從中國數字出版產業的發展背景到發展現狀，引申出在文化科技融合的數字出版發展過程當中存在的問題，并為其提供對策。

關鍵詞：文化；科技；數字出版

[本文系江蘇省高校哲學社會科學研究項目“文化科技驅動下數字出版產業發展路徑研究”，項目編號2016SJD760120]

一、引言

從當今世界發展情況來看，科技革命的發展步伐已經大大超出了上個世紀，隨著科技的進步以及革新，新的科技正在不斷地孕育和開發。許多重要的科技技術正在做著新的突破和創新，全球科學技術發展速度逐漸加速，科技的發展帶動各個領域的進步，加速了全社會各行業的革新。對于出版領域來說，科技對其的影響也推動了它快速的發展。新的技術為出版產業帶來了新的形態和新的產業模式，相對于傳統出版產業而言，帶來了新的產業狀態，提供了更多的經濟增長點。而對于逐漸發展的出版業來說，既要有現代科技的依托，又得扎根于文化屬性，擁有文化領域的出版產業，滿足社會的文化需求，提供有益的文化傳播載體，才能有更好更有益的發展，因此文化與科技的融合是出版產業發展的必然趨勢。

數字出版是傳遞知識和文化的創新推廣形態，是促進信息交流、學術傳播、文化傳承的重要方式。上個世紀末，網絡信息技術的大力發展及廣泛應用，將科技的應用延伸到數字出版行業，為數字出版開辟了新的前景。國外較大的出版集團紛紛由傳統出版向數字出版轉型，經過一系列的技術應用和開發，逐漸形成為數字出版產業服務的科學技術，一并形成了科技與文化融合的數字型出版產業的盈利方式。數字出版發展形式的產生，促進了數字出版內容的傳播方式、閱讀手法、市場份額、出版模式以及盈利方法的多元化改變，顛覆了傳統出版行業的商業模式，使整個出版產業產生了結構性的改變。與國外相對成熟的技術相比，國內的數字出版業轉型升級已經取得一定的發展，數字出版產業規模也在不斷升級，但是在出版企業的轉型過程當中，數字化產品缺少多元性、發展相對遲緩、出版的技術標準差異性等問題，對數字化出版產業的發展形成了一定的阻礙。目前文化科技融合的數字出版方面的研究不少，主要關于出版行業向數字化轉型研究、數字出版產業鏈研究、傳統出版行業向數字化出版行業轉型研究、大數據背景下的數字出版研究等。本文以數字出版產業現狀和現實問題為起點，研究目前數字出版產業科技文化融合現狀，總結規律，發現問題，以數字出版業科技需求為研究方向，探討科技文化融合的特征，為數字出版產業發展提供建議。

二、文化科技融合及數字出版的概念

數字出版在現有的科技發展過程中迅速發展并且趨于多樣化，使得人們對數字出版的概念也在不斷深入。對于出版的內容和介質方面，現在的出版形式和傳統的出版形式存在巨大的變化，從以前的竹簡、絲綢，到后面經歷了很長時間的紙質的介質，到近代的磁盤、磁帶、硬盤、云空間網盤甚至更多的各種介質出現，這些變化都體現了傳統與現代數字出版的不同，傳統的形式、內容、聲音、方式更加多樣化。數字出版在產業鏈方面是以現代互聯網方式、云端平臺、視頻網絡等為傳送信息渠道，將電子書、電腦、移動客戶端、電子屏等電子設備終端作為讀者服務的產業鏈。其中，數字內容制作群體、電子技術開發群體、出版設備運營群體、媒體內容運營群體、終端用戶等形成了數字出版產業鏈的主要群體。

文化是一個很有廣度、不容易界定的概念，各類學科領域的專家從不同的角度對文化進行詮釋，因此說給文化一個準確的定義是非常難的。文化是在人類社會群體中，相對于政治、經濟而言的人類精神活動內容以及活動群體的產物，既有群體社會的精神，又能將精神進行傳承、創造和發展。出版活動的形式就是一種文化活動，出版的形態就是文化內容的傳播，因此在出版產業的發展以及轉型當中，技術的開發應用、科技的發展創新同時也應該本著出版的本質屬性進行發展。科技和文化的融合是社會發展和進步的必然形態。科技與文化的融合就是將先進技術應用到文化領域，科技帶動文化的發展，文化給技術的創新以靈魂，科技與文化的融合就是將先進技術武裝文化內容，使科技創新的成果提高文化領域水平，提高文化產業的競爭力。

三、數字出版產業的應用現狀

就數字出版產業而言，2015年國內出版產業整體收入達到4403.85億元，相對于2014年增長了30%。這其中包括了互聯網期刊、電子書、數字報紙、博客、在線音樂、網絡動漫、移動出版、網絡游戲、在線教育、互聯網廣告等方面不同程度的盈利，其中數字報紙和博客略有下降。在數字出版物產業的用戶數量上達到了17.2357億人（家/個），至今用戶規模增長幅度最大的有在線音樂和網絡游戲。電子圖書產品在出版規模方面也有巨大增幅，目前已經超過170萬種，超星的電子圖書、當當電子圖書等圖書平臺逐步形成一定的規模。原創的互聯網作品截止2015年已經達到256萬種，網絡平臺的產業機制也在不斷形成，原創的發展促進了IP價值的進一步重視。

