中國品牌的國際競爭力在哪里？

高峰

在經濟全球化時代，打造知名品牌已經成為各國經濟競爭的制高點，成為主導全球產業鏈的重要力量。推動更多的中國企業從“中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌”蛻變恰逢其時。

現階段，我國宜積極釋放創新動力，在提升“中國制造”品質及設計的同時，借鑒國外先進的品牌塑造和傳播經驗，打造一批在消費者利益保護、環境保護、社會責任與公益形象、商業信用方面可躋身世界一流水平的國際大牌，以更好地適應日益激烈的市場化競爭。

如今，中國品牌群體已經相當龐大。到2016年，我國商標注冊申請量達到369.1萬件，連續多年位居世界第一。其中，不乏優秀者已在全球舞臺嶄露頭角。華為、聯想、長城、吉利、萬達等大型民營企業在“走出去”過程中成績斐然。

品牌發展是一國由大變強的必由之路，品牌是企業乃至國家綜合核心競爭力的體現，代表著國家的信譽和形象。經濟發展規律、市場競爭現實以及世界主要經濟強國的發展經驗都證明，培育品牌將為建設制造強國提供強勁而持久的動力。

目前，中國品牌在全球已隨處可見。比如，當國內高端手機市場80%被蘋果占據之時，華為已經在海外市場挑戰蘋果和三星的地位。可以看到，這些年“中國制造”的品質正在不斷追趕世界先進水平。而于某些領域中，甚至已經成功宣告逆襲。

在國內經濟轉型升級的背景下，品牌的大力發展，具有廣泛的社會共識和期待，伴隨“一帶一路”倡議的深入推進，中國產業投資高端化，品牌影響擴大化乃大勢所趨。

當然，與發達國家相比，中國的國際知名品牌依然較少、影響力偏弱，總體形象有待提升。一些國內消費者喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，折射出中國品牌“多而不強”的現狀。

當今，中產階層的大量崛起，標志著我們已行至需要講究品牌的階段。這是“中國制造”從成本中心到品質提升的關鍵性轉變，中國品牌的重塑和建立已在路上。

時至今日，中國已是舉世聞名的“世界工廠”、“中國制造”，但不無遺憾的是，“低端”“廉價”等刻板印象“標簽”依舊如影隨形。

一組數據或許能夠直觀說明中國品牌影響力與第二大經濟體地位不相匹配的現狀。在聯合國公布的500余種主要工業產品中，我國有200多種產量位居世界第一。然而，在世界品牌實驗室發布的2016年世界品牌500強中，中國的品牌僅占36席。

無可厚非，要成為一個品牌強國我們還有很長的路要走。打造中國品牌的意義，不僅體現在企業銷售利潤的報表上，同時也承擔著傳播工匠精神、凈化誠信環境、展示中國文化、講好中國故事的重要使命。

不積跬步無以至千里，中國制造“由大到強”“由多到精”的轉型升級雖然艱辛，可想要發展，就沒有退路和選擇。

專家建議，打造品牌可從以下幾方面入手。

首先，產品質量的提升和推陳出新仍是重中之重。品牌的影響力最終還是要以產品說話。不斷提升產品的內在價值，進一步釋放創新動力，做好產品的更新迭代和差異化定位應是關鍵。想要做強品牌，就必須要告訴消費者選擇你的理由，并讓消費者看到品牌的差異化特性及優勢。產品質量和技術創新是品牌定位市場的基礎，也是定位的支撐。

其次，品牌推廣渠道的拓寬亦不可忽視。過去消費者對品牌的了解往往來自于電視廣告、實體店體驗和朋友推薦。現在，數字化渠道——互聯網廣告、移動互聯網、電商平臺推薦，以及生活空間媒體——電梯廣告、影院廣告宣傳等等，空前廣泛。中國品牌想要提升知名度和信任度，需要在更多的媒體平臺加大傳播聲量。

一個品牌的產生和形成，離不開漫長的時間積淀，厚積才能薄發。中國品牌的崛起，是不可逆轉的必然趨勢。在未來的發展當中，中國各個行業都將出現世界級的領先品牌、超級企業。