論如何使用創新語言講好中國故事

【摘 要】 在“一帶一路”的遠大構想中，深挖我國對沿線國家的文化輸出潛力，充分利用當地閱讀習慣及文化氛圍，推動文化“走出去”，是國家戰略下出版行業迎來的新機遇。在這個前所未有的良好環境下，如何講好中國故事，如何在策劃工作中努力實現創新，是出版人應當思考與探索的課題。

【關 鍵 詞】“走出去”；“一帶一路”；圖書策劃；形式創新；“漫畫中國”

【作者單位】魏諾，北京理工大學出版社。

2013年9月和10月，習近平總書記分別提出建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想，也就是“一帶一路”?！耙粠б宦贰毖鼐€大多是新興經濟體和發展中國家，開展互利合作的前景廣闊。在此背景下，“一帶一路”沿線國家有多方位了解我國政治、文化和歷史的需求，針對這種需求，我國出版企業要深挖對沿線國家的文化輸出潛力，充分利用當地閱讀習慣及文化氛圍，根據當地風土人情進行項目策劃和產品推廣，從而拓寬我國版權輸出的區域范圍，提升我國在新興經濟體和發展中國家對外開放格局中的地位。在這個巨大的歷史機遇中，中國出版“走出去”更應不斷完善與創新。

在這個前所未有的良好機遇下，出版企業如何講好中國故事，形成長效機制，最大限度地減少跨文化傳播中的文化誤讀，把真正具備可讀性和感染力的優秀出版物作為輸出主體，是每一個出版人都要思考的問題。

因此，開發一系列正面解讀中國、讓世界了解中國的出版物，成為出版企業的當務之急。北京理工大學出版社自2008年涉足動漫出版領域以來，不斷摸索適合自身發展的道路，走出了一條以傳統文化為基石、以原創力量為動力、以漫畫為傳播載體的新“漫畫中國”之路。

一、優秀傳統文化換新裝

從2008年開始，由北京理工大學出版社出版的大型原創傳統文化動漫圖書“漫畫中國”分冊陸續面世。該系列圖書在經史子集和歷史故事中取材，選取有積極意義的思想、文字、語言和代代相傳的中國書法、音樂、武術、曲藝、棋類、節日和民俗等題材，以漫畫這種全新的表現形式集冊成書。截止到2017年5月，該系列圖書不僅取得了國內總發行量破千萬冊的良好銷售業績，其版權還被輸出至十幾個國家和地區。該系列叢書多年入選國家新聞出版廣電總局“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃、“絲路書香工程”獎勵計劃，2015年、2016年入選“圖書版權輸出獎勵計劃”項目，2016年還榮獲粉領媽媽喜愛的品質圖書獎、教育部高校主題出版項目等多項省部級獎勵。

可以說，“漫畫中國”系列圖書取得的成績，是社會效益與市場效益的雙豐收。該系列圖書不僅把中國傳統文化重新包裝，讓國內青少年以他們喜愛的方式再讀經典，還將真正有價值的中國文化以出版物形式在海外落地生花，實現了文化輸出。

這套書取得的成績絕不是一朝一夕可以完成的。該套大型叢書從出版社策劃、制作到出版，前后經歷了8年的時間。筆者有幸參與了“漫畫中國”的整個運作過程，現從該書的創新定位、選題特色、運營思路和市場表現等方面分析，以供業界參考。

二、創新思維貫穿出版始終

1.前瞻性內容定位，突出民族特色

“漫畫中國”系列圖書的策劃始于2008年。當時，以當當童書為代表的新興電商正在以100%的速度增長，不斷地吸引著年輕家長的目光。與此同時，國內童書行業從2005年起，掀起了一股追捧國外版權之風。到2010年左右，童書暢銷榜單幾乎清一色為引進版權童書，在這種大環境下，大部分童書出版商選擇了短平快的引進童書項目，而時間周期長、人工耗費大使得本土原創童書市場成了無人問津的領域。除了少兒文學領域還有一些堅挺作品，在童書品類的其他領域，原創幾乎成為低端產品的代名詞。誠然，歐美的童書經過多年市場歷練，內容制作精良，創意豐富，值得國內同行學習，但是，中華民族五千年文明的歷史有取之不盡、用之不竭的創作素材，代代相傳的傳統文化不應該被拋棄。為了讓中國孩子從小就認識傳統文化并產生情感，北京理工大學出版社逆勢而為，毅然決定出版一套以弘揚中華民族優秀傳統文化為內核、面向青少年讀者的讀物。這在當時引進版童書占童書市場主導地位的大環境下，是一個大膽又具有前瞻性的行為。而北京理工大學出版社領導主動提出的繼承、借鑒與創新并將中國傳統文化產品主動融入世界文化的表現形式，更是行業內一次值得借鑒的革新。

