淺析美國二戰招貼

【摘 要】第二次世界大戰是人類歷史上一場慘痛的戰爭，而在戰爭中涌現的大量海報招貼也為各國宣傳工作作出重要貢獻，本文以美國在二戰中出現的海報招貼為例，論述戰爭中海報的內容形式以及不同宣傳作用。

【關鍵字】二戰；海報；形式；宣傳作用

中圖分類號：G241.1 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0190-01

招貼顧名思義是指招攬人們的注意而張貼，是使用率最高的廣告形式之一。美國作為一個移民國家擁有全世界最先進的工業生產能力，二戰中，美國的海報招貼兼具內容活潑、形式多樣、印刷精良的特性，并且在戰時印刷數量巨大，為美國的戰爭動員起到了重要貢獻。

美國在立國之初就很注重對戰爭的動員，在第一次世界大戰時成立了“圖畫宣傳部”招募大批畫家為其創作宣傳海報，由于政府的重視，這種戰爭宣傳海報受到了一致的好評并對社會輿論進行了正確的引導。

從1940年夏末到1941年底，由于戰爭的步步緊逼和日本偷襲珍珠港公然對美國的挑釁，時任美國總統羅斯福開始進行全國性的征兵，大規模的征兵宣傳也隨之而來，到1942年陸軍征召包括5萬名飛行員在內的近70萬新兵，卓有成效的征兵工作離不開征兵招貼的宣傳功勞，其中最為人熟知的是“山姆大叔需要你”海報，海報色彩簡明，紅黑兩種主色調顯示其莊重與緊迫感，畫面中間的山姆大叔眼神微微向下，緊皺眉頭食指指向畫面外，這種設計不僅讓畫面有延伸感也讓看畫報的人有一種被聚焦的需要感，感受到自己仿佛就是被指向的人。

另一種征兵海報的形式是展現女性形象，目的之一是吸引青壯年參軍，當時征兵的年齡范圍是20至44歲，其中很大一部分人或是已經成家或是正在經歷愛情，為了消除這部分人參戰的消極情緒，大量女性形象出現在海報上以展示參軍保家衛國也是在保護美麗的女性，激發青壯年的參軍熱情。目的之二是鼓勵女性大膽參軍。名為“比起等待我更希望與他們同在”的招貼，畫面中間是一個身穿美國陸軍制服的美麗女性在躬身向前的動態定格，上方寫有“比起等待我更想和他們同在”，而這里所說的他們是巧妙地指代了所有在戰場上的軍人，可能是她的父親、兄弟也可能是已經參軍的女性士兵，第三人稱的指代給予觀者更廣闊的想象空間并給出自己的定義。

戰爭需要消耗大量的槍支彈藥以及日用品，為了能減輕前線的壓力，羅斯福政府成立了戰時經濟的領導機構——戰時生產局。戰時生產局成立后面臨人手不足的問題，一批招募產業工人的海報招貼應運而生，不僅用于動員大量失業者參加產業勞動，同時也動員大量包括婦女在內的因各種原因無法走上前線的成年人，據統計美國內部勞動力從1940年的4800萬激增到1944年5400萬。在這些海報中，產業工人化身成為后方的士兵，其中傳播最廣的是“雙管齊下”，海報上方是一名操作機槍的美國士兵，下方是一名操作機器的產業工人，畫面中兩人平行放置，并符合近大遠小的透視原則，視覺上雖然產業工人位于士兵的下方，但是其人物形象濃墨重彩，畫面統一和諧，也表達出政府對于產業工人的重視程度不亞于戰場上的士兵。還有通過士兵與戰場重現的方式來體現前線對于后方資源的渴望。其中海報“更多、更快生產”和“多多生產、支援前線”便是其中的代表作，兩幅海報都是以在戰場上的士兵形象為主體，一副是一個指著遠處戰場吶喊的士兵，而下方的海報標語則像是他在吶喊的內容：“更多、更快生產”，另一幅則是真實的在戰場的士兵形象，沖擊力強使觀者有身臨其境的感受，激發觀者想要支持和幫助的心理。

雖然美國是當時參戰最晚損失最小的國家，但是戰前國內居民長期習慣于隨心所欲的消費觀念，這給當時的美國經濟也帶來了不小的困擾，為此政府希望能引導人們改變消費觀，減少日用品的過度消耗，避免不必要的出行等，美國物價管理局作為管理民生的重要機構開始借助招貼的形式來宣傳新的消費觀。他們曾印制過一種小型明信片，名為“消費者的勝利誓言”，由此以“不浪費任何東西”為主題的緩解經濟壓力為目地的海報招貼大量產生。其中為宣傳節省油耗的海報“單獨駕車無異于與希特勒為伴”鮮明地表現出設計者希望能引導人們盡量乘坐公共交通的意圖，畫面中一位美國經典紳士形象單獨駕車，在他的副駕駛上是用線條勾勒出的希特勒的形象，這種僅用線條勾勒的手法更顯示出法西斯主義恐怖隨時可能會入侵，給畫面增添了緊張感。

海報張貼在戰時對全社會反對法西斯，共同抵御外敵入侵的精神號召有不可磨滅的影響，通過不同手法和主題達到廣而告之和為政策宣傳增色的效果，在今天同樣被廣泛使用。

參考文獻：

[1] 萬文曄.二十世紀戰爭海報的設計藝術研究[D].蘇州大學，2013.

[2] 竇曉冬，俞振偉.戰爭，無法讓女人走開——試析二戰期間美國戰爭海報的女性視覺形象[D].復旦大學新聞學院，2009.

作者簡介：

王旻碩（1992- ），女，南京師范大學美術學院，研究生，研究方向：視覺傳達。