試論廣告經營頻道運營機制

李曉獲

[摘要]在文化體制改革背景下，我國電視傳媒也在革新發展中逐漸形成了產業化發展模式。廣告是電視頻道產業化的關鍵組成內容，其收入水平的高低，對電視頻道的運用發展有著決定性影響。因此，為了獲得更好的發展成果，必須要結合當前發展現狀，探索、創新出與之相符合的廣告經營頻道運營機制，并在具體實施中做出不斷完善。

[關鍵詞]電視廣告；經營頻道；運營機制

0引言

對于電視頻道來講，良好的廣告經營，不論是在節目內容上，還是實際運作形式上都會為其注入新的活力，同時，電視廣告的有效融入也能夠盡可能地減少供需雙方出現“信息不對稱”的現象，但由于一些因素的影響，電視廣告在具體運營中還存在諸多有待完善的部分，而為了真正實現二者的良性互動，相關工作人員，應對其產生的正負面影響做出科學比較，探索出更科學完善的管理模式。

1加強行業監督，控制廣告質量

首先，加強電視廣告運營播出的實施監控。對于廣告的實時監測來講，廣告監控中心雖然能夠提供一定便利，但由于其日常工作量以及操作人員相對較多，所以，在檢索、統計相關數據方面還具有一定困難，經常會出現存儲廣告數據丟失等現象，無法為數據準確性提供有力保障。對此，應不斷完善相應監控軟件，通過對白天、晚間，以及黃金與零點之前等時段的廣告條數、播出總時長、欄目廣告所占比例等項目進行逐一分析與統計，并嚴格管制一些違反總局十七號令的項目。

其次，嚴格控制廣告收入流失與違規廣告。現階段，很多電視頻道播出的廣告都涉及虛假、違規，以及格調低劣等問題，而這些問題的形成原因涉及很多方面，如，廣告合同未做到及時遞送，甚至還會出現在廣告播出后，其合同仍沒有遞送的情況，必然會流失大量的廣告收入。對此，相關部門應結合相關數據監管系統，先對廣告金融做出全面統計，然后在其數據與創收額度上進行對比分析，以此來為廣告創收構建更堅實的平臺。

最后，為電視廣告經營決策提供有力參考數據信息。每月都要進行頻道間的廣告、廣告門類對比。在統計好對折扣的基礎上，在對各個月份的廣告折扣做出認真統計，以此來更全面地把握廣告運行價位的具體情況，對現階段的廣告形式做出科學分析，以此來對市場變化及各個發展機遇做出準確把握。通過對電視頻道廣告的資源結構做出恰當調整，能夠為廣告真正構建出優良的投放環境。

2優化運營模式，增加新媒體合作

首先，應加大傳統與植入廣告的有機融合。隨著近幾年廣告時間資源的飽和，各種新媒體、新技術也不斷涌現，在加上每年電視廣告的播出價位也在隨之逐步提升，也在某種程度上為傳統電視廣告迎來了全新挑戰，而植入廣告也在此背景下產生，且逐漸成為了未來廣告業的新興操作手段與策略，其憑借自身的天然性、隱蔽性的優勢，受到了廣泛認可。因此，必須要加強傳統、植入廣告的有機整合，真正播出高質量的電視商業廣告。

其次，適當拓展合作范圍，不斷加強整合。隨著大傳媒時代的到來，傳媒商業價值也不再局限于組織內部，電視媒體也應與時俱進，在整個行業、社會范圍內尋找更適合自己、更有力的合作力量。比如，可以實現跨媒體的媒介融合，積極與大集團內的各種形態媒體整合，將自身傳播平臺拓展到電影、網絡與手機等媒體形態中，充分整合資源力量，進一步提升品牌運作能力。另外，也可以與一些體系外的新媒體加強合作。隨著廣告市場的進一步革新發展，以及媒體自身發展需求，媒體之間的整合營銷方式也需要做出進一步的探索與優化，真正與體系外的新媒體形勢做到優勢互補。

3不斷提升頻道經營者的整體素質

對于電視觀眾來講，其對廣告產生厭煩、抵觸的原因主要有：出現頻率較高、播出時間較長以及虛假、夸大廣告較多等。而這些問題的產生與電視廣告經營者素質的高低有著緊密聯系。

對于廣告經營者來講，其雖然是獨立于電視頻道之外的，但作為相關從業人員，其對我國出臺的相關法律法規應有一定了解，對于廣告時間應進行提前把關，以此來確保播出時的收視效果。而對于電視頻道廣告從業者來講，在此基礎上，還要具備一系列必要的素質。

首先，要具備較高的政治意識與社會責任感。電視媒體作為黨的宣傳工具，承擔著至關重要的社會責任，這就要求其經營者要想正確認識到自己是人民的喉舌，要像新聞采編人員一樣，將敏感的政治意識、社會責任感始終放在首位。而對于電視廣告從業者來講，其不僅要對各項廣告業務做到精通，政治素質、社會責任意識也是其必須具備的職業素養，必須要在思想方面對自己做出嚴格要求，也只有這樣才能夠成為具有較高政治意識與道德品質，業務能力、社會責任感較高的高品質廣告經營人才。

其次，應對全國性的媒介、廣告與消費市場做出全面了解。面對日益激烈的電視廣告市場競爭，電視廣告從業者不僅要吸引爭取更多的廣告業務，還要對全國性的媒體、廣告與消費市場有全面了解。不然則很難為客戶提供令其滿意，且極具說服力的廣告營銷方案，客戶也不會心甘情愿地投入相應廣告費用。因此，對于其經營者自身素質的提升，必須要給予足夠重視。

4結語

綜上所述，作為電視頻道經濟收入的主要來源，電視廣告經營水平的高低，對電視頻道的興衰有著決定性影響。面對日益激烈的媒體廣告競爭，怎樣經營、管理好電視媒體廣告，也是各電視頻道當前需要考慮、解決的首要問題，從編排、播放時段等各個方面做出進一步的開發研究，構建出更完善的運營機制，不斷提升自身綜合競爭實力，通過品牌化經營來贏得更廣泛的市場。