關于企業VI標志設計中的文字技巧分析

何 川 廖夏妍 （樂山師范學院 614000）

關于企業VI標志設計中的文字技巧分析

何 川 廖夏妍 （樂山師范學院 614000）

為了實現文字技巧與VI標志設計的完美融合，將文字技巧在VI標志設計中的作用和益處充分發揮出來是本文研究的重點之一。依照這一研究初衷，本文針對在企業VI標志設計實踐中的文字技巧應用進行深入研究，通過科學、合理的設計理論，以期最大程度提升VI標志設計的整體質量和視覺效果，提高VI設計的原創性。

文字技巧；企業VI標志；設計；分析

對于VI標志設計而言，眾所周知，在具體的文字技巧使用方面主要體現文字的視覺效果，通過合理的視覺表達效果實現對VI標志設計質量的整體提升。對于通常的VI標志設計而言，若要實現標志的完美視覺效果，以實現對觀賞者的視覺沖擊感，必須從VI標志設計的中文文字角度切入，通過利用文字技巧，不斷變化文字字體，以實現強烈的視覺觀賞效果，在此基礎上，除了針對文字技巧進行必要的提高外，還應著重體現出文字技巧同其他視覺表達元素的結合能力，實現VI設計中各元素的整體統一和升級。

一、企業VI標志設計實踐中的文字變形歸納法應用分析

在具體的VI標志設計實踐中，必須進一步提升針對具體文字筆畫的創造性研究，提高字體本身的表現力，通過筆畫的多變體現字體的穿透力，在具體的字體變化過程中，設計者可以通過該過程尋找相應的設計要素，并尋求到新的文字表達形象，從而彌補由于字體變化單一造成的文字表達能力降低的問題。此外，除了從源頭上實現字體的原始創新外，還應該多從已有的字體特性變化實踐中分析具體的字體變化變化技巧。例如，享譽海內外的著名品牌可口可樂公式的logo，在字體的設計階段，充分利用了色彩變化帶來的巨大視覺反差，從而在觀賞者內心深處引起強烈共鳴，白色的“Coca-Coca”被印刷在鮮艷的紅色背景下，通過顏色的反差反差突出字體的飄逸感。經過紅色背景色的烘托，將一種喜悅、激情的感情傳達給欣賞者，流程的線型和優越的感覺洋溢在其中。由于在具體的文字使用中其筆畫數目有差異導致筆畫形式差異較大，通過筆畫差異可以凸顯出多種字體的特性，從而牽涉出一系列的文字創造素材。此外，部分設計人員能夠將不同字體間的差異統一起來，對不同筆畫進行融合創新，從而實現各筆畫間的細節化處理。使得我們的筆畫讓看者更易懂。

二、企業VI標志設計實踐中的文字圖形化應用分析

在一般情況下，文字的主要功能是以最簡潔的方式輔助人們進行日常交流。雖然在長期的生產實踐中，圖形和文字均出現的較早，但在文字出現以后，其依然無法取代圖形，因為圖形在直觀性和傳達效率方面均要高于文字。文字的出現和發展呈現出由象形到抽象的轉變歷程，在這個轉變階段，給設計人員提供了絕佳的素材和資料，實現了VI標志設計的新發展。所以，在具體的設計實踐中，應該不遺余力地發揮自己的創造力，這是實現VI標志設計新發展的必由之路，在對文字進行圖形化的處理過程中，應借助古代象形文字的造字規律。現代的文字標志主要由文字圖形和內容構成，在某種意義上，VI標志中的具體內容展現了文字設計的一般設計歷程。由于圖形的直觀性，導致圖形較文字在傳達信息時效率更高，而且可以輔助人快速了解圖形內容，所以，在文字大規模代替圖形符號前，文字本身的特性將發生較大的變化。在這種背景下，人們一般看到的文字均是整體圖形文字，通過整體文字擴展人們的想象力。比如，2008年北京奧運會的主體標志就是將傳統文字圖形化，將“京”通過藝術化手法展現成一個正在運動的人，在這一過程中，還與我國的篆刻工藝巧妙結合起來，突出了奧運所倡導的兼容并包的理念。在具體的平面設計實踐中，設計人員和觀賞者一般通過設計內容進行交流，通過設計作品展現自己的設計構思和想法，從一般意義的文字交流轉變到圖形交流。從廣義的圖形角度分析，文字其實本身也是圖形的一種，在具體的VI標志設計中，文字在設計初期的整體構思階段，經常被當作圖形使用，針對性分析文字的形象和含義，將企業需要向外界呈現的內容全面表現出來，將文字和圖形結合，提高傳達能力，亦或采用其他的方式將文字圖形化處理。

