探析“虛實”在現代海報設計中的應用

王曉燕 （北華大學美術學院 132000）

探析“虛實”在現代海報設計中的應用

王曉燕 （北華大學美術學院 132000）

對“虛實”美學思想在現代海報設計中的應用和發展導向進行分析，以對現代海報設計有所啟發。首先，從“虛實”的概念及在海報中的價值出發闡述“虛實”在海報設計中的意義。然后，從傳統文化與現代海報作品的結合窺探“虛實”在現在海報設計中的應用。最后，從“虛實”美學思想在后現代設計審美需求影響下探索出“虛實”在現代海報設計中的發展趨勢。現代海報設計只有從本土的文化深處汲取養分才能真正走向“國際化”。

虛實；現代海報設計；應用；發展導向

海報作為信息傳播的媒介，通過文字、圖形、色彩和注入文化理念的主題設計碰撞著人們的生活和精神世界，成為極具精神滲透力的傳媒形式。東西方文化的交流與融合，設計師突破常規，在注重信息傳達的同時，更加注重富有創意的設計和對傳統文化的發掘。中國古典哲學“虛實”在現代海報設計中的廣泛運用，給西方傳統的海報設計帶去了新的視覺感受，使設計的思維、觀念、風格、審美滲透出獨特的文化價值。

一、現代海報設計中的“虛實”美學思想

（一）“虛實”美學思想的概念

“虛”與“實”是中國哲學的一對范疇，亦是中國美學、中國繪畫美學的一對范疇。“虛”原意指“虛空”，被認為是“道”的境界；“實”指“實體”或“實在”。“實”是事物的體質、基礎、根本，但正因為其“實”又欠缺靈動；“虛”是事物的空隙、空間，是實體能自由活動的必要條件。有虛才能形成生機和靈氣，才能產生流動的氣韻，從而體現出生命力。現代海報設計的“虛”和“實”是通過圖形、色彩、文字來體現的，海報設計意境的營造就是“實象”與“留白”的滲透交融。在審美中，物質的東西讓人覺察的越少，審美的內涵和審美獲得就越純粹，故而“大美無言”，故而“大音希聲”，故而“大象無形”。這就是宇宙之“道”，亦是藝術的真諦。

（二）“虛實”在現代海報設計中的視覺藝術價值

中國傳統國畫講究計白當黑，虛實相生。海報設計中采用虛實水墨造型，簡潔而豐富、和諧而統一，巧妙利用了安靜的元素來營造生動的氛圍，運用水墨的白與黑、干與濕、濃與淡的變化，制造出了脫俗靈動的意境，給人以強烈的視覺沖擊。虛實藝術在海報設計中的體現，使得中華民族傳統文化的精華穿越到了現代，生動靈活地體現出了海報設計中的民族精神。

二、“虛實”在現代海報設計中的應用

（一）安靜與靈動的“虛實之境”

海報設計關注“形”和“意”的融合，水墨藝術語言作為海報設計的表現手法，對“意境”的營造有著不可替代的作用。將水墨融入海報設計是為了表達一種和諧、融合、自然天成的藝術美感，給人一種寧靜空靈之感。靳埭強為澳門回歸設計的海報作品《九九歸一》，采用九九歸一的寓意，用水墨畫的線條來表現兩個九，形成了漢字“回”，實空間與虛空間相輔相成，在漣漪的中間以荷花點明澳門這一主題。

（二）宇宙運化的“虛實相生”

朱和羹曰：“虛實并見，即虛實相生”。“虛空即氣”（張載），氣聚生萬物，氣即生命，中國人的宇宙時空意識，決定了中國美學的空間意識注重“空白”和“虛靈”。著名設計師靳埭強的作品《漢字》，作品通過水墨形式以山、水、風、云四字書體為背景，文房四寶：筆、墨、紙、硯做為道具，天然的景象與漢字水墨相結合，濃淡中透漏著虛實變化，典雅中綻放著現代氣息，傳達了東方藝術的魅力及作品虛實相生的審美特征。