2.借助他山之石，采取國際化表現形式

為了讓圖書本身的內容、表現形式都能保持一個較高水平，北京理工大學出版社內實行了公開策劃項目招標，鼓勵策劃編輯對“漫畫中國”這一主題提出自己的策劃書，并確立了“除了面向國內市場，優秀民族文化的海外傳播也是出版人義不容辭的責任”這樣一種核心思想，從策劃起就奠定了該系列書國際化的視野基礎。北京理工大學出版社召開了以社長牽頭組織的選題論證會，明確除了將選題定位于傳統文化，該套書在表現形式上還可以不拘一格，甚至可以考慮以繪本、漫畫等歐美比較流行的表現形式來操作。我們都知道，優秀的故事可以激起人類的共鳴，無論是中國孩子，還是外國孩子，都愿意通過故事學習知識、增長見識。北京理工大學出版社大膽采用漫畫這種時髦的形式講中國故事，為中國傳統文化增加了現代元素。傳統文化的基礎材料大多曲高和寡，孩子們讀起來缺乏親近感，但漫畫表現形式靈活多樣，可以使故事的情節在作者的筆下精彩呈現。“漫畫中國”系列圖書通過故事來講述歷史和國學，通過漫畫來表現故事，不僅讓中國青少年增加了閱讀的親切感，而且降低了對中國文化毫無了解的外國友人的閱讀門檻，滿足了后者對中國文化的了解需求。這種在圖書形式上的大膽設計，為日后該系列圖書的海外輸出奠定了基礎。

3.牽手原創動漫團隊，不拘一格完成合作

出版企業要想建立中國原創動漫品牌的新標桿，除了要有好的創意，還要有專業的人才立足專業平臺，默默堅守，砥礪前行。在傳統的策劃組稿模式中，一般是由策劃編輯提出選題并落實作者，交代創作需求，兩者反復磨合，從而完成產品。而要完成一套大型手繪漫畫叢書，僅靠出版社一兩名編輯組稿、出版是不現實的。經過論證，北京理工大學出版社決定選擇與民營力量聯姻的創作方式，借助成熟的民營動漫公司來完成“漫畫中國”系列圖書的開發與制作，減少出版社在人員與創作上的成本投入，與民營團隊共享創作成果。經過多方調研，北京理工大學出版社最終與國內知名原創動漫企業洋洋兔進行戰略級合作。

洋洋兔動漫是中國領先的動漫原創企業。該企業2003年由著名漫畫家孫元偉先生建立，是我國首批通過國家認證的動漫企業之一，曾多次獲得文化部漫畫團隊扶持、國家新聞出版廣電總局一等扶持和北京科委重點資助。該公司成立至今，立足原創漫畫品牌，擁有國內規模最大的漫畫原創隊伍。

此項合作達成后，北京理工大學出版社只需要派駐兩名富有經驗的童書編輯與漫畫團隊對接，從故事選本、形式定位、年齡層論證、腳本改編、畫風試稿到最后的開本裝幀、定價策略、入市時機，與洋洋兔動漫進行全程化市場運作，借鑒民營動漫公司的成功經驗，更好地打造這套叢書。

4.品控嚴格，避免生搬硬套和碎片化的解讀

中國出版要真正“走出去”，走入外國的千家萬戶，為外國讀者所接受，僅依靠形式上的國際化是遠遠不夠的，還必須在內容上下功夫。出版企業只有把中國元素用國際化語言來表達，才能更好地讓外國人愛上中國文化，同時，還要在中國五千年文化積淀和歷史底蘊的基礎上推進原創動漫作品的制作開發。民族的就是世界的，越是有民族特色，在國際舞臺上就越有獨領風騷的可能性。在編輯與作者的幾輪磨合后，北京理工大學出版社確立了從我國青少年教育的國情出發，主打中國風，凸顯中國元素的創作思路。該系列叢書從故事的情節設計、漫畫形象的設計到其他元素的設計，都突出了中國特色，讀者讀來更覺親切?！奥嬛袊比祱D書選用了Q版畫風，這是洋洋兔動漫團隊經過多年的藝術摸索，確定的比較適合現階段青少年閱讀的漫畫風格。Q版畫風具有可愛、夸張和幽默的特點，它區別于歐美的英雄主義畫風及日本的美型畫風，對中國青少年讀者具有更大的吸引力。此外，在整個創作過程中，尊重史實、不惡搞、不媚俗也是編輯嚴格遵守的原則。除了對腳本和繪畫精益求精，編輯還找來北大歷史系、中文系，以及國家博物館和中科院等多所高校、研究機構的專家學者對創作進行選本，對稿件予以審讀，力求給中外青少年呈現真實的、積極的和充滿正能量的中國精粹。

5.確立品牌，但不限制數量的開放式書架設計

從一開始策劃選題到確定與洋洋兔動漫公司的戰略合作，北京理工大學出版社都堅定地要將這套作品打造成國內規模最大，面向青少年，弘揚中華優秀文化，通俗、正面解讀中國歷史的優秀大型原創動漫產品。

