包裝設計中的觸覺設計研究

唐 琴 （四川理工學院美術學院 400053）

包裝設計中的觸覺設計研究

唐 琴 （四川理工學院美術學院 400053）

觸覺是我們每一個人無不具有的本能的、最直接的感官反應。它是由主觀自身所產生的一種對客觀對象的反應。試想如果我們將觸覺設計理念巧妙合理的運用在包裝設計中會發生什么呢？本文章通過從包裝設計的角度來分析和闡釋了觸覺設計在包裝設計應用中的必然性和所具有的特點來進行具體的分析。

包裝設計；視觸覺設計；肌理

隨著時代和社會而定不斷進步和發展，人們的生活消費需求在潛移默化的發生著微妙的變化。產品在追求功滿足人們基本使用要求的同時，卻忽視了對人情感上的關照。在21世紀里，應該多加重視人類感官作用的原始特點。由于一切產品的外包裝都要與使用者產生觸碰，因此對于和使用者之間碰觸的感官尤為重要。觸覺設計是以人的觸覺特性出發進行的設計，是為適應和服務于人類的感官設計，從而滿足人們情感需求的設計。

一、觸覺和觸覺設計的概念

1.觸覺的概念

觸覺如果非要給其界定一個概念的話，要先從“觸”著手。而觸覺是人類感官中最為敏感，也是其中成熟最早期之一。我們可以通過觸覺從而來感受體會到更會細膩貼切的信息。與其他五感中的感覺相比較，觸覺是最能體現人類內心活動感受的感官。而在我們目前的生活之中，作為傳遞信息的途徑之一的觸覺能使人切身的感受到物體的體型、材質等波動，從而更加具體的使我們認識到事物，從而觸發情感。觸覺與五感中的其它感官相比較，所傳遞出的信息具有準確性，從而更好的滿足大眾需求。由此可見，把觸覺設計的理念融入在日常包裝設計中的必要性。

2.觸覺設計的概念

觸覺設計是五感設計中之一，是視覺與觸覺相互融合而產生的產物，由字面意思可以理解到在觸覺設計中，最重要的就是觸。將消費者的感官行為融合在日常的包裝設計之中，從而可以使消費者在購買的行為過程之中能夠感受到產品的美感等等視覺方式。觸覺設計的出發點就是希望人與產品之間能夠產生互動，從而對產品進行深入的了解，以及掌握產品的特性。由此來更好的服務與消費者。這一點與傳統意義上的產品包裝設計有著本質上的區別，傳統的產品包裝設計的重點是視覺設計，通過與產品有關聯的視覺符號從而來進行一個信息的傳遞，由此來給消費者視覺體驗上的享受。然而在現代包裝設計中融入觸覺設計不僅僅也兼顧了傳統意義上的包裝設計的優點以外，而且對其提升了新的思路和發展的空間。觸覺設計是我們的本嫩反應之一，而觸覺設計所帶來的作用也是我們一直所需求也是一直在追求的。隨著現代社會的進步和文化的發展，我們無處不在，也無時無刻的都與任何物體或其它產品產生觸碰。在現代的包裝設計中，我們對消費者不僅僅只是身體和心理上的單純滿足，更多的是情感上的滿足。

二、包裝設計中觸覺設計的所產生的作用

1.傳達產品的基本信息

傳統意義上的包裝設計，在銷售方式和銷售的環境不斷發生變化的現代，已經慢慢開始走向了衰落。由此可見不同的環境在一定意義和基礎上會產生不同方式的設計以及表現手法。因此隨處可見的個性化的包裝設計也悄無聲息的超市貨架上出現。可見觸覺設計在包裝設計中的重要性，也在不同程度上滿足著消費者的情感設計和心理上的需要，并且能生動準確的來傳遞產品的基本信息和產品自身所具備的特色。

2.滿足消費者的情感需求

當消費者在面對琳瑯滿目的產品的時候，會猶豫不決。往往決定消費者購買力的是能夠使人產生舒服的感覺和具有親和力的視覺設計，由此可見產品的包裝設計在一定意義上能滿足消費者對于產品的功能以及質感上的需求等等要求，在此基礎身上，對于產品的外包裝以及觸感等等感官因素在某程度上是很容易被影響的。

3.準確傳達出產品的特性

包裝設計中的觸覺設計是根據產品自身所具備或所含有的特定的特色，而進行的設計。由于現目前技術的不斷發展，不同的材料也會給人不同的感覺，從此也能傳遞出不同產品的特性。例如很多的茶葉包裝設計，為了體現出茶葉的原生態，在包裝材料上大多選擇粗糙的肌理，例如竹子木紋等等，通過消費者的觸感此來體現茶葉產品的原生態特性。由此可見觸覺設計可以使消費者產生與相同材料的觸覺感受，而使用準確的觸覺設計不僅僅是增加來對產品信息的準確傳遞，更是不間斷的提升了產品的附加值。因此在對包裝設計進行觸覺設計思考的過程中，不僅僅要考慮產品的肌理、材質等等因素。

三、觸覺包裝設計的表現方法

現如今的包裝設計是將視覺傳達的不同元素融合在一起。由此來與產品的信息所聯系在一起，例如色彩、材質、結構、版式、圖案等等相結合。而包裝設計的最初作用是為了保護商品，在運輸的時候不被損壞。但是伴隨著社會的進步和文化的發展，包裝的功能性也在悄悄的發生改變。傳統意義上的包裝設計已經不能單純的滿足消費者對產品的需求，又或是上升到情感與精神上的滿足。我們在超市都可以目睹一個現象，大多數消費者在面對玲瑯滿目的商品進行篩選的時候，對產品的材質、結構等等方面都有了更為高品質的追求。然而當產品包裝的肌理、材質、光澤等觸覺設計的構成元素通過消費者的觸摸。由此來產生一種強烈的交互過程，從情感上會產生共鳴和認同感。因此觸覺設計的理念就是以人為本，突出包裝設計中與消費者的情感設計。

四、實現包裝設計中的視觸覺設計方法

將可觸摸的材質與使消費者產生真摯情感的肌理運用在包裝設計中，由此通過視觸覺的設計理念在一定意義上融合在包裝設計之中，從而成為具有產品特性的創意設計。通常采用的方式為模仿，例如采用常規的材料，例如具有紋理的紙張、具有透明特性的玻璃等等材質，從而來達到產品自身所具備的特性。例如，餐巾紙的包裝設計，在視觸覺設計方法上運用的就是竹葉或其它植物的肌理效果，而它所傳達的視觸覺效果是紙張的原生態不含添加劑，由此來達到包裝設計所想傳達的舒適和親和力的效果。它不僅僅具有視覺上的設計，還具有真是的觸覺感。

五、結語

包裝的視覺設計不可否認的有很重要的地位與重要而言，而隨著社會的進步和經濟的快速發展，情感設計也逐漸重要。同時也使我們認識到觸覺設計對于人們判斷一個客觀產品的時候所具有的重要性，是建立在人和產品之間橋梁中的途徑。因此觸覺設計包含了消費者會對產品包裝的認識和傳遞。所以，我們可以在包裝的視覺傳達上融入觸覺設計的理念，由此對包裝設計提供不同意義上的深思。

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唐琴（1991．10- ），女，漢，四川，研究生，四川理工學院美術學院，視覺傳達設計。