“壹元公益，文明珠城”
——關于蚌埠市環衛工人公益項目與O2O眾籌平臺相結合的探索

宣超 安徽財經大學國際經濟貿易學院

“壹元公益，文明珠城”
——關于蚌埠市環衛工人公益項目與O2O眾籌平臺相結合的探索

宣超 安徽財經大學國際經濟貿易學院

眾籌這個概念自被提出以來，應用十分廣泛，尤其是在各種商業活動中。而近幾年來，由于社會公益活動越來越多地被個人或者組織發起，城市公益活動所面臨的資金短缺問題日益凸顯。與此同時，O2O眾籌平臺的興起為解決城市公益活動的資金缺口提供了又一有效的途徑，本文旨在以“一元公益，文明珠城”的一項城市公益活動為例，探究城市公益項目與O2O公益眾籌平臺相結合的新型公益模式。

公益眾籌 環衛工人 O2O

一、引言

當前，公益日益成為一種時尚，許多熱血的青年人，草根階層以及高校在校大學生，都熱衷于各種公益活動，這是社會進步和發展的象征之一。而自2014年眾籌一詞被炒的火熱以來，就不斷有人嘗試將公益與眾籌合二為一，因此產生了“公益眾籌”一詞，同時也衍生了大量諸如輕松籌、騰訊樂捐、天使匯等一大批公益眾籌平臺。那么對于城市公益事業而言，公益眾籌模式的提出，能夠為城市公益事業的發展能夠帶來哪些機遇？又將面臨哪些挑戰和威脅呢？這些都是需要我們探究的課題。

二、對公益眾籌的正確認識

（一）相比傳統公益融資

公益眾籌是指通過互聯網方式發布籌款項目并募集資金。相對于傳統的公益融資方式，公益眾籌更為開放。只要網友喜歡的項目，都可以通過公益眾籌方式獲得項目資金，為更多公益機構提供了無限的可能。

（二）區別公益眾籌與商業眾籌

單單從眾籌的角度來說，眾籌都是由籌資人，出資人和眾籌平臺三方組成，這也是公益眾籌與商業眾籌的相同點。那么對于他們的區別，筆者將從以下三點進行解讀：

1.項目發起人主體不同：傳統商業眾籌的籌資人，即項目發起人，通常是需要解決資金問題的中小型創業型企業，項目發起人的資質審查十分重要，包括其年齡，國籍，學歷，以及最重要的，對需要眾籌項目的本身擁有100%的自主權。而公益眾籌的項目發起人更為廣泛，無論是個人，民間組織，基金會，注冊機構等，只要是公益項目，都可以作為公益眾籌的發起人。

2.核心邏輯不同：商業眾籌的核心邏輯在于創造價值，解決一些優質投資項目的資金短缺問題。而公益眾籌的核心邏輯在于致力于幫助某一特定社會群體或個人，是公益事業發展的一塊墊腳石。往往項目發起人的初衷并不是為了盈利，而是為了履行社會責任感，幫扶更多需要幫助的弱勢群體，以達到提高國民綜合幸福感的終極目標。

3.籌措資金目標不同：商業眾籌通常都有一個具體的資金籌集數額，出資人通過在線支付選擇自己感興趣的項目，每個出資人都成為該項目的“天使投資人”。對于大多數的商業眾籌平臺，公司都會對某一具體眾籌項目設置一個資金目標，如果最終籌資金額不能達到該目標，就會將出資人的出資金額返還到出資人賬戶，即該項目通過眾籌籌資失敗。而公益眾籌往往達不到商業眾籌的籌資金額，但是無論最終籌資多少，都將應用到該公益事業當中。

三、大學生對公益眾籌模式的探索與實踐——“一元公益，文明珠城”公益項目簡介

（一）研究背景

據調查顯示，蚌埠市每天有數千名馬路清掃工人在凌晨五點就開始蚌埠各大主干道的清掃工作，這些工人很多年齡較長，而且因為時間過早，工資有限等原因經常不吃早餐就投入工作，長期以此，導致各種胃病纏身……我們介于這種現狀的背景下，由安徽財經大學幾位在校學生提出“一元公益，文明珠城，我為清潔工人買早餐”城市公益活動蚌埠市項目試點，并將應用公益眾籌平臺，結合線上線下一體化的O2O思想，對城市公益項目與公益眾籌的發展相結合進行探索。

（二）服務對象描述

經大量調研結果表明，目前全市環衛專業隊伍共有2000余人。主要分布在龍子湖區、蚌山區、禹會區、淮上區、高新區、經開區的大街小巷。環衛專業隊伍中臨時工占大多數，且大部分環衛工人文化水平較低，少數具有高中以上水平，年齡在40-55歲，且主要以女性為主。

（三）制定項目計劃的具體架構和實行方案

第一，做好蚌埠市各個主干道清潔工人的數量以及不吃早餐情況的市場調研工作。

第二，在線下，尋求予以合作的早餐店商家，在商家店鋪內設“一元公益，文明珠城”愛心早餐箱，前來消費的顧客可以捐助1元，商家每天提供一定數量的早餐免費給清潔工人。與此同時，做好清潔工人的思想工作，并把該項活動在他們中間推廣，使其了解該項活動，并積極參與每天去就近合作的早餐店商家領取早餐。第四，在線上，尋找有意愿與我們合作的公益眾籌平臺，將本次社會公益活動與公益眾籌平臺相結合，以募集到更多的社會公益資金用于該公益活動的開展。