（三）陰陽互補的“虛實和諧”

儒家提倡“和為貴”，“和”為儒家的精髓，希望達到人與自然、社會和人的和諧。儒家主張的“和”不是折中主義，而是保持個體的個性和差異的和諧。1988年“香港現代中國藝術家聯展”在德國漢堡舉行，設計大師靳埭強為其設計宣傳海報，運用水墨和蠟筆這兩種東西方完全不同的筆觸來呈現太極圖，將紅黑太極比喻成中德藝術的交融與合作。靳埭強從中國太極圖哲理中汲取靈感，把中國傳統文化傳遞到國際視野，凸顯華夏民族特色。

三、“虛實”在現代海報設計中的發展導向

“虛實”美學思想在現代海報設計中的運用，既要順應文化全球化的潮流，同時又要堅守民族性和本土化特色，這樣才能創造出既新穎又具有深遠文化內涵的設計作品。

（一）現代海報設計“本根的創造性”

德國著名設計家霍格戈?馬蒂斯曾強調說：“在任何國度的設計中，都應該體現國度的根，這個根就是自己本土的文化”。在設計國際化的影響下，“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言的失語現象非常突出，需要本土文化的滋養，才能得以發展。中國傳統文化中注重整體的、辯證的、因果循環的思維方式， “虛實相生”、“天人合一”和“因勢就成”的自然觀。在進行海報設計時，把中華民族傳統的自然觀、哲學思維方式糅合到創作中，將會產生意想不到的效果。要走出一條具有“民族個性”的道路，就必須根植于民族文化的土壤中，使現代海報設計具有本民族的特色。

（二）現代海報設計“創意的敘事性”

后現代主義設計追求表現形式的高情感、個性化，代表了青年一代的審美需要，敘事設計就是從這里開始的。在海報設計中，設計師力求在畫面中添加故事性，使海報更能引起共鳴，刺激消費。敘事性海報設計主要體現在三方面：第一，災難主題主要通過情感化和故事化的形式表達主題，呼吁人們更多的投入到愛心活動中。第二，電影海報往往以鮮明的色調和醒目的構圖,向受眾展示電影片名、故事情節以廣而告之的形式吸引受眾駐足觀賞。第三，時尚插畫的審美特征是畫面的故事性，海報的主題通過具有感染力的插畫故事來表達，吸引消費者的視覺，激起消費者的情感共鳴。

（三）現代海報設計“形式的互動性”

“虛”與“實”、“動”與“靜”是相對的，動態海報比起靜態海報更能給人強烈的視覺沖擊。海報設計互動性的表現主要有四種模式：首先，文案互動主要是對海報主題進行文案策劃，引起人們心理上的互動。其次，圖形互動是采用各種手段使二維圖形呈現三維立體感，從而吸引受眾參與到作品中，完成信息傳播的互動體驗。再次，色彩互動主要是借助色彩錯覺實現的，通過色調和明度的色彩對比、重色與輕色的重量視錯等手法引導受眾去主動瀏覽海報。最后，情境互動主要指海報與海報投放地點相結合的互動方式。互動性海報不僅擁有豐富多彩的視覺效果，更具有傳統海報無法比擬的傳播優勢和傳播價值。

四、結語

“虛實”審美思想與現代海報的進一步融合，一方面可以將中國的傳統文化不斷地發揚和傳承下去，另一方面豐富了海報設計的美學思想和表現形式。回歸于當代設計，設計師只有從本土的文化深處汲取養分才能創造出更有生命力的作品，使現代海報既具有“民族個性”又有“時代性”，中國的海報設計才能真正走向“國際化”。

[1][清]朱和羹《臨池心解》．

[2]李萍．中國傳統水墨藝術與現代廣告設計的契合．美術大觀，2010．12．

[3]王麗芳．融匯與營造—靳埭強水墨海報設計新探[J]．裝飾，2006（6）．