電視包裝藝術與當今信息發展的結合

邵 芃 （杭州電視臺生活頻道 310000）

電視包裝藝術與當今信息發展的結合

邵 芃 （杭州電視臺生活頻道 310000）

電視節目包裝能更好的樹立節目的形象，以及給節目內容的呈現更具有張力，使得節目形式所具有獨一無二的識別性

電視節目；包裝信息；表現設計

當今是一個信息化蓬勃發展的時代，媒體就如同滾滾錢江潮水一般，席卷當下各類媒體。在如今的發展趨勢下，不僅僅是當前社會在經歷一場變革，媒體的變革也在悄然地進行中，那是信息化時代中人們審美的變革。現如今網絡及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內容之一。

一、數字化時代電視包裝所要有的表現形式

1.包裝的設計是結合構思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現形式上考慮設計的核心點—構思。通過表現重點、表現角度、表現手法合表現形式等諸多方面去切入目標重點，突破角度以及展現的手法，形式的體現。而電視節目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節目包裝其實并不是欄目所獨有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個沒有任何修飾過的電視節目呈現給大家，那就不能真正意義稱之為節目，頂多只能算是現場的再現，這樣不但失去了節目的完整性，連信息的傳達也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無法用真確的理解對節目內容做出很好的認識和判斷，就達不到電視信息的有效傳播，因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復雜，什么節目能吸引觀眾、收視率好，誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節目的包裝，就好比是節目內容的包裝盒，起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高，內容表達更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀50年代，美國經濟高速發展，新企業紛紛成立，大企業經營趨向國際化，向海外拓展市場，此時迫切需要一套系統的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文Corporate Identity的縮寫。運用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊，讓電視節目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力，也使電視節目更具有“形象力”。

2.隨著數字化科技的不斷進步、發展、創新。信息傳遞方式的多元化，數字藝術領域也擴展到電視包裝的領域，人類的科技進步時時激發著藝術創業的靈感。如同著名科學家李政道所說“科學與藝術是一枚硬幣的兩面”，那就是說明藝術和科學是殊途同歸、不可分離的。在計算機應用技術發達的今天，數字化成為藝術的創作實現的最好的工具。也進一步加快電視包裝的設計流程。電視包裝設計是一種以藝術形式的呈現。它包含了平面二維設計和動畫三維設計等多個方面。

二、電視包裝的表現手法的訴求點

重點在表現內容上的體現，電視包裝設計在一個動態畫面中進行，沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內駐足觀看，就有了時間上的局限性。空間和時間的轉變要求設計在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現內容的確定，對整個包裝形態構成有著至關意義。節目包裝是節目形式的外在形象，因為認識角度的不同，在表現形式上突出一個重點，這將有益于內容呈現。在電視包裝中所的重點好比是一個突破口，那呈現的手法可以說是一個戰術。好的電視包裝的表現手法和呈現形式就是節目內容的靈魂所在. 無論所呈現的方式是怎樣，都是在于描述節目內容為重點。廣義上看：每個事物都具有自身的特點和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關聯性。而這樣，所要表現的一種事物和一個對象，就具有了兩種基本本質：一是直接表現描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性，來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現，而后一種則稱為間接表現或者叫做借助表現。

三、當前國內電視媒體包裝形式的劣勢性

當前新媒體和網絡媒體不斷擴展著市場的份額，在收視率和市場份額不斷減少的大環境下，電視臺都意識到電視包裝的推動作用。據數據顯示，目前我國電視觀眾群主要在中老年人和學齡前兒童，年輕人主要以網絡媒體為主，而相對于年輕人來說中老年人的領悟力和審美力都不是很強，很多老年觀眾對電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無的擺設，而并沒有真正傳遞到節目內容的真諦。電視包裝的理論出于形象識別系統，包含多個方面的內容，包裝創意與設計是視覺識別的范疇，屬于藝術設計；理念和行為的識別則可歸類于企業管理、品牌策劃等等。因此，很多學科的研究者在對于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業的局限，對電視包裝中很多的術語的表達缺乏考量。

四、電視節目包裝的重要組成部分是創意和形式的塑造

電視包裝是以科學為內涵，以藝術為外顯。它利用文學、繪畫、音樂、舞蹈等多種門類的表現手段與方法，讓電視觀眾在不知不覺中獲取信息的傳達。電視包裝能強迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨特但要符合常識，電視包裝在創意過程中，要客觀反應現實，要從節目內容的特征中，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨特、形象的塑造，又要合乎常理。 任何的的電視包裝創意都離不開聯想。聯想是想象的表現形式，可以使節目內容，轉化成生動的藝術形象。把握住聯想形式，就有助于包裝的創意向深度和廣度發展。 不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺呈現都應該建立在理念的基礎之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實在具體的載體上，才能被真正體現。所以抽象的理念需要作用于人的內心層面來完成，圖形元素只是起到對外在感官呈現并傳達給受眾，使之內心得到感悟，從精神和情感層面去達到對抽象理念的理解。并準確傳達信息，極盡最完美的視聽表現，給觀眾以最強烈的感官和審美感受。

電視是一種三維的藝術，視聽的結合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術風格、流派等具有形式感的手法引入電視節目包裝中，使電視節目包裝呈現出美術作品的不同藝術風格。所以電視是一種具有很強表現力和現場感的媒體，使各種藝術形式得以充分和展現的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術感染力的包裝就很難有吸引力。

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[4]王受之．世界現代設計史北京：中國青年出版社，2002：314-342．