藝術設計中的心理學原理

劉 然 （武漢理工大學 藝術與設計學院 430070）

藝術設計中的心理學原理

劉 然 （武漢理工大學 藝術與設計學院 430070）

設計本身除了要滿足實用，耐用的基本功能外，還要考慮現代人日益注重的精神層面的心理需求，只有不停地去了解消費者的真實情況，才能設計出既好用，有溫度，能打動人心又有商業價值的好作品，本文從動感，色彩，材質，設計的發展等方面分別闡述了它們各自對藝術設計的具體影響，本文旨在呼吁設計師的設計從人的本位出發，關注人的內在需求，尊重人性。

人類心理學；人性化設計；產品藝術設計

如果想要設計出符合藝術美的規律，引發使用者的感官愉快，心理滿意的作品就 需要把人類普遍心理學的常見規律和特殊情結搞清楚，把它跟具體的藝術設計的實踐恰當地結合起來，運用在設計的作品之中，而且，目前的心理學的研究，發展已經越來越成熟，有了相對完整的體系，為我們的藝術設計提供了可利用的條件。

我們一般都會帶著個人的主觀心理去感受外在的一切，在感知的同時會自覺的和個體獨特的審美感受有機結合，在視覺，聽覺，嗅覺，觸覺，味覺中，視覺信息占的比重遠遠超過其他感官獲得的信息，大約能占整體感受信息的八成以上，比如對象的大小，遠近，色彩，動靜狀態，環境背景等，所以，我們可以從心理學的視角出發，來研究設計產品的色彩，造型，環境氛圍，體量等會對人產生的不同感受，設計所涉及的范圍較廣，如廣告心理學，室內外設計心理學，建筑，園林心理學等，人的感知是設計心理學研究的最重要部分，也是研究是基礎。

我們來說說動感，動感是我們都能感受到的一種心理力，發生于形體非靜止的狀態時，物體呈現于人眼的直觀感受，不同的動感是對應不同的產品的，有些是靜態的動感，比如波浪線，折線，曲面和體，在具體的設計中，如家具的設計就應該弱化它的動感，讓工作了一天疲憊的人們眼睛減少刺激，安靜下來得到能得到休息，心理覺得放心和安全，但汽車，船，火箭等的設計卻需要考慮它的動感，符合人們的心理預期。而且設計的時候要先整體后細節，讓一切的細節服務于整體，不能喧賓奪主，失了大勢。

再談色彩對產品設計的影響，馬克思說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”，這表明了人們對色彩的情感體驗是最直接而且普遍的。色彩本身是沒有感情的，是色彩通過眼睛傳輸給人的大腦時，人的生理心理的不同感受賦予色彩各種意義，比如暖色調給人活潑快樂的感覺，冷色調給人冷靜，憂傷的感覺，色彩還有它固有的概念，人們可以從對色彩的感受的經驗上來識別它的作用，這是消費行為學的概念，色彩調節和引導著人的主觀感受，然后引發千變萬化的判斷和想象，所以就有了色彩的溫度，色彩的輕重，色彩的味道，色彩的距離感等，當設計師把這種主觀的感覺運用到各種設計中時，色彩就被賦予極強的生命力，若色彩搭配得當，會讓人產生和諧舒適感，心情和精神狀態也能變得更好，由色彩引發的聯系和象征又會由于人們的信仰，民族風俗，經歷，個性，年齡，學識等的不同而產生很大的區別，比如年幼的孩子會喜歡多彩的色，少女喜歡粉紅，老人喜歡沉穩的灰，熱情的人喜歡純度高的色，內向安靜的人喜歡冷的色，不一而足。在中國紅色代表了喜慶和熱鬧，金色代表尊貴和檔次高，白色代表了純潔和崇高，物體本身的顏色是色彩聯想的根源，色彩的習慣使用讓人產生好惡感，在瓦倫丁的《美的實驗心理學》一書中，有這樣一個例子，一個人認為她把綠色看成黃綠色的時候，便會討厭綠色，而當她把綠色看成是秋天樹葉上常見的褪了色的褐綠色時便會喜歡綠色。從這個例子可看出主體對于聯想內容的記憶、所持的態度，對他們欣賞這些要素而產生的情感具有重要影響作用。

材質的情感設計，材質本身不具有情感，是人把他的主觀感情賦予材質，人們對不同的材質的感受是很不一樣的，不同質感的材質帶給人的想象也不同，在進行藝術設計的時候，把人對材料聯想層面的因素考慮進去，才算合理。