出版方對圖書的出版慢慢區域多樣化，對出版技術的開發和推廣的重視度也在逐漸加強，傳統的圖書方式向數字化進行轉型，電子圖書成為我國科技與文化融合的主要形式。對于整個圖書出版業務而言，電子圖書的經濟成本較低，利潤回報率更快，但是圖書出版單位創新還需要進一步加強，科研開發的專利技術、計算機軟件著作權、實用新型專利等數量需要進一步上升。其次，目前圖書出版的科技應用往往以技術引進為主。引進發展技術是圖書出版行業在數字化和信息化轉型上的重要方式，大部分的圖書出版部門采用引進外來技術提高數字出版的科技應用能力和信息化方式，自主研發方面卻很少有突破。最后，出版行業的互聯網出版化的趨勢已經基本普及，而數字化版權技術還參差不齊，數字內容的版權保護在很多領域還未采取措施。

四、文化科技融合的數字出版產業建議

（一）以科技發展產業鏈改革

目前，越來越多的出版單位正在進行著企業式的改革，這些改革的單位從績效改革、技術合作、設備引進等方面逐漸實現了出版產業向市場化、科技化和網絡化發展。出版行業由傳統出版領域到數字出版領域涉及到圖書、報刊、電子產品、網絡媒體等多方面，這些領域的數字化呈現，促進了傳統出版業的轉型，進而在出版行業的上下游產業鏈的數字化發展、內部管理以及出版物的制作方式、管理形式和傳播模式等方面都建立起了新型的改革。這不僅僅是部分產業從業人員的發展，更是需要具有一定實力和影響力的出版單位投入產業技術創新和開發應用，形成一定的產業集聚模式，使這些單位在整合行業內發揮影響，同時促進其產業鏈深化改革、加快技術發展、維護版權保護及完善行業標準等文化科技融合產業鏈發展。

（二）發展出版內容的多樣化形式，建立內容資源平臺

出版產業商業模式在現代科技進步、文化多元化的情況下，需要不斷學習和創新，產業升級形成新的出版產業模式。出版產業的內容核心是否能夠迎合市場，是否具有一定的文化深度和商業價值，最重要的除了出版內容本身，必須具有科技文化相融合的內容資源平臺。出版業的內容資源需要對內容的制作、管理、加工、推廣和反饋都建立起新的要求。當今社會，在自媒體時代的來臨，信息資源是巨大的，出版單位的工作人員需要社會有效信息進行收集、篩選和整理，根據現在信息數字化傳媒的需求進行內容編輯合成，需要出版單位具有產業資源管理平臺。如何將大量信息化內容進行有效管理，對數字出版進行全方位、多樣化的內容梳理，實現資源可視化、可重組化，集中建立內容資源平臺，有待進一步研究。

（三）打造出版產業示范性企業，有效整合有效資源

將科技文化融合的數字出版產業以項目內容為驅動，以示范性企業為引領，以小部分大型企業帶動整個行業的發展，以骨干數字出版龍頭的發展為示范，引領數字出版行業的數字化轉型發展。未來在市場上的企業創新型建設以及集聚化發展影響力培養，數字出版產業的規模效益都需要建立現代企業制作模式，提升參與市場競爭力的市場意識，加強數字出版產業的活力和創新性。支持扶持龍頭企業發展有效的內部管理體制，輻射中小型企業優化企業內部機制，在不斷更新發展的多元化市場環境中能夠帶動整體行業的發展趨勢，積極參與市場經濟競爭，提升企業產品創新、媒體技術開發、品牌塑造等方面，掌握數字出版關鍵技術和具有一定影響力的獨立品牌，推動市場競爭力戰略轉型，加強文化與科技的融合，優化企業經營管理能力，實現產業升級。

（四）加大科技創新力度，營造科技創新環境

對科技與文化融合的發展就目前來說主要看政府對出版行業的支持，需要政府對數字出版的文化與科技融合提供配套的政策體系。政府需要對數字出版產業相關科技與文化的融合提供專門的政策，對其發展開展整體的政策導向，規劃科技文化融合的經濟發展路線，注重稅費、資金、人才等方面的力度支持，從整體提升數字出版業的科技文化融合發展。其次，政府有關部門加大提高科技與文化融合的重視程度，建立以宣傳、科技、文化相關部門共同推進科技與文化融合，成立日常部門小組，將文化科技融合的發展方向、實施內容、資金安排等方面進行有效管理，健全文化部門與科技開發部門的合作發展機制，建立融合政策落實和指導意見以及合理的發展計劃，推進文化科技融合數字出版業形成更優化的發展模式。

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作者單位：

蘇州工業園區服務外包職業學院