一只從香港到上海的“米老鼠”

蒲琳

如今的香港已不再像以往那樣追求訪港游客的數字，而希望給內地游客提供優質旅游。

“我第一次去香港迪士尼，雖然比上海迪士尼小了不少，游客也相對不多，但整個園內的游樂項目很豐富，工作人員都非常熱情和專業。”兩個月前剛從香港旅游回來的上海姑娘梅子告訴筆者，對于真正的“樂園控”來說，迪士尼絕對是“一次玩不夠”，“我準備秋天再去一次上海迪士尼，有機會的話，香港也是愿意再去的。”

2005年9月12日，香港迪士尼樂園正式開園，這是全球第五座、亞洲第二座、中國第一座迪士尼樂園。11年后的2016年6月16日，上海迪士尼度假區正式開業，這是中國第二座、亞洲第三座、世界第六座迪士尼樂園。

迪士尼的“一國兩園”，讓上海與香港的雙城之爭更加異彩紛呈。

香港占得先機 上海夢牽十年

作為世界旅游娛樂業的著名品牌，迪士尼樂園在香港的落成，在回歸20年來香港旅游業的發展中具有里程碑式的意義。

從1999年香港特區政府與美國沃特·迪士尼集團達成建園協議，到2003年完成填海工程，再到2005年9月正式開幕，“米老鼠”用了6年時間從美國來到了香港。

但早在香港迪士尼樂園開工不久后，就傳出迪士尼公司考慮在上海建設一座新主題樂園的消息。當時，坊間傳言：上海與香港是同時進入迪士尼考慮合作的名單的，但出于繁榮與穩定香港經濟的考慮，最終香港爭取到了合約。

2005年9月12日，香港迪士尼開園迎客。這個全世界規模最小、票價最便宜的迪士尼樂園，在開業當天便涌入了1.6萬名游客，收入過億。當天晚上，樂園還延遲了一小時關門。

時任香港財政司司長唐英年表示，港府預計在迪士尼開業的前兩年，可以吸引五六百萬游客到香港，按照每張門票普通價295元計算，第一年就會有近17億港幣進賬。之后的幾年，預計每年將有1000萬游客光臨，僅門票收入就將近30億。而在未來的40年，總投資回報大概是1500億港幣。

可惜，開園僅一年，香港迪士尼樂園就早早迎來了“高燒退熱”，經營狀況不是很樂觀——只有在黃金周和周末的時候才“人丁興旺”，平時門票能賣出黃金周期間的1/3就已經不錯了。

正所謂此消彼長，上海將興建迪士尼樂園的消息正越傳越像樣，港人難免對上海迪士尼起了戒備之心。

事實上，早在迪士尼落戶香港之前，上海就已經開始和迪士尼方面進行接觸。

2000年，時任上海市市長徐匡迪指出，長三角區域擁有中國最富裕的1億人口，光這些人就足以支撐上海修建一個迪士尼樂園。五年后的全球文化產業發展論壇上，美國迪士尼集團代理執行主席唐·羅賓遜透露，迪士尼試圖“讓孫悟空與米老鼠共舞”，委婉表達了進入中國內地市場的愿望。

似乎雙方存在著某種默契。就在迪士尼方面口風松動之時，上海方面也傳出迪士尼項目進展消息：“2010年，上海世博會召開時，滬杭磁懸浮和京滬高鐵也將相繼開通，更大范圍的內地游客可以在幾小時的車程內到達上海迪士尼。上海為迪士尼預留的面積將是香港迪士尼的四倍。”

從最初的態度迥異 到不懼“同伴壓力”

2006年，沉寂已久的上海迪士尼項目再次浮出水面。“兩會”期間，時任上海市市長韓正對媒體說，上海有條件建迪士尼樂園，目前相關前期工作正在進行中。

此言一出，立即引起滬港兩地媒體的廣泛關注。滬上的欣喜與香港的質疑形成了鮮明的對比。

香港人似乎對上海與迪士尼的“戀情”特別關注，從韓正的信息透露，到發言人證實，香港媒體均第一時間報道，立法會議員也就此向特區政府官員質詢。

“我想不出什么理由，內地游客要坐幾千公里的飛機，辦煩瑣的手續來香港看世界上面積最小的迪士尼樂園，而不是選擇交通出行更方便的上海。”香港中文大學社會學系的呂大樂教授如此評論。還有經濟學專家也指出，從區域規劃的角度來看，“一國兩園”的現象是應該避免的。