產品設計在經過許許多多的風格上的變革，歷史的沉淀，實現了從萌芽直到發展，成熟的一系列變遷，從最初的裝飾風格，幾乎都是紋樣裝飾到后面的古典藝術復習的風格，再發展至現代主義，后現代主義等，藝術家們都只是在設計的形態上下功夫，以及在商品的原材料，價格，制作工藝，生產能力，以及最終利潤上用心思考，以求最大的果效，往往沒有去關心產品的使用對象，沒有注重消費對象本體的深入研究，產品是設計很難向前有質的提升甚至飛躍。

產品設計的優秀案例在一貫堅持人性化設計的北歐，只要不影響基本的使用功能，北歐的產品會極盡所能最大化地去滿足人的心理需求，注重人體工學，考慮人的生活習慣，民族民俗，故而北歐的許多產品被人認可喜愛和推崇。產品設計的依據永遠是人的需求，現代人的生活節奏太快，生存環境充滿競爭，需要的日常生活用品需要簡單直接又不失美感，設計師需了解這些。

人們逐漸熱衷于產品的簡單直接，可以不用看說明書，作品本身能一眼看懂 ，去掉繁瑣過度的設計和復雜的裝飾，卻又能不失美感，而這一需求就對設計師提出更高的要求，要美，要解決功能的穿插，要好用，要簡單，避免過度設計，達到功能度的飽和，低調而奢華， 又能價格合理。去滿足人的需要，不要設計出噱頭多，使用度小的炫技產品，比如能放音樂的臺燈，人們也許一時新鮮嘗試播放，而平時人們往往打開燈就夠了，不會使用燈的音樂播放功能空調，更不會輕易去選曲和選擇循環模式，所以這些功能都會幾乎用不上，對于這樣的雞肋功能，不如放棄，產品的設計發展應該遵循以下幾個原則，小巧，精致，直觀易用，功能適度，自動化高，提升生活品質，注重整體效應，另外，設計師對產品的消費對象，對人這個本體的研究非常重要，設計是為該對象服務的，一切的動機，目標都是需要圍繞人的，這就需要我們掌握人體工程學的相關知識，人體比例，結構，肢體動作，活動范圍和空間以及工效學的相關知識，讓人的行為規律與產品功能相匹配，和諧相處，達到消費者心理的平衡和喜歡，而外形色彩還能第一眼地抓住消費者的眼球，快速準確甚至精確地抓住消費者。準確認識人在做一件事時所經歷的全部過程，目標，然后行動，行動的具體過程，然后達成目標，中間的行動環節是自己親自動手還是借助外界的人事物為具體行為的過程提供了許多的選擇由于選擇的不同，我們目標的方法就變成了多種。

在具體的人類行為中，不能簡單粗暴地去獲得一個準確的結論，因為行動者目標未必能被他的行動準確地反映出來，因為行動的具體內容有可能是迂回曲折的所以需要將目標轉化為具體的行為步驟。

假如我吃飯的時候忽然感覺渴了，我需要不渴，我的目標就是不渴，目標需要采取的行動就是去喝水，如何起身，怎么樣喝水，喝什么水，用什么容器，或者讓別人幫你倒水，最終達到不渴的目的，而動作和過程卻不必相同，這就是我們達到行為目標 ，所能做出的不同方法， 不過由于事件時間和人物情緒狀態的不同和其他的偶然因素，具體的行為過程也帶有隨機和偶然，活動也許不是一蹴而就的，活動的復雜性是必然存在的。

人在具體的產品使用中，未必準確知道自己的行為與目標是否一致，外界狀態和具體行為之間的關系，藝術設計心理學應該能預見事物的發展，當然這個需要做大量調查研究，對比，數據總結而得出，能摸準消費者的真實心理情況，了解市場需求，認得美，并且通過設計的作品能產生出美。

設計師根據我們研究的行為心理學的基礎知識，做為基本依據來進行產品的設計，以此為標準，依據來評析和衡量自己設計作品的好壞，提出問題，改進，甚至推翻，前進，如此，便可以設計出有含金量的作品，心理學和產品設計關系密切。

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[3]張夫也.外國工藝美術史[D].山東教育出版社，2002年版.

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[5]馬謀超，高云鵬.消費心理學[D].北京中國商業出版社，1995年版.

[6]司金鑾.消費心理學[A].北京中國商業出版社，1997年版.

劉然，生于1985年9月，女，漢族，湖北，講師，本科，教師，藝術設計方向。