（四）項目實施的評價與思考

“一元公益，文明珠城”項目自啟動以來，取得了校方和社會公益團體力量的大力支持。而將城市公益項目與O2O眾籌平臺相結合的設想，也為這次活動的成功奠定了基礎。通過這次公益活動，我們深刻意識到在如今這個互聯網和移動支付端風起云涌的時代，不斷對公益模式進行探索，也是社會公益事業發展前進的方向。

四、公益眾籌對城市公益事業的微傳播意義

公益眾籌對公益項目的傳播速度快，傳播范圍廣，時效性強。與傳統的城市公益慈善項目相比，基于移動互聯網的公益眾籌，在眾多社交媒體比如：微博，微信上比傳統的慈善募捐能夠更快更有效地在社會群眾中傳播開來，同時也能更快地募集到目標資金。這對于某一項城市公益活動來說，具有重要的微傳播意義，也能吸引更多的人參與到公益活動中來。以前一段時間風靡各大社交媒體的“騰訊公益創意項目-小朋友畫廊活動”為例，這一具有創意的公益眾籌項目在短短7個小時內就募集到1500萬資金。此次活動除了極高的資金募集效率之外，其在社交媒體上帶來的微傳播效益也再次為“公益”這一名詞打了廣告，這也將為推動社會公益事業的發展注入了活力。

五、城市公益眾籌可持續發展的可能性與潛在障礙

（一）可持續發展的可能性

公益眾籌這一名詞近年來屢屢被人們提出并發酵，對于其是否能夠可持續發展，不同的人也是持有不同的態度。根據調查顯示，超過八成的網友對公益眾籌的發展抱著積極態度，其中有超過四成的網友認為這種公益事業的新型籌資方式是對傳統慈善籌資方式的一次突破，并且愿意參與這種公益事業的眾籌；而其余三成的人認為是否參與公益眾籌還將取決于公益項目本身的內容和創意。公益眾籌由于其方便快捷，大眾參與度高，籌資效率較高受到廣大群眾的青睞。除此之外，近幾年來，各大公益眾籌平臺的興起，諸如輕松籌、騰訊樂捐、天使匯等，也為公益眾籌事業的發展注入了新動力。

（二）潛在障礙

當然，對于任何一個新事物的發展壯大期，都會有諸多的潛在障礙，公益眾籌也不例外。第一、公益眾籌的低門檻性。個人或者組織都可以作為公益眾籌的發起人，使公眾對于公益項目的真實性和權威性產生懷疑。第二、監管力度松。目前我國的法律法規對于公益眾籌的監管還不夠完善，監管力度不夠，不同眾籌平臺對于發起人資質的認定和審核標準也不盡相同。第三、公益眾籌項目創意缺乏。公益眾籌項目創意的重要性不言而喻，但是現在許多公益眾籌平臺上的公益項目大同小異，也越來越難吸引出資人的眼球，因此，如何提高公益項目創新力，也是急需解決的一大問題。以上這些都可能成為公益眾籌發展的潛在障礙。

六、對城市公益眾籌未來發展的建議

（一）完善法律法規，提高政府參與

政府可以統一眾多公益眾籌平臺的發起人，出資人資質認定標準，通過完善公益眾籌相關法律法規，對眾籌平臺進行有效監管，由政府實時監控公益眾籌資金的流向，提高資金利用透明度。以避免不法分子利用公益眾籌平臺進行“騙捐”或者“非法集資”行為的發生。由法律規章制度明確眾籌平臺對項目執行的監督責任，這將在一定程度上推動公益眾籌的發展。

（二）提高高校大學生群體對于公益眾籌的認識和參與

很多高校都有青年志愿者協會或者志愿服務隊等，這些平臺也經常從事一些社會公益活動，往往這些公益活動的資金來源是學校贊助或企業贊助，但這畢竟是有限的，也在一定程度上制約了城市公益事業的發展。而公益眾籌的提出，也為高校公益事業的發展注入了新鮮血液。除此以外，由于高校大學生這一群體的特殊性，使其作為公益眾籌的發起人有一定的優勢，主要表現在:第一、科學文化素養較高，對互聯網以及公益眾籌有一定的了解和認識。第二、思維活躍，能夠提出一些有創新意義的城市公益項目和志愿服務項目，吸引出資人投資。第三、高校大學生群體的人脈資源較廣，作為公益眾籌的發起人往往響應率較高。從以上看來，雖然如今由高校大學生群體作為公益眾籌的發起人雖然還處于誕生階段，但只要引導得當，相信高校大學生這一群體也能為城市公益事業貢獻自己的一份力量。

[1]劉佳.淺析公益眾籌對公益捐助的意義[J].山西農經，2015，（2）：107-110.

[2]葉文欣.移動互聯網背景下高校志愿服務公益眾籌現狀分析[J].現代營銷，2017，（2）：91-93.

[3]宋麗.基于眾籌的公益運行模式分析[J].中國商論，2016(03)：77-79.

宣超（1995-），男，漢族，安徽蕪湖人，安徽財經大學國際經濟貿易學院，2014級本科生，國際經濟與貿易專業。

本文屬安徽財經大學大學生創新創業訓練計劃項目《“壹元公益，文明珠城”-----關于在蚌埠市開設“我為清潔工人買早餐”項目試點》（編號：201610378529）研究成果，指導老師：張甜。