三、企業VI標志設計實踐中的文字裝飾方法應用分析

對于文字技巧的裝飾方式而言，其主要內容就是在既定的文字筆畫中添加附屬的圖形元素。通過這種方式可以有效實現并傳達文字的美感效果。在現代化的文字系統中，不管是漢子還是拉丁字母，都有其特有的裝飾方案。例如拉丁字母中的花園體等字體形式，還有漢子中的花鳥字，頗具飄逸的特點，通過采用裝飾方式實現對字體的美化，保證字體看上去更加有新意和藝術感。對于一些想象力和創造能力較強的文字設計師而言，在上世紀50年代后期就可以設計出極具夢幻風格的裝飾字體，通過原始創新實現對文字裝飾的最大化實現。采用裝飾方式的文字技巧，一般不通過印刷方式實現，很多設計方式均是設計人員通過手工方式實現的。該手工技術使用的較為廣泛，在具體的設計實踐中均能被很好地使用。比如，男裝品牌“柒牌”，柒牌這一VI標志就極大地體現了文字的裝飾手法，讓傳統數字7具備了飄逸感和線條美，所造了男性風流倜儻的形象和魅力。

四、企業VI標志設計實踐中的文字符號替代應用分析

所謂的文字符號替代方式就是將一系列圖形和符號添加在文字的各個部位，讓文字更加飽滿和豐潤，這種添加方式也可認為是局部的可視化設計方式。在起初的文字字體設計階段，其設計風格更加生活化，在人民大眾中間，使用較為廣泛的符號替代技術當屬剪紙工藝。在具體設計階段，通過詳細分析圖形和文字的內在聯系，保證文字的形式和創造技法被形成特定的流程。為了盡可能降低創造空間，在筆畫設計中，可以將一部分筆畫用圖形直接代替，而不是間接添加。比如，在中國傳統的結婚文化中，很多人喜歡將“喜”字中的筆畫“口”用形象化的心心圖案代替，更加體現婚禮的喜慶和氛圍，更加烘托出婚禮現場的喜悅氛圍，這屬于典型的文字反應生活現實的具體案例。在使用符號代替進行企業VI標志設計的實踐中，必須要求設計人員具備較強的想象了和生活感知力，對生活中的微妙實物具備較強的捕捉能力。在選取具體的代替圖案時，應強調符號代替遵從文字本身含義的基本原則。此外，以木林森集團的企業logo來說，其標志以兩個形象化的“木”字為基本載體，通過樹木的圖案實現符號代替，實現了企業源于自然，選材考究的基本理念。

五、總結

對于一個企業而言，若要實現快速發展，必須先在市場上樹立一個美好形象，品牌價值是實現企業經濟效益增長的重要窗口和方式。在建立品牌形象的實踐中，必須重視企業的VI標志設計能力和質量，爭取設計出符合企業自身實際的VI標志。

[1]梁金紅．基于文字的現代平面標志設計[J]．安徽電子信息職業技術學院學報，2009（3）．

[2]王君潔．淺談文字在設計中的視覺力量[J]．科學之友，2009（6）．

何川（1977．12- ），男，漢，籍貫：四川攀枝花，大學本科，職稱：講師，單位： 四川樂山師范學院，研究方向：視覺傳達。