迪士尼方面隨即表態，稱五年內不會在中國開第二家“分店”。

時間到了2008年，韓正在“兩會”期間再次透露，上海建迪士尼項目已向國家發改委匯報，最終如何要等國務院批復。

這一次，面對來自上海的“同伴壓力”，香港迪士尼似乎并不太擔憂。更多香港人已經很清楚，兩個樂園各有客源市場，以中國之大，香港迪士尼遠不能滿足需求。

香港迪士尼樂園發言人告訴媒體，亞太地區的主題樂園正值蓬勃發展的階段，市場對主題樂園和度假區的需求仍然龐大，只要香港迪士尼繼續發揮優勢，并不斷注入嶄新的娛樂元素和游樂設施，相信會繼續受到本地、內地和國際旅客的歡迎。

香港特區政府商務及經濟發展局局長蘇錦樑也曾對媒體表示，兩個迪士尼樂園定位不同，目標客源也不同，上海迪士尼主要招徠內地游客，香港迪士尼則吸引國際游客。他說，未來將會繼續豐富香港迪士尼樂園的內容。

香港，不止是迪士尼

對迪士尼公司來說，要唱好滬港迪士尼這出“雙城記”，不但在市場布局上要“兩手抓”，還要在中間保持一種微妙的平衡。

華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格為上海迪士尼設計了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”的口號，要讓中國游客覺得“這就是他們的地方”。

此外，音樂劇《獅子王》改編成中文版在上海迪士尼首演，其中加入了“炒魷魚”“娃娃親”“回家喝西北風”等中國式語言，甚至有美猴王孫悟空現身助陣。樂園里，“花木蘭”主題巡游花車、中式餐廳漫月軒、唐老鴨打太極等元素無不印證著迪士尼在上海融合中西文化的努力。

2016年6月18日、19日是上海迪士尼正式開園后的首個周末，園內游人如織，熱門景點外排隊的長龍、迪士尼小鎮商家內摩肩接踵的人流，顯示了這座“經典迪士尼、精彩中國風”樂園的獨特魅力。

反觀香港迪士尼，在設計、布局、游樂設施、演出語言上則保留了更為國際化的風格，與上海形成互補態勢。

去年6月，香港迪士尼推出了全新的“星球大戰：入侵明日世界”娛樂項目；同年年底，“獨門秘笈”鋼鐵俠項目亮相；而香港第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”也已于今年4月開幕。

正如羅伯特·艾格所說：“世界上沒有兩個相同的迪士尼樂園。”對很多像梅子這樣的游客來說，滬港迪士尼“雙城記”，何嘗不是一大樂事。

事實上，香港歷來是亞洲游客鐘愛的旅游目的地之一，有的又豈止是迪士尼。

自回歸祖國以來，香港旅游業歷經了飛躍式的成長。據旅游平臺飛豬的數據顯示，內地訪港人次更是從1997年的236萬攀升至2016年超過4277萬。

眼下，正值香港回歸20周年，香港推出各項舉措，從機票、住宿，到景點、購物及餐飲，涵蓋旅程中的每個環節，希望能招徠更多的內地游客赴港旅游。

香港旅游發展局副總干事葉貞德此前在接受媒體采訪時表示：“20年間，內地游客的特點和需求正在發生改變。過去內地訪港游客給人以‘買買買的形象，但這些游客的需求已經發生轉變，他們不僅購物，并且更加注重地道的香港體驗。‘80后和‘90后正成為訪港內地游客新的主力軍。他們追求的是體驗當地文化和深度旅游，他們不‘爆買，而是采購個性化產品。香港回歸20周年是一個重要契機，香港旅發局將和兩地業界同為回歸獻禮，向內地游客展示一個更美好的香港和更多赴港旅游的理由。”

如今的香港已不再像以往那樣追求訪港游客的數字，而希望給內地游客提供優質旅游。葉貞德介紹說，為了香港旅游業的健康發展，香港每個區都打造不同的特色旅游，按不同的區開展宣傳推廣，希望內地游客分流到不同區域，而不是都集中在銅鑼灣、尖沙咀等地。