一般而言，叢書策劃之始，編輯會對叢書有基本的設計，對出版規模、涵蓋內容、作者團隊和寫作時間等都會事先定好。然而，“漫畫中國”系列圖書不限制叢書規模，只確立圖書形式。中華民族五千年文明史有取之不盡、用之不竭的創作素材，不是三五冊書就可以講得明白的。因此，“漫畫中國”系列叢書被設計成一個可以隨時添加內容的“開放式書架”。根據中國青少年的接受能力和欣賞水平，編輯和作者會不斷地選擇傳統文化中的選題進行開發，并將這些選題添加到叢書中去。該套叢書有規劃、有步驟，但不設置條條框框，大膽選本、嚴謹改編，既有根據古典名著進行的二次改編，也有關于中國歷史和地理的潛心創作，還有對琴棋書畫、中華禮儀和中華非物質遺產的整理與描述。

6. 創新載體形式，打破傳統概念，讓閱讀變得可聽、可看、可交流

在互聯網時代，青少年處于信息海洋之中。如何選擇最有效的傳播途徑，將優質內容傳達至讀者終端，是北京理工大學出版社一直在研究的課題。經過對趨勢的觀察與分析，筆者認為，童書內容的電子化、多元化是一個不可逆的趨勢，而多元化的核心還是內容。出版社是內容生產者，也是多元渠道的開拓者。從2008年到2017年，出版企業經歷了智能手機普及化、PC端向移動端轉化的巨大變革。在這個技術變革的大潮中，北京理工大學出版社先后開發了有聲書、分享課件、新媒體公共號和視頻短片等內容，讓孩子們可以通過多種媒體資源獲得學習機會。

“漫畫中國”項目選擇紙質動漫與數字動漫相結合這一產品開發形式，更好地迎合了市場發展趨勢，先后開發制作了圖書、數字動漫、音頻讀物和新媒體原創內容等多種內容形式。在此基礎上，北京理工大學出版社已建立了天貓、京東、亞馬遜、掌閱數字圖書館、APP Store、喜馬拉雅聽書和愛奇藝視頻網站等多條內容發行渠道。新媒體與傳統媒體相互傳播，又相互帶動，紙質圖書的銷售并沒有因為數字出版產品的崛起而明顯下滑。截止到2016年，北京理工大學出版社的紙質圖書發行渠道已經覆蓋了傳統新華書店、傳統網絡電商、新媒體電商以及數字渠道等全平臺。通過市場化的品牌推廣措施，“漫畫中國”系列叢書3—5年內預期總發行量將超過200萬冊，版權輸出預計將增加5個國家和地區以上，將國產優秀原創文化品牌推向世界。

未來，除開發直接產品外，包含報刊、動畫、電影、音像制品、舞臺劇和場景道具等有關動漫人物模型、服裝、玩具和游戲等周邊衍生品的設計開發也將陸續納入項目發展軌道，北京理工大學出版社力爭以“漫畫中國”系列叢書為基礎打造一條生態化的、科學合理的動漫產業鏈。未來，北京理工大學出版社還將通過后續研發設計，研發制作音像、視頻和公仔等相關周邊延伸產品，實現更為長遠的發展目標。

三、“漫畫中國”的創新啟示

與日韓、歐美動漫產業相比，中國的動漫需要自己的靈魂和精神。從“漫畫中國”的發展形式來看，項目主打中國傳統文化主題，這樣的動漫創作主題有助于形成中國自己的動漫文化流派。這不是簡單地將優秀傳統文化嵌入動漫產業，而是真正實現融入式的發展，不僅引領了中國原創動漫的新風尚，而且將中國獨有的歷史文化以新的方式傳承下去。

就內容而言，出版企業在中國五千年文化積淀和歷史底蘊的基礎上推進原創動漫作品制作開發，以積極的心態積累國內先進的制作經驗，培養具有中國特色的原創隊伍，促進國內原創文化制作發行體系的完善，讓國產原創出版物穩步“走出去”，展現中國原創力量，推動中外文化產業合作，使我國動漫在國際動漫市場競爭中處于不敗之地。

綜上所述，不難看出，“漫畫中國”已經不是一套傳統意義上的出版物，而是立足于打造民族原創品牌，通過多種形式講述中國故事的原創標桿。截止到2017年5月，“漫畫中國”系列叢書已經刷新了國內出版界多個制作紀錄。目前，該系列叢書已出版產品100部，為國內規模最大、內容最全的大型國學漫畫，選題囊括了我國經、史、子、集各類精華內容。該套叢書立意傳承優秀中華傳統文化，用輕松通俗的動漫語言，提升了作品的感召力與吸引力，更加貼近新時期的讀者需求，向著講好中國故事，樹立民族文化自信的宏偉目標又邁進了一步。